Структурированные данные для сообщений, касающихся COVID-19 (бета)

В связи с пандемией COVID-19 многие государственные организации, медицинские учреждения, учебные заведения и прочие компетентные органы публикуют срочные сообщения, которые влияют на различные стороны повседневной жизни. Такие сообщения могут быть, например, связаны с:

  • режимом самоизоляции;
  • закрытием школы, маршрута общественного транспорта и т. п.;
  • помощью от государства, например мерами по поддержке безработных, предоставлением оплачиваемого отпуска или разовых выплат;
  • указаниями по соблюдению карантина;
  • запретом поездок;
  • открытием центра диагностики, позволяющего сдать анализ не выходя из автомобиля;
  • отменой мероприятия или его переносом на интернет-площадку;
  • изменением часов работы и ограничениями на покупку товаров;
  • публикацией статистики и карт распространения болезни.
Пример сообщения, касающегося COVID-19, в результатах поиска

Как размещать сообщения, касающиеся COVID-19

Публиковать сообщения, связанные с COVID-19, можно двумя способами:

  • Добавить структурированные данные SpecialAnnouncement на веб-страницы (рекомендуется). Структурированные данные – стандартизированный формат, который позволяет предоставлять поисковым системам информацию о странице и классифицировать ее контент. Подробнее о том, как используются структурированные данные и как добавить структурированные данные для сообщений о COVID-19
  • Отправить сообщения через Search Console. Если вы не можете менять HTML-код вашего сайта или у вас недостаточно времени на публикацию сообщения с помощью структурированных данных, вы можете отправить его через Search Console. Эта функция предназначена только для сообщений с коротким сроком действия – не более одного месяца с момента публикации. Кроме того, такие сообщения нельзя редактировать и продлевать срок их действия (это возможно только при помощи структурированных данных). Подробнее…

Публикация сообщений, касающихся COVID-19, через Search Console (бета)

Представители государственных учреждений и организаций здравоохранения могут размещать важные сообщения о COVID-19 на своих сайтах через Search Console. Эта функция полезна, если у веб-мастеров сайта нет возможности добавить структурированные данные на его страницы. Это может быть информация о закрытии учреждений, переносе мероприятий, открытии медицинских объектов (например, центров диагностики). Наши роботы учитывают эту информацию при анализе содержания вашего сайта. Кроме того, эти сообщения видны, когда пользователи ищут ваши страницы в Google Поиске.

Открыть инструмент публикации сообщений о COVID-19

Доступность функции

Поскольку работа над инструментом ведется в условиях стремительного распространения коронавирусной инфекции COVID-19, некоторые правила и требования могут меняться. Эта функция предназначена для сообщений, публикуемых государственными учреждениями и организациями здравоохранения. Обратите внимание, что результаты появляются в Google Поиске не сразу. Добавить структурированные данные или отправить сообщение в Search Console можно заранее, чтобы к моменту запуска функции ваши сообщения уже отвечали необходимым критериям. Эти данные помогут роботам Google интерпретировать данные в сообщениях о пандемии COVID-19, а для нас будут полезны при расширении сферы применения инструмента.

Примеры

Режим самоизоляции

Ниже приведен пример разметки сообщения, которое адресовано жителям нескольких округов штата США и в котором говорится о введении режима самоизоляции.

JSON-LD



      

Микроданные



      

Несколько сообщений на одной странице

Ниже приведен пример разметки страницы с несколькими сообщениями.

JSON-LD



      

Микроданные



      

Оповещение о выделении помощи от государства

Ниже приведен пример разметки сообщения о новых государственных мерах поддержки малого бизнеса.

JSON-LD



      

Микроданные



      

Сообщение о закрытии школ

Ниже приведен пример разметки сообщения о закрытии школ.

JSON-LD



      

Микроданные



      

Сообщение об открытии центра диагностики COVID-19

Ниже приведен пример разметки сообщения об открытии центра диагностики COVID-19.

JSON-LD



      

Микроданные



      

Правила

Чтобы экстренные сообщения появлялись в Google Поиске, необходимо следовать перечисленным ниже рекомендациям.

Типы структурированных данных

Чтобы ваш контент мог появляться в Google Поиске в виде специальных сообщений, необходимо задать все обязательные свойства. Советуем также добавлять рекомендуемые свойства при наличии подходящей информации.

SpecialAnnouncement

Полное описание типа SpecialAnnouncement приведено на сайте schema.org. Хотя эта организация ещё не завершила работу над типом SpecialAnnouncement, его уже можно использовать.

Обязательные свойства
datePosted

DateTime

Дата публикации сообщения о COVID-19, заданная в формате ISO 8601.

name

Text

Короткий заголовок сообщения о COVID-19. Пример: "Stanford announces COVID-19 testing facility".

text или другое свойство, в значении которого приводится дополнительная информация

Вы должны включить в разметку свойство text или одно из свойств, перечисленных ниже. Они позволяют предоставить дополнительную информацию. Выбор зависит от темы сообщения.

Рекомендуемые свойства
announcementLocation

LocalBusiness или CivicStructure

Место, с которым связано сообщение (SpecialAnnouncement). Это может быть определенный центр диагностики или компания с изменившимися часами работы. Если вам нужно указать крупный географический район, например при объявлении карантина в целом регионе, рекомендуем использовать свойство spatialCoverage.


{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "SpecialAnnouncement",
  "announcementLocation": {
    "@type": "CivicStructure",
    "name": "Palo Alto High School"
    "url":   "https://example-school.org/",
    "address": {
      "@type": "PostalAddress",
      "streetAddress": "123 West Chestnut Drive",
      "addressLocality": "Palo Alto",
      "postalCode": "13478",
      "addressRegion": "CA",
      "addressCountry": "US"
    }
  }
}
announcementLocation.address

PostalAddress

Подробный почтовый адрес, к которому относится сообщение.

announcementLocation.name

Text

Название места, обозначенного в сообщении, например центра диагностики.

announcementLocation.url

URL

URL сайта, на котором пользователи могут узнать больше о месте, обозначенном в сообщении. Например, URL сайта с информацией о том, где находится определенный центр диагностики, по какому графику он работает и кого принимает.

category

URL

URL страницы, на которой описывается категория специального сообщения. Укажите в этом свойстве страницу Википедии, посвященную пандемии COVID-19: https://www.wikidata.org/wiki/Q81068910.

diseasePreventionInfo

URL или WebContent

Информация о профилактике болезни. Добавляется в зависимости от контекста сообщения.

diseaseSpreadStatistics

URL, WebContent, Dataset или Observation

Статистика распространения болезни. Добавляется в зависимости от контекста сообщения. Возможные типы значений: WebContent, Dataset (набор данных) или Observation (часть набора данных). В случаях, когда вводится URL как значение типа WebContent, указанная страница может содержать дополнительную разметку.

expires

DateTime

Дата, с наступлением которой контент перестанет быть актуальным. Задается в формате ISO 8601. Если такая дата неизвестна, не добавляйте это свойство.

gettingTestedInfo

URL или WebContent

Информация о том, как пройти тестирование на COVID-19 (тип MedicalCondition). Указывается в зависимости от контекста сообщения.

governmentBenefitsInfo

GovernmentService

Новости о предоставлении новых видов государственной помощи в связи с пандемией COVID-19. Добавляются в зависимости от контекста сообщения. Вместе со свойством governmentBenefitsInfo в код необходимо включать следующие свойства:

Ознакомиться с подробным примером использования перечисленных свойств можно в этом разделе.

governmentBenefitsInfo.audience

Audience

Данные о том, кто имеет право на получение государственной помощи. Пример разметки в случае, когда помощь предназначена для малого бизнеса:


{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "SpecialAnnouncement",
  "governmentBenefitsInfo" : {
    "@type": "GovernmentService",
    "audience": {
        "@type": "Audience",
        "name": "Small businesses"
     }
  }
}
governmentBenefitsInfo.audience.name

Text

Название группы, которая может получать государственную помощь. Пример разметки в случае, когда помощь предназначена для малого бизнеса:


{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "SpecialAnnouncement",
  "governmentBenefitsInfo" : {
    "@type": "GovernmentService",
    "audience": {
        "@type": "Audience",
        "name": "Small businesses"
     }
  }
}
governmentBenefitsInfo.name

Text

Название программы государственной помощи. Пример: "Paycheck Protection Program".

governmentBenefitsInfo.provider

GovernmentOrganization

Государственная организация, которая отвечает за предоставление помощи. Пример:


{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "SpecialAnnouncement",
  "governmentBenefitsInfo" : {
    "@type": "GovernmentService",
    "provider": {
        "@type": "GovernmentOrganization",
        "name": "US Small Business Administration"
     }
  }
}
governmentBenefitsInfo.provider.name

Text

Название государственной организации, оказывающей помощь. Пример:


{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "SpecialAnnouncement",
  "governmentBenefitsInfo" : {
    "@type": "GovernmentService",
    "provider": {
        "@type": "GovernmentOrganization",
        "name": "US Small Business Administration"
     }
  }
}
governmentBenefitsInfo.serviceType

GovernmentBenefitsType

Тип поддержки, оказываемой государством в связи с пандемией COVID-19. Используйте один из следующих типов:

governmentBenefitsInfo.url

URL

URL, по которому пользователи могут перейти для получения дополнительной информации о государственной помощи.

newsUpdatesAndGuidelines

URL или WebContent

Страница с новостями и рекомендациями, касающимися COVID-19. Добавляется в зависимости от контекста сообщения. Один из возможных вариантов – главная страница сайта, содержащая разметку SpecialAnnouncement.

publicTransportClosuresInfo

URL или WebContent

Информация о прекращении работы общественного транспорта в связи с пандемией COVID-19. Добавляется в зависимости от контекста сообщения.

quarantineGuidelines

URL или WebContent

Рекомендации по карантинным мерам в связи с пандемией COVID-19. Добавляются в зависимости от контекста сообщения.

schoolClosuresInfo

URL или WebContent

Сведения о закрытии школ из-за пандемии COVID-19. Добавляются в зависимости от контекста сообщения.

spatialCoverage

Place

Территория, на которой актуально специальное сообщение. Например, распоряжение о самоизоляции может быть адресовано жителям нескольких регионов. Если сообщение касается и региона, и конкретного места (предположим, речь идет о закрытии библиотеки регионального значения), используйте одновременно свойства spatialCoverage и announcementLocation.


{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "SpecialAnnouncement",
  "spatialCoverage": [
    {
    "type": "AdministrativeArea",
    "name": "San Francisco County, CA"
    },
    {
    "type": "AdministrativeArea",
    "name": "Marin County, CA"
    },
    {
    "type": "AdministrativeArea",
    "name": "Santa Clara County, CA"
    }
  ]
}
text

Text

Суть сообщения о COVID-19 в текстовой форме. Допускается включение в текст HTML-разметки, например для ссылок и списков. Вот какие HTML-теги можно добавлять: заголовки <h1> – <h6>, <br>, <ol>, <ul>, <li>, <a>, <p>, <div>, <b>, <strong>, <i> и <em>.

Пример:


"Stanford Health Care's same-day primary care program is offering
 drive-through testing, by appointment, for SARS-CoV-2, the coronavirus that causes COVID-19."
travelBans

URL или WebContent

Сведения о запрете поездок из-за пандемии COVID-19. Добавляются в зависимости от контекста сообщения.

Справка и поддержка

Присоединяйтесь к нашей группе технической поддержки. Представители органов здравоохранения как штатов США, так и различных государств, публикующие на своих сайтах сведения о пандемии COVID-19, могут присоединиться к новой группе, которой мы оказываем специальную техническую поддержку. Участникам этой группы мы помогаем решать проблемы, связанные с представлением таких сайтов в Google Поиске. Чтобы запросить доступ в эту группу, заполните веб-форму.

Зарегистрироваться

Сбор статистики по расширенным результатам в Search Console

С помощью Search Console вы можете собирать данные об эффективности страниц вашего ресурса в Google Поиске. Вам не обязательно регистрироваться в этом сервисе, чтобы ваши страницы попали в результаты поиска. Однако это позволит узнать, как роботы Google воспринимают сайт, и оптимизировать его. Рекомендуем проверять информацию в Search Console в следующих случаях:

  1. После первого размещения структурированных данных
  2. После обновления кода и шаблонов страниц
  3. При регулярном анализе трафика

После первого размещения структурированных данных

Когда ваши страницы будут проиндексированы, проверьте их на наличие ошибок с помощью отчета о статусе расширенных результатов. Желательно, чтобы количество страниц с правильной разметкой выросло, а число ошибок и предупреждений – нет. Если в структурированных данных будут обнаружены ошибки, примите следующие меры:

  1. Устраните ошибки.
  2. Проверьте исправленную страницу и убедитесь, что проблема исчезла.
  3. Запросите проверку ресурса, используя отчет о статусе расширенных результатов.

После обновления кода и шаблонов страниц

Если вы внесли значительные изменения на сайт, проверьте, не увеличилось ли число ошибок и предупреждений, связанных со структурированными данными.
  • Увеличилось число ошибок? Возможно, вы создали шаблон, с которым что-то не так, или имеющийся шаблон используется некорректно.
  • Уменьшилось число действительных элементов, но не увеличилось количество ошибок? Возможно, с ваших страниц были удалены структурированные данные. Выяснить, с чем связаны ошибки, можно при помощи инструмента проверки URL.

При регулярном анализе трафика

Анализировать трафик сайта из Google Поиска можно с помощью отчета об эффективности. Из этого отчета вы узнаете, как часто страница появляется в Поиске в виде расширенного результата, с какой регулярностью пользователи нажимают на нее и какова ее средняя позиция в результатах поиска. Эти сведения также можно автоматически получать с помощью Search Console API.