Структурированные данные для страниц с вопросами и ответами (QAPage)

Изображение с расширенным результатом для вопроса и ответа

Страницы с вопросами и ответами – это веб-страницы, на которых после каждого вопроса идут ответы на него. Для таких страниц можно использовать следующие типы разметки schema.org: QAPage, Question и Answer.

Если страницы размечены правильно, то они смогут появляться в расширенных результатах поиска, которые помогают привлечь на сайт подходящую аудиторию через Google Поиск. Например, вы можете увидеть расширенный результат по запросу "Как вытащить застрявший кабель из USB-порта?" при наличии нужной разметки на странице.

Разметка на странице вопроса с ответами позволяет не только формировать расширенные результаты, но и создавать более информативное описание этой страницы. Ответ может появляться в качестве обычного результата, если нельзя показать расширенный.

Как добавлять структурированные данные

Структурированные данные – стандартизированный формат, который позволяет предоставлять информацию о странице и классифицировать ее контент. О том, как это работает, рассказывается в другой статье.

Ниже в общих чертах описано, как создать, проверить и добавить на сайт структурированные данные. Пошаговые инструкции вы найдете в практической работе, посвященной добавлению структурированных данных на веб-страницу.

  1. Добавьте обязательные свойства. Узнайте, в каких частях страницы нужно размещать структурированные данные выбранного вами формата.
  2. Следуйте рекомендациям.
  3. Протестируйте свой код с помощью инструмента проверки расширенных результатов. Если будут обнаружены критические ошибки, устраните их. Мы также рекомендуем устранить некритические ошибки, отмеченные в инструменте. Это может привести к повышению качества структурированных данных, хотя страницы будут подходить для создания расширенных результатов и без этого.
  4. Опубликуйте страницу и с помощью инструмента проверки URL выясните, как она выглядит для робота Googlebot. Убедитесь, что доступ Google к странице не заблокирован файлом robots.txt или метатегом noindex и авторизация на ней не требуется. Если все в порядке, то запросите повторное сканирование ваших URL.
  5. Отправляйте нам файл Sitemap, чтобы информировать нас об изменениях на сайте. Отправку такого файла можно автоматизировать с помощью Search Console Sitemap API.

Примеры

В следующем примере разметки содержатся определения типов QAPage, Question и Answer в формате JSON-LD:

JSON-LD

<html>
  <head>
    <title>How many ounces are there in a pound?</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "QAPage",
      "mainEntity": {
        "@type": "Question",
        "name": "How many ounces are there in a pound?",
        "text": "I have taken up a new interest in baking and keep running across directions in ounces and pounds. I have to translate between them and was wondering how many ounces are in a pound?",
        "answerCount": 3,
        "upvoteCount": 26,
        "datePublished": "2021-02-14T15:34-05:00",
        "author": {
          "@type": "Person",
          "name": "Mary Stone",
          "url": "https://example.com/profiles/mary-stone"
        },
        "acceptedAnswer": {
          "@type": "Answer",
          "text": "1 pound (lb) is equal to 16 ounces (oz).",
          "image": "https://example.com/images/conversion-chart.jpg",
          "upvoteCount": 1337,
          "url": "https://example.com/question1#acceptedAnswer",
          "datePublished": "2021-02-14T16:34-05:00",
          "author": {
            "@type": "Person",
            "name": "Julius Fernandez",
            "url": "https://example.com/profiles/julius-fernandez"
          }
        },
        "suggestedAnswer": [
          {
            "@type": "Answer",
            "text": "Are you looking for ounces or fluid ounces? If you are looking for fluid ounces there are 15.34 fluid ounces in a pound of water.",
            "upvoteCount": 42,
            "url": "https://example.com/question1#suggestedAnswer1",
            "datePublished": "2021-02-14T15:39-05:00",
            "author": {
              "@type": "Person",
              "name": "Kara Weber",
              "url": "https://example.com/profiles/kara-weber"
            },
            "comment": {
              "@type": "Comment",
              "text": "I'm looking for ounces, not fluid ounces.",
              "datePublished": "2021-02-14T15:40-05:00",
              "author": {
                "@type": "Person",
                "name": "Mary Stone",
                "url": "https://example.com/profiles/mary-stone"
              }
            }
          }, {
            "@type": "Answer",
            "text": " I can't remember exactly, but I think 18 ounces in a lb. You might want to double check that.",
            "upvoteCount": 0,
            "url": "https://example.com/question1#suggestedAnswer2",
            "datePublished": "2021-02-14T16:02-05:00",
            "author": {
              "@type": "Person",
              "name": "Joe Cobb",
              "url": "https://example.com/profiles/joe-cobb"
            }
          }
        ]
      }
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>
Микроданные

<html>
<body itemscope itemtype="https://schema.org/QAPage">
<div itemprop="mainEntity" itemscope itemtype="https://schema.org/Question">
   <h2 itemprop="name">How many ounces are there in a pound?</h2>
   <div itemprop="upvoteCount">52</div>
   <div itemprop="text">I have taken up a new interest in baking and keep running across directions in ounces and pounds. I have to translate between them and was wondering how many ounces are in a pound?</div>
<div>
    <div><span itemprop="answerCount">3</span> answers</div>
    <div><span itemprop="upvoteCount">26</span> votes</div>
    <div itemprop="acceptedAnswer" itemscope itemtype="https://schema.org/Answer">
       <div itemprop="upvoteCount">1337</div>
       <div itemprop="text">
       1 pound (lb) is equal to 16 ounces (oz).
       </div>
      <a itemprop="url" href="https://example.com/question1#acceptedAnswer">Answer Link</a>
      </div>
    <div itemprop="suggestedAnswer" itemscope itemtype="https://schema.org/Answer">
       <div itemprop="upvoteCount">42</div>
       <div itemprop="text">
       Are you looking for ounces or fluid ounces? If you are looking for fluid ounces there are 15.34 fluid ounces in a pound of water.
       </div>
       <a itemprop="url" href="https://example.com/question1#suggestedAnswer1">Answer Link</a>
     </div>
     <div itemprop="suggestedAnswer" itemscope itemtype="https://schema.org/Answer">
       <div itemprop="upvoteCount">0</div>
       <div itemprop="text">
       I can't remember exactly, but I think 18 ounces in a lb. You might want to double check that.
       </div>
       <a itemprop="url" href="https://example.com/question1#suggestedAnswer2">Answer Link</a>
    </div>
</div>
</div>
</body>
</html>

Правила

Чтобы на основе вашей страницы создавались расширенные результаты, она должна соответствовать указанным ниже требованиям.

Требования к контенту

  • Используйте разметку QAPage, только если сведения на вашей странице изложены в форме вопроса и ответов на него.
  • У пользователей должна быть возможность отправлять ответы на вопрос. Не размечайте контент с помощью элемента QAPage, если на вопрос дан только один ответ, а другие добавить нельзя. В таких случаях используйте структурированные данные FAQPage. Ниже приведено несколько примеров.

    Для какого контента подходит эта разметка:

    • Страница форума, на которой пользователи могут отправлять ответы на один вопрос.
    • Страница службы поддержки определенного сервиса, на которой пользователи могут добавлять ответы на один вопрос.

    Для какого контента эта разметка не подходит:

    • Страница с ответами самих авторов сайта на часто задаваемые вопросы в случаях, когда пользователям не предоставляется возможность добавить другие ответы.
    • Страница со сведениями о товаре, на которой пользователи могут публиковать много разных вопросов и ответов на них.
    • Практическое руководство, написанное как ответ на вопрос.
    • Запись в блоге в форме ответа на вопрос.
    • Эссе, в котором дается ответ на определенный вопрос.
  • Не применяйте разметку QAPage на всех страницах сайта или форума, если не весь контент отвечает указанным требованиям. Например, на форуме может быть одновременно множество тем-вопросов, для которых разметка подходит, и не связанных с вопросами страниц, для которых она не подходит.
  • Не размечайте при помощи QAPage страницы с ответами на часто задаваемые вопросы или с несколькими вопросами. Тип QAPage предназначен для страниц, посвященных какому-то одному вопросу и ответам на него.
  • Разметку QAPage нельзя использовать при работе с рекламой.
  • Разметка типа Question должна содержать полный текст вопроса, а разметка Answer – ответ на него.
  • Тип Answer предназначен только для ответов на вопросы. Вместо него для такого контента лучше использовать свойство comment и тип Comment.
  • Для показа в расширенных результатах не подходят вопросы и ответы, в которых содержатся непристойные, грубые, оскорбительные, дискриминационные высказывания, материалы сексуального характера, сцены насилия, а также призывы к опасным или противоправным действиям.
  • Страницы с ответами на научные вопросы из домашних работ пользователей могут приниматься к показу в карусели вопросов и ответов. На таких страницах может содержаться лишь один ответ, который был дан или выбран не пользователями, а штатными экспертами.
    Пример. Страница с обучающими материалами, где пользователь задает вопрос, а эксперты выбирают наиболее подходящий ответ.

Типы структурированных данных

В этом разделе описаны типы структурированных данных, которые связаны с разметкой QAPage.

Чтобы ваш контент мог появиться в расширенных результатах, необходимо задать все обязательные свойства. Чтобы добавить больше информации в структурированные данные, вы можете также указывать рекомендуемые свойства.

Тестировать структурированные данные и изучать полученный результат можно с помощью инструмента проверки расширенных результатов.

QAPage

Тип QAPage означает, что страница посвящена конкретному вопросу и ответам на него. Со страниц с разметкой QAPage мы используем только структурированные данные Question. Страница должна содержать только определение типа QAPage.

Полное определение типа QAPage приведено на странице https://schema.org/QAPage.

В таблице ниже описаны свойства типа QAPage, которые используются в Google Поиске.

Обязательные свойства

mainEntity

Question

Разметку типа Question для той или иной страницы следует размещать внутри свойства mainEntity элемента QAPage.

Question

Тип Question определяет вопрос, которому посвящена страница, и содержит ответы на него, если они есть. На странице можно использовать только один элемент типа Question. Размещать такую разметку следует внутри свойства mainEntity элемента schema.org/QAPage. Страница должна содержать только одно определение типа Question.

Полное определение типа Question приведено на странице https://schema.org/Question. Google поддерживает следующие свойства:

Обязательные свойства

answerCount

 Integer

Общее количество ответов на вопрос. Например, если всего ответов 15, но из-за разбивки на страницы показываются лишь 10, то значение будет равно 15. Если ответов вообще нет, оно будет равно 0.

acceptedAnswer или suggestedAnswer Answer

Чтобы страница появлялась в расширенных результатах поиска, на вопрос должен быть дан хотя бы один ответ, размеченный при помощи свойства acceptedAnswer или suggestedAnswer. Однако сразу после публикации вопроса ответов может не быть. В таких случаях задавайте для свойства answerCount значение 0. При отсутствии ответов расширенный результат формироваться не будет.

acceptedAnswer

 Answer

Лучший ответ на вопрос. Таких ответов на отдельно взятый вопрос может не быть вообще или может быть несколько. Свойство должно отражать ответы, принятые задавшим вопрос пользователем, модератором, системой голосования и т. д. Для выделения лучших ответов не следует применять другие способы сортировки, например по времени публикации.

suggestedAnswer

 Answer

Один возможный ответ, не принятый в качестве лучшего (acceptedAnswer). Таких ответов на отдельно взятый вопрос может не быть вообще или может быть несколько.

name

 Text

Весь текст краткой формы вопроса, например "Сколько чайных ложек в стакане?"
Рекомендуемые свойства

author

 Person или Organization

Информация об авторе вопроса. Чтобы роботам Google было проще найти информацию об авторе среди кода, относящегося к различным функциям, следуйте нашим рекомендациям по разметке, относящейся к автору.

Используя наши инструкции по структурированным данным для статей и страниц профиля, добавьте поддерживаемые свойства, позволяющие отправить в Google как можно больше информации об авторе.

author.url

URL

Ссылка на веб-страницу, посвященную пользователю, который задал вопрос. Чаще всего это страница профиля на сайте, посвященном вопросам и ответам. Советуем разметить информацию о странице, используя структурированные данные для страницы профиля.

comment

Comment

Комментарий, относящийся к вопросу, если есть. Желательно, чтобы это был не ответ, а объяснение или аргумент, связанный с вопросом.
dateModified

DateTime

Дата и время, в которые был изменен ответ, в формате ISO 8601.
datePublished

DateTime

Дата и время, в которые был опубликован ответ на вопрос, в формате ISO 8601.
image

ImageObject или URL

Любые изображения, используемые в вопросе (если применимо).

text

 Text

Весь текст вопроса в полной форме. Пример: "Чтобы приготовить завтрак, мне нужно знать, сколько чайных ложек помещается в стакане. Сколько чайных ложек в одном стакане?"

upvoteCount

 Integer

Общее количество голосов, которые получил вопрос. Если на странице поддерживаются голоса за и против, то для свойства upvoteCount следует указать одно общее среднее значение. Например, если ответ получил 5 голосов за и 2 – против, то общее значение upvoteCount составит 3. Если ответ получил 5 голосов за, а голоса против не принимаются, то значение upvoteCount будет равно 5.
video

VideoObject

Любые видео, используемые в вопросе (если применимо).

Answer

Тип Answer определяет предложенные и принятые ответы для элемента Question на странице. Ответы (Answers) задаются внутри элемента Question в виде значений свойств suggestedAnswer и acceptedAnswer.

В таблице ниже описаны свойства типа Answer, который используется внутри элемента Question.

Полное определение типа Answer приведено на странице https://schema.org/Answer.

Обязательные свойства

text

 Text

Весь текст ответа. Если размечена только часть, ваш контент не будет показываться, а Google не сможет определить, какой именно текст демонстрировать.
Рекомендуемые свойства

author

 Person или Organization

Информация об авторе ответа. Чтобы роботам Google было проще найти информацию об авторе среди кода, относящегося к различным функциям, следуйте нашим рекомендациям по разметке, относящейся к автору.

Добавьте свойства, с помощью которых можно указать ту или иную информацию об авторе, используя поддерживаемые свойства из структурированных данных для статей и страниц профиля в качестве примера.

author.url

URL

Ссылка на веб-страницу, посвященную пользователю, который дал ответ на вопрос. Чаще всего это страница профиля на сайте, посвященном вопросам и ответам. Советуем разметить информацию о странице, используя структурированные данные для страницы профиля.

comment

Comment

Комментарий, относящийся к вопросу, как правило, это разъяснение или аргумент (если применимо).
dateModified

DateTime

Дата и время изменения ответа в формате ISO 8601 (если применимо).
datePublished

DateTime

Дата и время, в которые был дан ответ на вопрос, в формате ISO 8601.
image

ImageObject или URL

Любые изображения, используемые в вопросе (если применимо).

upvoteCount

 Integer

Общее количество голосов, которые получил ответ (если применимо). Если на странице поддерживаются голоса за и против, то для свойства upvoteCount следует указать одно общее среднее значение. Например, если ответ получил 5 голосов за и 2 – против, то общее значение upvoteCount составит 3. Если ответ получил 5 голосов за, а голоса против не принимаются, то значение upvoteCount будет равно 5.

url

 URL

URL прямой ссылки на ответ, например https://www.examplesite.com/question#answer1.
video

VideoObject или URL

Любые видео, используемые в ответе (если применимо).

Comment

С помощью типа Comment можно описывать объяснения или аргументы, которые связаны с вопросом или ответом, но сами не являются ни вопросом, ни ответом. Ответы (Comments) задаются внутри элемента Question или Answer в виде значений свойства comment.

Полное определение типа Comment приведено на странице https://schema.org/Comment.

Обязательные свойства

text

 Text

Полный текст комментария. Если размечена только часть, Google может не определить, какой именно текст показывать.
Рекомендуемые свойства

author

 Person или Organization

Информация об авторе комментария. Чтобы роботам Google было проще найти информацию об авторе среди кода, который связан с различными функциями, следуйте нашим рекомендациям по разметке, относящейся к автору.

Используя наши инструкции по структурированным данным для статей и страниц профиля, добавьте поддерживаемые свойства, позволяющие отправить в Google как можно больше информации об авторе.

author.url

URL

Ссылка на веб-страницу, посвященную пользователю, который добавил комментарий. Чаще всего это страница профиля на сайте, посвященном вопросам и ответам. Советуем разметить информацию о странице, используя структурированные данные для страницы профиля.

comment

Comment

Вложенный многоуровневый комментарий, добавленный в ответ на комментарий (если применимо).
dateModified

DateTime

Дата и время изменения комментария в формате ISO 8601 (если применимо).
datePublished

DateTime

Дата и время, в которые был написан комментарий, в формате ISO 8601.
image

ImageObject или URL

Любые изображения, используемые в комментарии (если применимо).
video

VideoObject или URL

Любые видео, используемые в комментарии (если применимо).

Сбор статистики по расширенным результатам в Search Console

С помощью Search Console вы можете собирать данные об эффективности страниц вашего ресурса в Google Поиске. Вам не обязательно регистрироваться в этом сервисе, чтобы ваши страницы попали в результаты поиска. Однако это позволит узнать, как роботы Google воспринимают сайт, и упростить им его обработку. Рекомендуем проверять информацию в Search Console в следующих случаях:

  1. После первого размещения структурированных данных
  2. После выпуска новых шаблонов или обновления кода
  3. При регулярном анализе трафика

После первого размещения структурированных данных

Когда ваши страницы будут проиндексированы, проверьте их на наличие ошибок с помощью отчета о статусе расширенных результатов. Желательно, чтобы количество объектов с правильной разметкой выросло, а число объектов с ошибками – нет. Если в структурированных данных будут обнаружены ошибки, примите следующие меры:

  1. Устраните проблемы в объектах.
  2. Проверьте исправленную страницу, чтобы узнать, обнаруживаются ли ошибки.
  3. Запросите проверку ресурса, используя отчет о статусе расширенных результатов.

После выпуска новых шаблонов или обновления кода

Если вы внесли значительные изменения на сайт, проверьте, не увеличилось ли число недействительных объектов, связанных со структурированными данными.
  • Увеличилось число недействительных объектов? Возможно, вы создали шаблон, с которым что-то не так, или имеющийся шаблон используется некорректно.
  • Уменьшилось число действительных элементов, но не увеличилось количество недействительных? Возможно, на ваших страницах не размещены структурированные данные. Выяснить, с чем связаны ошибки, можно при помощи инструмента проверки URL.

При регулярном анализе трафика

Анализировать трафик сайта из Google Поиска можно с помощью отчета об эффективности. Из этого отчета вы узнаете, как часто страница появляется в Поиске в виде расширенного результата, с какой регулярностью пользователи нажимают на нее и какова ее средняя позиция в результатах поиска. Эти сведения также можно автоматически получать с помощью Search Console API.

Устранение неполадок

Если у вас возникли трудности с добавлением или отладкой структурированных данных, вам помогут ресурсы и сведения, доступные по приведенным ниже ссылкам.