本地商家

当用户在 Google 搜索或 Google 地图上搜索商家时,搜索结果中可能会显示一张醒目的知识图谱卡片,其中包含符合查询条件的商家的详情。当用户查询某种类型的商家(例如,“北京最棒的餐馆”)时,他们可能会看到与查询相关的商家信息轮播界面。通过本地商家结构化数据,您可以让 Google 知道您的营业时间、商家内的不同部门以及商家评论等。如果您想帮助用户直接在搜索结果中进行预订或下订单,您可以使用 Maps Booking API 启用预订、付款和其他操作。

示例

简单的本地商家信息

下面是一个 JSON-LD 格式的本地商家信息简单示例。


<html>
  <head>
    <title>Dave's Steak House</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Restaurant",
      "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
      "@id": "http://davessteakhouse.example.com",
      "name": "Dave's Steak House",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "148 W 51st St",
        "addressLocality": "New York",
        "addressRegion": "NY",
        "postalCode": "10019",
        "addressCountry": "US"
      },
      "review": {
        "@type": "Review",
        "reviewRating": {
          "@type": "Rating",
          "ratingValue": "4",
          "bestRating": "5"
        },
        "author": {
          "@type": "Person",
          "name": "Lillian Ruiz"
        }
      },
      "geo": {
        "@type": "GeoCoordinates",
        "latitude": 40.761293,
        "longitude": -73.982294
      },
      "url": "http://www.example.com/restaurant-locations/manhattan",
      "telephone": "+12122459600",
      "servesCuisine": "American",
      "priceRange": "$$$",
      "openingHoursSpecification": [
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": [
            "Monday",
            "Tuesday"
          ],
          "opens": "11:30",
          "closes": "22:00"
        },
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": [
            "Wednesday",
            "Thursday",
            "Friday"
          ],
          "opens": "11:30",
          "closes": "23:00"
        },
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": "Saturday",
          "opens": "16:00",
          "closes": "23:00"
        },
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": "Sunday",
          "opens": "16:00",
          "closes": "22:00"
        }
      ],
      "menu": "http://www.example.com/menu",
      "acceptsReservations": "True"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

下面是一个餐馆轮播界面示例。餐馆轮播界面目前仅面向一小部分餐馆提供商。如果您想参与进来,请提交注册表单

营业时间

以下示例演示了如何标记不同类型的营业时间。

标准营业时间

排除 validFromvalidThrough 属性表示营业时间全年有效。以下示例将某个商家的营业时间定义为工作日上午 9 点到晚上 9 点,周末上午 10 点到晚上 11 点。

"openingHoursSpecification": [
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": [
      "Monday",
      "Tuesday",
      "Wednesday",
      "Thursday",
      "Friday"
    ],
    "opens": "09:00",
    "closes": "21:00"
  },
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": [
      "Saturday",
      "Sunday"
    ],
    "opens": "10:00",
    "closes": "23:00"
  }
]
深夜营业时间

对于午夜后的时间,您可以使用单个 OpeningHoursSpecification 属性来定义营业时间和非营业时间。以下示例将营业时间定义为星期六下午 6 点到星期日凌晨 3 点。

"openingHoursSpecification": {
  "@type": "OpeningHoursSpecification",
  "dayOfWeek": "Saturday",
  "opens": "18:00",
  "closes": "03:00"
}
全天营业时间

要将某个商家显示为每天 24 小时营业,请将 open 属性设为“00:00”,并将 closes 属性设为“23:59”。要将某个商家显示为全天歇业,请将 openscloses 属性都设为“00:00”。以下示例显示了某个商家星期六全天营业,星期日全天歇业。

"openingHoursSpecification": [
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": "Saturday",
    "opens": "00:00",
    "closes": "23:59"
  },
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": "Sunday",
    "opens": "00:00",
    "closes": "00:00"
  }
]
季节性营业时间

您可以使用 validFromvalidThrough 属性定义季节性营业时间。以下示例显示了某个商家寒假期间歇业。

"openingHoursSpecification": {
  "@type": "OpeningHoursSpecification",
  "opens": "00:00",
  "closes": "00:00",
  "validFrom": "2015-12-23",
  "validThrough": "2016-01-05"
}

多个部门

如果商家设有多个部门,并且每个部门都有自己的独特属性(如营业时间或电话号码),您可以针对每个部门使用一个元素来标记 department 属性。在每个相应的部门元素中分别定义与总店不同的属性。

指南

商家必须遵循以下指南,才能显示在本地商家富媒体搜索结果中。

结构化数据类型定义

下表根据 schema.org/LocalBusiness 中的完整定义列出了本地商家和商家操作类型的属性和用法。

要使您的内容能够显示为富媒体搜索结果,您必须为其添加必需的属性。您还可添加建议的属性,以便添加与您的内容相关的更多信息,进而提供更好的用户体验。

LocalBusiness

如需了解 LocalBusiness 的完整定义,请访问 schema.org/LocalBusiness。请将每个本地商家营业地点指定为 LocalBusiness 类型。请尽可能使用最具体的 LocalBusiness 子类型;例如,RestaurantDaySpaHealthClub 等等。

必需的属性
@id

URL

特定营业地点的全局唯一 ID,采用网址的形式。该 ID 应保持稳定,不会随着时间的推移而发生变化。Google 搜索会将该网址视为不透明字符串,并且该网址不必是有效链接。如果商家有多个营业地点,请确保每个营业地点的 @id 都是唯一的。

address

PostalAddress

商家的实际位置。请添加尽可能多的属性。提供的属性越多,搜索结果对用户来说就质量越高。例如:


"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "148 W 51st St",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
}
name

Text

商家的名称。

建议的属性
aggregateRating

AggregateRating

根据多个评分或评价得出的本地商家平均评分。请遵循评价摘要指南,并查看必需和建议的总体评分属性列表。

department

LocalBusiness

单个部门的嵌套项。您可以为部门定义此表中的任何属性。

其他指南:

  • 按以下格式添加商店名称和部门名称:{store name} {department name}。例如,gMartgMart Pharmacy
  • 如果部门有明确的品牌名称,请单独指定部门名称。例如:Best BuyGeek Squad
geo

GeoCoordinates

商家的地理坐标。

geo.latitude

Number

营业地点的纬度。精度应至少为 5 位小数。

geo.longitude

Number

营业地点的经度。精度应至少为 5 位小数。

menu

URL

对于食品企业,此属性为菜单的完全限定网址。

openingHoursSpecification

OpeningHoursSpecification 的数组或单个对象(均受支持)

营业地点的营业时间。

openingHoursSpecification.closes

Time

营业地点的打烊时间,采用 hh:mm:ss 格式。

openingHoursSpecification.dayOfWeek

Text

以下一项或多项:

  • 周一
  • 星期二
  • 星期三
  • 星期四
  • 星期五
  • 星期六
  • 星期日
openingHoursSpecification.opens

Time

营业地点开门营业的时间,采用 hh:mm:ss 格式。

openingHoursSpecification.validFrom

Date

季节性歇业的开始日期,采用 YYYY-MM-DD 格式。

openingHoursSpecification.validThrough

Date

季节性歇业的结束日期,采用 YYYY-MM-DD 格式。

priceRange

Text

商家的相对价格范围,通常由数值范围(例如“10-15 美元”)或货币符号的标准化值(例如“$$$”)表示

review

Review

对本地商家的评价。请遵循评价摘要指南,并查看必需和建议的评价属性列表。

servesCuisine

servesCuisine

餐馆供应的菜肴种类。

telephone

Text

商家电话号码应该是客户的主要联系方式。请务必在电话号码中包含国家/地区代码和区号。

url

URL

特定营业地点的完全限定网址。与 @id 属性不同,该网址属性应该是有效链接。

如果您的网站上列出了多家餐馆,而您希望它们能够出现在托管轮播界面上,请添加“轮播界面”对象。除了标准的轮播界面属性之外,您还可以在“轮播界面”对象中定义以下属性。虽然轮播界面属性不是必需的,但如果您希望餐馆列表能够显示在托管轮播界面中,则必须添加以下属性。

必需的属性
image

重复的 URLImageObject

一张或多张餐馆图片。

其他的图片指南:

  • 每个网页必须包含至少 1 张图片(无论您是否添加了标记)。Google 将根据宽高比和分辨率来挑选最合适的图片,让其显示在搜索结果中。
  • 图片网址必须可抓取且可编入索引
  • 图片必须代表已标记的内容。
  • 图片格式必须为 .jpg、.png 或 .gif。
  • 为了获得最佳效果,请按以下宽高比提供多张高分辨率图片(宽度乘以高度至少为 50K 像素):16x9、4x3 和 1x1。

例如:

    "image": [
      "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
      "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
      "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
    ]
name

Text

餐馆的名称。

建议的属性
address

PostalAddress

商家的实际位置。请添加尽可能多的属性。提供的属性越多,搜索结果对用户来说就质量越高。例如:


"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "148 W 51st St",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
}
servesCuisine

servesCuisine

餐馆供应的菜肴种类。