Instruções

Use dados estruturados HowTo para informar explicitamente ao Google que seu conteúdo contém instruções. As instruções orientam os usuários em várias etapas para concluir uma tarefa. Elas podem exibir vídeos, imagens e texto. Por exemplo: “Como fazer um nó de gravata” ou “Como instalar azulejos de cozinha”. Se as etapas das suas instruções precisarem ser lidas em sequência, talvez os dados estruturados HowTo sejam ideais para o conteúdo. Os dados estruturados HowTo são apropriados quando as instruções são o foco principal da página.

As páginas de instruções marcadas de maneira adequada podem ser qualificadas para exibição na pesquisa aprimorada e na ação de instruções do Google Assistente. Isso pode ajudar os usuários certos a alcançarem seu site.

Disponibilidade do recurso

No momento, a pesquisa aprimorada de instruções está disponível em inglês em todos os países onde a Pesquisa Google pode ser acessada. Esse recurso é fornecido somente para dispositivos móveis, e não para computadores.

Exemplos

Veja alguns exemplos de como seu conteúdo poderá aparecer na pesquisa aprimorada de instruções. Talvez uma variante mais visual seja exibida, caso suas instruções tenham imagens do processo completo e de cada etapa. Inclua o máximo possível de propriedades obrigatórias e recomendadas. Desse modo, suas instruções poderão ser representadas de maneira mais eficaz na Pesquisa Google.

Pesquisa aprimorada de instruções padrão

Imagem de uma pesquisa aprimorada de instruções padrão
JSON-LD

Veja um exemplo de página de instruções baseada em texto usando JSON-LD. Esse exemplo tem somente uma imagem que representa o estado final das instruções. Nesse resultado, será exibida uma visualização do conteúdo de algumas etapas.

Microdados

Veja um exemplo de página de instruções baseada em texto usando microdados. Esse exemplo tem somente uma imagem que representa o estado final das instruções. Nesse resultado, será exibida uma visualização do conteúdo de algumas etapas.

Pesquisa aprimorada de instruções com imagens de cada etapa

Imagem de uma pesquisa aprimorada de instruções visuais
JSON-LD

Veja um exemplo de página de instruções com imagens de cada etapa usando JSON-LD. Quando há uma imagem para cada etapa, é exibida uma visualização com carrossel de imagens.

Microdados

Veja um exemplo de página de instruções com imagens de cada etapa usando microdados. Quando há uma imagem para cada etapa, é exibida uma visualização com carrossel de imagens.

Pesquisa aprimorada de instruções com vídeo

JSON-LD

Veja um exemplo de página de instruções com uma mistura de texto, imagens e vídeos usando JSON-LD.

Microdados

Veja um exemplo de página de instruções com uma mistura de texto, imagens e vídeos usando microdados.

Diretrizes

Se você quiser qualificar sua página para a pesquisa aprimorada de instruções e para a ação de instruções do Google Assistente, siga estas diretrizes:

Diretrizes de conteúdo

  • Publicidade: não use os dados estruturados HowTo para publicidade.
  • Conteúdo não qualificado: a pesquisa aprimorada de instruções não será exibida se o conteúdo for obsceno, profano, sexualmente explícito, graficamente violento, promover atividades perigosas ou ilegais ou apresentar discurso de ódio ou assédio.
  • Origem: todo o conteúdo de HowTo precisa estar visível para o usuário na página de origem. As instruções precisam ser o foco principal da página de origem. Não inclua mais de um HowTo em uma página.
  • Materiais e ferramentas: adicione dados estruturados a todos os materiais e ferramentas necessários para concluir a tarefa.
  • Etapas: cada HowToStep precisa incluir todo o conteúdo da etapa de origem. Não marque como etapa dados que não sejam relacionados a uma etapa, como resumos ou seções de introdução.
  • Imagens da etapa: se as etapas forem representadas melhor visualmente, será preciso marcar as imagens para cada HowToStep. Marque somente as imagens específicas para cada etapa, e não use a mesma imagem em várias etapas das instruções. Use imagens que correspondam ao conteúdo da sua página. Evite usar imagens que não reflitam o conteúdo das instruções ou use imagens diferentes para otimizar a pesquisa aprimorada.
  • Imagem final: se o resultado final puder ser descrito com precisão por uma imagem, ela precisará estar na página, e a marcação HowTo deverá incluí-la usando a propriedade image. Essa imagem pode ser igual à marcada para a última etapa.
  • Conteúdo: não use a marcação HowTo para receitas. Nesse caso, use Recipe structured data. Artigos e conteúdos de aconselhamento em geral que não tenham instruções específicas não são apropriados para a marcação HowTo.

Definições de tipos de dados estruturados

É necessário incluir as propriedades obrigatórias para que seu conteúdo seja qualificado para exibição na pesquisa aprimorada. Também é possível incluir as propriedades recomendadas para adicionar mais informações aos seus dados estruturados, o que pode proporcionar uma melhor experiência do usuário.

Para validar e visualizar seus dados estruturados, use o teste de pesquisa aprimorada do Google.

HowTo

A definição completa de HowTo está disponível em schema.org/HowTo (em inglês).

O tipo HowTo indica que a página tem instruções. Cada página precisa incluir uma definição do tipo HowTo.

Propriedades obrigatórias
name

Text

É o título das instruções. Por exemplo: "Como fazer um nó de gravata".

step HowToStep ou HowToSection

É uma matriz de elementos HowToStep que compõem as instruções completas. Cada elemento de step precisa corresponder a uma etapa individual das instruções. Não marque como etapa dados que não sejam relacionados a uma etapa, como resumos ou seções de introdução. Exemplo:

  • Para especificar o texto completo de cada etapa, defina o text de cada HowToStep. As propriedades image, url e o título da etapa em name são opcionais, mas recomendados, porque contribuem para uma melhor apresentação nos resultados da pesquisa.
  • Para etapas complexas, é possível incluir o name da etapa e listar subetapas individuais usando HowToDirection ou HowToTip.

É uma matriz de elementos HowToSection que compõem as instruções completas do HowTo. Exemplo:

Propriedades recomendadas
description

Text

É uma descrição das instruções.

estimatedCost MonetaryAmount ou Text

É o custo estimado dos materiais consumidos ao seguir as instruções.

image ImageObject ou URL

É a imagem das instruções completas. Outras diretrizes para imagens:

  • Os URLs das imagens precisam ser rastreáveis e indexáveis.
  • As imagens precisam representar o conteúdo marcado.
  • As imagens precisam estar em formato .jpg, .png ou .gif.
supply HowToSupply ou Text

Indica um material usado nas instruções ou em uma orientação.

tool HowToTool ou Text

É um objeto usado (mas não consumido) nas instruções ou em uma orientação.

totalTime Duration

É o tempo necessário para seguir todas as instruções ou orientações, incluindo o período de preparação de materiais, no formato ISO 8601.

video VideoObject

É um vídeo de instruções. Siga a lista de propriedades de vídeo obrigatórias e recomendadas. Marque as etapas do vídeo com hasPart.

HowToSection

A definição completa de HowToSection está disponível em schema.org/HowToSection (em inglês).

O tipo HowToSection define uma seção de instruções e tem uma ou várias etapas. Não use HowToSection ao definir soluções diferentes para concluir uma tarefa. Use HowToSection como parte de uma única solução. Para listar maneiras diferentes de concluir uma tarefa, use vários objetos HowTo. Por exemplo, é possível listar diferentes maneiras de trocar um pneu furado como vários objetos HowTo, sem usar HowToSection.

Propriedades obrigatórias
itemListElement HowToStep

É uma lista de etapas detalhadas da seção.

name Text

É o nome da seção.

HowToStep

A definição completa de HowToStep está disponível em schema.org/HowToStep (em inglês).

O tipo HowToStep define a etapa textual simples das instruções e pode incluir uma imagem.

Propriedades obrigatórias
itemListElement HowToDirection ou HowToTip

É uma lista de subetapas detalhadas, incluindo orientações ou dicas.

Essa propriedade é opcional quando text é usado.

text Text

É o texto de instruções completo desta etapa.

Essa propriedade é opcional quando itemListElement é usado. Diretrizes adicionais:

  • Inclua somente o texto instrutivo, como "Orientações", "Assista ao vídeo" ou "Etapa 1". Especifique essas frases fora da propriedade marcada.
Propriedades recomendadas
image ImageObject ou URL

É a imagem da etapa. Outras diretrizes para imagens:

  • Os URLs das imagens precisam ser rastreáveis e indexáveis.
  • As imagens precisam representar o conteúdo marcado.
  • As imagens precisam estar em formato .jpg, .png ou .gif.
name Text

É uma palavra ou frase curta que resume a etapa (por exemplo, "Prender fios no poste" ou "Cavar"). Evite usar texto não descritivo (por exemplo, "Etapa 1: [texto]") ou outra forma de numeração (por exemplo, "1. [texto]").

url URL

É o URL que direciona à etapa (se houver). Por exemplo: um fragmento de link de âncora.

video VideoObject ou Clip

É um vídeo da etapa ou um clipe do vídeo.

Para VideoObject, siga a lista de propriedades de vídeo obrigatórias e recomendadas.

Marque as etapas das instruções com hasPart. Veja um exemplo:


{
  "@type": "HowToStep",
  "video": {
    "@id": "Clip1"
  }
}

HowToSupply, HowToTool

As definições completas de HowToSupply e HowToTool estão disponíveis em schema.org/HowToSupply e schema.org/HowToTool (páginas em inglês).

HowToSupply e HowToTool são usados para completar HowTo. Eles têm as mesmas propriedades obrigatórias e recomendadas.

Propriedades obrigatórias
name Text

É o nome do material ou ferramenta.

Propriedades recomendadas
image ImageObject ou URL

É uma imagem do material ou ferramenta. Outras diretrizes para imagens:

  • Os URLs das imagens precisam ser rastreáveis e indexáveis.
  • As imagens precisam representar o conteúdo marcado.
  • As imagens precisam estar em formato .jpg, .png ou .gif.

HowToDirection, HowToTip

As definições completas de HowToDirection e HowToTip estão disponíveis em schema.org/HowToDirection e schema.org/HowToTip (páginas em inglês).

Use HowToDirection e HowToTip para descrever orientações ou dicas. Eles têm as mesmas propriedades obrigatórias e recomendadas.

Propriedades obrigatórias
text Text

É o texto da orientação ou dica.