Cẩm nang Tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm (SEO)

Hướng dẫn này dành cho ai?

Nếu bạn đang sở hữu, quản lý, kiếm tiền hoặc quảng bá nội dung trực tuyến qua Google Tìm kiếm thì cẩm nang này là dành cho bạn. Bạn có thể là chủ sở hữu của một doanh nghiệp đang phát triển, chủ sở hữu của nhiều trang web, chuyên gia SEO trong một đại lý về web hoặc chuyên gia SEO tự học có đam mê tìm hiểu cơ chế của Tìm kiếm: cẩm nang này cũng dành cho bạn. Nếu bạn muốn nắm được kiến thức tổng quan toàn diện về những lý thuyết SEO cơ bản theo phương pháp hay nhất của chúng tôi thì thực sự bạn đã đến đúng chỗ. Hướng dẫn này sẽ không cung cấp bí quyết nào có thể giúp trang web của bạn được tự động xếp hạng đầu tiên trong Google (rất tiếc!), nhưng chúng tôi hy vọng việc làm theo các phương pháp hay nhất được nêu dưới đây sẽ giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và hiểu nội dung của bạn hơn.

Tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm (SEO) thường là việc thực hiện các sửa đổi nhỏ với các phần trên trang web của bạn. Khi được xem riêng lẻ, những thay đổi này có thể trông như là những cải tiến tăng thêm, nhưng khi được kết hợp với các hoạt động tối ưu hóa khác, chúng có thể có tác động đáng kể đến trải nghiệm người dùng và hiệu suất của trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Có thể bạn đã quen thuộc với nhiều chủ đề trong hướng dẫn này bởi vì các chủ đề này là thành phần thiết yếu cho bất kỳ trang web nào, nhưng bạn có thể chưa vận dụng chúng một cách tối đa.

Bạn nên xây dựng một trang web mang lại lợi ích cho người dùng của bạn và thực hiện mọi tính năng tối ưu hóa nhằm mục đích cải thiện trải nghiệm người dùng. Công cụ tìm kiếm là một trong số đó, công cụ này giúp người dùng khác tìm thấy nội dung của bạn. Tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm là công việc nhằm mục đích giúp các công cụ tìm kiếm hiểu và trình bày nội dung. Trang web của bạn có thể nhỏ hơn hoặc lớn hơn trang web ví dụ của chúng tôi và cung cấp nội dung hoàn toàn khác, nhưng những chủ đề về tối ưu hóa mà chúng tôi trình bày dưới đây có thể áp dụng cho các trang web thuộc mọi quy mô và hình thức. Chúng tôi hy vọng cẩm nang này sẽ đem lại cho bạn một số ý tưởng mới về cách cải thiện trang web của bạn. Chúng tôi cũng rất mong nhận được câu hỏi, phản hồi và câu chuyện thành công của bạn qua Cộng đồng trợ giúp của Trung tâm Google Tìm kiếm1

Chúng tôi hy vọng bạn sẽ thích nội dung dưới đây. Chúng tôi sẵn lòng lắng nghe và tiếp thu phản hồi của bạn qua Diễn đàn hỗ trợ của Google

Vui lòng lưu hoặc in hướng dẫn một cách có trách nhiệm và chia sẻ lại hướng dẫn: hãy cùng nhau nâng cao chất lượng web.

Chúc bạn đọc thật vui!

Ký tên,
Nhóm phụ trách chất lượng tìm kiếm của Google

Bắt đầu

Bảng thuật ngữ

Dưới đây là một bảng thuật ngữ ngắn về các thuật ngữ quan trọng được sử dụng trong hướng dẫn này:
  • Chỉ mục – Google lưu trữ tất cả trang web mà Google biết trong một chỉ mục riêng. Mỗi mục của một trang trong chỉ mục mô tả nội dung và vị trí (URL) của trang đó. Lập chỉ mục là khi Google tìm nạp, đọc và thêm một trang vào chỉ mục: Hôm nay, Google đã lập chỉ mục một số trang trên trang web của tôi.
  • Thu thập dữ liệu – Quá trình tìm kiếm các trang web mới hoặc vừa cập nhật. Google phát hiện ra các URL bằng cách theo liên kết, đọc sơ đồ trang web và nhiều cách khác. Google thu thập dữ liệu trên web, tìm kiếm các trang mới rồi lập chỉ mục các trang đó (khi thích hợp).
  • Trình thu thập dữ liệu – Phần mềm tự động thu thập dữ liệu (tìm nạp) các trang trên web và lập chỉ mục các trang đó.
  • Googlebot - Tên gọi chung của trình thu thập dữ liệu của Google. Googlebot liên tục thu thập dữ liệu trên web.
  • SEO – Tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm: quá trình cải thiện trang web của bạn để phù hợp hơn với các công cụ tìm kiếm. SEO cũng là chức danh của người làm công việc tối ưu hoá cho công cụ tìm kiếm: Chúng tôi vừa tuyển một nhân viên SEO mới để cải thiện sự hiện diện của chúng tôi trên web.

Trang của bạn có xuất hiện trên Google không?

Xác định xem trang web của bạn có trong chỉ mục của Google hay không – Sử dụng truy vấn "site:" cho URL của trang chủ của bạn. Nếu bạn thấy có kết quả thì nghĩa là trang web của bạn đang có trong chỉ mục. Ví dụ: truy vấn "site:wikipedia.org" sẽ trả về những kết quả như sau2.

Nếu trang web của bạn không có trên Google – Tuy rằng Google thu thập dữ liệu của hàng tỷ trang nhưng vẫn không thể tránh được việc một số trang web bị bỏ sót. Khi trình thu thập dữ liệu của chúng tôi bỏ sót một trang web thì thường là do một trong những nguyên nhân sau:

  • Trang web không được liên kết tốt từ các trang khác trên web
  • Bạn vừa chạy một trang web mới và Google chưa có thời gian thu thập dữ liệu trang đó
  • Thiết kế của trang web khiến Google khó thu thập dữ liệu nội dung trang một cách hiệu quả
  • Google nhận được thông báo lỗi khi cố thu thập dữ liệu trang web của bạn
  • Chính sách của bạn chặn không cho Google thu thập dữ liệu trang web

Làm thế nào để đưa trang web của tôi lên Google?

Việc thêm trang web vào kết quả tìm kiếm của Google rất dễ dàng và miễn phí, thậm chí bạn không cần gửi trang web của mình tới Google. Google là một công cụ tìm kiếm hoàn toàn tự động sử dụng trình thu thập dữ liệu web để liên tục khám phá web và tìm các trang web để thêm vào chỉ mục của chúng tôi. Trong thực tế, phần lớn các trang web được liệt kê trong kết quả của chúng tôi không được gửi theo cách thủ công để đưa vào chỉ mục, mà được tìm thấy và tự động thêm vào khi chúng tôi thu thập dữ liệu web. Tìm hiểu cách thức Google khám phá, thu thập dữ liệu và phân phát các trang web.3

Chúng tôi đưa ra nguyên tắc quản trị trang web4 để hướng dẫn bạn cách tạo một trang web thân thiện với Google. Mặc dù không có gì đảm bảo rằng trình thu thập dữ liệu của chúng tôi sẽ tìm thấy một trang web cụ thể, việc thực hiện theo nguyên tắc này sẽ làm cho trang web của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của chúng tôi.

Google Search Console cung cấp công cụ để giúp bạn gửi nội dung đến Google và theo dõi hiệu suất của bạn trong Google Tìm kiếm. Nếu bạn muốn, Search Console thậm chí có thể gửi cho bạn thông báo về các vấn đề nghiêm trọng mà Google gặp phải với trang web của bạn. Đăng ký sử dụng Search Console5.

Dưới đây là một số câu hỏi cơ bản để bạn tự hỏi về trang web của mình khi bắt đầu.

  • Trang web của tôi có đang hiển thị trên Google không?
  • Tôi có phân phối nội dung chất lượng cao cho người dùng hay không?
  • Doanh nghiệp địa phương của tôi có đang hiển thị trên Google không?
  • Nội dung của tôi có truy cập dễ dàng và nhanh chóng trên tất cả các thiết bị không?
  • Trang web của tôi có bảo mật không?

Bạn có thể tìm thêm thông tin cơ bản tại http://g.co/webmasters6

Phần còn lại của tài liệu này cung cấp hướng dẫn về cách cải thiện trang web của bạn cho công cụ tìm kiếm, được tổ chức theo chủ đề. Bạn có thể truy cập vào http://g.co/WebmasterChecklist để tải bản in các mẹo sử dụng dưới dạng một danh sách kiểm tra ngắn.7

Bạn có cần một chuyên gia SEO không?

Một chuyên gia SEO ("tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm") là một người được đào tạo để cải thiện khả năng hiển thị của bạn trên các công cụ tìm kiếm. Bằng cách làm theo hướng dẫn này, bạn sẽ học đủ kiến thức để có được một trang web được tối ưu hóa. Bên cạnh đó, bạn có thể xem xét việc thuê một chuyên gia SEO có thể giúp bạn kiểm tra các trang của mình.

Việc thuê chuyên gia SEO là một quyết định quan trọng có thể cải thiện trang web của bạn và giúp tiết kiệm thời gian. Hãy nhớ nghiên cứu các lợi thế tiềm năng của việc thuê chuyên gia SEO cũng như thiệt hại mà một chuyên gia SEO tắc trách có thể gây ra cho trang web của bạn. Nhiều chuyên gia SEO, các hãng quảng cáo và cố vấn viên khác có cung cấp các dịch vụ hữu ích cho các chủ sở hữu trang web, bao gồm:

  • Thẩm định nội dung hoặc cấu trúc trang web của bạn
  • Trợ giúp kỹ thuật về phát triển trang web: ví dụ: lưu trữ, chuyển hướng, trang lỗi, sử dụng JavaScript
  • Phát triển nội dung
  • Quản lý các chiến dịch phát triển doanh nghiệp trực tuyến
  • Nghiên cứu từ khóa
  • Đào tạo về SEO
  • Tư vấn chuyên môn trong các thị trường và vùng địa lý cụ thể

Trước khi bắt đầu tìm kiếm một chuyên gia SEO, bạn nên trở thành một khách hàng được đào tạo và làm quen với cách hoạt động của công cụ tìm kiếm. Chúng tôi khuyên bạn nên xem xét toàn bộ hướng dẫn này và cụ thể là các tài nguyên này:

Nếu đang dự định thuê nhân viên SEO, bạn nên làm càng sớm càng tốt. Thời điểm thích hợp nhất để thuê nhân viên SEO là khi bạn đang cân nhắc việc thiết kế lại trang web, hoặc dự định chạy một trang web mới. Bằng cách đó, bạn và nhân viên SEO có thể đảm bảo rằng trang web của bạn được thiết kế thân thiện với công cụ tìm kiếm ngay từ đầu. Tuy nhiên, một nhân viên SEO giỏi cũng có thể giúp cải tiến trang web hiện có.

Để xem thông tin phân tích chi tiết giúp bạn đánh giá nhu cầu thuê nhân viên SEO và những điều cần lưu ý, bạn có thể đọc bài viết "Bạn có cần nhân viên SEO không" trên Trung tâm trợ giúp11

Giúp Google tìm thấy nội dung của bạn

Bước đầu tiên để đưa trang web của bạn lên Google là đảm bảo rằng Google có thể tìm thấy trang đó. Cách tốt nhất để làm điều đó là gửi sơ đồ trang web. Sơ đồ trang web là một tệp trên trang web của bạn, tệp này cung cấp cho các công cụ tìm kiếm thông tin về các trang mới hoặc các trang đã thay đổi trên trang web của bạn. Tìm hiểu thêm về cách tạo và gửi sơ đồ trang web12.

Google cũng tìm các trang thông qua đường liên kết từ các trang khác. Hãy xem phần Quảng bá trang web của bạn ở phần sau của tài liệu này để tìm hiểu cách thúc đẩy mọi người tìm thấy trang web của bạn.

Cho Google biết những trang mà bạn không muốn Google thu thập dữ liệu

Những phương pháp hay nhất

Đối với những thông tin không nhạy cảm, hãy dùng tệp robots.txt để chặn quá trình thu thập dữ liệu không mong muốn

Tệp "robots.txt" cho các công cụ tìm kiếm biết các công cụ này có thể truy cập và thu thập dữ liệu trong các phần trên trang web của bạn hay không. Tệp này phải được đặt tên là "robots.txt" và được đặt trong thư mục gốc của trang web. Có khả năng công cụ tìm kiếm vẫn thu thập được dữ liệu trên các trang bị robots.txt chặn. Vì vậy, đối với những trang nhạy cảm, bạn nên sử dụng một phương pháp an toàn hơn.

Hình ảnh hiển thị vị trí thích hợp của tệp robots.txt.

Có thể bạn không muốn Google thu thập dữ liệu của một số trang vì những trang này có thể không hữu ích cho người dùng nếu nằm trong kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm. Nếu bạn muốn ngăn không cho các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu các trang của mình, Google Search Console có một trình tạo robots.txt thân thiện để giúp bạn tạo tệp này. Hãy lưu ý rằng nếu trang web của bạn sử dụng miền con và bạn muốn một số trang nhất định không được thu thập dữ liệu trên một miền con cụ thể, bạn sẽ phải tạo tệp robots.txt riêng cho miền con đó. Để biết thêm thông tin về tệp robots.txt, bạn nên xem hướng dẫn này về cách dùng tệp robots.txt13.

Tham khảo một số cách khác để ngăn nội dung xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.14

Những điều nên tránh:

  • Đừng để Google thu thập dữ liệu các trang kết quả tìm kiếm nội bộ của bạn. Người dùng không thích việc đã nhấp vào một kết quả tìm kiếm nhưng chỉ đến được một trang kết quả tìm kiếm khác trên trang web của bạn.
  • Cho phép thu thập dữ liệu các URL được tạo do dịch vụ proxy.

Đối với thông tin nhạy cảm, hãy sử dụng những phương pháp an toàn hơn

Robots.txt không phải là cách thích hợp hoặc hiệu quả để chặn các tài liệu mật hoặc nhạy cảm. Robots.txt chỉ hướng dẫn cho những trình thu thập dữ liệu đang hoạt động bình thường rằng các trang này không dành cho các trình đó, nhưng tệp không ngăn máy chủ của bạn phân phối các trang đó đến một trình duyệt yêu cầu chúng. Một lý do là các công cụ tìm kiếm vẫn có thể tham chiếu các URL bạn đã chặn (chỉ hiển thị URL không kèm theo tiêu đề hoặc đoạn trích) nếu có liên kết đến những URL đó trên Internet (chẳng hạn như nhật ký liên kết giới thiệu). Ngoài ra, những công cụ tìm kiếm không tuân thủ hoặc lừa đảo mà không thừa nhận Tiêu chuẩn loại trừ robot có thể không tuân theo hướng dẫn trong tệp robots.txt của bạn. Cuối cùng, một người dùng tò mò có thể kiểm tra các thư mục hoặc thư mục con trong tệp robots.txt của bạn và đoán URL của nội dung mà bạn không muốn họ nhìn thấy.

Trong những trường hợp như vậy, hãy dùng thẻ noindex nếu bạn chỉ muốn trang đó không xuất hiện trong Google nhưng không muốn ngăn người dùng truy cập vào trang đó thông qua một đường liên kết. Tuy nhiên, để bảo đảm bảo mật tuyệt đối, bạn nên sử dụng các phương pháp ủy quyền thích hợp, chẳng hạn như yêu cầu mật khẩu người dùng hoặc gỡ bỏ hoàn toàn trang đó khỏi trang web của bạn.

Giúp Google (và người dùng) hiểu nội dung của bạn

Cho phép Google xem trang của bạn giống như cách người dùng vẫn xem

Khi thu thập dữ liệu một trang, Googlebot sẽ thấy trang này theo cách mà người dùng bình thường vẫn thấy15. Để hiển thị và lập chỉ mục tối ưu, hãy luôn cho phép Googlebot truy cập vào những tệp JavaScript, CSS và hình ảnh được sử dụng trên trang web của bạn. Nếu tệp robots.txt của trang web không cho phép thu thập dữ liệu những phần tử này, tệp sẽ trực tiếp gây ảnh hưởng xấu đến cách các thuật toán của chúng tôi hiển thị và lập chỉ mục nội dung của bạn. Điều này có thể dẫn đến xếp hạng dưới mức tối ưu.

Hành động được đề xuất:

  • Dùng Công cụ kiểm tra URL16. Công cụ sẽ cho phép bạn biết chính xác cách Googlebot nhìn thấy và hiển thị nội dung của bạn và cũng sẽ giúp bạn xác định và khắc phục một số vấn đề lập chỉ mục trên trang web của mình.

Tạo những tiêu đề trang chính xác và riêng biệt

Thẻ <title> cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm biết chủ đề của một trang cụ thể là gì. Thẻ <title> phải được đặt trong phần tử <head> của tài liệu HTML. Bạn nên tạo tiêu đề riêng biệt cho mỗi trang trên trang web của mình.

Đoạn mã HTML hiển thị thẻ tiêu đề

Tạo tiêu đề và đoạn trích hấp dẫn trong kết quả tìm kiếm

Nếu tài liệu của bạn xuất hiện trên một trang kết quả tìm kiếm, thì nội dung của thẻ tiêu đề có thể xuất hiện trong dòng đầu tiên của phần kết quả (nếu bạn chưa nắm rõ các thành phần của kết quả tìm kiếm trên Google, hãy tham khảo video phân tích các thành phần trong kết quả tìm kiếm17)

Tiêu đề cho trang chủ có thể liệt kê tên trang web/doanh nghiệp của bạn và có thể bao gồm các thông tin quan trọng khác như vị trí thực tế của doanh nghiệp hay một vài sản phẩm hay dịch vụ chính của doanh nghiệp.

Những phương pháp hay nhất

Mô tả chính xác nội dung của trang

Chọn một tiêu đề tự nhiên và truyền đạt chủ đề của nội dung trang một cách hiệu quả.

Những điều nên tránh:

  • Chọn tiêu đề không liên quan đến nội dung trên trang.
  • Sử dụng tiêu đề mặc định hoặc chung chung như "Không có tiêu đề" hoặc "Trang mới số 1".

Hãy tạo tiêu đề riêng biệt cho từng trang

Mỗi trang trên trang web của bạn nên có một tiêu đề riêng biệt để giúp Google biết trang này khác biệt với những trang khác như thế nào. Nếu trang web của bạn sử dụng các trang dành riêng cho thiết bị di động, hãy nhớ sử dụng các tiêu đề hay trên các phiên bản dành cho thiết bị di động.

Những điều nên tránh:

  • Sử dụng một tiêu đề chung cho tất cả các trang hoặc một nhóm lớn các trang trên trang web của bạn.

Hãy sử dụng tiêu đề ngắn nhưng sinh động

Tiêu đề có thể ngắn mà vẫn giàu thông tin. Nếu tiêu đề quá dài hoặc bị coi là ít liên quan, Google có thể chỉ hiển thị một phần tiêu đề hoặc một tiêu đề được tạo tự động trong kết quả tìm kiếm. Google cũng có thể hiển thị các tiêu đề khác nhau tùy thuộc vào truy vấn của người dùng hoặc thiết bị dùng để tìm kiếm.

Những điều nên tránh:

  • Sử dụng các tiêu đề quá dài không hữu ích cho người dùng.
  • Chèn các từ khóa không cần thiết trong thẻ tiêu đề của bạn.

Sử dụng thẻ meta "mô tả"

Thẻ meta mô tả của trang cung cấp cho Google và các công cụ tìm kiếm khác phần tóm tắt nội dung của trang. Tiêu đề của trang có thể là một vài từ hoặc một cụm từ, còn thẻ meta mô tả trang có thể là một hoặc hai câu hay thậm chí là một đoạn văn ngắn. Giống như thẻ <title>, thẻ meta mô tả được đặt trong phần tử <head> của tài liệu HTML.

Đoạn mã HTML hiển thị thẻ mô tả <meta>

Ưu điểm của thẻ meta mô tả là gì?

Thẻ meta mô tả quan trọng bởi vì Google có thể sử dụng thẻ dưới dạng đoạn trích cho các trang của bạn. Xin lưu ý rằng chúng tôi nói "có thể" bởi vì Google có thể chọn sử dụng một phần thích hợp của văn bản hiển thị trên trang của bạn nếu phần đó phù hợp với truy vấn của người dùng. Việc thêm thẻ meta mô tả vào mỗi trang luôn là một phương pháp tốt trong trường hợp Google không thể tìm thấy văn bản phù hợp để đưa vào đoạn trích. Trên blog của Trung tâm Google Tìm kiếm có các bài đăng bổ ích về cách cải thiện đoạn trích bằng thẻ meta phù hợp hơn18đoạn trích hay hơn cho người dùng19. Chúng tôi cũng có một bài viết hữu ích trên Trung tâm trợ giúp về cách tạo tiêu đề và đoạn trích hay20.

Ví dụ về kết quả tìm kiếm dưới dạng đường liên màu xanh dương cho

Những phương pháp hay nhất

Tóm tắt chính xác nội dung của trang

Viết một đoạn mô tả vừa cung cấp thông tin vừa gây hứng thú cho người dùng khi họ nhìn thấy thẻ meta mô tả của bạn dưới dạng đoạn trích trong kết quả tìm kiếm. Mặc dù không có chiều dài tối thiểu hoặc tối đa cho văn bản trong thẻ meta mô tả, bạn nên đảm bảo rằng thẻ đủ dài để được hiển thị đầy đủ trong Tìm kiếm (xin lưu ý rằng người dùng có thể thấy các đoạn trích có kích thước khác nhau tùy thuộc vào cách và nơi họ tìm kiếm) và chứa tất cả thông tin liên quan mà người dùng sẽ cần để xác định xem trang có hữu ích và thích hợp với họ hay không.

Những điều nên tránh:

  • Viết một thẻ meta mô tả không liên quan đến nội dung trên trang.
  • Sử dụng các mô tả chung chung như "Đây là một trang web" hoặc "Trang về thiệp bóng chày".
  • Chỉ sử dụng từ khóa trong mô tả.
  • Sao chép và dán toàn bộ nội dung của tài liệu vào thẻ meta mô tả.

Hãy dùng nội dung mô tả riêng cho từng trang

Việc dùng thẻ meta mô tả riêng cho từng trang có thể giúp ích cho cả người dùng và Google, đặc biệt trong những lượt tìm kiếm mà người dùng có thể xem nhiều trang trên miền của bạn (ví dụ: những lượt tìm kiếm sử dụng toán tử site: ). Nếu trang web của bạn có hàng ngàn hoặc thậm chí hàng triệu trang, có lẽ bạn không thể tạo thẻ meta mô tả bằng phương pháp thủ công. Trong trường hợp này, bạn có thể tự động tạo các thẻ meta mô tả dựa trên nội dung của mỗi trang.

Những điều nên tránh:

  • Sử dụng một thẻ meta mô tả chung cho tất cả các trang hoặc một nhóm lớn các trang trên trang web của bạn.

Sử dụng thẻ tiêu đề để nhấn mạnh những đoạn văn bản quan trọng

Hãy sử dụng những tiêu đề có ý nghĩa để biểu thị các chủ đề quan trọng và góp phần tạo cấu trúc phân cấp cho nội dung. Nhờ đó, người dùng sẽ dễ dàng hơn khi khám phá tài liệu của bạn.

Những phương pháp hay nhất

Hãy tưởng tượng bạn đang viết một bản thảo

Tương tự như việc viết một bản phác thảo cho một tài liệu lớn, hãy suy nghĩ về những điểm chính và điểm phụ của nội dung trên trang và quyết định vị trí thích hợp để sử dụng các thẻ tiêu đề.

Những điều nên tránh:

  • Đặt văn bản trong những thẻ tiêu đề không giúp ích cho việc xác định cấu trúc của trang.
  • Dùng thẻ tiêu đề trong khi các thẻ khác như <em><strong> có thể thích hợp hơn.
  • Thay đổi kích thước thẻ tiêu đề một cách thất thường.

Đừng lạm dụng thẻ tiêu đề trên trang

Hãy sử dụng thẻ tiêu đề ở vị trí thích hợp. Quá nhiều thẻ tiêu đề trên một trang có thể gây khó khăn cho người dùng trong việc đọc lướt qua nội dung và xác định nơi một chủ đề kết thúc và một chủ đề khác bắt đầu.

Những điều nên tránh:

  • Dùng quá nhiều thẻ tiêu đề trên một trang.
  • Tiêu đề quá dài.
  • Chỉ sử dụng các thẻ tiêu đề để tạo kiểu cho văn bản chứ không phải để tạo cấu trúc.

Thêm mã đánh dấu dữ liệu có cấu trúc

Dữ liệu có cấu trúc21 là mã mà bạn có thể thêm vào các trang trên trang web của mình để mô tả nội dung cho các công cụ tìm kiếm, giúp các công cụ này hiểu rõ hơn về nội dung trên trang. Từ những hiểu biết đó, công cụ tìm kiếm có thể hiển thị nội dung của bạn theo những cách hữu ích (và bắt mắt) trong kết quả tìm kiếm. Điều này sẽ giúp bạn thu hút đúng đối tượng khách hàng cho doanh nghiệp của mình.

Hình ảnh hiển thị một kết quả tìm kiếm được cải thiện nhờ số sao đánh giá bằng cách dùng dữ liệu có cấu trúc.

Ví dụ: khi bạn có một cửa hàng trực tuyến và bạn dùng mã đánh dấu cho một trang sản phẩm riêng lẻ, việc này sẽ giúp chúng tôi hiểu rằng trang đó cung cấp thông tin về sản phẩm xe đạp, mức giá và đánh giá của khách hàng. Chúng tôi có thể hiển thị thông tin đó trong đoạn trích cho kết quả tìm kiếm về các truy vấn liên quan. Chúng tôi gọi đây là "kết quả nhiều định dạng".

Ngoài việc sử dụng mã đánh dấu dữ liệu có cấu trúc cho kết quả nhiều định dạng, chúng tôi có thể sử dụng mã đánh dấu này để cung cấp kết quả liên quan bằng các định dạng khác. Ví dụ: khi bạn có một cửa hàng thực, việc dùng mã đánh dấu cho thông tin về giờ mở cửa sẽ giúp khách hàng tiềm năng tìm được bạn vào đúng thời điểm họ cần bạn và cho họ biết liệu cửa hàng của bạn đang mở cửa hay đóng cửa vào thời điểm tìm kiếm.

Kết quả trên Google Tìm kiếm về các cửa hàng kem, trong đó hiển thị kết quả nhiều định dạng được tạo bằng dữ liệu có cấu trúc.

Bạn có thể dùng mã đánh dấu cho nhiều thông tin liên quan đến doanh nghiệp của mình:

  • Sản phẩm bạn đang bán
  • Vị trí doanh nghiệp
  • Video về sản phẩm hoặc doanh nghiệp
  • Giờ mở cửa
  • Danh sách sự kiện
  • Công thức
  • Biểu trưng của công ty và nhiều nội dung khác!

Truy cập vào trang web của chúng tôi dành cho nhà phát triển để tham khảo danh sách toàn bộ những loại nội dung được hỗ trợ22.

Bạn nên dùng dữ liệu có cấu trúc cùng với mã đánh dấu ghi chú được Google hỗ trợ để mô tả nội dung của mình. Bạn có thể thêm mã đánh dấu vào mã HTML trên các trang hoặc sử dụng những công cụ như Công cụ đánh dấu dữ liệu23Trình trợ giúp đánh dấu24 (xem phần Các phương pháp hay nhất để tìm hiểu thêm về các công cụ).

Những phương pháp hay nhất

Kiểm tra mã đánh dấu của bạn bằng công cụ kiểm tra Kết quả nhiều định dạng

Sau khi dùng mã đánh dấu trong nội dung của mình, bạn có thể sử dụng công cụ kiểm tra Kết quả nhiều định dạng của Google25 để đảm bảo không có sai sót nào trong quá trình triển khai. Bạn có thể nhập URL của nội dung hoặc sao chép HTML thực tế có chứa mã đánh dấu.

Những điều nên tránh:

  • Sử dụng mã đánh dấu không hợp lệ.

Hãy sử dụng Công cụ đánh dấu dữ liệu

Nếu muốn dùng thử mã đánh dấu có cấu trúc mà không phải thay đổi mã nguồn của trang web, bạn có thể sử dụng Công cụ đánh dấu dữ liệu. Đây là một công cụ miễn phí được tích hợp trong Search Console và hỗ trợ một tập hợp nhỏ các loại nội dung.

Nếu bạn muốn có sẵn mã đánh dấu để sao chép và dán vào trang của mình, hãy thử công cụ Trình trợ giúp đánh dấu.

Những điều nên tránh:

  • Thay đổi mã nguồn của trang web khi bạn không chắc chắn về việc triển khai mã đánh dấu.

Theo dõi hiệu suất của những trang có mã đánh dấu

Các báo cáo về kết quả nhiều định dạng26 trong Search Console cho bạn biết chúng tôi đã phát hiện bao nhiêu trang thuộc trang web của bạn có chứa một mã đánh dấu cụ thể, số lần những trang đó xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và số lần người dùng nhấp vào những trang đó trong 90 ngày qua. Báo cáo cũng hiển thị những lỗi chúng tôi phát hiện được.

Những điều nên tránh:

  • Thêm dữ liệu đánh dấu không hiển thị cho người dùng.
  • Tạo đánh giá giả mạo hoặc thêm mã đánh dấu không liên quan.

Quản lý cách thức xuất hiện của bạn trong kết quả tìm kiếm trên Google

Dữ liệu có cấu trúc phù hợp trên các trang của bạn cũng làm cho trang đủ điều kiện cho nhiều tính năng đặc biệt trong Kết quả tìm kiếm, bao gồm số sao đánh giá, kết quả được trình bày đẹp mắt và nhiều tính năng khác. Xem thư viện các loại kết quả tìm kiếm mà trang của bạn có thể đủ điều kiện hiển thị.27

Tổ chức phân cấp trang web

Hiểu cách các công cụ tìm kiếm sử dụng URL

Các công cụ tìm kiếm cần một URL riêng cho mỗi phần nội dung để có thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục nội dung đó cũng như để giới thiệu người dùng đến nội dung. Nội dung khác nhau (ví dụ: các sản phẩm khác nhau trong cửa hàng) cũng như nội dung sửa đổi (ví dụ: bản dịch hoặc phiên bản cho các khu vực khác nhau) cần sử dụng các URL riêng biệt để hiển thị đúng cách trong kết quả tìm kiếm.

URL thường được chia thành nhiều phần riêng biệt:

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

Ví dụ:

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Theo khuyến nghị của Google, tất cả trang web đều nên sử dụng https:// khi có thể. Tên máy chủ là nơi trang web của bạn được lưu trữ, thường có cùng một tên miền mà bạn sử dụng cho email. Google phân biệt giữa các phiên bản "www" và "không phải www" (ví dụ: "www.example.com" hoặc chỉ là "example.com"). Khi thêm trang web vào Search Console, bạn nên thêm cả phiên bản http:// và https://, cũng như các phiên bản "www" và "không phải www".

Đường dẫn, tên tệp và chuỗi truy vấn xác định nội dung nào từ máy chủ của bạn được truy cập. Ba phần này phân biệt chữ hoa chữ thường, vì vậy "FILE" sẽ dẫn đến một URL khác với "file". Tên máy chủ và giao thức không phân biệt chữ hoa chữ thường nên việc dùng chữ hoa hay chữ thường không quan trọng.

Một phân đoạn (trong trường hợp này là "#info") thường xác định phần trên trang mà trình duyệt cuộn tới. Vì nội dung thường giống nhau bất kể phân đoạn là gì nên công cụ tìm kiếm thường bỏ qua mọi phân đoạn được sử dụng.

Khi đề cập đến trang chủ, dấu gạch chéo sau tên máy chủ là không bắt buộc vì đều dẫn đến cùng một nội dung ("https://example.com/" sẽ giống như "https://example.com"). Đối với đường dẫn và tên tệp, dấu gạch chéo sẽ được xem là một URL khác (báo hiệu tệp hoặc thư mục), ví dụ: "https://example.com/fish" sẽ không giống với "https://example.com/fish/".

Việc di chuyển trong một trang web có ý nghĩa quan trọng đối với việc giúp khách truy cập nhanh chóng tìm thấy nội dung họ muốn. Việc di chuyển cũng có thể giúp các công cụ tìm kiếm biết được chủ sở hữu trang web đánh giá nội dung nào là quan trọng. Mặc dù kết quả tìm kiếm của Google được cung cấp ở cấp độ trang nhưng Google cũng muốn biết vai trò của một trang trong toàn bộ trang web.

Ví dụ về một cách phân cấp trang hữu ích cho một trang web.

Lập sơ đồ di chuyển dựa trên trang chủ của bạn

Tất cả các trang web đều có trang chủ hoặc trang "gốc", thường là trang được truy cập nhiều nhất trên trang web và là điểm khởi đầu cho di chuyển đối với nhiều khách truy cập. Trừ khi trang web của bạn chỉ có một số ít trang, bạn nên suy nghĩ về cách khách truy cập di chuyển từ một trang chung (trang gốc của bạn) đến một trang chứa nội dung cụ thể hơn. Bạn có đủ số trang về một chủ đề cụ thể nào đó để nên tạo một trang mô tả các trang liên quan này không (ví dụ như trang gốc -> danh sách chủ đề liên quan -> chủ đề cụ thể)? Có phải bạn có hàng trăm sản phẩm cần được phân loại theo nhiều trang danh mục và danh mục phụ không?

Sử dụng "danh sách breadcrumb"

Một breadcrumb (tập hợp liên kết phân cấp) là một hàng các đường liên kết nội bộ ở đầu hoặc cuối trang, cho phép khách truy cập nhanh chóng di chuyển trở lại phần trước hoặc trang gốc. Nhiều đường dẫn sử dụng trang chung nhất (thường là trang gốc) làm liên kết đầu tiên, ngoài cùng bên trái và liệt kê các phần cụ thể hơn ở bên phải. Bạn nên dùng mã đánh dấu dữ liệu có cấu trúc cho breadcrumb28 khi hiển thị breadcrumb.

Trang web có một danh sách breadcrumb thể hiện hệ thống phân cấp trang hiện tại.

Tạo trang sơ đồ di chuyển đơn giản cho người dùng

Trang sơ đồ di chuyển là một trang đơn giản trên trang web của bạn hiển thị cấu trúc trang web và thường bao gồm danh sách phân cấp các trang trên trang web. Khách truy cập có thể vào trang này nếu họ gặp khó khăn trong việc tìm kiếm các trang trên trang web của bạn. Mặc dù các công cụ tìm kiếm cũng sẽ truy cập trang này để thu thập dữ liệu đầy đủ về các trang trên trang web của bạn, trang này chủ yếu dành cho người truy cập.

Những phương pháp hay nhất

Tạo một hệ thống cấp bậc phân trang tự nhiên

Hãy giúp người dùng dễ dàng chuyển từ nội dung chung sang nội dung cụ thể hơn mà họ muốn trên trang web của bạn. Thêm các trang sơ đồ di chuyển khi thích hợp và tích hợp các trang này một cách hiệu quả trong cấu trúc liên kết nội bộ của bạn. Đảm bảo tất cả các trang trên trang web của bạn có thể truy cập được thông qua các liên kết và người dùng không phải sử dụng chức năng "tìm kiếm nội bộ" mới tìm thấy các trang đó. Liên kết đến các trang liên quan, khi thích hợp, để cho phép người dùng khám phá nội dung tương tự.

Những điều nên tránh:

  • Tạo web hoặc liên kết di chuyển phức tạp, ví dụ: liên kết mọi trang trên trang web của bạn đến mọi trang khác.
  • Chia nhỏ nội dung của bạn quá đà (và vì thế phải mất 20 lần nhấp chuột mới truy cập được nội dung từ trang chủ).

Hãy sử dụng văn bản để di chuyển trong trang

Việc kiểm soát hầu hết thao tác di chuyển từ trang này sang trang khác trên trang web thông qua các liên kết văn bản giúp công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu và hiểu trang web của bạn dễ dàng hơn. Khi sử dụng JavaScript để tạo trang, hãy sử dụng các phần tử "a" với URL dưới dạng giá trị thuộc tính "href" và tạo tất cả các mục menu khi tải trang thay vì chờ tương tác của người dùng.

Những điều nên tránh:

Tạo một trang sơ đồ di chuyển cho người dùng và một sơ đồ trang web cho công cụ tìm kiếm

Hãy tạo một trang sơ đồ di chuyển đơn giản cho toàn bộ trang web của bạn (hoặc các trang quan trọng nhất nếu bạn có hàng trăm hoặc hàng nghìn trang) để người dùng sử dụng. Hãy tạo một tệp sơ đồ trang web XML để đảm bảo các công cụ tìm kiếm có thể khám phá các trang mới và các trang được cập nhật trên trang web của bạn, trong đó liệt kê toàn bộ những URL liên quan cùng với ngày sửa đổi gần nhất cho nội dung chính trên những URL đó.

Những điều nên tránh:

  • Để trang sơ đồ di chuyển của bạn trở nên lỗi thời với các liên kết bị hỏng.
  • Tạo một trang sơ đồ di chuyển đơn giản liệt kê các trang nhưng không tổ chức chúng, ví dụ như theo chủ đề.

Hiển thị thông tin hữu ích trên các trang lỗi 404

Đôi khi, người dùng sẽ truy cập vào một trang không tồn tại trên trang web của bạn, có thể là do họ đi theo một đường liên kết bị hỏng hoặc nhập sai URL. Việc sử dụng một trang 404 tùy chỉnh30 để hướng dẫn người dùng quay lại một trang đang hoạt động trên trang web của bạn có thể cải thiện đáng kể trải nghiệm của người dùng. Trang 404 của bạn nên chứa một đường liên kết đưa người dùng quay về trang gốc và cũng có thể cung cấp thêm những đường liên kết tới nội dung có liên quan hoặc phổ biến trên trang web của bạn. Bạn có thể sử dụng Google Search Console để tìm nguồn của những URL gây ra lỗi "not found" (không tìm thấy)31.

Những điều nên tránh:

  • Cho phép các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục trang 404 của bạn (đảm bảo rằng máy chủ web của bạn được cấu hình để cung cấp mã trạng thái HTTP 404 hoặc - trong trường hợp trang web của bạn dựa trên JavaScript - bao gồm một thẻ meta robot noindex khi có yêu cầu về các trang không tồn tại).
  • Chặn việc thu thập dữ liệu trang 404 bằng cách sử dụng tệp robots.txt.
  • Chỉ cung cấp thông báo chung chung như trang "Không tìm thấy", "404" hoặc không cung cấp trang 404 nào.
  • Sử dụng một thiết kế cho trang 404 không phù hợp với phần còn lại của trang web.

Các URL đơn giản truyền đạt thông tin nội dung

Việc tạo danh mục và tên tệp mang tính mô tả cho các tài liệu trên trang web của bạn không chỉ giúp bạn tổ chức trang web tốt hơn mà còn tạo các "URL thân thiện hơn" cho những người muốn liên kết đến nội dung của bạn. Khách truy cập có thể cảm thấy e ngại trước các URL cực kỳ dài và khó hiểu chứa ít từ dễ nhận biết.

Những URL như URL hiển thị trong hình sau có thể gây nhầm lẫn và không thân thiện.

URL cho một trang có tên dạng số không hữu ích.

Nếu URL của bạn có ý nghĩa, người dùng có thể thấy URL đó hữu ích và dễ hiểu hơn trong nhiều ngữ cảnh.

URL hiển thị tên trang hữu ích và có ý nghĩa.

URL được hiển thị trong kết quả tìm kiếm

Cuối cùng, hãy nhớ rằng URL dẫn đến một tài liệu thường được hiển thị bên dưới tiêu đề tài liệu đó trong kết quả tìm kiếm trên Google.

Google có thể thu thập dữ liệu mọi loại cấu trúc URL ngay cả khi các cấu trúc này khá phức tạp, nhưng bạn vẫn nên đầu tư thời gian để đơn giản hóa tối đa URL của mình.

Những phương pháp hay nhất

Sử dụng từ có nghĩa trong URL

Các URL có từ ngữ liên quan đến nội dung và cấu trúc trang web của bạn sẽ thân thiện hơn cho khách truy cập đang di chuyển trên trang web của bạn.

Những điều nên tránh:

  • Sử dụng URL dài với các thông số và ID phiên truy cập không cần thiết.
  • Chọn tên trang chung chung như "trang1.html".
  • Sử dụng quá nhiều từ khóa như "bongchay-thiep-bongchay-thiep-thiepbongchay.htm".

Hãy tạo một cấu trúc thư mục đơn giản

Sử dụng cấu trúc thư mục tổ chức nội dung của bạn tốt và giúp khách truy cập dễ dàng để biết vị trí của họ trên trang web của bạn. Hãy thử sử dụng cấu trúc thư mục của bạn để chỉ ra loại nội dung có tại URL đó.

Những điều nên tránh:

  • Tạo cấu trúc nhiều thư mục phụ lồng vào nhau như ".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html".
  • Sử dụng tên thư mục không liên quan đến nội dung trong đó.

Chỉ cung cấp một phiên bản URL để truy cập mỗi tài liệu

Để ngăn người dùng liên kết đến một phiên bản URL và những người khác liên kết với một phiên bản khác (các URL này có thể làm giảm uy tín của nội dung đó), hãy tập trung vào việc sử dụng và tham chiếu đến một URL trong cấu trúc và liên kết nội bộ các trang của bạn. Nếu bạn thấy mọi người đang truy cập cùng một nội dung thông qua nhiều URL, thì bạn có thể xử lý bằng cách thiết lập lệnh chuyển hướng 30132 để chuyển từ các URL không được ưa thích sang URL chính. Nếu không thể chuyển hướng, bạn cũng có thể sử dụng URL chính tắc hoặc yếu tố liên kết rel="canonical"33.

Những điều nên tránh:

  • Định cấu hình để các trang từ tên miền phụ và thư mục gốc truy cập vào cùng một nội dung, ví dụ: "domain.com/page.html" và "sub.domain.com/page.html".

Tối ưu hóa nội dung

Làm cho trang web của bạn thú vị và hữu ích

Việc tạo nội dung hấp dẫn và hữu ích có thể ảnh hưởng đến trang web của bạn nhiều hơn bất kỳ yếu tố nào khác được thảo luận ở đây. Người dùng sẽ biết nội dung hữu ích khi đã xem nội dung đó và có thể sẽ muốn hướng người dùng khác đến đó. Người dùng có thể làm điều này thông qua các bài đăng trên blog, dịch vụ truyền thông xã hội, email, diễn đàn hoặc các phương tiện khác.

Tin đồn tự nhiên hoặc truyền miệng sẽ giúp xây dựng danh tiếng cho trang web của bạn đối với cả người dùng lẫn Google, và điều này chỉ xảy ra khi bạn cung cấp nội dung có chất lượng.

Khi bạn tạo nội dung mới và thú vị, các trang web khác có thể tạo đường liên kết đến trang web của bạn.

Nắm được nhu cầu của người đọc (và đáp ứng nhu cầu đó)

Hãy suy nghĩ về những từ mà người dùng có thể tìm kiếm để tìm một phần nội dung của bạn. Người dùng quen thuộc với chủ đề có thể sử dụng các từ khóa khác nhau trong các cụm từ tìm kiếm của họ so với những người chưa biết nhiều về chủ đề đó. Ví dụ: một người hâm mộ bóng đá lâu năm có thể tìm kiếm từ [fifa], là từ viết tắt cho Liên đoàn Bóng đá Quốc tế, trong khi một người hâm mộ mới có thể sử dụng một truy vấn chung chung hơn như [trận bóng đá loại trực tiếp]. Việc dự đoán những khác biệt trong hành vi tìm kiếm và tính đến các khác biệt này trong khi viết nội dung của bạn (sử dụng kết hợp các cụm từ khóa) có thể cho kết quả tốt. Google Ads cung cấp một Công cụ lập kế hoạch từ khóa34 tiện lợi để giúp bạn khám phá các biến thể từ khóa mới và xem lượng tìm kiếm gần đúng cho mỗi từ khóa. Ngoài ra, Google Search Console còn cho bạn biết những cụm từ tìm kiếm phổ biến khiến trang web của bạn xuất hiện và những cụm từ tìm kiếm đem lại nhiều người dùng nhất cho trang web của bạn qua Báo cáo hiệu suất35.

Hãy xem xét việc tạo một dịch vụ mới hữu ích mà không trang web nào khác cung cấp. Bạn cũng có thể viết một nghiên cứu nguyên bản, đưa một tin tức thú vị hoặc tận dụng cơ sở người dùng riêng của mình. Các trang web khác có thể thiếu tài nguyên hoặc chuyên môn để làm những việc này.

Những phương pháp hay nhất

Viết những văn bản dễ đọc

Người dùng thích những nội dung được trình bày tốt và dễ đọc.

Những điều nên tránh:

  • Viết văn bản cẩu thả với nhiều lỗi chính tả và ngữ pháp.
  • Nội dung được trình bày kém hoặc vụng về.
  • Nhúng nội dung văn bản vào hình ảnh và video: người dùng có thể muốn sao chép và dán văn bản, còn công cụ tìm kiếm thì không thể đọc được văn bản đó.

Sắp xếp các chủ đề một cách rõ ràng

Sẽ luôn hữu ích nếu bạn tổ chức nội dung của mình để khách truy cập biết được nơi một chủ đề nội dung bắt đầu và một chủ đề khác kết thúc. Việc chia nhỏ nội dung của bạn thành các phần hoặc nhóm hợp lý giúp người dùng tìm thấy nội dung họ muốn nhanh hơn.

Những điều nên tránh:

  • Chèn một lượng lớn văn bản về các chủ đề khác nhau lên một trang mà không có đoạn, tiêu đề phụ hay phân chia bố cục.

Hãy tạo nội dung mới và độc đáo

Nội dung mới sẽ không chỉ thu hút khách truy cập hiện tại của bạn quay lại mà còn mang lại khách truy cập mới.

Những điều nên tránh:

  • Việc sửa lại (hoặc thậm chí sao chép) nội dung hiện có sẽ mang lại ít giá trị bổ sung cho người dùng.
  • Tạo các phiên bản giống hệt hoặc gần giống của nội dung của bạn trên khắp trang web.

Tìm hiểu thêm về nội dung trùng lặp36

Hãy tối ưu hóa nội dung cho người dùng của bạn chứ đừng chỉ tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm

Việc thiết kế trang web của bạn dựa vào nhu cầu của khách truy cập và đồng thời đảm bảo các công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng truy cập trang web thường cho kết quả khả quan.

Những điều nên tránh:

  • Chèn nhiều từ khóa không cần thiết nhằm vào các công cụ tìm kiếm nhưng gây phiền toái hoặc vô nghĩa đối với người dùng.
  • Sử dụng các khối văn bản như "lỗi chính tả thường dùng để truy cập vào trang này" mà bổ sung ít giá trị cho người dùng.
  • Ẩn văn bản để đánh lừa người dùng37 nhưng lại hiển thị văn bản đó cho công cụ tìm kiếm.

Hành động sao cho người dùng tin tưởng bạn

Người dùng sẽ cảm thấy thoải mái khi truy cập trang web của bạn nếu họ cảm thấy rằng trang web đáng tin cậy.

Một trang web có uy tín tốt sẽ đáng tin cậy. Hãy xây dựng danh tiếng về chuyên môn và uy tín trong một lĩnh vực cụ thể.
Hãy cung cấp thông tin về người phát hành trang web cũng như cung cấp nội dung và mục tiêu của trang. Các trang web mua sắm và các trang web giao dịch tài chính khác nên có thông tin rõ ràng và thỏa đáng về dịch vụ khách hàng để giúp người dùng giải quyết vấn đề. Các trang web tin tức nên cung cấp thông tin rõ ràng về người chịu trách nhiệm đưa tin.

Việc sử dụng các công nghệ thích hợp cũng rất quan trọng. Nếu trang thanh toán trên một trang web mua sắm không có kết nối an toàn thì người dùng không thể tin tưởng trang web đó.

Làm cho người dùng thấy rõ rằng trang web của bạn có chuyên môn và thông tin xác thực

Chuyên môn và tính xác thực của một trang web làm tăng chất lượng của trang. Hãy đảm bảo nội dung trên trang web của bạn được những người có chuyên môn tạo hoặc chỉnh sửa. Ví dụ: việc cung cấp nguồn từ chuyên gia hoặc một người có kinh nghiệm có thể giúp người dùng biết rằng các bài viết có tính chuyên môn cao. Bạn cũng nên trình bày lại quan điểm đã được đa số đồng thuận trong các trang về chủ đề khoa học nếu có một quan điểm như vậy.

Cung cấp lượng nội dung phù hợp cho chủ đề của bạn

Nếu muốn tạo nội dung chất lượng cao, bạn sẽ cần bỏ công sức đáng kể liên quan đến ít nhất 1 trong 4 yếu tố sau: thời gian, nỗ lực, chuyên môn và tài năng/kỹ năng. Nội dung phải thực sự chính xác, trình bày rõ ràng và đầy đủ. Ví dụ: nếu bạn mô tả trang của mình là một trang công thức, hãy cung cấp một công thức hoàn chỉnh dễ thực hiện, thay vì chỉ cung cấp nguyên liệu hoặc mô tả cơ bản về món ăn.

Những điều nên tránh:

  • Cung cấp không đủ nội dung cho mục đích của trang.

Tránh quảng cáo gây mất tập trung

Chúng tôi biết việc hiển thị quảng cáo trên trang là điều bình thường. Tuy nhiên, bạn không nên để quảng cáo làm người dùng mất tập trung hoặc ngăn họ xem nội dung trang web. Ví dụ: quảng cáo, nội dung bổ sung hoặc trang xen kẽ (các trang hiển thị trước hoặc sau nội dung bạn muốn xem) gây khó khăn khi sử dụng trang web. Tìm hiểu thêm về chủ đề này.38

Những điều nên tránh:

  • Hiển thị quảng cáo gây mất tập trung trên các trang của bạn.

Văn bản liên kết là văn bản hiển thị trong một liên kết. Văn bản này cho người dùng và Google biết một ít thông tin về trang bạn đang liên kết. Các liên kết trên trang của bạn có thể là nội bộ, nghĩa là liên kết trỏ tới các trang khác trên trang web của bạn, hoặc bên ngoài, là những liên kết dẫn đến nội dung trên các trang web khác. Trong cả hai trường hợp này, văn bản liên kết của bạn càng có chất lượng thì người dùng càng dễ di chuyển trong trang web, còn Google thì càng dễ nắm được nội dung của trang mà bạn đang liên kết.

Biểu đồ đề xuất văn bản liên kết hữu ích trên trang web của bạn.

Khi bạn dùng văn bản liên kết phù hợp, người dùng và công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng hiểu được nội dung trên các trang được liên kết.

Những phương pháp hay nhất

Chọn văn bản mang tính mô tả

Văn bản mà bạn sử dụng cho một liên kết nên cung cấp ít nhất một ý tưởng cơ bản về chủ đề của trang liên kết.

Những điều nên tránh:

  • Viết văn bản liên kết chung chung như "trang", "bài viết" hoặc "nhấp vào đây".
  • Sử dụng văn bản không liên quan đến chủ đề hoặc nội dung của trang liên kết.
  • Sử dụng URL của trang làm văn bản liên kết trong hầu hết các trường hợp, mặc dù chắc chắn có những trường hợp URL này được sử dụng một cách chính đáng, chẳng hạn như nhằm mục đích quảng bá hoặc tham chiếu địa chỉ trang web mới.

Hãy viết những đoạn văn súc tích

Cố gắng viết văn bản ngắn nhưng mang tính mô tả - thường là một vài từ hoặc một cụm từ ngắn.

Những điều nên tránh:

  • Viết văn bản liên kết dài, chẳng hạn như một câu dài hoặc đoạn văn bản ngắn.

Hãy định dạng đường liên kết để người dùng dễ dàng nhận ra

Giúp người dùng dễ dàng phân biệt giữa văn bản thông thường và văn bản trong liên kết của bạn. Nội dung của bạn trở nên kém hữu ích hơn nếu người dùng bỏ lỡ các liên kết hoặc vô tình nhấp vào chúng.

Những điều nên tránh:

  • Sử dụng CSS hoặc kiểu văn bản làm cho liên kết giống như văn bản thông thường.

Hãy nghĩ đến cả văn bản liên kết cho liên kết nội bộ

Bạn thường có thể nghĩ về việc liên kết đến trang web bên ngoài, nhưng việc chú ý hơn đến văn bản được sử dụng cho liên kết nội bộ có thể giúp người dùng và Google di chuyển trong trang web của bạn tốt hơn.

Những điều nên tránh:

  • Sử dụng văn bản liên kết có quá nhiều từ khóa hoặc quá dài chỉ dành cho công cụ tìm kiếm.
  • Tạo các liên kết không cần thiết và không hữu ích cho người dùng trong việc di chuyển trên trang web.

Bạn có thể chuyển một phần uy tín trang web của mình cho một trang web khác khi liên kết đến trang đó. Đôi khi người dùng có thể tận dụng điều này bằng cách thêm liên kết đến trang web của riêng họ trong phần nhận xét hoặc bảng tin của bạn. Hoặc đôi khi bạn có thể đề cập đến một trang web theo cách tiêu cực và không muốn chuyển một phần uy tín nào cho trang đó. Ví dụ: hãy tưởng tượng rằng bạn đang viết một bài đăng trên blog về chủ đề spam nhận xét và muốn nhắc đến một trang web đã spam nhận xét trên blog của mình gần đây. Bạn muốn cảnh báo người khác về trang web đó và vì thế bạn bao gồm liên kết đến trang trong nội dung của mình. Tuy nhiên, bạn chắc chắn không muốn chuyển cho trang đó một phần duy tín của bạn từ liên kết. Đây sẽ là một thời điểm tốt để dùng thuộc tính nofollow.

Các đường liên kết tiện ích là một trường hợp ví dụ khác trong đó thuộc tính "nofollow" có thể trở nên hữu ích. Nếu bạn đang dùng một tiện ích của bên thứ ba để làm phong phú thêm trải nghiệm trên trang web của mình và thu hút người dùng, hãy kiểm tra xem tiện ích đó có chứa đường liên kết nào mà bạn không có ý định đặt trên trang web cùng với tiện ích đó hay không. Một số tiện ích có thể thêm đường liên kết đến trang web của bạn nhưng những đường liên kết đó lại không phù hợp với ý đồ biên tập của bạn và có thể chứa văn bản liên kết mà bạn không kiểm soát được trong vai trò chủ sở hữu trang web. Nếu không thể xóa những đường liên kết không mong muốn khỏi tiện ích đó, bạn có thể vô hiệu hóa những đường liên kết đó bất cứ lúc nào bằng thuộc tính "nofollow". Khi tạo một tiện ích cho chức năng hoặc nội dung mà bạn cung cấp, hãy nhớ đưa thuộc tính nofollow vào các đường liên kết trong đoạn mã mặc định.

Cuối cùng, nếu muốn người dùng không đi theo đường liên kết nào trên một trang, bạn có thể thêm thẻ <meta name="robots" content="nofollow"> vào trong thẻ <head> cho trang đó. Bạn có thể tìm thêm thông tin về thẻ meta robots trên blog của Trung tâm Google Tìm kiếm39.

Chống bình luận vi phạm/gian lận bằng lệnh "nofollow"

Khi bạn đặt "nofollow" hoặc "ugc" làm giá trị cho thuộc tính "rel" của một đường liên kết, Google sẽ hiểu rằng bạn không muốn người dùng đi theo một số đường liên kết nhất định trên trang web của bạn, hoặc không muốn những đường liên kết này chuyển danh tiếng trên trang của bạn sang các trang được liên kết. Để thực hiện, bạn cần thêm rel="nofollow" hoặc một thuộc tính cụ thể hơn, chẳng hạn như "ugc", vào thẻ định vị của liên kết như dưới đây:

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

hoặc:

<a href="http://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a>

Bạn nên dùng mẹo này khi nào? Nếu trang web của bạn có một blog cho phép nhận xét công khai, các liên kết trong những nhận xét đó có thể chuyển uy tín của bạn cho các trang mà bạn có thể ngần ngại trong việc ủng hộ. Khu vực nhận xét blog trên các trang rất dễ bị spam nhận xét. Khi ngăn sự ảnh hưởng của những đường liên kết do người dùng thêm vào, danh tiếng mà bạn vất vả xây dựng sẽ không bị chuyển cho trang web vi phạm.

Hình minh họa về một bình luận của người dùng có chứa đường liên kết ngoài.

Tự động thêm "nofollow" vào các cột bình luận và bảng tin

Nhiều gói phần mềm viết blog tự động không theo nhận xét ​​người dùng, nhưng bạn thường có thể chỉnh sửa các gói phần mềm không có tính năng này theo cách thủ công để thực hiện điều đó. Lời khuyên này cũng áp dụng cho các khu vực khác trong trang web của bạn nếu những khu vực đó có thể chứa nội dung do người dùng tạo, chẳng hạn như sổ ghi danh sách khách, diễn đàn, bảng thông báo, danh sách liên kết giới thiệu, v.v. Nếu bạn sẵn sàng đảm bảo về nội dung trên các đường liên kết do bên thứ ba thêm vào (ví dụ: nếu người nhận xét được tin cậy trên trang web của bạn) thì không cần sử dụng nofollow cho các đường liên kết. Tuy nhiên, việc liên kết tới các trang web mà Google coi là vi phạm có thể ảnh hưởng đến uy tín của trang web. Trong tài liệu của Trung tâm Google Tìm kiếm có những mẹo khác để ngăn bình luận vi phạm/gian lận40, chẳng hạn như sử dụng CAPTCHA (hình ảnh xác thực) và bật tính năng kiểm duyệt nhận xét.

Hình minh họa một cửa sổ bật mở CAPTCHA

Tối ưu hóa hình ảnh

Sử dụng hình ảnh HTML

Sử dụng các phần tử hình ảnh HTML để nhúng hình ảnh vào nội dung của bạn.

Những phương pháp hay nhất

Dùng phần tử HTML <img> hoặc <picture>.

Mã đánh dấu HTML bằng ngôn ngữ tự nhiên sẽ giúp trình thu thập thông tin tìm và xử lý hình ảnh. Khi dùng phần tử <picture>, bạn cũng có thể chỉ định tùy chọn cho nhiều kích thước màn hình đối với hình ảnh thích ứng. Bạn cũng có thể dùng thuộc tính loading="lazy" trên hình ảnh để giúp người dùng tải trang nhanh hơn.

Những điều nên tránh

Dùng CSS để hiển thị những hình ảnh mà bạn muốn Google lập chỉ mục.

Dùng thuộc tính "alt"

Đưa ra một tên tệp mang tính mô tả và đoạn mô tả bằng thuộc tính alt cho hình ảnh. Thuộc tính "alt" cho phép bạn chỉ định văn bản thay thế cho hình ảnh nếu không thể hiển thị được hình ảnh vì một lý do nào đó.

Hình minh họa thể hiện lợi ích của văn bản thay thế đối với một hình ảnh.

Tại sao bạn nên dùng thuộc tính này? Nếu người dùng đang xem trang web của bạn bằng cách sử dụng công nghệ trợ giúp, chẳng hạn như trình đọc màn hình, nội dung của thuộc tính alt sẽ cung cấp thông tin về hình ảnh.

Một lý do khác là nếu bạn đang sử dụng hình ảnh dưới dạng liên kết, văn bản alt cho hình ảnh đó sẽ được xử lý tương tự như văn bản của liên kết. Tuy nhiên, bạn không nên sử dụng quá nhiều hình ảnh cho các liên kết trong sơ đồ di chuyển trên trang web của mình nếu các liên kết văn bản có thể có cùng mục đích. Cuối cùng, việc tối ưu hóa tên tệp và văn bản thay thế của bạn giúp các dự án tìm kiếm hình ảnh như Google Tìm kiếm hình ảnh dễ dàng hiểu hình ảnh của bạn hơn.

Những phương pháp hay nhất

Dùng văn bản thay thế và tên tệp ngắn gọn nhưng mang tính mô tả

Giống như nhiều phần khác của trang cũng là mục tiêu để tối ưu hóa, tên tệp và văn bản thay thế sẽ hữu ích nhất khi ngắn gọn nhưng mang tính mô tả.

Những điều nên tránh:

  • Sử dụng tên tệp chung chung như "image1.jpg", "pic.gif", "1.jpg". Nếu trang web của bạn có hàng nghìn hình ảnh, bạn nên xem xét việc đặt tên hình ảnh theo cách tự động nếu có thể.
  • Viết tên tệp quá dài.
  • Chèn quá nhiều từ khóa vào văn bản alt hoặc sao chép và dán toàn bộ câu.

Hãy cung cấp văn bản thay thế khi sử dụng hình ảnh làm đường liên kết

Nếu bạn quyết định sử dụng hình ảnh dưới dạng liên kết, hãy điền văn bản alt của hình ảnh để giúp Google hiểu thêm về trang bạn đang liên kết. Hãy tưởng tượng rằng bạn đang viết văn bản cho một liên kết văn bản.

Những điều nên tránh:

  • Viết văn bản alt dài quá dài mà có thể bị coi là spam.
  • Chỉ sử dụng liên kết hình ảnh cho việc di chuyển trên trang web của bạn.

Giúp các công cụ tìm kiếm tìm thấy hình ảnh của bạn

Sơ đồ hình ảnh trên trang web41 có thể cung cấp cho Googlebot thêm thông tin về những hình ảnh có trên trang web của bạn. Điều này làm tăng khả năng người dùng tìm thấy hình ảnh của bạn trên trang kết quả Tìm kiếm hình ảnh. Cấu trúc của tệp này tương tự với tệp sơ đồ trang web XML dành cho các trang web của bạn.

Dùng định dạng hình ảnh chuẩn

Hãy dùng những loại tệp được hỗ trợ phổ biến – Hầu hết trình duyệt đều hỗ trợ những định dạng hình ảnh sau: JPEG, GIF, PNG, BMP và WebP. Việc sử dụng phần mở rộng của tên tệp khớp với loại tệp cũng là một ý tưởng tốt.

Giúp trang web trở nên thân thiện với thiết bị di động

Thế giới ngày nay rất ưu tiên thiết bị di động. Hầu hết mọi người đang tìm kiếm trên Google bằng cách sử dụng thiết bị di động. Phiên bản dành cho máy tính để bàn của trang web có thể khó xem và sử dụng trên thiết bị di động. Do đó, việc thiết kế một phiên bản dành cho thiết bị di động có ý nghĩa quan trọng đối với sự hiện diện trực tuyến của bạn. Trên thực tế, từ cuối năm 2016, Google đã bắt đầu thử nghiệm việc dùng phiên bản dành cho thiết bị di động của nội dung trang web làm cơ sở chính42 để xếp hạng, phân tích cú pháp dữ liệu có cấu trúc và tạo trích đoạn nội dung.

Tìm hiểu sự khác biệt giữa các loại thiết bị

  • Điện thoại thông minh – Trong tài liệu này, cụm từ "thiết bị di động" dùng để chỉ điện thoại thông minh, chẳng hạn như các thiết bị chạy Android, iPhone hoặc Windows Phone. Các trình duyệt dành cho thiết bị di động cũng tương tự các trình duyệt dành cho máy tính vì cũng có thể hiển thị nhiều loại thông số HTML5 mặc dù kích thước màn hình nhỏ hơn và chế độ xem mặc định thường là theo màn hình dọc.
  • Máy tính bảng – Chúng tôi coi máy tính bảng là một loại thiết bị riêng. Vì vậy, khi nói về thiết bị di động, chúng tôi thường không xét đến máy tính bảng. Máy tính bảng thường có màn hình lớn hơn, có nghĩa là nếu bạn không cung cấp nội dung được tối ưu hóa cho máy tính bảng, thì bạn có thể mặc định cho rằng người dùng mong muốn trang web của bạn có giao diện giống như trên trình duyệt dành cho máy tính chứ không phải dành cho điện thoại thông minh.
  • Điện thoại đa phương tiện – Đây là điện thoại có trình duyệt có thể hiển thị các trang được mã hóa để đáp ứng tiêu chuẩn XHTML, hỗ trợ Mã đánh dấu HTML5, JavaScript/ECMAScript nhưng có thể không hỗ trợ một số API mở rộng theo tiêu chuẩn HTML5. Đây là đặc điểm thường thấy của trình duyệt trên hầu hết điện thoại hỗ trợ 3G nhưng không phải điện thoại thông minh.
  • Điện thoại phổ thông – Trên những điện thoại này, trình duyệt không có khả năng hiển thị các trang web dành cho máy tính để bàn thông thường được mã hóa bằng HTML tiêu chuẩn. Điều này bao gồm các trình duyệt chỉ hiển thị cHTML (iMode), WML, XHTML-MP, v.v.

Các đề xuất của chúng tôi nhắm tới điện thoại thông minh, nhưng chúng tôi cũng khuyến khích chủ sở hữu trang web áp dụng những đề xuất này cho điện thoại đa phương tiện và điện thoại phổ thông khi phù hợp.

Chọn một chiến lược di động

Có nhiều cách để giúp trang web của bạn tương thích với thiết bị di động và Google cũng hỗ trợ nhiều phương pháp triển khai:

Sau khi tạo một trang web hỗ trợ thiết bị di động, bạn có thể dùng công cụ Kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động của Google46 để xem các trang trên trang web của bạn có đáp ứng những tiêu chí để được gắn nhãn "Thân thiện với thiết bị di động" trên các trang kết quả của Google Tìm kiếm hay không. Bạn cũng có thể xem Báo cáo về khả năng sử dụng trên thiết bị di động trong Search Console47 để khắc phục những vấn đề về khả năng sử dụng trên thiết bị di động đang ảnh hưởng đến trang web của bạn.

Nếu trang web của bạn phân phối nhiều nội dung tĩnh (chẳng hạn như các bài đăng trên blog hoặc trang đích của sản phẩm) trên nhiều trang, hãy cân nhắc triển khai những nội dung này bằng cách sử dụng AMP48 (Accelerated Mobile Pages). Đó là một tính năng đặc biệt của HTML để đảm bảo rằng trang web của bạn luôn nhanh và thân thiện với người dùng và có thể được nhiều nền tảng tăng tốc hơn nữa, bao gồm Google Tìm kiếm.

Định cấu hình trang web dành cho thiết bị di động để trang có thể được lập chỉ mục chính xác

Bất kể bạn đã chọn cấu hình nào để thiết lập trang web dành cho thiết bị di động của mình, có những điểm chính mà bạn cần lưu ý:

  1. Nếu bạn sử dụng Phân phối động hoặc có một trang web dành cho thiết bị di động riêng, hãy báo cho Google biết khi trang được định dạng cho thiết bị di động (hoặc có trang tương đương được định dạng cho thiết bị di động). Điều này giúp Google cung cấp nội dung của bạn cho người dùng tìm kiếm trên thiết bị di động trong kết quả tìm kiếm một cách chính xác.
  2. Nếu bạn đang sử dụng Thiết kế web đáp ứng, hãy sử dụng thẻ meta name="viewport" để cho trình duyệt biết cách điều chỉnh nội dung. Nếu bạn sử dụng chế độ Phân phối động, hãy dùng tiêu đề Vary HTTP để thông báo về thay đổi của bạn tùy theo tác nhân người dùng. Nếu bạn đang dùng các URL riêng biệt, hãy thông báo mối quan hệ giữa hai URL bằng thẻ <link> kèm theo các phần tử rel="canonical" và rel="alternate".
  3. Cho phép Google thu thập dữ liệu các tài nguyên. Việc chặn các tài nguyên trang có thể khiến Google không hiểu đầy đủ về trang web của bạn. Điều này thường xảy ra khi tệp robots.txt của bạn chặn truy cập vào một số hoặc tất cả tài nguyên trang. Nếu Googlebot không có quyền truy cập vào tài nguyên của trang, chẳng hạn như CSS, JavaScript hoặc hình ảnh, chúng tôi có thể không phát hiện ra rằng trang được xây dựng để hiển thị và hoạt động tốt trên trình duyệt dành cho thiết bị di động. Nói cách khác, chúng tôi không thể phát hiện ra rằng trang này "thân thiện với thiết bị di động" và do đó không cung cấp trang đúng cách cho người dùng tìm kiếm trên thiết bị di động.
  4. Tránh những lỗi phổ biến gây phiền toái cho khách truy cập trên thiết bị di động, chẳng hạn như có các video không thể phát được (ví dụ: sử dụng video Flash làm nội dung quan trọng trong trang).
  5. Các trang trên thiết bị di động cung cấp trải nghiệm kém cho người tìm kiếm có thể bị giảm hạng hoặc được hiển thị cùng với cảnh báo trong kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động. Trải nghiệm như vậy bao gồm nhưng không giới hạn ở những quảng cáo xen kẽ toàn trang49 trên thiết bị di động gây cản trở trải nghiệm người dùng.
  6. Cung cấp đầy đủ chức năng trên tất cả các thiết bị. Người dùng thiết bị di động mong muốn nhận được chức năng (chẳng hạn: đăng nhận xét và đánh dấu địa điểm) và nội dung giống nhau trên thiết bị di động cũng như trên tất cả các thiết bị khác mà trang web của bạn hỗ trợ. Ngoài nội dung văn bản, hãy đảm bảo rằng tất cả hình ảnh và video quan trọng đều được nhúng và có thể truy cập được trên thiết bị di động. Đối với công cụ tìm kiếm, hãy cung cấp tất cả dữ liệu có cấu trúc và các siêu dữ liệu khác - chẳng hạn như tiêu đề, mô tả, phần tử liên kết và các thẻ meta khác - trên tất cả các phiên bản của trang.
  7. Đảm bảo dữ liệu có cấu trúc, hình ảnh, video và siêu dữ liệu mà bạn có trên trang web dành cho máy tính để bàn cũng được sử dụng trên trang web dành cho thiết bị di động.

Những phương pháp hay nhất

  • Kiểm tra các trang cho thiết bị di động bằng công cụ Kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động50 để xem liệu Google có cho rằng trang web của bạn hoạt động tốt trên thiết bị di động hay không.
  • Nếu bạn sử dụng URL riêng biệt cho các trang trên thiết bị di động của mình, hãy đảm bảo kiểm tra cả URL trên thiết bị di động và máy tính để bàn để bạn có thể xác nhận rằng Google có thể nhận dạng và thu thập dữ liệu chuyển hướng.

Để tìm hiểu thêm, hãy xem hướng dẫn của Google về tính thân thiện với thiết bị di động.51

Quảng bá trang web

Tuy hầu hết đường liên kết đến trang web của bạn sẽ được thêm vào dần dần trong quá trình mọi người khám phá nội dung của bạn qua kết quả tìm kiếm và liên kết đến nội dung đó, nhưng Google hiểu rằng bạn muốn người khác biết đến công sức mà bạn đã bỏ ra cho nội dung của mình. Việc quảng bá hiệu quả nội dung mới của bạn sẽ giúp những người quan tâm đến cùng chủ đề khám phá nội dung nhanh hơn. Như với hầu hết các nội dung được đề cập trong tài liệu này, việc thực hiện những đề xuất này một cách cứng nhắc thực ra có thể gây hại đến uy tín trang web của bạn.

Một cách tốt để quảng bá nội dung hoặc dịch vụ mới là đăng một bài blog trên trang web của bạn nhằm thông báo cho khách truy cập biết bạn vừa thêm nội dung mới. Các chủ sở hữu trang web khác đang theo dõi trang web hoặc nguồn cấp dữ liệu RSS của bạn cũng có thể đăng lại tin này.

Bạn cũng có thể thu được thành quả khi đầu tư cho hoạt động quảng bá công ty hoặc trang web của bạn qua các kênh ngoại tuyến. Ví dụ: nếu bạn có một trang web kinh doanh, hãy đảm bảo rằng URL trang được liệt kê trên danh thiếp, đầu đề, áp phích, v.v. Bạn cũng có thể gửi bản tin định kỳ qua thư cho khách hàng để cho họ biết về nội dung mới trên trang web của công ty.

Nếu bạn điều hành một doanh nghiệp địa phương, việc thêm thông tin vào phần Google Doanh nghiệp của tôi52 sẽ giúp bạn tiếp cận khách hàng khi họ dùng Google Maps và tìm kiếm trên web.

Ví dụ về một kết quả tìm kiếm trên Google hiển thị kết quả nhiều định dạng cho các cửa hàng thực tế.

Những phương pháp hay nhất

Tìm hiểu về các trang web truyền thông xã hội

Các trang web được xây dựng dựa trên tương tác của người dùng và chia sẻ đã giúp việc cung cấp nội dung thích hợp cho nhóm người dùng quan tâm trở nên dễ dàng hơn.

Những điều nên tránh:

  • Cố gắng quảng bá từng phần nội dung nhỏ mà bạn mới tạo. Hãy chọn các mục lớn và thú vị.
  • Đưa trang web của bạn dính líu vào các mưu đồ53, theo đó nội dung của bạn đạt được vị trí hàng đầu trên những dịch vụ này nhờ những phương pháp bất chính.

Hãy tiếp cận những người trong cộng đồng có liên quan đến trang web của bạn

Có thể có một số trang web cũng nói về chủ đề tương tự như của bạn. Việc trao đổi với các trang web này thường có lợi. Các chủ đề nóng trong phân khúc nhỏ hoặc cộng đồng của bạn có thể tạo ý tưởng bổ sung về nội dung hoặc cách xây dựng một nguồn lực cộng đồng tốt.

Những điều nên tránh:

  • Gửi yêu cầu liên kết spam đến tất cả các trang web có liên quan đến chủ đề của bạn.
  • Mua các đường liên kết từ một trang web khác với mục đích vượt qua PageRank.

Phân tích hiệu suất tìm kiếm và hành vi người dùng

Phân tích hiệu suất tìm kiếm

Các công cụ tìm kiếm lớn, trong đó có Google, cung cấp các công cụ miễn phí để chủ sở hữu trang web phân tích hiệu suất của trang web trên công cụ tìm kiếm. Tại Google, công cụ đó là Search Console54.

Search Console cung cấp hai loại thông tin quan trọng: Google có tìm được nội dung của tôi không? Hiệu suất của tôi như thế nào trong kết quả của Google Tìm kiếm?

Trang web của bạn sẽ không được ưu tiên nhờ sử dụng Search Console. Tuy nhiên, công cụ này có thể giúp bạn xác định các vấn đề, và nếu bạn có thể giải quyết những vấn đề đó, trang web của bạn sẽ đạt hiệu suất tốt hơn trong kết quả tìm kiếm.

Khi sử dụng dịch vụ này, chủ sở hữu trang web có thể:

  • Kiểm tra xem Googlebot gặp sự cố khi thu thập dữ liệu trên những phần nào của trang web
  • Thử nghiệm và gửi sơ đồ trang web
  • Phân tích hoặc tạo tệp robots.txt
  • Xóa các URL đã được Googlebot thu thập dữ liệu
  • Xác định miền ưa thích của bạn
  • Xác định các vấn đề với thẻ meta mô tả và tiêu đề
  • Biết những lệnh tìm kiếm hàng đầu dùng để truy cập một trang web
  • Tìm hiểu cách Googlebot xem các trang
  • Nhận thông báo về những hành vi vi phạm nguyên tắc về chất lượng và yêu cầu xem xét lại trang web

Bing Webmaster Tools (Công cụ quản trị trang web trên Bing) của Microsoft55 cũng cung cấp các công cụ miễn phí cho chủ sở hữu trang web.

Phân tích hành vi của người dùng trên trang web của bạn

Nếu bạn đã cải tiến quá trình thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trang web của mình bằng cách sử dụng Google Search Console hoặc các dịch vụ khác, có lẽ bạn đang tò mò về lưu lượng truy cập đến trang web. Các chương trình phân tích web như Google Analytics là một nguồn có giá trị để tìm thông tin chi tiết về lưu lượng truy cập. Bạn có thể sử dụng những chương trình đó để:

  • Nhận thông tin chi tiết về cách người dùng truy cập và thao tác trên trang web của bạn
  • Tìm hiểu nội dung phổ biến nhất trên trang web
  • Đo lường tác động của các tối ưu hóa bạn đã thực hiện đối với trang web, chẳng hạn như việc thay đổi các thẻ meta mô tả và tiêu đề có cải thiện lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm hay không?

Đối với người dùng thành thạo, thông tin mà gói phân tích cung cấp, kết hợp với dữ liệu từ các tệp nhật ký máy chủ, có thể cung cấp thông tin hoàn chỉnh hơn về cách khách truy cập tương tác với tài liệu của bạn (chẳng hạn như các từ khóa bổ sung mà người tìm kiếm có thể sử dụng để tìm trang web của bạn).

Tài nguyên khác

Blog của Trung tâm Google Tìm kiếm56
Xem thông tin mới nhất trên blog của Trung tâm Google Tìm kiếm. Bạn có thể tìm thấy thông tin về những nội dung cập nhật của Google Tìm kiếm, tính năng mới trên Search Console và rất nhiều thông tin khác.

Diễn đàn trợ giúp của Trung tâm Google Tìm kiếm57
Đăng câu hỏi về các vấn đề trên trang web của bạn và tìm các mẹo để tạo trang web chất lượng cao trên diễn đàn sản phẩm dành cho các chủ sở hữu trang web. Trên diễn đàn này có rất nhiều cộng tác viên giàu kinh nghiệm, trong đó có những Cộng tác viên hàng đầu58 và đôi khi còn có cả nhân viên của Google.

Twitter của Trung tâm Google Tìm kiếm59
Theo dõi chúng tôi để cập nhật những tin tức và tài nguyên giúp bạn tạo một trang web chất lượng cao.

Kênh YouTube của Trung tâm Google Tìm kiếm60
Xem hàng trăm video hữu ích dành cho cộng đồng chủ sở hữu trang web và được chính nhân viên của Google giải đáp các thắc mắc của bạn.

Cách thức hoạt động của Tìm kiếm61
Xem cơ chế hoạt động đằng sau mỗi lần bạn tìm kiếm trên Google Tìm kiếm. Bạn sẽ biết được nhiều điều rất thú vị!

Get Your Business Online62
Đăng ký một trang web miễn phí cho doanh nghiệp nhỏ của bạn. GYBO là dự án hợp tác giữa Google và Homestead để giúp các doanh nghiệp nhỏ đăng ký một trang web miễn phí trong vòng một năm.

Các URL sau được tham chiếu trong hướng dẫn này:

  1. https://g.co/WebmasterHelpForum
  2. https://www.google.com/search?q=site:wikipedia.org
  3. https://support.google.comwebmasters/answer/70897
  4. /search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines
  5. https://search.google.com/search-console
  6. http://g.co/webmasters
  7. http://g.co/WebmasterChecklist
  8. /search/docs/beginner/how-search-works
  9. /search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines
  10. https://www.youtube.com/watch?v=piSvFxV_M04
  11. /search/docs/beginner/do-i-need-seo
  12. /search/docs/advanced/sitemaps/overview
  13. /search/docs/advanced/robots/intro
  14. https://support.google.com/webmasters/topic/4598466
  15. /search/blog/2014/05/understanding-web-pages-better.html
  16. https://support.google.com/webmasters/answer/9012289
  17. https://www.youtube.com/watch?v=MOfhHPp5sWs
  18. /search/blog/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html
  19. /search/blog/2017/06/better-snippets-for-your-users.html
  20. /search/docs/advanced/appearance/good-titles-snippets
  21. /search/docs/guides/intro-structured-data
  22. /search/docs/guides/search-gallery
  23. https://www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter
  24. https://www.google.com/webmasters/markup-helper/
  25. https://search.google.com/test/rich-results
  26. https://support.google.com/webmasters/answer/7552505
  27. /search/docs/guides/search-gallery
  28. /search/docs/data-types/breadcrumbs
  29. /search/docs/advanced/guidelines/rich-media-files
  30. /search/docs/advanced/crawling/custom-404-pages
  31. /search/blog/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html
  32. http://support.google.com/webmasters/answer/93633
  33. /search/docs/advanced/crawling/consolidate-duplicate-urls
  34. https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
  35. https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
  36. /search/docs/advanced/guidelines/duplicate-content
  37. /search/docs/advanced/guidelines/hidden-text-links
  38. https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/better-ad-standards/
  39. /search/blog/2007/03/using-robots-meta-tag.html
  40. /search/docs/advanced/guidelines/prevent-comment-spam
  41. /search/docs/advanced/sitemaps/image-sitemaps
  42. /search/blog/2016/11/mobile-first-indexing.html
  43. /search/mobile-sites/mobile-seo/responsive-design
  44. /search/mobile-sites/mobile-seo/dynamic-serving
  45. /search/mobile-sites/mobile-seo/separate-urls
  46. https://search.google.com/test/mobile-friendly
  47. https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability
  48. https://www.ampproject.org/
  49. /search/blog/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html
  50. https://search.google.com/test/mobile-friendly
  51. /search/mobile-sites/
  52. https://www.google.com/business/
  53. /search/docs/advanced/guidelines/link-schemes
  54. https://www.google.com/webmasters/tools/home
  55. https://www.bing.com/toolbox/webmaster
  56. https://support.google.com/webmasters/go/blog
  57. https://g.co/WebmasterHelpForum
  58. http://www.google.com/get/topcontributor/
  59. https://twitter.com/googlesearchc
  60. https://www.youtube.com/c/GoogleSearchCentral
  61. http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/index.html
  62. http://www.gybo.com/