Как работает Google Поиск (информация для начинающих)

Google получает информацию из разных источников. Вот некоторые из них:

  • веб-страницы;
  • контент, добавленный пользователями, например опубликованный ими в сервисах "Google Мой бизнес" и "Google Карты";
  • отсканированные книги;
  • открытые базы данных в интернете;
  • множество иных источников.

В этой статье речь пойдет только о контенте, размещенном на веб-страницах. Формирование результатов поиска по веб-страницам проходит в три этапа:

Сканирование

Сначала нужно найти страницы, опубликованные в интернете. Поскольку их официального реестра не существует, роботу Google приходится постоянно искать новые страницы и добавлять их к списку уже известных. О некоторых страницах известно, потому что робот Google посещал их раньше. А переходя по размещенным на них ссылкам, робот может находить новые страницы. Кроме того, владелец сайта может сам отправить в Google файл Sitemap со списком страниц, которые нужно сканировать. Наконец, если вы создали свой сайт с помощью специального сервиса, например Wix или Blogger, то этот сервис может сообщать Google, что нужно просканировать добавленные или измененные вами страницы.

Обнаружив URL страницы, робот Google посещает ее (сканирует), чтобы узнать, что на ней опубликовано. При этом он анализирует как текстовый, так и нетекстовый контент, а также общий дизайн – это позволяет ему определять, где именно страница должна появляться в результатах поиска. Чем точнее будут классифицированы материалы вашего сайта, тем лучше мы сможем сопоставлять их с поисковыми запросами пользователей.

Как повысить эффективность сканирования

  • Убедитесь, что у Google есть доступ к страницам вашего сайта и они отрисовываются корректно. Google сканирует сайты анонимно (т. е. не использует пароли для входа в аккаунты). Чтобы робот Google мог правильно интерпретировать веб-страницу, у него также должен быть доступ ко всем изображениям и другим ее элементам. Узнать, так ли это, можно с помощью инструмента Проверка оптимизации для мобильных устройств. Достаточно ввести URL нужной страницы.
  • Если вы создали или обновили одну страницу, то можете отправить в Google один URL. Если таких страниц несколько, используйте файл Sitemap.
  • Если вы собираетесь запросить сканирование только одной страницы, выберите главную страницу. Именно она считается наиболее важной страницей вашего сайта. Если вам нужно полное сканирование сайта, убедитесь, что на нем реализована удобная навигация со ссылками на все ключевые разделы и страницы ресурса. Благодаря этому пользователям и роботам Google будет удобно ориентироваться на вашем сайте. Если у вас небольшой сайт (меньше 1000 страниц), достаточно отправить в Google только главную страницу (при условии, что робот Googlebot сможет открыть остальные страницы вашего сайта, переходя по ссылкам с главной страницы).
  • При публикации новых страниц размещайте ссылки на них на страницах, которые уже известны роботу Googlebot. Обратите внимание, что наш робот не будет переходить по ссылкам, которые не соответствуют рекомендациям Google для веб-мастеров, например указаны в объявлениях и комментариях или размещены за плату.

Индексирование

После обнаружения страницы нужно выяснить, какого рода контент на ней размещен. Этот процесс называется индексированием. Он заключается в том, что Google анализирует контент страницы, а также систематизирует найденные на ней изображения и встроенные видео. Полученная информация сохраняется в индексе Google – огромной базе данных, занимающей много (очень много) компьютеров.

Как повысить эффективность индексирования

  • Придумывайте короткие и информативные заголовки страниц.
  • Создавайте информативные названия разделов на страницах.
  • Следите за тем, чтобы как можно большая часть материалов была представлена текстом или имела описание. Googlebot умеет распознавать содержание некоторых картинок и роликов, но не так эффективно, как в случае с текстовым контентом. По возможности добавляйте к видео и изображениям описания с помощью различных атрибутов, например alt.

Ранжирование и показ результатов

Когда пользователь вводит запрос, Google ищет в своем индексе наиболее подходящие результаты, опираясь при этом на самые разные факторы, включая местоположение, язык, тип устройства пользователя (компьютер или телефон) и т. д. Например, результаты по запросу "ремонт велосипедов" будут различаться в зависимости от того, находитесь вы в Париже или в Гонконге. Ранжирование выполняется по нашим алгоритмам, и Google не повышает рейтинг страниц за плату.

Как повысить рейтинг страницы

Более подробная информация

Если вы хотите узнать о принципах работы Поиска как можно больше, изучите наше углубленное руководство.