كيفية عمل "بحث Google"

كيف يعمل "بحث Google"؟ إليك نسخة مختصرة ونسخة مفصّلة عن آلية عمل "بحث Google".

يجمع محرّك البحث Google معلومات من مصادر مختلفة، بما في ذلك:

  • صفحات الويب
  • المحتوى الذي يرسله المستخدمون، مثل المعلومات التي يسجّلونها في "نشاطي التجاري على Google" و"خرائط"
  • المسح الضوئي للكتب
  • قواعد البيانات العامة على الإنترنت
  • العديد من المصادر الأخرى

على أي حال، تركّز هذه المقالة على صفحات الويب.

نبذة مختصرة عن كيفية عمل "بحث Google"

تتّبع Google ثلاث خطوات أساسية لعرض نتائج من صفحات ويب:

الزحف إلى صفحات ويب

الخطوة الأولى هي التعرّف على الصفحات المنشورة على الويب. ليس هناك سجلّ مركزي يضم جميع صفحات الويب، لذا على محرّك البحث Google أن يبحث باستمرار عن صفحات جديدة وأن يضيفها إلى قائمة الصفحات المعروفة لديه. تكون بعض الصفحات معروفة، لأنّ محرّك البحث Google قد سبق أن زحف إليها. ويكتشف محرّك البحث Google صفحات أخرى عندما يتّّبع رابطًا مضمّنًا في صفحات معروفة ومؤدّيًا إلى صفحات جديدة. وثمة صفحات أخرى يكتشفها محرّك البحث Google عندما يرسل مالك الموقع الإلكتروني قائمة بالصفحات (ملف Sitemap) التي يريد أن يزحف إليها محرّك البحث. وإذا كنت تستخدم مضيف ويب مُدارًا، مثل Wix أو Blogger، قد يطلب هذا المضيف من محرّك البحث Google الزحف إلى أي صفحات تعدّلها أو أي صفحات جديدة تنشئها.

بعد أن يكتشف محرّك البحث Google عنوان URL للصفحة، يزور الصفحة أو يزحف إليها للتعرّف على مضمونها. يعرض محرّك البحث Google الصفحة ويحلّل المحتوى النصي وغير النصي والتصميم المرئي العام لتحديد المكان المناسب لظهور الصفحة في نتائج البحث. وكلما تمكّن محرّك البحث Google من فهم موقعك الإلكتروني بشكل أفضل، زادت قدرتنا على المطابقة بين موقعك الإلكتروني والمستخدمين الذين يبحثون عن المحتوى الذي تنشره على هذا الموقع.

لتحسين زحف محرّك البحث Google إلى موقعك الإلكتروني:

  • تأكّد من إمكانية وصول محرّك البحث Google إلى صفحات موقعك الإلكتروني ومن أنها تظهر بشكل صحيح. يدخل محرّك البحث Google إلى الويب كمستخدم مجهول الهوية (مستخدم بدون كلمات مرور أو معلومات). ويجب أيضًا أن يتمكن محرّك البحث Google من الاطّلاع على جميع الصور والعناصر الأخرى للصفحة كي يتمكن من فهمها بشكل صحيح. يمكنك إجراء اختبار سريع من خلال كتابة عنوان URL الخاص بصفحتك في أداة فحص التوافق مع الأجهزة الجوّالة.
  • إذا أنشأت أو عدّلت صفحة واحدة، يمكنك إرسال عنوان URL فردي إلى Google. ولإبلاغ Google بالعديد من الصفحات الجديدة أو المعدّلة دُفعة واحدة، استخدِم ملف Sitemap.
  • إذا طلبت من محرّك البحث Google أن يزحف إلى صفحة واحدة فقط، ننصحك بجعلها صفحتك الرئيسية. وتُعدّ صفحتك الرئيسية أهم صفحة على موقعك الإلكتروني بالنسبة إلى محرّك البحث Google. ولحثّ محرّك البحث Google على الزحف إلى موقعك الإلكتروني بالكامل، احرص على أن تتضمّن صفحتك الرئيسية (وجميع الصفحات) نظامًا جيدًا للتنقّل في الموقع بحيث توفر روابط إلى جميع الأقسام والصفحات المهمة على موقعك الإلكتروني، وهذا من شأنه أن يساعد المستخدمين (ومحرّك البحث Google) على التنقّل بسهولة في موقعك الإلكتروني. بالنسبة إلى المواقع الإلكترونية الأصغر حجمًا (أقل من 1,000 صفحة)، يكفي إبلاغ محرّك البحث Google عن صفحتك الرئيسية، بشرط أن يتمكن من الوصول إلى جميع صفحاتك الأخرى باتّباع مسار من الروابط يبدأ من صفحتك الرئيسية.
  • يمكنك إضافة روابط مؤدية إلى صفحتك من صفحات أخرى يعرفها محرّك البحث Google. يُرجى العلم بأنّ محرّك البحث Google لن يتّبع الروابط المدرَجة في الإعلانات أو الروابط التي تدفع لها مقابلاً ماديًا في مواقع إلكترونية أخرى أو الروابط المدرَجة في التعليقات أو غيرها من الروابط التي لا تتّبع إرشادات مشرفي المواقع من Google.

الفهرسة

بعد أن يتم العثور على صفحة، يحاول محرّك البحث Google التعرّف على مضمونها. وهذه العملية تُسمّى الفهرسة. يحلّل محرّك البحث Google محتوى الصفحة ويفهرس الصور وملفات الفيديو المضمّنة في الصفحة ويحاول فهم مضمون الصفحة بأي أسلوب آخر. ويتم حفظ هذه المعلومات في فهرس Google، وهو قاعدة بيانات ضخمة يتم حفظها على عدد هائل من أجهزة الكمبيوتر.

لتحسين فهرسة صفحات موقعك الإلكتروني:

  • أنشئ عناوين مختصرة ومفهومة للصفحات.
  • استخدِم عناوين للصفحات تعبّر بوضوح عن موضوعها.
  • استخدِم النص بدلاً من الصور للتعبير عن المحتوى. يستطيع محرّك البحث Google التعرّف على بعض الصور والفيديوهات، ولكنّه يفهم النصوص بشكل أفضل. وننصحك بإضافة تعليقات توضيحية على الأقل إلى الفيديوهات والصور، وذلك باستخدام نصوص بديلة وسمات أخرى حسبما تقتضي الحاجة).

عرض صفحات ويب (وتحديد ترتيبها) في نتائج البحث

عندما يكتب مستخدم عبارة بحث، يحاول محرّك البحث Google العثور على الإجابة الأكثر صلة ضمن فهرسه استنادًا إلى عدة عوامل. ويحاول محرّك البحث Google تحديد أفضل الإجابات ومراعاة عوامل أخرى من شأنها تحسين تجربة المستخدم لأقصى حد وتزويد المستخدم بالإجابات المناسبة، ومن هذه العوامل الموقع الجغرافي للمستخدم ولغته وجهازه (سواء كان كمبيوتر أم هاتفًا). على سبيل المثال، عند البحث عن "محلات إصلاح الدرّاجات"، ستختلف النتائج التي تظهر لمستخدم مقيم في دبي عن النتائج التي تظهر لمستخدم مقيم في بيروت. ولا تقبل Google تلقّي دفعات مالية مقابل وضع الموقع الإلكتروني في ترتيب أفضل في نتائج البحث، ويتم تحديد ترتيبه آليًا.

لتحسين عرض موقعك الإلكتروني في نتائج البحث وتحسين ترتيبه فيها:

مزيد من التفاصيل عن كيفية عمل "بحث Google"

ستجد أدناه المزيد من المعلومات المفصّلة.

مزيد من التفاصيل عن كيفية عمل "بحث Google"

الزحف

الزحف هو العملية التي من خلالها يزور Googlebot الصفحات الجديدة والمعدّلة لإضافتها إلى فهرس Google.

نحن نستخدم مجموعة ضخمة من أجهزة الكمبيوتر للبحث عن (أو "الزحف إلى") مليارات الصفحات على الويب وجلبها. ويُعرف البرنامج الذي يجلب الصفحات باسم Googlebot (وهو معروف أيضًا باسم برنامج روبوت أو برنامج تتبّع أو برنامج عنكبوت). يستخدم Googlebot عملية تعتمد على الخوارزميات لتحديد المواقع الإلكترونية التي يزحف إليها وعدد مرات الزحف وعدد الصفحات التي يجلبها من كل موقع إلكتروني.

تبدأ عملية زحف Google بقائمة من عناوين URL لصفحات الويب تم إنشاؤها من عمليات زحف سابقة ومعزّزة ببيانات من ملفّات Sitemap التي قدّمها مالكو المواقع الإلكترونية. وعندما يزور Googlebot إحدى الصفحات، يكتشف روابط مضمّنة في الصفحة ويضيفها إلى قائمة الصفحات التي سيزحف إليها. ويرصد Googlebot المواقع الإلكترونية الجديدة والتغييرات التي أُجريَت على المواقع الإلكترونية الحالية والروابط المعطّلة، ثم يستخدمها لتعديل "فهرس Google".

أثناء الزحف، يعرض محرّك البحث Google الصفحة باستخدام إصدار حديث من Chrome. وكجزء من عملية العرض، يتم تشغيل أي نصوص برمجية يكتشفها في الصفحة. إذا كان موقعك الإلكتروني يستخدم محتوًى تم إنشاؤه ديناميكيًا، تأكّد من اتّباع القواعد الأساسية لتحسين محرّكات البحث المستندة إلى JavaScript.

كيف يتعرّف محرّك البحث Google على الصفحات المطلوب عدم الزحف إليها؟

  • لن يزحف محرّك البحث Google إلى الصفحات التي تم حظر الوصول إليها باستخدام ملف robots.txt، ولكنه قد يفهرس هذه الصفحات إذا كانت هناك روابط لها مضمّنة في صفحة أخرى. (ويستطيع محرّك البحث Google استنتاج محتوى الصفحة من خلال رابط يوجّه المستخدمين إليها وفهرسة الصفحة بدون تحليل محتواها.)
  • لا يستطيع محرّك البحث Google الزحف إلى أي صفحات تتطلّب من زوّارها تسجيل الدخول. وبالتالي، سيتم منع الزحف إلى صفحة إذا كانت تتطلّب تسجيل الدخول أو إذا كانت محمية بأسلوب آخر من أساليب المصادقة.
  • يتم الزحف بمعدّل أقل إلى الصفحات التي سبق وتم الزحف إليها والتي تُعتبر نُسخًا مكرّرة من صفحة أخرى.

تحسين الزحف إلى صفحات موقعك الإلكتروني

يمكنك استخدام الأساليب التالية لمساعدة محرّك البحث Google على اكتشاف الصفحات المناسبة على موقعك الإلكتروني:

الفهرسة

يعالج Googlebot كل صفحة يزحف إليها بهدف فهم محتواها. ويشمل ذلك معالجة المحتوى النصي والعلامات والسمات الرئيسية للمحتوى، مثل علامات <title> وسمات النص البديل والصور والفيديوهات وغير ذلك. ويستطيع Googlebot معالجة عدّة أنواع من المحتوى ولكن ليس كلّها. على سبيل المثال، لا نستطيع معالجة محتوى بعض ملفات الوسائط المتعددة التفاعلية.

في مرحلةٍ ما بين الزحف والفهرسة، يحدّد محرّك البحث Google ما إذا كانت الصفحة أساسية أو نسخة مكرّرة من صفحة أخرى. وإذا تم اعتبار الصفحة نسخة مكرّرة، سيتم الزحف إليها بمعدّل أقل بكثير. يتم تجميع الصفحات المتشابهة معًا في مستند، وهو عبارة عن مجموعة مكوّنة من صفحة واحدة أو أكثر تتضمّن الصفحة الأساسية (الأكثر تمثيلاً للمجموعة) وأي نُسخ مكرّرة تم العثور عليها (والتي قد تكون عناوين URL بديلة للوصول إلى الصفحة نفسها أو إصدارًا بديلاً من الصفحة نفسها مخصصًا للأجهزة الجوّالة أو لأجهزة الكمبيوتر).

جدير بالذكر أنّ محرّك البحث Google لا يفهرس الصفحات التي تحتوي على توجيه noindex (ضمن العنوان أو على هيئة علامة). ولكي يتمكّن محرّك البحث Google من الاستجابة لتوجيه عدم الفهرسة، يجب أن يتمكن من رؤيته، لأنه إذا تم حظر وصوله إلى الصفحة باستخدام ملف robots.txt أو صفحة تسجيل دخول أو جهاز آخر، من الممكن أن يفهرس محرّك البحث Google الصفحة حتى لو لم يزحف إليها.

تحسين فهرسة موقعك الإلكتروني

ثمة أساليب متعددة لتحسين قدرة محرّك البحث Google على التعرّف على محتوى صفحتك:

ما المقصود بكلمة "مستند"؟

داخليًا، تصف Google الويب على أنه مجموعة (هائلة) من المستندات. ويمثل كل مستند صفحة ويب واحدة أو أكثر. وتكون هذه الصفحات إما متطابقة أو متشابهة جدًا، ولكنها تتضمّن في الأساس المحتوى نفسه الذي يمكن الوصول إليه من خلال عناوين URL مختلفة. ويمكن أن تؤدي عناوين URL المختلفة في المستند إلى الصفحة نفسها بالضبط (على سبيل المثال، قد يعرض العنوانان example.com/dresses/summer/1234 وexample.com?product=1234 الصفحة نفسها)، أو إلى الصفحة نفسها مع تغييرات بسيطة كي تناسب المستخدمين على أجهزة مختلفة (على سبيل المثال، example.com/mypage لمستخدمي أجهزة كمبيوتر سطح المكتب وm.example.com/mypage لمستخدمي الأجهزة الجوّالة).

يختار محرّك البحث Google أحد عناوين URL في مستند ويعرّفه على أنه عنوان URL الأساسي. وعنوان URL الأساسي للمستند هو أكثر عنوان URL يزحف إليه محرّك البحث Google ويفهرسه. أما عناوين URL الأخرى، فتُعتبر نُسخًا مكرّرة أو عناوين بديلة، وقد يتم الزحف إليها من حين إلى آخر أو عرضها بناءً على طلب المستخدم، على سبيل المثال، إذا كان عنوان URL الأساسي هو عنوان URL للأجهزة الجوّالة، سيستمر محرّك البحث Google على الأرجح في عرض عنوان URL (البديل) المخصّص لأجهزة كمبيوتر سطح المكتب وذلك للمستخدمين الذين يجرون عمليات بحث على أجهزة الكمبيوتر.

تنسب معظم التقارير في Search Console البيانات إلى عنوان URL الأساسي للمستند. وتتيح بعض الأدوات (مثل أداة فحص عنوان URL) اختبار عناوين URL بديلة، ولكن من المفترض أن توفّر عملية فحص عنوان URL الأساسي معلومات حول عناوين URL البديلة أيضًا.

يمكنك إبلاغ Google بعنوان URL الذي تفضّل أن يكون أساسيًا، ولكن محرّك البحث Google قد يختار عنوانًا أساسيًا مختلفًا لأسباب عديدة.

إليك ملخّص عن المصطلحات وكيفية استخدامها في Search Console:

  • المستند: هو مجموعة من الصفحات المتشابهة. ويتضمّن عنوان URL أساسيًا، ويمكن أن يتضمّن عناوين URL بديلة إذا كان موقعك الإلكتروني يحتوي على صفحات مكرّرة. وقد تكون عناوين URL المضمّنة في المستند واردة من المؤسسة نفسها أو من مؤسسة مختلفة (النطاق الجذر "google" على سبيل المثال في www.google.com). يختار محرّك البحث Google أفضل عنوان URL لعرضه في نتائج البحث استنادًا إلى منصّة العرض المستخدمة (جهاز جوّال/جهاز كمبيوتر سطح المكتب) أو لغة المستخدم أو الموقع الجغرافي وغيرها من المتغيرات. يكتشف محرّك البحث Google الصفحات ذات الصلة على موقعك الإلكتروني من خلال الزحف الأصلي أو من خلال الميزات التي يطبّقها الموقع الإلكتروني، مثل عمليات إعادة التوجيه أو علامات <link rel=alternate/canonical>. للإشارة إلى الصفحات ذات الصلة الواردة من المؤسسات الأخرى كصفحات بديلة، يجب ترميزها صراحةً على موقعك الإلكتروني (من خلال عمليات إعادة التوجيه أو علامات الروابط).
  • عنوان URL: هو عنوان URL المستخدَم للوصول إلى جزء معيّن من المحتوى على أحد المواقع الإلكترونية. قد يحلّل الموقع الإلكتروني عناوين URL مختلفة ويربطها بالصفحة نفسها.
  • الصفحة: هي صفحة ويب معيّنة يتم الوصول إليها عن طريق عنوان URL واحد أو أكثر. وقد تكون هناك إصدارات مختلفة من الصفحة استنادًا إلى منصّة المستخدم (جهاز جوّال أو جهاز كمبيوتر سطح المكتب أو جهاز لوحي وما إلى ذلك).
  • الإصدار: هو صيغة واحدة من الصفحة، ويتم تصنيفه عادةً على أنه مخصّص لـ "الأجهزة الجوّالة" و"أجهزة كمبيوتر سطح المكتب" وAMP (على الرغم من أن إصدار AMP يمكن أن يتضمّن إصدارات للأجهزة الجوّالة وأجهزة الكمبيوتر). يمكن أن يكون لكل إصدار عنوان URL مختلفًا (example.com في مقابل m.example.com) أو عنوان URL نفسه (إذا كان موقعك الإلكتروني يستخدم العرض الديناميكي أو تصميم الويب السريع الاستجابة، يمكن أن يعرض عنوان URL نفسه إصدارات مختلفة من الصفحة نفسها) وفقًا لتصميم موقعك الإلكتروني. لا تُعتبر صيغ اللغة نسخًا مختلفة، بل مستندات مختلفة.
  • الصفحة الأساسية أو عنوان URL الأساسي: هو عنوان URL الذي يعتبره محرّك البحث Google الأكثر تمثيلاً للمستند. ويزحف محرّك البحث Google دائمًا إلى عنوان URL هذا، ويزحف في بعض الأحيان إلى عناوين URL المكرّرة في المستند.
  • الصفحة البديلة/المكرّرة أو عنوان URL البديل/المكرّر: هو عنوان URL للمستند الذي قد يزحف إليه محرّك البحث Google في بعض الأحيان. ويعرض محرّك البحث Google أيضًا عناوين URL هذه إذا كانت مناسبة للمستخدم ومطابقة للطلب (على سبيل المثال، سيتم عرض عنوان URL بديل للطلبات التي يجريها المستخدمون على أجهزة كمبيوتر سطح المكتب بدلاً من عنوان URL الأساسي المخصّص للأجهزة الجوّالة).
  • الموقع: يُستخدم عادةً كمرادف للموقع الإلكتروني (مجموعة من صفحات الويب المرتبطة بمفهوم واحد)، ولكن يُستخدم أحيانًا للإشارة إلى موقع في Search Console، على الرغم من أنه يمكن في الواقع تعريف الموقع باعتباره جزءًا من موقع إلكتروني. ويمكن أن يشمل الموقع الإلكتروني نطاقات فرعية (وحتى نطاقات إذا كانت صفحات AMP مرتبطة بشكل صحيح).

يتم تخزين الصفحات التي تتضمّن المحتوى نفسه بلغات مختلفة في مستندات مختلفة تشير إلى بعضها بعضًا باستخدام علامات hreflang، وبالتالي، من المهم استخدام علامات hreflang للمحتوى المترجَم.

عرض نتائج البحث

عندما يجري المستخدم عملية بحث، تبحث محرّكاتنا في الفهرس عن الصفحات المطابقة وتعرض له النتائج التي نعتبرها الأكثر صلةً بموضوع البحث. ويتم تحديد مدى الصلة بموضوع البحث استنادًا إلى مئات العوامل، ونعمل دائمًا على تحسين الخوارزميات التي نستخدمها. ويأخذ محرّك البحث Google تجربة المستخدم بالاعتبار عند اختيار نتائج البحث وترتيبها، لذا احرص على أن تكون صفحتك سريعة التحميل ومتوافقة مع الأجهزة الجوّالة.

تحسين عرض موقعك الإلكتروني في نتائج البحث

  • إذا كانت النتائج المعروضة من موقعك الإلكتروني تستهدف مستخدمين في مناطق جغرافية محدّدة أو يتحدثون بلغات محدّدة، يمكنك إعلام Google بخياراتك المفضّلة.
  • احرص على أن تكون صفحات موقعك الإلكتروني سريعة التحميل ومتوافقة مع الأجهزة الجوّالة.
  • اتّبِع إرشادات مشرفي المواقع لتجنّب الأخطاء الشائعة وتحسين ترتيب موقعك الإلكتروني في نتائج البحث.
  • جرِّب تفعيل ميزات نتائج البحث على موقعك الإلكتروني، مثل بطاقات وصفات الطعام أو بطاقات المقالات.
  • استخدِم صفحات بتنسيق AMP لزيادة سرعة تحميلها على الأجهزة الجوّالة. وبعض صفحات AMP مؤهّلة أيضًا للاستفادة من ميزات إضافية في نتائج البحث، مثل منصة العرض بعناصر متغيرة الخاصة بأهم الأخبار.
  • نعمل بشكل متواصل على تحسين الخوارزميات التي تستخدمها Google، لذا ننصحك بالتركيز على اتّباع إرشاداتنا وإنشاء محتوى جيد وتجديده باستمرار ليلقى إعجاب المستخدمين، بدلاً من محاولة تخمين طريقة عمل الخوارزميات وتصميم صفحات موقعك الإلكتروني للتوافق مع طريقة عملها.

المزيد من التفاصيل الدقيقة حول آلية عمل "بحث Google"

يمكنك الاطّلاع على المزيد من التفاصيل الدقيقة حول آلية عمل "بحث Google" هنا (مع صور وفيديوهات).