¿Necesitas un experto en SEO?

¿Qué hace un experto en SEO?

SEO es el acrónimo en inglés de "optimización para motores de búsqueda" y también de "optimizador para motores de búsqueda". La contratación de un experto en SEO es una decisión muy importante que puede mejorar tu sitio y ahorrar tiempo, pero también corres el riesgo de dañar tu sitio y tu reputación. Por eso, asegúrate de investigar las ventajas potenciales, así como el riesgo que implica para tu sitio contratar un experto en SEO irresponsable. Muchos expertos en SEO, así como otras agencias y asesores, ofrecen servicios útiles para los propietarios de sitios web, como los siguientes:

  • Revisión del contenido y la estructura del sitio
  • Asistencia técnica para el desarrollo de sitios web; por ejemplo, alojamiento, redireccionamientos, páginas de error, uso de JavaScript
  • Desarrollo de contenido
  • Administración de campañas de desarrollo empresarial en línea
  • Investigación de palabras clave
  • Capacitación en SEO
  • Experiencia en zonas geográficas y mercados específicos

La publicación de anuncios con Google no tendrá ningún efecto en la presencia de tu sitio en nuestros resultados de la búsqueda. Google nunca acepta dinero por incluir ni clasificar sitios en nuestros resultados de la búsqueda. Asimismo, aparecer en los resultados de la búsqueda orgánica no tiene costo. Los recursos tales como Search Console, el blog oficial de la Central de la Búsqueda de Google y nuestro foro de debate tienen mucha información sobre la optimización de sitios para la búsqueda orgánica.

Introducción

Si tienes una pequeña empresa local, puedes hacer gran parte del trabajo por tu cuenta. A continuación, se incluyen algunos recursos útiles:

Recuerda que te llevará tiempo ver los resultados; por lo general, transcurren entre cuatro meses y un año desde el momento en que comienzas a realizar cambios hasta ver los beneficios.

Si crees que todavía necesitas ayuda adicional de un profesional, sigue leyendo sobre cómo elegir a un experto en SEO.

Cómo elegir a un experto en SEO

Si estás pensando en contratar a un experto en SEO, cuanto antes lo hagas, mejor. Un buen momento para contratar estos servicios es cuando planeas cambiar el diseño de tu sitio o quieres publicar uno nuevo. De esta forma, podrás asegurarte de que el sitio se diseñó conforme a los requisitos del motor de búsqueda. No obstante, un buen experto en SEO también puede ayudar a mejorar un sitio que ya esté publicado.

  1. Comprométete a implementar los cambios recomendados. Realizar los cambios que sugiere un experto en SEO requiere tiempo y esfuerzo. Si no vas a dedicar tiempo a realizar estos cambios, no vale la pena contratar a un profesional.
  2. Entrevista a tu posible experto en SEO. Estas son algunas preguntas útiles para hacerle:
    • ¿Puedes mostrarme ejemplos de tu trabajo anterior y compartir algunas historias de éxito?
    • ¿Cumples con los Lineamientos para webmasters de Google?
    • ¿Ofreces algún servicio de marketing en línea o asesoramiento para complementar tu negocio de búsqueda orgánica?
    • ¿Qué tipo de resultados esperas ver y en qué período? ¿Cómo mides tu éxito?
    • ¿Cuál es tu experiencia en mi sector?
    • ¿Cuál es tu experiencia en mi país o ciudad?
    • ¿Cuál es tu experiencia en el desarrollo de sitios internacionales?
    • ¿Cuáles son tus técnicas de SEO más importantes?
    • ¿Cuánto hace que estás en el mercado?
    • ¿Cómo puedo comunicarme contigo? ¿Compartirás conmigo todos los cambios que realices en mi sitio? ¿Me brindarás información detallada sobre tus recomendaciones y los motivos que las respalden?
    • Comprueba si el experto en SEO está interesado en ti y tu empresa. Si no está interesado, busca a alguien que sí lo esté. El experto en SEO debería hacer preguntas como las siguientes:
      • ¿Qué hace que tu empresa o servicio sea único y valioso para los clientes?
      • ¿Quiénes son tus clientes?
      • ¿De qué manera obtiene ganancias tu empresa y cómo pueden ayudar los resultados de la búsqueda?
      • ¿Qué otros canales publicitarios utilizas?
      • ¿Quiénes son tus competidores?
  3. Revisa las referencias empresariales del SEO. Pregunta a los clientes anteriores si consideran que el experto en SEO les brindó un servicio útil, si resultó fácil trabajar con esa persona y si produjo resultados positivos.
  4. Solicita una auditoría técnica y de búsqueda en tu sitio para conocer lo que se debe hacer, los motivos y los resultados esperados. Es probable que tengas que pagar por esto, y además otorgar acceso de solo lectura a tu sitio en Search Console (en esta etapa, no otorgues acceso de escritura). Tu potencial experto en SEO debería poder brindarte proyecciones realistas en cuanto al nivel de mejora posible y una estimación del trabajo necesario para lograr ese objetivo. Si te garantiza que los cambios te colocarán en el primer lugar en los resultados de la búsqueda, busca a otra persona.
  5. Decide si deseas contratarlo.

Precauciones

Si bien los expertos en SEO pueden brindar a los clientes servicios valiosos, algunos deshonestos dan una imagen negativa a la industria mediante iniciativas de marketing excesivamente agresivas, además de que intentan manipular los resultados del motor de búsqueda de forma injusta. Las prácticas que infrinjan nuestros lineamientos pueden provocar un ajuste negativo de la presencia de tu sitio en Google o incluso la eliminación de tu sitio de nuestro índice.

Cuando el experto en SEO te proporcione un conjunto de recomendaciones para tu sitio, pídele que las corrobore con una fuente de confianza, como una página de ayuda de Search Console, una entrada en el blog de la Central de la Búsqueda de Google o una respuesta del foro que Google haya aprobado.

Estos son algunos de los puntos para tener en cuenta:

  • Una estafa común es la creación de dominios "paralelos" que envían a los usuarios a un sitio mediante redireccionamientos engañosos. Estos dominios paralelos suelen ser propiedad del experto en SEO que afirma trabajar en nombre de un cliente. Sin embargo, si se termina la relación, el experto en SEO podría dirigir el dominio hacia un sitio diferente o incluso al dominio de la competencia. Si esto sucede, el cliente habrá pagado para desarrollar un sitio de la competencia que le pertenece al experto en SEO.
  • Otra práctica ilícita es colocar páginas de "entrada" llenas de palabras clave en algún lugar del sitio del cliente, con la promesa de que así la página será más relevante para más búsquedas. Esto es inherentemente falso, ya que las páginas individuales rara vez son relevantes para una amplia gama de palabras clave. Además, lo peor es que estas páginas de entrada a menudo contienen vínculos ocultos a los demás clientes del experto en SEO. Estas páginas de entrada redirigen la popularidad del vínculo de un sitio al experto en SEO y sus otros clientes, que pueden incluir sitios con contenido ilegal o inmoral.
  • Por último, evita participar en esquemas de vínculos, como comprar vínculos de otros sitios para aumentar tu clasificación. Esta acción infringe los lineamientos de calidad de Google y puede ocasionar acciones manuales contra todos tus sitios o algunos de ellos, lo que afectará negativamente la clasificación de tu sitio.

Si crees que un experto en SEO te engañó de alguna manera, infórmalo.

En los Estados Unidos, la Comisión Federal de Comercio (FTC) se ocupa de los reclamos relacionados con prácticas comerciales engañosas o desleales. Para presentar un reclamo, visita http://www.ftc.gov/ y haz clic en "File a Complaint Online", llama al 1-877-FTC-HELP o escribe a:

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580

Si tu reclamo es contra una empresa que se encuentra en un país distinto a los Estados Unidos, preséntala en http://www.econsumer.gov/.

Lineamientos útiles

  • Ten cuidado con las firmas y consultoras o agencias web de SEO que te envían correos electrónicos de repente.

    Aunque parezca increíble, nosotros también recibimos ese tipo de spam:

    "Estimado google.com:
    Visitamos tu sitio web y notamos que no aparece en la mayoría de los principales motores de búsqueda y directorios…"

    Ten el mismo escepticismo con los correos electrónicos no solicitados sobre motores de búsqueda que el que tienes por las píldoras que prometen quemar grasas por la noche o las solicitudes para transferir dinero de dictadores derrocados.

  • Nadie puede garantizar una clasificación número uno en Google.

    Desconfía de los expertos en SEO que prometen clasificaciones, alegan tener una "relación especial" con Google o publicitan un "envío prioritario" a Google. No existe el envío prioritario para Google. De hecho, las únicas maneras de enviar un sitio a Google directamente son mediante la Herramienta de inspección de URL o a través de un mapa del sitio, y puedes ocuparte del envío por tu cuenta.

  • Ten cuidado si una empresa es reservada o no explica con claridad lo que pretende hacer.

    Pide explicaciones si algo no es claro. Si un experto en SEO creara contenido engañoso o falso en tu nombre, como páginas de entrada o dominios "desechables", el sitio podría quitarse completamente del índice de Google. En última instancia, eres responsable de las acciones de cualquier empresa que contrates, por lo que es mejor que sepas exactamente la forma en la que pretenden ayudarte. Si un experto en SEO tiene acceso de FTP a tu servidor, debería estar dispuesto a explicar todos los cambios que realice en tu sitio.

  • Nunca deberías tener que crear un vínculo hacia un SEO.

    Evita a los SEO que hablen de esquemas de popularidad de vínculos o que envíen tu sitio a miles de motores de búsqueda. Normalmente, estos son ejercicios inútiles que no afectan tu clasificación en los resultados de los motores de búsqueda importantes, al menos no de un modo que pueda resultarte positivo.

  • Piénsalo bien antes de tomar tu decisión.

    Mientras evalúas si contratar a un experto en SEO, te recomendamos investigar la industria. Claro que una de las formas de hacerlo es con Google. Si bien Google no hace comentarios sobre empresas específicas, encontramos empresas que se llaman a sí mismas especialistas en SEO y siguen prácticas de comportamiento comercial totalmente inaceptables. Ten cuidado.

  • Asegúrate de comprender en qué gastas tu dinero.

    Aunque Google nunca vende una mejor clasificación en nuestros resultados de la búsqueda, otros motores de búsqueda combinan resultados de pago por clic o de pago por inclusión con sus resultados de la búsqueda web normales. Algunos expertos en SEO prometen una clasificación alta en los motores de búsqueda, pero te ubican en la sección de publicidad y no en los resultados de la búsqueda. Algunos expertos en SEO también cambian los precios de sus ofertas en tiempo real para crear la ilusión de que "controlan" otros motores de búsqueda y pueden ubicarse en el espacio que elijan. Esta trampa no funciona con Google porque nuestra publicidad está claramente etiquetada y separada de los resultados de la búsqueda, pero asegúrate de preguntarle al experto en SEO que consideras contratar sobre las tarifas para la inclusión permanente y las que se aplican a la publicidad temporal.

  • ¿Qué otras cuestiones se deben tener en cuenta?

    A continuación, se detallan algunas señales de que podrías estar tratando con un experto en SEO deshonesto. No es una lista completa, por lo que, si tienes dudas, confía en tus instintos:

    • Es propietario de dominios paralelos.
    • Coloca vínculos hacia sus otros clientes en las páginas de entrada.
    • Ofrece vender palabras clave en la barra de direcciones.
    • No distingue entre los resultados de la búsqueda propiamente dichos y los anuncios que aparecen en páginas de resultados de la búsqueda.
    • Garantiza la clasificación, pero solo con frases de palabras clave extensas y confusas, que de todos modos obtendrías.
    • Opera con varios alias o información de WHOIS falsificada.
    • Obtiene tráfico con motores de búsqueda "falsos", software espía o software que roba tráfico (scumware).
    • Se le quitaron dominios del índice de Google o no aparece en Google.