Entender como os dados estruturados funcionam
Entender o conteúdo de uma página exige muito da Pesquisa Google. Você pode nos ajudar fornecendo pistas claras sobre o significado de uma página para o Google, incluindo dados estruturados na página. Os dados estruturados são um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página e classificar o conteúdo dela. Por exemplo, em uma página de receitas, quais são os ingredientes, o tempo e a temperatura de cozimento, as calorias e assim por diante.
O Google usa os dados estruturados que encontra na Web para entender o conteúdo da página, bem como para coletar informações sobre a Web e o mundo em geral. Por exemplo, veja um snippet de dados estruturados JSON-LD que pode aparecer em uma página de receita que descreve o título, o autor e outros detalhes dela:
<html>
<head>
<title>Party Coffee Cake</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Recipe",
"name": "Party Coffee Cake",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Mary Stone"
},
"datePublished": "2018-03-10",
"description": "This coffee cake is awesome and perfect for parties.",
"prepTime": "PT20M"
}
</script>
</head>
<body>
<h2>Party coffee cake recipe</h2>
<p>
<i>by Mary Stone, 2018-03-10</i>
</p>
<p>
This coffee cake is awesome and perfect for parties.
</p>
<p>
Preparation time: 20 minutes
</p>
</body>
</html>
A Pesquisa Google também usa dados estruturados para ativar recursos e melhorias especiais em resultados da pesquisa. Por exemplo, uma página de receitas com dados estruturados válidos é qualificada para aparecer em um resultado da pesquisa com elementos gráficos, conforme mostrado aqui:
Aspecto da pesquisa
Dados estruturados
<html>
<head>
<title>Apple Pie by Grandma</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Recipe",
"name": "Apple Pie by Grandma",
"author": "Elaine Smith",
"image": "http://images.edge-generalmills.com/56459281-6fe6-4d9d-984f-385c9488d824.jpg",
"description": "A classic apple pie.",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8",
"reviewCount": "7462",
"bestRating": "5",
"worstRating": "1"
},
"prepTime": "PT30M",
"totalTime": "PT1H30M",
"recipeYield": "8",
"nutrition": {
"@type": "NutritionInformation",
"calories": "512 calories"
},
"recipeIngredient": [
"1 box refrigerated pie crusts, softened as directed on box",
"6 cups thinly sliced, peeled apples (6 medium)"
]
}
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>
Como os dados estruturados etiquetam cada elemento individual da receita, os usuários podem pesquisá-la por ingrediente, contagem de calorias, tempo de cozimento e assim por diante.
Os dados estruturados são codificados usando a marcação na página a que as informações se aplicam. Os dados estruturados na página descrevem o conteúdo dela. Não crie páginas em branco ou vazias somente para armazenar dados estruturados. Além disso, não adicione dados estruturados sobre informações que não são visíveis para o usuário, mesmo que estejam corretas. Para ver mais diretrizes técnicas e de qualidade, consulte as Diretrizes gerais de dados estruturados.
Formato de dados estruturados
Esta documentação descreve quais propriedades são obrigatórias, recomendadas ou opcionais para dados estruturados com significado especial para a Pesquisa Google. A maioria dos dados estruturados da Pesquisa usa o vocabulário do schema.org (em inglês), mas considere a documentação da Central da Pesquisa Google como definitiva quanto ao comportamento da Pesquisa Google, em vez da documentação do schema.org. Existem mais atributos e objetos no schema.org que não são exigidos pela Pesquisa Google, embora possam ser úteis para outros serviços, ferramentas e plataformas.
Teste seus dados estruturados usando o Teste de pesquisa aprimorada durante o desenvolvimento e os relatórios de status de pesquisa aprimorada após a implantação para monitorar a integridade das suas páginas, que pode ser prejudicada devido a problemas de modelos ou de veiculação.
É necessário incluir todas as propriedades obrigatórias para que um objeto seja qualificado para exibição aprimorada na Pesquisa Google. Em geral, a definição de mais recursos recomendados pode aumentar a probabilidade de que suas informações apareçam nos resultados da Pesquisa com exibição aprimorada. No entanto, é mais importante fornecer um número menor de propriedades recomendadas, mas que sejam completas e precisas, do que tentar fornecer todas as propriedades recomendadas possíveis com dados incompletos, malformados ou imprecisos.
Além das propriedades e dos objetos documentados aqui, o Google pode fazer uso geral da propriedade
sameAs e de outros
dados estruturados do
schema.org. Alguns desses elementos poderão ser usados para permitir futuros recursos da Pesquisa, se
forem considerados úteis.
A Pesquisa Google é compatível com dados estruturados nos seguintes formatos, a menos que seja documentado de outra forma:
| Formatos | |
|---|---|
| JSON-LD* (recomendado) | É uma notação JavaScript incorporada em uma tag <script> no cabeçalho ou no corpo da página. A
marcação não é intercalada com texto visível para o usuário, o que facilita a expressão de itens de dados
aninhados, como o Country de um PostalAddress de um MusicVenue de um Event.
Além disso, o Google pode ler dados JSON-LD quando eles são injetados dinamicamente
no conteúdo da página, como por código JavaScript ou widgets incorporados no seu sistema de
gerenciamento de conteúdo. |
| Microdados | É uma especificação HTML de comunidade aberta usada para aninhar dados estruturados no conteúdo HTML. Assim como o RDFa, esse formato usa atributos de tag HTML para nomear as propriedades que você quer expor como dados estruturados. Normalmente, é usado no corpo da página, mas pode ser usado no cabeçalho. |
| RDFa | É uma extensão HTML5 compatível com dados vinculados, introduzindo atributos de tags HTML que correspondem ao conteúdo visível ao usuário que você quer descrever para os mecanismos de pesquisa. O RDFa costuma ser usado nas seções de cabeçalho e corpo da página HTML. |
Diretrizes para dados estruturados
Siga as diretrizes gerais de dados estruturados, bem como as diretrizes específicas para seu tipo de dado estruturado. Caso contrário, eles poderão não ser qualificados para a exibição de pesquisa aprimorada na Pesquisa Google.
Primeiros passos com os dados estruturados
Caso você não saiba muito sobre o assunto, consulte o guia para iniciantes do schema.org sobre dados estruturados (em inglês). Embora o guia se concentre em microdados, as ideias básicas são relevantes para JSON-LD e RDFa. Para ver um guia passo a passo sobre como adicionar dados estruturados a uma página da Web, confira nosso codelab.
Quando estiver familiarizado com as noções básicas dos dados estruturados, acesse a galeria de pesquisa e escolha um recurso para implementar. Cada guia detalha como implementar os dados estruturados e qualificar o site para exibição na pesquisa aprimorada do Google.