Directrices para webmasters

Si sigues las directrices generales que se indican más adelante, Google podrá encontrar, indexar y posicionar tu sitio web en los resultados de búsqueda más fácilmente.

Te recomendamos encarecidamente que prestes especial atención a las directrices de calidad que también encontrarás en este artículo. En ellas, se describen prácticas ilícitas que pueden provocar que se retiren sitios web enteros del índice de Google o que se les apliquen acciones automáticas o manuales contra el spam. Es posible que los sitios web afectados por una acción contra el spam dejen de aparecer en las páginas de resultados de Google.es y en los sitios web de partners de Google.

Directrices generales

Ayudar a Google a encontrar tus páginas

  • Asegúrate de que se pueda acceder a todas las páginas del sitio web mediante un enlace en una página que se pueda encontrar. En el enlace de referencia debería incluirse texto, o un atributo "alt" si se trata de una imagen, relacionado con la página de destino. Se pueden rastrear los enlaces incluidos en etiquetas <a> con un atributo href.
  • Facilita un archivo de sitemap con enlaces que dirijan a las páginas importantes de tu sitio. Además, crea una página con una lista de enlaces legibles a dichas páginas (a veces llamada "página de índice del sitio web" o "página de mapa del sitio web").
  • Usa una cantidad razonable de enlaces en las páginas (unos pocos miles como mucho).
  • Asegúrate de que tu servidor web admita la cabecera HTTP If-Modified-Since. Con esta función, puedes indicar a Google mediante el servidor web si tu contenido ha cambiado desde la última vez que se rastreó tu sitio. El uso de esta función te permitirá ahorrar ancho de banda y reducir gastos generales.
  • Impide con el archivo robots.txt de tu servidor web que se rastreen lugares infinitos, como las páginas de resultados de búsqueda. No olvides mantener ese archivo actualizado. Consulta cómo gestionar el rastreo con el archivo robots.txt. Prueba la cobertura y la sintaxis de tu archivo robots.txt con la herramienta de prueba de robots.txt.

Cómo ayudar a Google a encontrar tu sitio:

Ayudar a Google a entender el contenido de tus páginas

  • Crea un sitio web útil con mucha información y redacta páginas que describan el contenido con claridad y exactitud.
  • Piensa en las palabras que podrían escribir los usuarios para buscar tus páginas e inclúyelas en tu sitio.
  • Asegúrate de que los elementos <title> y los atributos alt sean descriptivos, específicos y precisos.
  • Crea en tu sitio una jerarquía conceptual de páginas clara.
  • Sigue nuestras prácticas recomendadas sobre imágenes, vídeos y datos estructurados.
  • Si usas un sistema de gestión de contenido, como Wix o WordPress, asegúrate de que los buscadores puedan rastrear las páginas y los enlaces que cree tu sistema.
  • Para ayudar a Google a interpretar bien todo el contenido de tu sitio, habilita todos los recursos que afecten considerablemente al renderizado de la página que debe rastrearse, como los archivos CSS y JavaScript necesarios para entender el contenido de las páginas. El sistema de indexación de Google procesa las páginas web tal como las verían los usuarios, incluidos los estilos CSS, las imágenes y los archivos JavaScript. Para saber qué recursos de páginas no puede rastrear el robot de Google, usa la herramienta de inspección de URLs; si quieres depurar directivas de tu archivo robots.txt, utiliza el probador de robots.txt.
  • Permite que los robots de búsqueda rastreen tu sitio sin identificadores de sesión ni parámetros de URL mediante los que se pueda registrar la ruta que siguen por el sitio. Estas técnicas son útiles para realizar un seguimiento del comportamiento individual de un usuario, pero el patrón de acceso de los robots es totalmente diferente. El uso de estas técnicas puede generar una indexación incompleta del sitio web, ya que es posible que los robots no puedan eliminar las URL que tengan un aspecto distinto pero que en realidad dirijan a la misma página.
  • Destaca el contenido importante del sitio web de manera predeterminada. Google puede rastrear contenido HTML oculto en los elementos de navegación, como las pestañas o las secciones expansibles. Sin embargo, consideramos que el acceso a este contenido es más limitado, por lo que recomendamos destacar la información más importante en la vista predeterminada de la página.
  • Si es posible, procura que los enlaces publicitarios que haya en tus páginas no afecten al posicionamiento en buscadores. Por ejemplo, puedes impedir que esos enlaces se rastreen mediante el archivo robots.txt, rel="nofollow" o rel="sponsored".

Ayudar a los visitantes a usar tus páginas

  • Intenta mostrar los nombres, el contenido o los enlaces importantes con texto, y no con imágenes. Si tienes que incluir contenido textual en imágenes, añade una breve descripción en el atributo alt.
  • Intenta que todos los enlaces dirijan a páginas web activas y usa código HTML válido.
  • Optimiza el tiempo de carga de tu página. Los sitios rápidos mejoran la experiencia de usuario y contribuyen a mejorar la calidad general de la Web (especialmente para los usuarios con conexión a Internet lenta). Para probar el rendimiento de tus páginas, Google recomienda utilizar herramientas como PageSpeed Insights y Webpagetest.org.
  • Diseña tu sitio web para todos los tipos y tamaños de dispositivo, lo que incluye ordenadores, tablets y smartphones. Con la prueba de optimización para móviles, puedes comprobar el funcionamiento de tus páginas en dispositivos móviles y consultar sugerencias sobre cómo mejorarlas.
  • Asegúrate de que tu sitio se muestra correctamente en distintos navegadores.
  • Si es posible, protege las conexiones de tu sitio con HTTPS. Recomendamos cifrar las interacciones entre los usuarios y tu sitio para mejorar las comunicaciones en la Web.
  • Asegúrate de que los usuarios con discapacidad visual puedan utilizar tus páginas sin problemas; por ejemplo, puedes comprobar su usabilidad con un lector de pantalla.

Directrices de calidad

Estas directrices de calidad abarcan las formas más comunes de comportamiento engañoso o manipulador, pero Google también puede adoptar medidas contra otras prácticas fraudulentas que no se mencionan en este documento. No se debe dar por sentado que Google aprueba una determinada técnica engañosa por el simple hecho de que no esté incluida en esta página. Los propietarios de sitios web que se esfuerzan por cumplir los principios básicos mencionados en este artículo ofrecen una mejor experiencia de usuario, por lo que su sitio estará en posiciones más altas que los de aquellos que buscan engañar el sistema.

Si crees que otro sitio está abusando de las directrices de calidad de Google, envíanos un informe de spam para avisarnos. En Google, preferimos desarrollar soluciones escalables y automatizadas a los problemas, y utilizaremos ese informe para seguir mejorando nuestros sistemas de detección de spam.

Principios básicos

  • Crea páginas principalmente para los usuarios, no para los buscadores.
  • No engañes a los usuarios.
  • No recurras a trucos para que el buscador mejore la clasificación del sitio. Una buena regla general es preguntarte si te sentirías cómodo explicando lo que has hecho a un sitio web que compite con el tuyo o a un empleado de Google. Otra buena forma de comprobar tu buen proceder es preguntarte: "¿Esto es útil para mis usuarios? ¿Haría esto si no existiesen los buscadores?".
  • Piensa en lo que hace que tu sitio web sea único, valioso o atractivo. Haz que destaque del resto en tu campo.

Directrices específicas

Evita las técnicas siguientes:

Sigue recomendaciones como estas:

Si tu sitio infringe una o varias de estas directrices, es posible que Google emprenda acciones manuales para resolver esta infracción. Una vez solucionado este problema, puedes enviar tu sitio para que se vuelva a revisar.