Primeiros passos: usuários avançados

Se você já domina as tarefas básicas para manter um site no Google e usar o Search Console, esta página abordará tópicos mais avançados de gerenciamento e manutenção de um site.

Primeiros passos

Mesmo que você seja um usuário avançado, consulte o Guia de SEO para iniciantes. Ele é uma ótima fonte de práticas recomendadas para seu site.

Controlar a forma como o Google rastreia e indexa seu site

Leia a versão longa de Como a Pesquisa Google funciona. Se você não entender bem o fluxo de rastreamento, indexação e exibição, será difícil depurar problemas ou prever o comportamento da Pesquisa no seu site.

Entenda o que são as páginas canônicas e como elas afetam o rastreamento e a indexação do seu site. Além disso, é importante saber como remover ou gerenciar conteúdo duplicado no site quando necessário.

Verifique se todos os recursos (imagens, arquivos CSS etc.) ou páginas que o Google precisa rastrear estão acessíveis a ele. Confirme se eles não estão bloqueados pelas regras do robots.txt e se um usuário anônimo consegue acessá-los. As páginas inacessíveis não serão exibidas no Relatório de cobertura do índice, e a Ferramenta de inspeção de URL mostrará essas informações como não rastreadas. Os recursos bloqueados são exibidos somente no nível do URL individual na Ferramenta de inspeção. Caso recursos importantes de uma página estejam bloqueados, o Google não será capaz de rastreá-la adequadamente. Use a Ferramenta de inspeção de URL para processar a página ativa e verificar se o Google consegue vê-la como esperado.

Use as regras do robots.txt para impedir o rastreamento, e os sitemaps para incentivá-lo. Bloqueie o rastreamento de conteúdo duplicado no seu site ou de recursos sem importância que sobrecarregam o servidor com solicitações, como gráficos pequenos e usados com frequência, como ícones ou logotipos. Não use o robots.txt como mecanismo para impedir a indexação. Use noindex ou requisitos de login para fazer isso. Leia mais sobre como bloquear o acesso ao seu conteúdo.

Sitemaps

Os sitemaps são um recurso fundamental para informar ao Google quais páginas são importantes para seu site, além de fornecer informações adicionais, como frequência de atualização, e ajudar a rastrear conteúdo não textual, como imagens e vídeos. Embora o Google não limite o rastreamento às páginas listadas nos sitemaps, elas são priorizadas. Eles são importantes principalmente para sites que têm conteúdo atualizado com frequência ou páginas que não possam ser descobertas por links. O uso de sitemaps ajuda o Google a descobrir e priorizar as páginas do seu site que precisam ser rastreadas. Saiba tudo sobre sitemaps.

Sites internacionalizados ou multilíngues

Caso seu site inclua vários idiomas ou seja destinado a usuários em localidades específicas, faça o seguinte:

Migrar uma página ou um site

Siga estas diretrizes para mover um único URL ou até mesmo um site inteiro:

Migrar um único URL

Caso uma página seja movida permanentemente para outro local, implemente redirecionamentos 301 para ela. Se a mudança for somente temporária por algum motivo, retorne uma resposta 302 para indicar ao Google que a página deve continuar a ser rastreada.

Ao receber uma solicitação de uma página que foi removida, crie uma página 404 personalizada e ofereça uma melhor experiência. No entanto, quando um usuário solicitar uma página que não existe mais, é importante retornar um erro 404 verdadeiro, e não um soft 404.

Migrar um site

Ao migrar um site inteiro, implemente todos os redirecionamentos 301 e faça as mudanças necessárias no sitemap. Em seguida, informe o Google sobre a migração para que ele comece a rastrear o novo site e encaminhar seus sinais para ele. Saiba como migrar seu site.

Práticas recomendadas

Torne seus links rastreáveis. O Google só poderá seguir links se eles forem uma tag <a> com um atributo href. Links que usam outros formatos não serão seguidos pelos rastreadores do Google. O Google não pode seguir links <a> sem uma tag href ou outras tags que funcionam como links devido a eventos de clique no script.

Use rel=nofollow para links pagos, que exigem login ou para dados não confiáveis (como conteúdo enviado pelo usuário) para impedir a transmissão de sinais de qualidade a eles ou evitar que a má qualidade deles afete você.

Gerenciar sua cota de rastreamento: caso seu site seja muito grande (centenas de milhões de páginas alteradas periodicamente ou dezenas de milhões atualizadas com muita frequência), talvez o Google não rastreie todo o site com a frequência que você gostaria. Nesses casos, talvez seja necessário direcionar o Google para as páginas mais importantes do site. No momento, a melhor forma de fazer isso é listar nos sitemaps as páginas mais importantes ou aquelas que foram atualizadas mais recentemente e ocultar (talvez temporariamente) as páginas menos importantes usando regras do robots.txt.

Sites baseados em AJAX: caso você use AJAX no seu site, leia como o Google rastreia páginas AJAX.

Uso de JavaScript: veja as recomendações do Google para JavaScript em sites.

Artigos com várias páginas: se o site tiver artigos divididos em várias páginas, verifique se há links "próxima" e "anterior" destacados para os usuários e se eles são rastreáveis. Isso já é o suficiente para que a página seja rastreada pelo Google.

Páginas com rolagem infinita: o Google pode ter problemas com páginas de rolagem infinita. Caso queira que a página seja rastreada, forneça uma versão paginada. Saiba mais sobre páginas com rolagem infinita compatíveis com a pesquisa.

Bloquear o acesso a URLs que mudam quando você posta comentários, cria uma conta, adiciona itens a um carrinho etc. Use o robots.txt para bloquear esses URLs.

Veja a lista de tipos de arquivo que podem ser indexados pelo Google. Caso você use um tipo de arquivo não rastreável nativamente, verifique se ele está vinculado com um texto que o descreve ou, no caso de vídeos, imagens ou feeds de podcast, forneça metadados em um sitemap.

Na situação improvável de o Google rastrear em excesso seu site, diminua a taxa de rastreamento. No entanto, isso raramente é necessário.

Caso seu site ainda seja http, recomendamos migrá-lo para https, para manter você e seus usuários em segurança.

Ajudar o Google a entender seu site

Coloque as principais informações do site em texto, e não em gráficos. Embora o Google consiga analisar e indexar muitos tipos de arquivo, o texto ainda é a forma mais eficiente de nos ajudar a entender o conteúdo da página. Caso você use conteúdo não textual ou queira fornecer orientações adicionais sobre o conteúdo do site, adicione dados estruturados às suas páginas para que possamos entender o conteúdo. Em alguns casos, é recomendável fornecer recursos de pesquisa especiais, como pesquisa aprimorada.

Se você tiver noções de HTML e programação básica, é possível adicionar os dados estruturados manualmente seguindo as diretrizes para desenvolvedores. Caso precise de ajuda, use o Assistente de marcação para dados estruturados WYSIWYG. Ele gerará dados estruturados básicos para você.

Se não for possível adicionar dados estruturados às suas páginas, use a ferramenta Marcador de dados para destacar partes de uma página e informar ao Google o que cada seção representa, como eventos, datas, preços etc. O processo é simples, mas poderá deixar de funcionar se houver mudança no layout da página.

Leia mais sobre como ajudar o Google a entender o conteúdo do seu site.

Seguir nossas diretrizes

Diretrizes específicas ao conteúdo

Se houver tipos de conteúdo específicos no seu site, veja algumas recomendações para apresentá-los ao Google da melhor forma possível:

Vídeo: não deixe de seguir nossas práticas recomendadas para vídeos. Elas ajudarão o Google a encontrar, rastrear e exibir como resultados os vídeos hospedados em seu site.

Podcast: para enviar podcasts ao Google, siga estas diretrizes. O Google encontrará feeds RSS de podcasts se eles forem expostos em dados estruturados, conforme descrito nessas diretrizes ou se você seguir os requisitos de página inicial na página inicial do seu podcast. O Google detecta e rastreia novamente feeds RSS atualizados.

Imagens: siga nossas práticas recomendadas para imagens a fim de exibir suas imagens na Pesquisa. É possível exibir informações adicionais sobre uma imagem na pesquisa ao fornecer metadados de direitos de imagem na página que hospeda o arquivo. Para impedir que uma imagem seja indexada, use uma regra Disallow no robots.txt.

O Google otimiza os tamanhos de imagem automaticamente para usuários em redes lentas. Se, por algum motivo, você não quiser permitir esse recurso, basta desativar a otimização para dispositivos móveis nos resultados de imagens.

Para crianças: se o conteúdo for destinado a crianças, marque suas páginas ou site como feito para crianças, de acordo com a Lei de Proteção da Privacidade On-line das Crianças (COPPA).

Sites adultos: se o site ou páginas específicas dele tiverem conteúdo somente para adultos, é recomendável marcá-lo como conteúdo adulto. Isso o filtrará nos resultados do SafeSearch.

Bloggers: caso o site seja um blog, veja algumas dicas para criar um blog útil e ajudar o Google a rastreá-lo.

Notícias: caso tenha um site de notícias, veja algumas considerações importantes:

Outros sites (empresas, livros, aplicativos ou trabalhos acadêmicos): veja outros serviços do Google em que você pode postar suas informações.

Veja se o Google é compatível com algum recurso de pesquisa específico para o tipo de conteúdo. O Google é compatível com recursos de pesquisa especializados para receitas, eventos, sites de anúncios de emprego e muito mais.

Gerenciar a experiência do usuário

Fornecer uma boa experiência do usuário deve ser o principal objetivo do site, além de ser um dos fatores de classificação. Há muitos elementos que ajudam a oferecer uma boa experiência do usuário. Veja alguns deles.

O Google recomenda que os sites usem HTTPS, em vez de HTTP, para melhorar a segurança do usuário e do site. Sites que usam http podem ser marcados como "não seguro" no navegador Google Chrome. Leia as diretrizes sobre como proteger seu site com HTTPS.

Verifique se o site funciona em navegadores e plataformas diferentes.

Páginas rápidas geralmente deixam os usuários mais satisfeitos do que páginas lentas. Use o Relatório de Principais métricas da Web para visualizar os números de desempenho de todo o site ou o PageSpeed Insights para testar o comportamento de páginas específicas. Saiba mais sobre como criar páginas rápidas no site web.dev. Além disso, considere usar a tecnologia AMP para oferecer páginas rápidas.

Considerações sobre dispositivos móveis

Atualmente, há mais pesquisas em dispositivos móveis do que em computadores. Por isso, é importante que seu site seja compatível com dispositivos móveis. O Googlebot usa um rastreador da Web para dispositivos móveis como o rastreador padrão para sites. Veja como tornar o site compatível com dispositivos móveis.

Consulte também as páginas adicionais sobre o uso de dispositivos móveis no Google, incluindo o comportamento em feature phones, como o Google Discover funciona nesses dispositivos, além de diretrizes sobre como anunciar cobranças de faturamento no site a fim de evitar receber alertas no Google Chrome.

Paywalls e controle de acesso

Para oferecer um número limitado de visualizações gratuitas aos visitantes, consulte a amostragem flexível e veja algumas práticas recomendadas no fornecimento de acesso gratuito limitado ao conteúdo ou como ativar o Google para rastrear conteúdo com paywall.

Controlar o aspecto da pesquisa

Adornar os resultados ou fornecer recursos especializados de pesquisa: o Google oferece vários tipos de recursos e experiências nos resultados da Pesquisa Google, incluindo avaliações com estrelas, caixas de pesquisa incorporadas no site e resultados especiais para tipos específicos de informações, como eventos ou receitas. Conheça e implemente os recursos mais apropriados para seu site. Forneça um favicon e exiba-o nos resultados de pesquisa do site. Outra opção é incluir a data de um artigo para mostrá-la nos resultados da pesquisa.

Leia o artigo sobre como ajudar o Google a fornecer títulos e snippets adequados. Também é possível restringir o comprimento do snippet ou omiti-lo totalmente. Veja como usar metatags para limitar o uso de texto ou imagem ao gerar snippets de resultado da pesquisa.

Caso você seja um editor de imprensa na Europa, informe o Search Console.

Usar o Search Console

Use Propriedades do domínio quando possível. A verificação é um pouco mais complexa, mas a propriedade abrange todas as versões de protocolos (http/https) e subdomínios, o que facilita o gerenciamento de variações. Para ver as subdivisões dos dados do site do domínio, crie propriedades de prefixo de URL ou domínios filhos adicionais.

Leia o resumo das ferramentas e relatórios que o Search Console oferece para ter uma ideia geral de todos os recursos disponíveis.

Se novos erros ou eventos aparecerem no seu site, você receberá uma mensagem do Search Console. Leia o e-mail para entender o problema e siga as etapas de depuração fornecidas.

Consulte periodicamente o Relatório de cobertura do índice para verificar se a cobertura aumenta à medida que o site cresce. Não espere que todas as páginas sejam indexadas, principalmente se o site for grande e tiver páginas duplicadas. No entanto, verifique se todas as principais páginas estão indexadas. Se partes significativas e importantes do site não estiverem indexadas, depure-as com a Ferramenta de inspeção de URL.

Caso o site tenha dados estruturados, a seção "Melhorias" na página de visão geral mostrará minigráficos com os erros, avisos e dados estruturados válidos encontrados. Corrija todos os erros de dados estruturados.

Caso seu site use AMP, verifique o status dessas páginas no relatório de status de AMP.

Use o relatório de sitemaps para enviar novos sitemaps ou monitorar se o Google conseguiu lê-los.

Para saber se a experiência de uso está adequada, verifique o desempenho do usuário em todo o site no relatório de Principais métricas da Web e também a usabilidade no relatório de usabilidade em dispositivos móveis. Essa prática é recomendável principalmente ao alterar modelos ou fazer modificações que afetem grande parte do site.

Encontre guias para solução de problemas aqui. Também é possível acessar a página do fórum e receber ajuda de outros usuários.

O principal relatório de SEO é o relatório de desempenho para páginas da Web. Além disso, há um relatório de desempenho para o Discover. Ele fornece as principais métricas, incluindo impressões e CTR por palavra-chave (consulta), dispositivo e muito mais. Você pode encontrar muitas informações sobre práticas recomendadas de SEO na Web usando esses dados. No entanto, não siga rumores ou práticas negativas. Para receber informações confiáveis sobre as práticas recomendadas para o site, é possível consultar o Guia de SEO para iniciantes e o blog da Central da Pesquisa Google, fazer perguntas na Comunidade de Ajuda, participar de um evento da comunidade ou entrar em contato com o atendimento on-line, além de usar outras fontes oficiais.