Getting started: Advanced users

Dieser Artikel richtet sich an Nutzer, die bereits Grundkenntnisse über das Betreiben einer Website auf Google und die Verwendung der Search Console haben. Hier finden Sie weiterführende Themen zur Verwaltung und Betreuung einer Website.

Einstieg

Auch wenn Sie ein fortgeschrittener Nutzer sind, sollten Sie den Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) gelesen haben. Er enthält Best Practices für Ihre Website.

Crawling und Indexierung Ihrer Website durch Google verbessern

Lesen Sie die ausführliche Beschreibung der Funktionsweise der Google-Suche. Nur wenn Sie die Crawling-, Indexierungs- und Auslieferungs-Pipeline gut verstehen, sind Sie in der Lage, Probleme zu beheben oder sich auf bestimmte Suchverhaltensweisen auf Ihrer Website schon im Vorfeld einzustellen.

Sie sollten wissen, was kanonische Seiten sind und welchen Einfluss sie auf das Crawling und die Indexierung Ihrer Website haben. Informieren Sie sich auch darüber, wie Sie duplizierte Inhalte auf Ihrer Website bei Bedarf entfernen oder anderweitig handhaben können.

Sorgen Sie dafür, dass alle Ressourcen, wie z. B. Bilder und CSS-Dateien, und Seiten, die Google crawlen soll, für Google zugänglich sind. Das bedeutet, dass sie nicht durch robots.txt-Regeln blockiert werden dürfen und auch für anonyme Nutzer zugänglich sein müssen. Nicht zugängliche Seiten werden nicht im Bericht zur Indexabdeckung aufgeführt und im URL-Prüftool werden sie als nicht gecrawlt gekennzeichnet. Blockierte Ressourcen werden im URL-Prüftool nur auf Ebene der einzelnen URLs angezeigt. Wenn wichtige Ressourcen auf einer Seite blockiert werden, kann dies Google daran hindern, Ihre Seite ordnungsgemäß zu crawlen. Mit dem URL-Prüftool können Sie die Live-Seite rendern, um zu überprüfen, ob die Seite in Google wie erwartet dargestellt wird.

Verwenden Sie robots.txt-Regeln, wenn Sie das Crawling verhindern möchten, und Sitemaps, wenn Sie das Crawling fördern möchten. Blockieren Sie das Crawling doppelter Inhalte und unwichtiger Ressourcen (z. B. kleine, häufig verwendete Grafiken wie Symbole oder Logos) auf Ihrer Website, da es Ihren Server mit Anfragen überlasten könnte. Verwenden Sie die robots.txt-Datei nicht, um die Indexierung zu verhindern. Verwenden Sie dazu "noindex" oder Anmeldeanforderungen. Weitere Informationen zum Blockieren des Zugriffs auf Ihre Inhalte

Sitemaps

Sitemaps sind eine sehr gute Methode, Google mitzuteilen, welche Seiten für Ihre Website wichtig sind. Darin können auch zusätzliche Informationen wie die Aktualisierungshäufigkeit angegeben werden. Zusätzlich erleichtern Sitemaps das Crawling von nicht textbasierten Inhalten wie Bildern oder Videos.Google beschränkt das Crawling zwar nicht auf Seiten, die in Ihren Sitemaps aufgeführt sind, aber diese Seiten haben beim Crawling Vorrang. Dies ist besonders wichtig für Websites mit sich schnell ändernden Inhalten oder mit Seiten, die vielleicht nicht über Links gefunden werden. Allgemein lässt sich sagen, dass Google mithilfe von Sitemaps erkennen und priorisieren kann, welche Seiten auf Ihrer Website gecrawlt werden sollen. Weitere Informationen zu Sitemaps

Internationalisierte oder mehrsprachige Websites

Wenn auf Ihrer Website mehrere Sprachen vorhanden sind oder Ihre Website auf Nutzer in bestimmten Regionen ausgerichtet ist, beachten Sie Folgendes:

Seite oder Website migrieren

Wenn Sie eine einzelne URL oder eine ganze Website verschieben müssen, beachten Sie die folgenden Richtlinien:

Einzelne URL migrieren

Wenn Sie eine Seite dauerhaft an einen anderen Speicherort verschieben, sollten Sie unbedingt 301-Weiterleitungen für Ihre Seite implementieren. Ist die Verschiebung jedoch nur vorübergehend, geben Sie stattdessen 302 zurück, um Google mitzuteilen, dass Ihre Seite weiterhin gecrawlt werden soll.

Wenn ein Nutzer eine Seite anfordert, die entfernt wurde, können Sie zur Verbesserung der Nutzerfreundlichkeit eine benutzerdefinierte 404-Seite erstellen. Sie sollten jedoch darauf achten, einen echten 404-Fehler zurückzugeben und keinen Soft-404-Fehler.

Website migrieren

Wenn Sie eine ganze Website migrieren, implementieren Sie alle nötigen 301- und Sitemap-Änderungen. Informieren Sie Google dann über die Migration, sodass Google die neue Website crawlen und Ihre Signale an die neue Website weiterleiten kann. Informationen zum Migrieren einer Website

Best Practices

Links für Crawler zugänglich machen.Google kann nur Links folgen, die ein <a>-Tag mit einem href-Attribut haben. Die Crawler von Google folgen keinen Links, die andere Formate verwenden. Google kann keinen <a>-Links ohne href-Tag oder anderen Tags folgen, die aufgrund von Skript-Klickereignissen als Links fungieren.

Verwenden Sie rel=nofollow für bezahlte Links, für Links, die eine Anmeldung erfordern, oder für nicht vertrauenswürdige Inhalte wie etwa von Nutzern eingereichte Inhalte. Auf diese Weise verhindern Sie, dass Ihre Qualitätssignale an diese Websites weitergegeben werden oder sich deren schlechte Qualität negativ auf Sie auswirkt.

Crawling-Budget verwalten: Wenn Ihre Website besonders groß ist – Hunderte Millionen Seiten, die sich in regelmäßigen Abständen ändern, oder mehrere zehn Millionen Seiten, die sich häufig ändern –, kann Google möglicherweise nicht beliebig oft Ihre gesamte Website crawlen, sodass Sie Google auf die wichtigsten Seiten Ihrer Website verweisen müssen. Am besten erreichen Sie das derzeit dadurch, dass Sie Ihre zuletzt aktualisierten oder wichtigsten Seiten in Ihren Sitemaps auflisten und Ihre weniger wichtigen Seiten zumindest vorübergehend mithilfe von robots.txt-Regeln ausblenden.

AJAX-basierte Websites: Wenn Sie AJAX für Ihre Website verwenden, lesen Sie nach, wie Google AJAX-Seiten crawlt.

JavaScript-Verwendung: Lesen Sie die Google-Empfehlungen für JavaScript auf Websites.

Mehrseitige Artikel: Wenn ein Artikel auf mehrere Seiten aufgeteilt ist, achten Sie darauf, dass für Nutzer ein leicht erkennbarer "Weiter"- und "Zurück"-Link vorhanden ist und diese Links gecrawlt werden können. Es gibt keine zusätzlichen Anforderungen, damit die Seiten von Google gecrawlt werden.

Seite mit unendlichem Scrollen: Für Google kann es schwierig sein, Seiten mit unendlichem Scrollen zu durchsuchen. Wenn Sie eine derartige Seite haben, die gecrawlt werden soll, stellen Sie eine Version mit Seitenumbruch zur Verfügung. Weitere Informationen zu suchmaschinenfreundlichen Seiten mit unendlichem Scrollen

Sperren Sie den Zugriff auf URLs, die den Status ändern, z. B. durch das Posten von Kommentaren, Erstellen von Konten oder Hinzufügen von Artikeln zu einem Einkaufswagen. Verwenden Sie die robots.txt-Datei, um diese URLs zu sperren.

Hier finden Sie eine Liste der Dateitypen, die von Google indexiert werden können. Wenn Ihr Dateityp nicht gecrawlt werden kann, z. B. ein Video, ein Bild oder ein Podcastfeed, sollten entweder Metadaten in einer Sitemap vorhanden sein oder ein Link mit beschreibendem Text darauf verweisen.

In dem unwahrscheinlichen Fall, dass Google Ihre Website zu oft crawlt, können Sie die Crawling-Frequenz für Ihre Website verringern. Dies kommt jedoch selten vor.

Wenn Ihre Website noch immer HTTP verwendet, empfiehlt Google die Migration zu HTTPS, da dies sowohl Ihre eigene Sicherheit als auch die Ihrer Nutzer erhöht.

Google beim Verstehen Ihrer Website unterstützen

Fügen Sie wichtige Informationen in Text, nicht in Grafiken, auf der Website ein. Obwohl Google viele Dateitypen parsen und indexieren kann, ist Text dennoch die sicherste Methode, um den Inhalt der Seite verständlich zu machen. Wenn Sie Nicht-Textinhalte verwenden oder zusätzliche Informationen zum Inhalt der Website zur Verfügung stellen möchten, fügen Sie Ihren Seiten strukturierte Daten hinzu, damit Google Ihre Inhalte besser verstehen und in manchen Fällen spezielle Suchfunktionen wie Rich-Suchergebnisse anbieten kann.

Wenn Sie mit HTML und einfacher Codierung vertraut sind, können Sie strukturierte Daten gemäß den Entwicklerrichtlinien manuell hinzufügen. Wenn Sie Hilfe benötigen, können Sie das WYSIWYG-Tool Strukturierte Daten: Markup-Hilfe verwenden. Dieses Tool hilft Ihnen, einfache strukturierte Daten zu erstellen.

Wenn Sie Ihren Seiten keine strukturierten Daten hinzufügen können, verwenden Sie das Data Highlighter-Tool. Damit können Sie Teile einer Seite hervorheben und Google mitteilen, was die einzelnen Bereiche enthalten, z. B. eine Veranstaltung, ein Datum oder einen Preis. Dies ist zwar eine einfache Methode, sie kann jedoch beim Ändern des Seitenlayouts zu Problemen führen.

Weitere Informationen darüber, wie Sie Google dabei unterstützen, den Inhalt Ihrer Website zu verstehen

Richtlinien einhalten

Wichtig: Befolgen Sie unbedingt unsere Richtlinien für Webmaster. Einige davon sind Empfehlungen und Best Practices. Andere wiederum können bei Nichtbefolgung dazu führen, dass eine Website aus dem Google-Index entfernt wird.

Inhaltsspezifische Richtlinien

Wenn Sie spezifische Inhaltstypen auf Ihrer Website haben, finden Sie hier einige Empfehlungen, wie Sie diese Google am besten mitteilen können:

Video: Folgen Sie den Best Practices für Videos, damit Google Videos auf Ihrer Website finden, crawlen und in Suchergebnissen anzeigen kann.

Podcasts: Sie können Google über Podcasts gemäß diesen Richtlinien informieren. Google findet Podcast-RSS-Feeds, wenn diese wie in diesen Richtlinien beschrieben in strukturierten Daten zur Verfügung gestellt werden oder wenn Sie die Startseite Ihres Podcasts gemäß der Anleitung Anforderungen an die Startseite für Google Podcasts erstellen. Google erkennt aktualisierte RSS-Feeds und crawlt sie noch einmal.

Bilder: Befolgen Sie die Best Practices für Bilder, damit Ihre Bilder in der Google-Suche angezeigt werden.Sie können in der Bildersuche zusätzliche Informationen zum Bild anzeigen lassen, indem Sie auf der Hostseite des Bildes Metadaten zu Bildrechten angeben. Wenn Sie verhindern möchten, dass ein Bild indexiert wird, verwenden Sie die Disallow-Regel von robots.txt.

Google optimiert automatisch die Bildgrößen für Nutzer in langsamen Netzwerken. Wenn Sie dies nicht möchten, können Sie die Optimierung von Bildergebnissen für Mobilgeräte deaktivieren.

Für Kinder: Wenn Ihr Inhalt speziell für Kinder geeignet ist, kennzeichnen Sie Ihre Seiten oder Ihre Website als auf Kinder ausgerichtet, um das US-Gesetz zum Schutz der Privatsphäre von Kindern im Internet (Children's Online Privacy Protection Act, COPPA) einzuhalten.

Websites nur für Erwachsene: Falls Ihre Website oder einzelne Seiten Inhalte nur für Erwachsene enthalten, sollten Sie sie als Inhalte nur für Erwachsene kennzeichnen. Dadurch werden sie bei SafeSearch-Ergebnissen herausgefiltert.

Blogger: Wenn Ihre Website aus einem Blog besteht, finden Sie hier einige Tipps zum Erstellen eines nützlichen Blogs und dazu, wie Sie Google beim Crawlen unterstützen können.

Nachrichten: Wenn Sie eine Nachrichtenwebsite betreiben, sollten Sie Folgendes beachten:

Andere Websites (Unternehmen, Bücher, Apps, wissenschaftliche Arbeiten): Lesen Sie hier nach, in welchen anderen Google-Diensten Sie Informationen veröffentlichen können.

Überprüfen Sie, ob Google eine spezifische Suchfunktion für Ihren Inhaltstyp unterstützt. Hierzu zählen beispielsweise Rezepte, Veranstaltungen und Stellenbörsen.

Nutzerfreundlichkeit verbessern

Eine hohe Nutzerfreundlichkeit sollte das Hauptziel Ihrer Website sein. Zusätzlich bestimmt eine hohe Nutzerfreundlichkeit auch das Ranking Ihrer Website. Sie hängt von vielen Faktoren ab. Hier sind einige davon.

Google empfiehlt, für Websites HTTPS anstelle von HTTP zu verwenden, um die Sicherheit von Nutzern und Websites zu verbessern. Websites, die HTTP verwenden, werden im Chrome-Browser als "nicht sicher" gekennzeichnet. Hier finden Sie die Richtlinien zum Schutz Ihrer Website mit HTTPS.

Prüfen Sie, ob Ihre Website in verschiedenen Browsern und auf unterschiedlichen Plattformen funktioniert.

Nutzer ziehen normalerweise eine schnelle Seite einer langsamen vor. Sie können den Geschwindigkeitsbericht verwenden, um sich die Leistungsdaten Ihrer Website anzusehen, oder PageSpeed Insights, um die Leistung einzelner Seiten zu testen. Weitere Informationen zum Erstellen schneller Seiten finden Sie auf der Webentwickler-Website. Es wird außerdem die Verwendung von AMP für schnelle Seiten empfohlen.

Überlegungen zu Mobilgeräten

Da mobile Suchanfragen mittlerweile die Zahl der Computer-Suchanfragen übersteigen, ist es wichtig, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist. Der Googlebot verwendet jetzt einen mobilen Crawler als Standard-Crawler für Websites. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Website für Mobilgeräte optimieren können.

Lesen Sie auch diese zusätzlichen Seiten über die mobile Nutzung von Google, z. B. das Verhalten auf Feature-Phones und die Funktionsweise von Google Discover auf Mobilgeräten, sowie die Richtlinien dazu, wie Sie Mobilgebühren auf Ihrer Website deutlich kenntlich machen und so Warnungen in Google Chrome vermeiden.

Paywalls und Zugriffskontrolle

Wenn Sie Besuchern eine begrenzte Anzahl kostenloser Aufrufe anbieten möchten, lesen Sie die Informationen zu flexiblen Probeinhalten, um Best Practices zum eingeschränkten kostenlosen Zugriff auf Ihre Inhalte zu erhalten oder Google zu erlauben, Paywall-Inhalte zu crawlen.

Darstellung in der Suche kontrollieren

Suchergebnisse gestalten oder spezielle Suchfunktionen zur Verfügung stellen: Google bietet in der Google-Suche viele Arten von Suchergebnisfunktionen und -darstellungen an, darunter auch Sternebewertungen, eingebettete Suchfelder und spezielle Ergebnistypen für bestimmte Arten von Informationen wie Veranstaltungen oder Rezepte.Wählen Sie für Ihre Website geeignete Funktionen aus und implementieren Sie sie.Sie können ein Favicon einfügen, das in den Suchergebnissen für Ihre Website angezeigt wird. Sie können auch ein Artikeldatum angeben, das in den Suchergebnissen erscheint.

Lesen Sie unbedingt den Artikel darüber, wie Sie Google helfen können, gute Titel und Snippets bereitzustellen. Sie können auch die Länge des Snippets beschränken oder das Snippet ganz weglassen. Hier erfahren Sie, wie Sie mithilfe von Meta-Tags die Verwendung von Text- oder Bilddateien beim Generieren von Suchergebnis-Snippets einschränken.

Wenn Sie ein europäischer Presseverlag sind, sollten Sie dies der Search Console mitteilen.

Search Console verwenden

Google empfiehlt, nach Möglichkeit Domain-Properties zu verwenden. Die Verifizierung ist zwar etwas komplizierter, aber eine Domain-Property deckt alle Protokollvarianten (http/https) und alle Subdomains ab, was die Verwaltung mehrerer Varianten erleichtert. Wenn Sie Untergruppen Ihrer Domain-Websitedaten benötigen, können Sie zusätzliche untergeordnete Domain- oder URL-Präfix-Properties erstellen.

Hier erhalten Sie einen Überblick über alle verfügbaren Tools und Berichte, die die Search Console anbietet.

Wenn neue Fehler oder Ereignisse auf Ihrer Website auftreten, erhalten Sie normalerweise eine Nachricht von der Search Console. Lesen Sie die entsprechende E-Mail, um das Problem zu verstehen, und folgen Sie den Tipps zur Fehlerbehebung.

Lesen Sie regelmäßig den Bericht zur Indexabdeckung, um dafür zu sorgen, dass die Website-Abdeckung mit zunehmender Website-Größe zunimmt. Sie sollten nicht erwarten, dass jede Seite Ihrer Website indexiert wird, insbesondere wenn Sie eine große Website mit doppelten Seiten haben. Es sollten aber alle Ihre Hauptseiten indexiert werden. Wenn wichtige Teile Ihrer Website nicht indexiert sind, können Sie den Fehler mit dem URL-Prüftool beheben.

Wenn Sie strukturierte Daten verwenden, sollten auf Ihrer Übersichtsseite im Abschnitt zu den Verbesserungen Sparkline-Diagramme (Miniaturansichten) von Fehlern sowie Warnungen und gültige strukturierte Daten angezeigt werden, die sich auf Ihrer Website befinden. Alle Fehler in strukturierten Daten sollten behoben werden.

Wenn Sie AMP auf Ihrer Website verwenden, überprüfen Sie den AMP-Status Ihrer Website im AMP-Statusbericht.

Im Sitemaps-Bericht können Sie neue Sitemaps einreichen oder den Erfolg von Google beim Lesen Ihrer Sitemaps verfolgen.

Gewährleisten Sie eine hohe Nutzerfreundlichkeit. Überprüfen Sie zu diesem Zweck das Nutzerverhalten Ihrer gesamten Website im Geschwindigkeitsbericht und die Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten im Bericht zur Nutzererfahrung auf Mobilgeräten. Dies ist insbesondere dann wichtig, wenn Sie Website-Vorlagen ändern oder andere Änderungen an großen Teilen Ihrer Website vornehmen.

Hier finden Sie Anleitungen zur Fehlerbehebung. Hilfe von anderen Nutzern erhalten Sie auf der Forenseite.

Der wichtigste SEO-Bericht ist der Leistungsbericht für Webseiten. Daneben gibt es auch einen Leistungsbericht für Discover. Der SEO-Bericht enthält wichtige Messwerte wie Impressionen und CTR, geordnet u. a. nach Suchbegriff (Suchanfrage) und Gerät. Anhand dieser Daten finden Sie viele Informationen zu Best Practices für SEO im Web. Achten Sie aber darauf, dass Sie keinen Gerüchten oder unzulässigen Praktiken vertrauen. Um zuverlässige Informationen zu Best Practices für Ihre Website zu erhalten, lesen Sie den Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) und den Webmasters-Blog, stellen Sie im Webmasters-Forum Fragen, nehmen Sie an Community-Veranstaltungen oder Online-Events teil oder nutzen Sie andere offizielle Quellen.