Web sitenizin SEO'sunu yönetme

Siteniz Google'da yer alıyorsa ve SEO'nun temelleri hakkında bilgi sahibiyseniz sitenizin Google'da görünümünü iyileştirmek için yapabileceğiniz daha fazla şey vardır. Web sitenizi yönetirken Google Arama'yı etkileyen daha benzersiz senaryolarla karşılaşabilirsiniz. Bu kılavuzda, siteyi taşımak için hazırlama veya çok dilli bir siteyi yönetme gibi daha kapsamlı SEO görevleri ele alınmaktadır.

Google’ın sitenizi tarama ve dizine ekleme şeklini kontrol etme

Google Arama'nın işleyişiyle ilgili ileri düzey kılavuzu okuyun. Tarama/dizine ekleme/sunum sürecini iyice anlamazsanız sitenizde hata ayıklamakta veya Arama davranışını tahmin etmekte zorluk yaşayabilirsiniz.

Yinelenen içerik

Standart sayfaların ne olduğunu, sitenizin taranmasını ve dizine eklenmesini nasıl etkilediğini anladığınızdan emin olun. Ayrıca, sitenizde yinelenen içerik nasıl kaldırılır veya ele alınır konusunu da anlayın.

Kaynaklar

Google'ın taraması amaçlanan kaynaklara (resimler, CSS dosyaları vb.) erişebildiğinden emin olun. Yani, bu kaynaklar herhangi bir robots.txt kuralı tarafından engellenmemeli, anonim bir kullanıcı tarafından erişilebilmelidir. Erişilemez sayfalar Dizin Kapsamı raporunda görünmez ve URL Denetleme aracı tarafından taranmadı olarak gösterilir. Engellenen kaynaklar, URL Denetleme aracında yalnızca bağımsız URL düzeyinde gösterilir. Bir sayfadaki önemli kaynaklar engellendiyse bu, Google'ın sayfanızı düzgün bir şekilde taramasını engelleyebilir. Google'ın sayfayı beklediğiniz şekilde görüp görmediğini doğrulamak üzere yayındaki sayfayı oluşturmak için URL Denetleme aracını kullanın.

Robots.txt

Taramayı önlemek için robots.txt kurallarını ve taramayı teşvik etmek için de site haritalarını kullanın. Sitenizdeki yinelenen içeriğin veya isteklerle sunucunuzda aşırı yüklenmeye sebep olabilecek önemsiz kaynakların (simgeler veya logolar benzeri küçük, sık kullanılan grafikler gibi) taranmasını engelleyin. Dizine eklemeyi engellemek için robots.txt kuralı kullanmayın; bu işlem için noindex etiketini veya giriş yapma zorunluluğunu kullanın. İçeriğinize erişimi engelleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Site Haritaları

Site haritaları, hangi sayfaların siteniz açısından önemli olduğunu Google'a bildirmenin çok önemli bir yoludur ve ayrıca ek bilgiler (güncelleme sıklığı gibi) sağlar. Metin harici içeriğin (resim veya video gibi) taranması için de çok önemlidir. Google, taramayı site haritalarınızda listelenen sayfalarla sınırlamamakla birlikte, bu sayfaların taranmasına öncelik verir. Bu yaklaşım özellikle, hızlı bir şekilde değişen içeriğe sahip veya bağlantılar yoluyla keşfedilemeyen sayfalar için önemlidir. Site haritalarını kullanmak, Google’ın sitenizde hangi sayfaları tarayacağını keşfetmesine ve önceliği belirlemesine yardımcı olur. Site haritalarıyla ilgili tüm bilgileri burada bulabilirsiniz.

Uluslararası veya çok dilli siteler

Siteniz birden fazla dil içeriyorsa veya belirli yerlerdeki kullanıcıları hedefliyorsa:

Bir sayfayı veya siteyi taşıma

Tek bir URL'yi, hatta tüm siteyi taşımanızın gerekebileceği durumlarda aşağıdaki yönergeleri izleyin:

Tek bir URL'yi taşıma

Bir sayfayı kalıcı olarak başka bir konuma taşırsanız sayfanız için 301 yönlendirmelerini uygulamayı unutmayın. Herhangi bir nedenle bir sayfayı geçici olarak taşırsanız Google'a sayfayı taramaya devam etmesini söylemek için 302 döndürün.

Bir kullanıcı, kaldırılmış sayfa istediğinde daha iyi deneyim sağlamak için özel 404 sayfası oluşturabilirsiniz. Ancak bir kullanıcı artık olmayan bir sayfayı istediğinde, soft 404 değil gerçek bir 404 hatası döndürdüğünüzden emin olun.

Site taşıma

Bir sitenin tamamını taşıyorsanız gereken tüm 301 ve site haritası değişikliklerini uygulayın, ardından yeni siteyi taramaya ve sinyallerinizi yeni siteye yönlendirmeye başlayabilmemiz için taşıma işlemini Google'a bildirin. Sitenizi nasıl taşıyacağınızı öğrenin.

Tarama ve dizine ekleme ile ilgili en iyi uygulamaları izleyin

  • Bağlantılarınızı taranabilir yapın. Google, bağlantıları yalnızca href özelliğine sahip bir <a> etiketi olmaları halinde izleyebilir. Başka biçimleri kullanan bağlantıları Google’ın tarayıcıları izleyemez. Google, href etiketi olmayan <a> bağlantılarını ve kodlanan tıklama etkinlikleri nedeniyle bağlantı işlevi gören diğer etiketleri izleyemez.
  • Ücretli bağlantılar, oturum açılmasını gerektiren bağlantılar veya güvenilmeyen içerikler (kullanıcıların gönderdiği içerikler gibi) için rel=nofollow kodunu kullanın. Böylece kalite sinyallerinizin bu tür bağlantılara geçmesini veya bu içeriklerin kötü kalitesinin sizi yansıtmasını önlemiş olursunuz.
  • Tarama bütçenizi yönetme: Siteniz özellikle çok büyükse (düzenli aralıklarla değişen yüz milyonlarca sayfa veya sık sık değişen on milyonlarca sayfa) Google sitenizin tamamını istediğiniz sıklıkta tarayamayabilir. Bu nedenle Google'ı sitenizdeki en önemli sayfalara yönlendirmeniz gerekebilir. Şu anda bunu yapmanın en iyi yöntemi, en son güncellenen veya en önemli sayfalarınızı site haritalarınızda listelemek ve robots.txt kurallarını kullanarak daha az önemli sayfalarınızı gizlemektir.
  • JavaScript kullanımı: Google'ın web sitelerinde JavaScript kullanımıyla ilgili önerilerini uygulayın.
  • Çok sayfalı makaleler: Birkaç sayfaya ayrılmış bir makaleniz varsa kullanıcıların tıklaması için belirgin sonraki ve önceki bağlantıların bulunduğundan ve bunların taranabilir bağlantılar olduğundan emin olun. Sayfa grubunun Google tarafından taranması için tek ihtiyacınız olan şey budur.
  • Sonsuz kaydırma sayfaları: Google, sonsuz kaydırma sayfalarını kaydırırken sorun yaşayabilir; sayfanın taranmasını istiyorsanız sayfalara ayrılmış bir sürüm sağlayın. Arama dostu sonsuz kaydırma sayfaları hakkında daha fazla bilgi edinin.
  • Yorum yayınlama, hesap oluşturma, alışveriş sepetine öğe ekleme gibi durumu değiştiren URL'lere erişimi engelleyin. Bu URL'leri engellemek için robots.txt dosyasını kullanın.
  • Google tarafından dizine eklenebilen dosya türlerinin listesini inceleyin.
  • Gerçekleşmesi küçük bir ihtimal olsa da Google, sitenizi çok fazla tarıyor gibi görünüyorsa siteniz için tarama oranını düşürebilirsiniz. Ancak bu nadir görülen bir durumdur.
  • Siteniz hâlâ HTTP protokolünü kullanıyorsa kullanıcılarınızın yanı sıra kendi güvenliğiniz için HTTPS'ye taşımanızı öneririz.

Google'ın sitenizi anlamasına yardımcı olma

Sitede önemli bilgileri grafik değil metinle belirtin. Google'ın birçok dosya türünü ayrıştırıp dizine ekleyebilmesine rağmen metin hâlâ sayfanın içeriğini anlamamıza yardımcı olan en güvenli seçenektir. Metin olmayan içerik kullanıyorsanız veya sitenin içeriğiyle ilgili ek bilgi sağlamak istiyorsanız, içeriğinizi anlamamıza yardımcı olmak için sayfalarınıza yapılandırılmış veriler ekleyin (ve bazı durumlarda zengin sonuçlar gibi özel arama özellikleri sağlayın).

HTML ve temel kodlama konusunda kendinizi rahat hissediyorsanız geliştirici kurallarını uygulayarak yapılandırılmış verileri manuel olarak ekleyebilirsiniz. Biraz yardım almak isterseniz WYSIWYG Yapılandırılmış Veri İşaretleme yardımcısını kullanarak temel yapılandırılmış veriler oluşturabilirsiniz.

Sayfalarınıza yapılandırılmış veriler ekleme imkanınız yoksa bir sayfanın bölümlerini vurgulamanıza ve Google'a her bir bölümün neyi temsil ettiğini (etkinlik, tarih, fiyat vb.) söylemenize olanak tanıyan Veri İşaretleyici aracını kullanabilirsiniz. Bu basit bir işlemdir ancak sayfanızın düzenini değiştirirseniz bozulabilir.

Google'ın site içeriğinizi anlamasına yardımcı olma hakkında daha fazla bilgi edinin.

Yönergelerimize uyma

İçeriğe özel yönergeler

Sitenizde belirli içerik türleri varsa bunların Google'da yer almasını en iyi şekilde sağlayacak önerilerden bazıları aşağıda verilmiştir:

Kullanıcı deneyimini yönetme

İyi kullanıcı deneyimi sağlamak, sitenizin en önemli hedefi olmalıdır. İyi kullanıcı deneyimi bir sıralama faktörüdür. İyi bir kullanıcı deneyimi sunmanın birçok unsuru vardır. Bunlardan bazılarını aşağıda bulabilirsiniz.

Kullanıcı ve site güvenliğini iyileştirmek için HTTP yerine Google web sitelerinin HTTPS kullanmasını önerir. HTTP protokolünü kullanan siteler Chrome tarayıcısında "güvenli değil" olarak işaretlenebilir. HTTPS ile sitenizin güvenliğini sağlama hakkındaki yönergeleri okuyun.

Sitenizin farklı platformlarda ve farklı tarayıcılarda çalıştığından emin olun.

Kullanıcı memnuniyeti açısından hızlı sayfa genellikle yavaş sayfadan daha iyidir. Site genelindeki performans rakamlarınızı görmek için Önemli Web Verileri raporunu veya tek tek sayfaların performansını test etmek için PageSpeed Insights'ı kullanabilirsiniz. Hızlı sayfalar oluşturma hakkında web.dev sitesinde daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Ayrıca, hızlı sayfalar için AMP kullanmayı da düşünün.

Mobil ile ilgili dikkat edilmesi gereken noktalar

Mobil aramaların artık masaüstü aramalarını aştığı günümüzde, sitenizin mobil uyumlu olması önemlidir. Google artık mobil tarayıcıyı web siteleri için varsayılan tarayıcı olarak kullanıyor. Sitenizi nasıl mobil uyumlu hale getireceğinizi öğrenin.

Ayrıca, Google'da mobil kullanımıyla ilgili bu ek sayfaları da okuyun. Bu sayfalar şu konuları da içerir: Özellikli telefonlarda davranış, Google Keşfet'in mobil cihazlarda nasıl çalıştığı ve Google Chrome'da uyarılar yapılmasını önlemek için mobil faturalandırma ücretlerinin sitenizde açık bir şekilde duyurulmasıyla ilgili yönergeler.

Arama görünümünüzü kontrol etme

Google Arama'da birçok türden arama sonucu özelliği ve deneyimi sunulur. Yorum yıldızları ve yerleştirilmiş site arama kutularının yanı sıra etkinlik veya yemek tarifi gibi bilgi çeşitleri için gösterilen özel sonuç türleri de bu farklı özellik ve deneyimler arasında yer alır. Siteniz için hangilerinin uygun olduğuna bakın ve bunları uygulamayı düşünün. Siteniz için arama sonuçlarında gösterilmek üzere site simgesi sağlayabilirsiniz. Ayrıca arama sonuçlarında görünecek bir makale tarihi de sağlayabilirsiniz.

Google'ın iyi başlık bağlantıları ve snippet'ler sağlamasına nasıl yardımcı olabileceğinizle ilgili makaleleri okuduğunuzdan emin olun. Ayrıca, snippet uzunluğunu sınırlayabilir veya isterseniz snippet'i tümüyle atlayabilirsiniz. Arama sonucu snippet'lerini oluştururken metin veya resim kullanımını sınırlamak için meta etiketlerin nasıl kullanılacağını öğrenin.

Avrupa basın yayıncısıysanız Search Console'u bilgilendirin.

Search Console'u kullanın

Search Console, sitenizin Google Arama'daki performansını izlemenize ve optimize etmenize yardımcı olacak çok çeşitli raporlar sunar. Kullanılacak raporlar hakkında daha fazla bilgi edinin.