Cómo mantener la SEO de tu sitio web

Si tu sitio aparece en Google y conoces los aspectos básicos de la SEO, puedes implementar muchas más para mejorar la forma en que aparece tu sitio en Google. Cuando administras y mantienes tu sitio web, es posible que encuentres situaciones más únicas que afectan a la Búsqueda de Google. En esta guía, se abarcan tareas de SEO más detalladas, como la preparación para un traslado de sitio o la administración de un sitio multilingüe.

Cómo controlar la forma en que Google indexa y rastrea tu sitio

Lee nuestra guía para comprender cómo funciona la Búsqueda de Google. Si no comprendes la canalización del rastreo, la indexación y la entrega, será difícil depurar problemas o anticipar el comportamiento de la Búsqueda en tu sitio.

Contenido duplicado

Asegúrate de entender qué son las páginas canónicas y cómo afectan el rastreo y la indexación de tu sitio. También debes saber cómo quitar o procesar contenido duplicado en tu sitio cuando sea necesario.

Recursos

Asegúrate de que Google pueda acceder a todas las páginas o los recursos (imágenes y archivos CSS, entre otros) a los que deba rastrear; es decir, que no estén bloqueados por ninguna regla de robots.txt y que sean accesibles para un usuario anónimo. Las páginas inaccesibles no aparecerán en el Informe de cobertura de la indexación, y la Herramienta de inspección de URL las mostrará como no rastreadas. Los recursos bloqueados solo aparecerán en el nivel de la URL individual, en la Herramienta de inspección de URL. Si se bloquean los recursos importantes de una página, eso puede evitar que Google rastree tu página de manera correcta. Utiliza la Herramienta de inspección de URL para procesar la página publicada y verificar si Google la ve de la forma esperada.

robots.txt

Usa reglas de robots.txt para evitar el rastreo y mapas del sitio para alentarlo. Bloquea el rastreo de contenido duplicado en tu sitio o de recursos que no sean importantes (por ejemplo, gráficos pequeños de uso frecuente, como logotipos o íconos) que podrían sobrecargar tu servidor con solicitudes. No uses robots.txt como mecanismo para evitar la indexación; en su lugar, utiliza la etiqueta noindex o los requisitos de acceso. Obtén más información acerca de cómo bloquear el acceso a tu contenido.

Mapas del sitio

Los mapas del sitio son una de las formas principales de indicarle a Google qué páginas son importantes para tu sitio. Además, proporcionan información adicional (como la frecuencia de actualización) y son esenciales para rastrear contenido no textual (como imágenes o videos). Google no limitará el rastreo a las páginas detalladas en los mapas del sitio, pero sí priorizará el rastreo de esas páginas. Eso es especialmente importante para los sitios que incluyen contenido que cambia rápidamente o páginas que podrían no descubrirse mediante vínculos. El uso de mapas del sitio ayuda a Google a descubrir y priorizar qué páginas rastrear. Obtén más información sobre mapas del sitio aquí.

Sitios internacionalizados o multilingües

Si tu sitio incluye versiones en varios idiomas o está orientado a usuarios de regiones específicas, haz lo siguiente:

Cómo migrar una página o un sitio

Si en algún momento necesitas trasladar una sola URL o incluso un sitio completo, sigue estas indicaciones:

Cómo migrar una sola URL

Si trasladas de manera permanente tu página a otra ubicación, no olvides implementar los redireccionamientos 301 a tu página. Si el traslado es temporal por algún motivo, muestra en cambio un redireccionamiento 302 para indicarle a Google que continúe rastreando tu página.

Si un usuario solicita una página que se quitó, puedes crear una página 404 personalizada para brindar una mejor experiencia. Solo debes asegurarte de que, cuando un usuario solicite una página que ya no está en esa ubicación, se muestre un error 404 verdadero y no un soft 404.

Cómo migrar un sitio

Si migras un sitio completo, implementa todos los cambios del mapa del sitio y de los 301 que sean necesarios. Luego, avísale a Google que vas a realizar el traslado para que podamos empezar a rastrear el sitio nuevo y reenviar los indicadores allí. Obtén información sobre cómo migrar tu sitio.

Sigue las prácticas recomendadas de rastreo e indexación

  • Permite el rastreo de tus vínculos. Google solo puede seguir vínculos si son una etiqueta <a> con un atributo href. Los rastreadores de Google no pueden seguir los vínculos que tienen otros formatos. Google no puede seguir vínculos <a> sin una etiqueta href ni otras etiquetas que funcionen como vínculos debido a eventos de clics en la secuencia de comandos.
  • Usa rel=nofollow para vínculos pagados, vínculos que requieran acceso o contenido que no sea de confianza (como el que envían los usuarios) para evitar pasarles indicadores de calidad o que su mala calidad se refleje en tus páginas.
  • Cómo administrar tu presupuesto de rastreo: Si tu sitio es muy grande (cientos de millones de páginas que cambian de manera periódica o quizás decenas de millones de páginas que cambian a menudo), es posible que Google no pueda rastrear todo el sitio con tanta frecuencia como te gustaría. Por eso, quizás debas indicarle a Google las páginas más importantes. En la actualidad, el mejor mecanismo para hacerlo es detallar las páginas actualizadas recientemente o más importantes de tus mapas del sitio, y ocultar las menos relevantes con las reglas de robots.txt.
  • Uso de JavaScript: Sigue las recomendaciones de Google para JavaScript en sitios web.
  • Artículos de varias páginas: Si tienes un artículo que está dividido en varias páginas, asegúrate de incluir vínculos prominentes para la página siguiente y la anterior en los que los usuarios puedan hacer clic (y que esos vínculos sean rastreables). Eso es todo lo que necesitas para que Google pueda rastrear el conjunto de páginas.
  • Páginas de desplazamiento infinito: Google puede tener dificultades para moverse por páginas de desplazamiento infinito. Deberías proporcionar una versión paginada si quieres que se rastree la página. Obtén más información acerca de las páginas de desplazamiento infinito que se pueden buscar.
  • Bloquea el acceso a las URLs que cambian de estado, por ejemplo, en las que los usuarios publican comentarios, crean cuentas, agregan artículos a un carrito, etc. Para bloquearlas, usa robots.txt.
  • Revisa la lista de los tipos de archivo que Google puede indexar.
  • En la situación poco probable de que Google parezca estar rastreando excesivamente tu sitio, puedes disminuir la frecuencia de rastreo. Sin embargo, no suele ocurrir.
  • Si tu sitio sigue siendo HTTP, te recomendamos que migres a HTTPS para proteger tu seguridad y la de los usuarios.

Ayuda a Google a entender tu sitio

En el sitio, coloca la información clave en el texto y no en los gráficos. Si bien Google puede indexar y analizar muchos tipos de archivos, el texto sigue siendo la forma más segura de ayudarnos a entender el contenido de la página. Si usas recursos no textuales o si deseas proporcionar orientación adicional sobre el contenido del sitio, agrega datos estructurados a tus páginas para ayudarnos a entender el contenido (y, en algunos casos, para proporcionar funciones de búsqueda especiales, como resultados enriquecidos).

Si dominas HTML y conceptos básicos de codificación, puedes agregar datos estructurados de forma manual siguiendo los lineamientos para desarrolladores. Si necesitas ayuda, puedes usar el Asistente para el lenguaje de marcado de datos estructurados WYSIWYG a fin de generar datos estructurados básicos.

Si no tienes la capacidad para agregar datos estructurados a tus páginas, puedes usar la herramienta Marcador de datos, que te permite resaltar partes de una página y decirle a Google qué representa cada sección (un evento, una fecha, un precio, etc.). Eso es sencillo, pero puede fallar si cambias el diseño de tu página.

Obtén más información sobre cómo ayudar a Google a entender el contenido de tu sitio.

Sigue nuestros lineamientos

Lineamientos para contenido específico

Si tienes tipos específicos de contenido en tu sitio, a continuación, te damos algunas recomendaciones para que Google los incluya de la mejor forma posible:

Administra la experiencia del usuario

El objetivo principal de tu sitio web debería ser proporcionar una buena experiencia del usuario, que a su vez es un factor que influye en la clasificación. Se deben tener en cuenta muchos elementos a la hora de proporcionar una buena experiencia del usuario; a continuación se detallan algunos de ellos.

Google recomienda que los sitios web usen HTTPS, en lugar de HTTP, para mejorar la seguridad del sitio y del usuario. Los sitios que usan http pueden marcarse como "no seguros" en el navegador Chrome. Lee los lineamientos sobre cómo proteger tu sitio con HTTPS.

Asegúrate de que tu sitio funcione en diferentes navegadores y plataformas.

En general, una página rápida tiene una mejor clasificación que una lenta en términos de satisfacción del usuario. Puedes usar el informe Métricas web esenciales para ver las cifras de rendimiento de todo el sitio y las estadísticas de PageSpeed Insights a fin de probar el rendimiento de páginas individuales. Obtén más información sobre cómo desarrollar páginas rápidas en el sitio web.dev. También procura usar AMP para páginas rápidas.

Consideraciones para dispositivos móviles

Ahora que las búsquedas en dispositivos móviles superan a las que se hacen en computadoras, es importante que tu sitio esté optimizado para dispositivos móviles. Actualmente, Google usa un rastreador que simula dispositivos móviles como el rastreador predeterminado para sitios web. Descubre cómo optimizar tu sitio para dispositivos móviles.

También deberías leer estas páginas adicionales sobre el uso de dispositivos móviles en Google, que incluyen información sobre el comportamiento en teléfonos de gama media, la manera en que funciona Google Descubre en dispositivos móviles y los lineamientos acerca de cómo comunicar cargos de facturación móvil con claridad en tu sitio para evitar alertas en Google Chrome.

Controla tu apariencia de búsqueda

Google brinda muchos tipos de experiencias y funciones de resultados para la Búsqueda de Google, como estrellas de opiniones, cuadros de búsqueda de sitios incorporados y tipos de resultados especiales para información específica, como eventos o recetas. Analiza cuáles son adecuados para tu sitio y considera implementarlos. Puedes incluir un ícono de página a fin de que aparezca en los resultados de la búsqueda de tu sitio. También puedes proporcionar una fecha de artículo para que aparezca en los resultados de la búsqueda.

Asegúrate de leer los artículos para ayudar a Google a proporcionar fragmentos y vínculos de título efectivos. También puedes restringir la longitud del fragmento o, si lo deseas, omitirlo por completo. Obtén más información sobre el uso de metaetiquetas para limitar el uso de texto o imágenes al momento de generar fragmentos de resultados de la búsqueda.

Si eres editor de prensa europeo, indica a Search Console.

Cómo usar Search Console

Search Console ofrece una amplia variedad de informes para ayudarte a supervisar y optimizar el rendimiento de tu sitio en la Búsqueda de Google. Obtén más información sobre qué informes usar.