Kiểm soát đường liên kết tiêu đề trong kết quả tìm kiếm

Đường liên kết tiêu đề là tiêu đề của kết quả tìm kiếm trên Google Tìm kiếm và các sản phẩm khác (ví dụ: Google Tin tức), có vai trò liên kết đến trang web tương ứng. Google sử dụng một số nguồn để tự động xác định đường liên kết tiêu đề, nhưng bạn cũng có thể cho biết lựa chọn của mình bằng cách làm theo các phương pháp hay nhất để tác động đến đường liên kết tiêu đề.

Một đường liên kết tiêu đề trong kết quả tìm kiếm trang web trên Google Tìm kiếm

Các phương pháp hay nhất để tác động đến đường liên kết tiêu đề

Đường liên kết tiêu đề có vai trò quan trọng trong việc cung cấp cho người dùng thông tin bao quát về nội dung của kết quả và cho biết vì sao kết quả đó liên quan đến cụm từ tìm kiếm của họ. Đường liên kết tiêu đề thường là thông tin chính mà mọi người sử dụng để quyết định xem nên nhấp vào kết quả nào. Vì vậy, việc sử dụng văn bản tiêu đề chất lượng cao trên trang web là rất quan trọng.

  • Đảm bảo mọi trang trên trang web của bạn đều có một tiêu đề được chỉ định trong phần tử <title>.
  • Viết văn bản ngắn gọn và mang tính mô tả cho các phần tử <title>. Tránh các từ mô tả không rõ ràng như "Trang nhà" cho trang chủ của bạn, hoặc "Hồ sơ" cho trang hồ sơ của một người dùng cụ thể. Đồng thời, tránh dùng văn bản dài dòng hoặc rườm rà không cần thiết trong phần tử <title> vì nếu quá dài, dòng này có thể sẽ bị cắt bớt khi xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
  • Tránh nhồi nhét từ khoá. Việc có một vài từ khoá mang tính mô tả trong phần tử <title> đôi khi sẽ rất hữu ích, nhưng không có lý do gì để lặp đi lặp lại cùng một từ hay cụm từ. Một tiêu đề kiểu như "Bóng đá, đá bóng, đá banh" sẽ không giúp ích cho người dùng. Hơn nữa, việc nhồi nhét từ khoá như thế này có thể khiến Google cũng như người dùng cho rằng kết quả tìm kiếm đó là nội dung vô bổ.
  • Tránh sử dụng văn bản tạo sẵn hoặc lặp lại trong phần tử <title>. Việc sử dụng văn bản có tính mô tả và phân biệt rõ ràng trong phần tử <title> của mỗi trang trên trang web của bạn là rất quan trọng. Ví dụ: nếu mỗi trang trên cùng một trang web thương mại đều có tiêu đề là "Có bán sản phẩm giá rẻ", thì người dùng sẽ không thể phân biệt các trang này với nhau. Phần tử <title> cũng bị coi là kém chất lượng nếu chứa văn bản dài mà chỉ có sự thay đổi ở một phần thông tin duy nhất (tiêu đề "tạo sẵn"). Ví dụ: khi tất cả các trang đều có chung một phần tử <title> chứa văn bản như "Tên ban nhạc – Xem video, lời bài hát, áp phích, đĩa nhạc, bài đánh giá và buổi biểu diễn", thì tức là tiêu đề đó chứa nhiều văn bản sáo rỗng.

    Có một giải pháp là cập nhật linh hoạt phần tử <title> để phản ánh nội dung thực tế của trang một cách chính xác hơn. Ví dụ: chỉ dùng các từ "video", "lời bài hát", v.v. khi trang cụ thể đó chứa video hay lời bài hát. Một cách khác là chỉ dùng tên ban nhạc làm văn bản ngắn gọn trong phần tử <title> và sử dụng thẻ mô tả meta để giới thiệu nội dung trên trang.

  • Quảng bá thương hiệu thông qua tiêu đề ngắn gọn. Phần tử <title> cho trang chủ trên trang web là một nơi hợp lý để bạn cung cấp thêm thông tin về trang web của mình. Ví dụ:
    <title>ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle</title>
    Tuy nhiên, nếu bạn dùng văn bản đó cho phần tử <title> của mọi trang trên trang web, thì khi cùng một cụm từ tìm kiếm trả về nhiều trang trên cùng một trang web, các trang này sẽ có vẻ trùng lặp với nhau. Trong trường hợp này, hãy cân nhắc giải pháp chỉ đưa tên trang web vào đầu hoặc cuối mỗi phần tử <title>, rồi tách tên này với phần còn lại của văn bản bằng dấu phân cách, chẳng hạn như dấu gạch ngang, dấu hai chấm hoặc dấu gạch đứng. Ví dụ:
    <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
  • Nêu rõ dòng tiêu đề nào là dòng tiêu đề chính cho trang. Google xem xét nhiều loại nguồn khi tạo đường liên kết tiêu đề, bao gồm cả tiêu đề hình ảnh chính, các phần tử tiêu đề, cũng như các văn bản lớn và nổi bật khác. Tuy vậy, việc có nhiều dòng tiêu đề có cùng mức độ nổi bật và trọng số hình ảnh có thể dễ gây nhầm lẫn. Cân nhắc việc đảm bảo dòng tiêu đề chính khác biệt với các văn bản khác trên trang và xuất hiện nổi bật nhất trên trang (ví dụ: sử dụng phông chữ lớn hơn và đặt dòng tiêu đề ở phần tử <h1> đầu tiên xuất hiện trên trang, v.v.).
  • Cẩn thận khi ngăn công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu các trang của bạn. Giao thức robots.txt trên trang web có thể ngăn Google thu thập dữ liệu các trang của bạn, nhưng không phải lúc nào cũng ngăn được việc lập chỉ mục các trang đó. Ví dụ: Google có thể lập chỉ mục trang của bạn nếu chúng tôi phát hiện ra trang đó bằng cách đi theo một đường liên kết trên trang web khác. Nếu không có quyền truy cập vào nội dung trên trang của bạn, chúng tôi sẽ dựa vào nội dung bên ngoài trang để tạo đường liên kết tiêu đề, chẳng hạn như văn bản liên kết trên các trang web khác. Để ngăn Google lập chỉ mục một URL, bạn có thể dùng lệnh noindex.

Google tạo các đường liên kết tiêu đề trên trang kết quả của Google Tìm kiếm theo cách hoàn toàn tự động, đồng thời xem xét cả nội dung của trang lẫn các trang khác xuất hiện trên web có dẫn đến trang đó. Mục tiêu của đường liên kết tiêu đề là phản ánh và mô tả từng kết quả một cách chính xác nhất.

Google Tìm kiếm sử dụng những nguồn sau để tự động xác định đường liên kết tiêu đề:

  • Nội dung trong phần tử <title>
  • Tiêu đề hoặc đề mục chính xuất hiện trên một trang
  • Các phần tử tiêu đề, chẳng hạn như phần tử <h1>
  • Nội dung khác có kích thước lớn và xuất hiện nổi bật nhờ các phương pháp tạo kiểu nội dung
  • Văn bản khác có trên trang
  • Văn bản liên kết trên trang
  • Văn bản trong các đường liên kết trỏ đến trang

Xin lưu ý rằng Google phải thu thập lại dữ liệu và xử lý lại trang để nhận thấy thông tin cập nhật về các nguồn này. Quá trình này có thể mất từ vài ngày đến vài tuần. Nếu đã thay đổi, bạn có thể yêu cầu Google thu thập lại dữ liệu trên các trang của mình.

Tuy không thể thay đổi đường liên kết tiêu đề cho từng trang web theo cách thủ công, nhưng chúng tôi luôn nỗ lực để giúp đường liên kết tiêu đề có nội dung phù hợp nhất có thể. Bạn có thể góp phần cải thiện chất lượng của đường liên kết tiêu đề xuất hiện cho trang của bạn bằng cách làm theo các phương pháp hay nhất.

Khắc phục các vấn đề phổ biến

Sau đây là các vấn đề phổ biến nhất mà chúng tôi nhận thấy đối với đường liên kết tiêu đề trong kết quả tìm kiếm. Để tránh những vấn đề này, hãy làm theo các phương pháp hay nhất để kiểm soát đường liên kết tiêu đề.

Các vấn đề thường gặp

Phần tử <title> không đầy đủ

Trường hợp một phần của văn bản tiêu đề bị thiếu. Ví dụ:

<title>| Tên trang web</title>

Google Tìm kiếm sẽ xem xét thông tin trong các phần tử đề mục hoặc văn bản khác có kích thước lớn và xuất hiện nổi bật trên trang nhằm tạo đường liên kết tiêu đề:

Tên sản phẩm | Tên trang web

Phần tử <title> đã lỗi thời

Trường hợp một trang được dùng đi dùng lại trong nhiều năm để cập nhật thông tin định kỳ, nhưng phần tử <title> không được cập nhật để phản ánh ngày tháng gần đây nhất. Ví dụ:

<title>Tiêu chí tuyển sinh năm 2020 – Đại học Tuyệt Vời</title>

Trong ví dụ này, trang có dòng tiêu đề lớn và dễ thấy với nội dung là "Tiêu chí tuyển sinh năm 2021", nhưng phần tử <title> chưa được cập nhật sang ngày tháng hiện tại. Google Tìm kiếm có thể sẽ phát hiện ra sự thiếu nhất quán này và sử dụng ngày tháng chính xác trên dòng tiêu đề cho đường liên kết tiêu đề như sau:

Tiêu chí tuyển sinh năm 2021 – Đại học Tuyệt vời

Phần tử <title> không chính xác

Trường hợp phần tử <title> không phản ánh chính xác nội dung của trang. Ví dụ: có thể trang đó chứa nội dung động và phần tử <title> như sau:

<title>Thú nhồi bông khổng lồ, gấu bông, gấu Bắc Cực – Tên trang web</title>

Google Tìm kiếm sẽ cố gắng xác định xem phần tử <title> có thể hiện chính xác nội dung của trang hay không. Google Tìm kiếm có thể sửa đổi đường liên kết tiêu đề để giúp ích hơn cho người dùng nếu chúng tôi nhận thấy tiêu đề trang không phản ánh đúng nội dung trên trang. Ví dụ:

Thú nhồi bông – Tên trang web

Văn bản tạo sẵn vi mô trong phần tử <title>

Trường hợp có văn bản tạo sẵn lặp lại trong các phần tử <title> của một số trang trên trang web. Ví dụ: nhiều trang trên một trang web về chương trình truyền hình có cùng phần tử <title> và phần tử này không nhắc đến số thứ tự của phần trong chương trình, cũng không thể hiện rõ trang nào dành cho phần nào. Việc này tạo ra các phần tử <title> trùng lặp như sau:

<title>Chương trình truyền hình tuyệt vời của tôi</title>
<title>Chương trình truyền hình tuyệt vời của tôi</title>
<title>Chương trình truyền hình tuyệt vời của tôi</title>

Google Tìm kiếm có thể phát hiện số thứ tự của phần được nêu trong dòng tiêu đề lớn và nổi bật rồi chèn số đó vào đường liên kết tiêu đề như sau:

Phần 1 – Chương trình truyền hình tuyệt vời của tôi
Phần 2 – Chương trình truyền hình tuyệt vời của tôi
Phần 3 – Chương trình truyền hình tuyệt vời của tôi

Không có dòng tiêu đề chính rõ ràng

Khi có nhiều dòng tiêu đề lớn và nổi bật nhưng không rõ văn bản nào là dòng tiêu đề chính cho trang. Ví dụ: một trang có hai hoặc nhiều dòng tiêu đề sử dụng cùng một phần tử tiêu đề hoặc kiểu. Nếu phát hiện nhiều dòng tiêu đề lớn và nổi bật, có thể Google Tìm kiếm sẽ sử dụng dòng tiêu đề đầu tiên làm văn bản cho đường liên kết tiêu đề. Cân nhắc việc đảm bảo dòng tiêu đề chính khác biệt với các văn bản khác trên trang và xuất hiện nổi bật nhất trên trang (ví dụ: sử dụng phông chữ lớn hơn và đặt dòng tiêu đề ở phần tử <h1> đầu tiên xuất hiện trên trang, v.v.).

Nếu bạn thấy đường liên kết tiêu đề cho trang của mình bị sửa đổi trong kết quả tìm kiếm, hãy kiểm tra xem phần tử của bạn có gặp phải một trong những vấn đề khiến Google phải điều chỉnh hay không. Nếu không phải, hãy xem xét liệu đường liên kết tiêu đề trong kết quả tìm kiếm có phù hợp hơn với cụm từ tìm kiếm hay không. Nếu bạn vẫn cho rằng văn bản tiêu đề ban đầu phù hợp hơn, hãy cho chúng tôi biết trong Cộng đồng trợ giúp của Trung tâm Google Tìm kiếm.