Controlar os links de títulos nos resultados da pesquisa

Um link de título é o título de um resultado da Pesquisa Google e de outras propriedades (por exemplo, Google Notícias) que direciona à página da Web. O Google usa várias origens diferentes para determinar automaticamente o link de título, mas você pode indicar suas preferências seguindo nossas diretrizes para escrever elementos <title> descritivos.

Um link de título em um resultado da Web na Pesquisa Google

Práticas recomendadas para escrever elementos <title> descritivos

Os links de títulos são fundamentais para dar aos usuários um insight rápido do conteúdo de um resultado e, por isso, são relevantes para a consulta. Muitas vezes, é a informação principal que as pessoas usam para decidir em qual resultado clicar. Portanto, é importante o uso de links de títulos de alta qualidade em suas páginas da Web.

  • Verifique se cada página do seu site tem um título especificado no elemento <title>.
  • Escreva um texto descritivo e conciso para seus elementos <title>. Evite descritores vagos como "Início" para sua página inicial ou "Perfil" para o perfil de uma pessoa específica. Além disso, evite texto desnecessariamente longo ou detalhado nos elementos <title>, porque ele provavelmente será truncado quando aparecer nos resultados da pesquisa.
  • Evite o excesso de palavras-chave. Às vezes, é útil ter alguns termos descritivos no elemento <title>, mas não há razão para ter as mesmas palavras ou frases aparecendo várias vezes. Um título como "Foobar, foo bar, foobars, foo bars" não ajuda os usuários, e esse excesso de palavras-chave pode fazer com que os resultados pareçam spam para eles e para o Google.
  • Evite texto repetido ou padronizado em elementos <title>. É importante ter um texto descritivo diferente no elemento <title> para cada página do seu site. Acrescentar títulos para cada página em um site de comércio como "Produtos baratos à venda", por exemplo, torna impossível para os usuários distinguir entre duas páginas. Texto longo no elemento <title> que varia apenas por uma informação (títulos boilerplate) também é não é recomendável. Por exemplo, um elemento <title> comum para todas as páginas com o texto "Nome da banda: veja vídeos, letras, pôsteres, álbuns, avaliações e shows" não é muito informativo.

    Uma solução é atualizar de maneira dinâmica o elemento <title> para refletir melhor o conteúdo real da página. Por exemplo, inclua as palavras "vídeo", "letras" etc. somente se essa determinada página contiver vídeo ou letras. Outra opção é usar apenas o nome da banda como um texto conciso no elemento <title> e usar a metadescrição para definir o conteúdo da página.

  • Use sua marca nos títulos de maneira concisa. O elemento <title> da página inicial do site é um bom lugar para incluir algumas informações adicionais sobre ele. Por exemplo:
    <title>ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle</title>
    No entanto, exibir esse texto no elemento <title> de cada página do site será repetitivo se várias páginas do seu site aparecerem nos resultados da mesma consulta. Nesse caso, uma boa ideia é incluir somente o nome do site no início ou no final de cada elemento <title>, separado do resto por um delimitador como um hífen, dois-pontos ou barra vertical, como este exemplo:
    <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
  • Tenha cuidado ao não permitir que mecanismos de pesquisa rastreiem suas páginas. Usar o protocolo robots.txt no site pode fazer com que o Google pare de rastrear as páginas, mas nem sempre impede que elas sejam indexadas. Por exemplo, o Google poderá indexar sua página se a descobrirmos seguindo um link do site de outra pessoa. Se não tivermos acesso ao conteúdo da sua página, dependeremos do material publicado para gerar o link de título, como o texto âncora de outros sites. Para impedir que um URL seja indexado, use a diretiva noindex .

A geração de links de títulos na página de resultados da pesquisa do Google é totalmente automatizada e considera tanto o conteúdo da página quanto as referências que aparecem na Web sobre ela. O objetivo do link de título é representar e descrever da melhor maneira possível cada resultado.

A Pesquisa Google usa as seguintes fontes para determinar automaticamente os links de títulos:

  • Conteúdo em elementos <title>
  • Título ou manchete principal exibida em uma página
  • Elementos de cabeçalho, como <h1>
  • Outro conteúdo grande e em destaque com o uso de tratamentos de estilo
  • Outro texto contido na página
  • Texto âncora na página
  • Texto dentro de links que direcionam para a página

Não podemos mudar manualmente os links de títulos de sites individuais, mas fazemos o possível para que eles tenham o máximo de relevância. Melhore a qualidade do link de título exibido para sua página seguindo as práticas recomendadas.

Evitar problemas comuns com elementos <title>

Estes são os problemas mais comuns encontrados para elementos <title> em páginas da Web. Para evitar esses problemas, siga as práticas recomendadas para a escrita de elementos <title> descritivos.

Problemas comuns

Elementos <title> incompletos

Ocorre quando parte do texto do título está ausente. Por exemplo:
<title>| Nome do site</title>

A Pesquisa Google analisa informações de elementos de cabeçalho ou outros textos grandes e em destaque na página para gerar um link de título:

Nome do produto | Nome do site

Elementos <title> obsoletos

Quando a mesma página é usada ano após ano para informações recorrentes, mas o elemento <title> não é atualizado para refletir a data mais recente. Por exemplo:
<title>Critérios de admissão 2020 – Universidade Incrível</title>

Neste exemplo, a página tem um título grande e visível que diz "Critérios de admissão 2021", e o elemento <title> não foi atualizado para a data atual. A Pesquisa Google pode detectar essa inconsistência e usa a data certa da manchete no link de título:

Critérios de admissão 2021 – Universidade Incrível

Elementos <title> imprecisos

Ocorre quando os elementos <title> não refletem com precisão o conteúdo da página. Por exemplo, a página pode ter conteúdo dinâmico com o seguinte elemento <title>:
<title>Animais de brinquedo gigantes, ursos de pelúcia, ursos polares – Nome do site</title>

A Pesquisa Google tenta determinar se o elemento <title> não está mostrando com precisão o assunto de uma página. A Pesquisa Google pode modificar o link de título para ajudar melhor os usuários, caso determine que o título da página não reflete o conteúdo. Exemplo:

Bichinhos de pelúcia – Nome do site

Texto micropadronizado em elementos <title>

Ocorre quando há texto padronizado repetido em elementos <title> para um subconjunto de páginas de um site. Por exemplo, um site de televisão tem várias páginas que compartilham o mesmo elemento <title> que omite os números de temporada. Portanto, não fica claro qual página corresponde a cada temporada. Isso produz elementos <title> duplicados como estes:
<title>Meu programa de TV Incrível</title>
<title>Meu programa de TV Incrível</title>
<title>Meu programa de TV Incrível</title>

A Pesquisa Google pode detectar o número da temporada usado em textos grandes e em destaque e inserir o número da temporada no link do título:

Temporada 1: Meu programa de TV Incrível
Temporada 2: Meu programa de TV Incrível
Temporada 3: Meu programa de TV Incrível

Se você está vendo suas páginas nos resultados da pesquisa com links de títulos modificados, verifique se os elementos <title> têm um dos problemas resolvidos pelo Google. Se não, considere se o link de título é uma opção melhor para a consulta. Caso você ainda acredite que o texto original no seu elemento <title> seria melhor, fale com nossa equipe na Comunidade de Ajuda da Central da Pesquisa Google.