Titellinks in den Suchergebnissen beeinflussen

Ein Titellink ist der Titel eines Suchergebnisses in der Google Suche und in anderen Properties (z. B. Google News), die mit der Webseite verlinkt sind. Google greift auf eine Reihe verschiedener Quellen zurück, um den Titellink automatisch zu bestimmen. Du kannst aber auch Präferenzen für den Titellink angeben. Folge dazu den Richtlinien für das Erstellen beschreibender <title>-Elemente.

Titellink in einem Webergebnis in der Google Suche

Best Practices für das Erstellen beschreibender <title>-Elemente

Anhand des Titellinks können Nutzer schnell erkennen, welche Themen eine Seite behandelt und warum sie als Ergebnis auf ihre Suchanfrage hin angezeigt wird. Da Nutzer oft anhand des Titels entscheiden, auf welches Ergebnis sie klicken, solltest du auf deinen Webseiten aussagekräftige Titel verwenden.

  • Achte darauf, dass jede Seite auf deiner Website einen Titel hat, der im <title>-Element angegeben ist.
  • Schreibe aussagekräftige und prägnante Texte für deine <title>-Elemente. Vermeide ungenaue Beschreibungen wie „Startseite“ für deine Startseite oder „Profil“ für das Profil einer bestimmten Person. Ebenfalls vermieden werden sollten allzu lange oder ausführliche Texte in den <title>-Elementen, da diese in den Suchergebnissen wahrscheinlich abgeschnitten werden.
  • Vermeide überflüssige Keywords. Manchmal kann es hilfreich sein, einige beschreibende Begriffe in das <title>-Element aufzunehmen. Es hat jedoch keinen Sinn, dieselben beschreibenden Wörter oder Wortgruppen mehrmals zu verwenden. So ist ein Titeltext wie „kostengünstig, kostengünstige, kostengünstiges, günstige Kosten“ für den Nutzer wenig hilfreich. Stattdessen können überflüssige Keywords bei Google und den Nutzern sogar den Eindruck von Spam erwecken.
  • Vermeide wiederholten Text oder Textbausteine in <title>-Elementen. Es ist wichtig, dass jede Seite auf deiner Website über einen eigenen, aussagekräftigen Text im <title>-Element verfügt. Wenn beispielsweise jede Seite mit „Kostengünstige Produkte im Angebot“ überschrieben ist, haben Nutzer keine Möglichkeit, die Seiten voneinander zu unterscheiden. Lange Titel aus Textbausteinen im <title>-Element, die nur in einem einzigen Punkt voneinander abweichen, sind ebenfalls nicht hilfreich. Ein standardisierter Titel wie ein <title>-Element für alle Seiten mit Text wie „Band Name – Videos, Liedtexte, Poster, Alben, Kritiken und Konzerte“ enthält zwar viel Text, hilft aber nicht, die Seiten auseinanderzuhalten.

    Eine Lösung ist die dynamische Aktualisierung des <title>-Elements, mit der der tatsächliche Inhalt der Seite besser wiedergegeben wird. Nimm die Wörter „Videos“ und „Songtexte“ beispielsweise nur dann in den Titel auf, wenn die entsprechende Seite tatsächlich Videos oder Songtexte enthält. Du kannst aber auch nur den tatsächlichen Namen der Band als prägnanten Text im <title>-Element benutzen und die Inhalte auf deinen Seiten mithilfe einer Meta-Beschreibung genauer beschreiben.

  • Verwende einen griffigen, gut merkbaren Titel, der aber immer noch kurz und prägnant ist. Das <title>-Element auf der Startseite deiner Website ist gut geeignet, um zusätzliche Informationen zu deiner Website anzugeben. Beispiel:
    <title>ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle</title>
    Wird der Text jedoch im <title>-Element jeder einzelnen Seite deiner Website angezeigt, sieht dies repetitiv aus, sobald mehrere Seiten deiner Website für dieselbe Suchanfrage zurückgegeben werden. In diesem Fall kann es sinnvoll sein, nur den Namen der Website am Anfang oder Ende jedes <title>-Elements anzugeben und ihn durch ein Trennzeichen wie z. B. einen Gedankenstrich, einen Doppelpunkt oder einen senkrechten Strich vom restlichen Text abzuteilen. Beispiel:
    <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
  • Überlege dir gut, ob Suchmaschinen daran gehindert werden sollen, deine Seiten zu crawlen. Wenn du auf deiner Website das robots.txt-Protokoll verwendest, kannst du Google daran hindern, deine Seiten zu crawlen. Das bedeutet aber nicht unbedingt, dass sie nicht indexiert werden. So kann Google beispielsweise deine Seite indexieren, wenn wir über einen Link auf der Website eines Dritten auf deine Seite stoßen. Wenn wir keinen Zugriff auf deine Seiteninhalte haben, müssen wir zur Erstellung des Titellinks auf Inhalte außerhalb der Seite zurückgreifen, wie z. B. Ankertext auf anderen Websites. Wenn du die Indexierung einer URL verhindern möchtest, kannst du die noindex-Anweisung verwenden.

Das Erstellen von Titellinks auf der Google-Suchergebnisseite erfolgt vollautomatisch. Dabei werden sowohl die Inhalte einer Seite als auch die im Web erscheinenden Verweise auf die Seite berücksichtigt. Der Titellink dient dazu, das jeweilige Suchergebnis möglichst treffend zu kennzeichnen und zu beschreiben.

Die Google Suche greift auf die folgenden Quellen zurück, um Titellinks automatisch zu bestimmen:

  • Inhalt in <title>-Elementen
  • Wichtigster visueller Titel oder wichtigste Überschrift auf einer Seite
  • Überschriften, z. B. <h1>-Elemente
  • Sonstige Inhalte, die aufgrund von Stilanpassungen groß und auffällig dargestellt sind
  • Anderer Text auf der Seite
  • Ankertext auf der Seite
  • Text in Links, die auf die Seite verweisen

Die Titellinks von Websites werden von uns nicht manuell geändert. Wir bemühen uns jedoch, unsere Auswahl so relevant wie möglich zu machen. Wenn du die Best Practices beachtest, hilft uns das, die Qualität des für deine Seiten angezeigten Titellinks zu verbessern.

Häufige Probleme mit <title>-Elementen vermeiden

Unten beschreiben wir die häufigsten Probleme mit <title>-Elementen auf Webseiten. Beachte die Best Practices für das Erstellen beschreibender <title>-Elemente, um diese Probleme zu vermeiden.

Häufige Probleme

Unvollständige <title>-Elemente

Damit ist gemeint, dass ein Teil des Titeltexts fehlt. Beispiel:
<title>| Name der Website</title>

Die Google Suche berücksichtigt Informationen in Header-Elementen oder anderen großen, gut sichtbaren Texten auf der Seite, um einen Titellink zu erzeugen:

Name des Produkts | Name der Website

Veraltete <title>-Elemente

Hiervon sprechen wir, wenn über mehrere Jahre ein und dieselbe Seite für wiederkehrende Informationen verwendet wird, das <title>-Element jedoch nicht mehr dem aktuellen Datum entspricht. Beispiel:
<title>Zulassungskriterien für 2020 – University of Awesome</title>

In diesem Beispiel hat die Seite einen großen, sichtbaren Titel mit dem Text „Zulassungskriterien für 2021“. Das <title>-Element wurde jedoch nicht auf das aktuelle Datum aktualisiert. Die Google Suche erkennt diese Inkonsistenz und verwendet das richtige Datum aus der Überschrift im Titellink:

Zulassungskriterien für 2021 – University of Awesome

Wenig zutreffende <title>-Elemente

Damit meinen wir <title>-Elemente, die kaum das bezeichnen, worum es auf der Seite wirklich geht. Beispielsweise könnte die Seite dynamische Inhalte mit folgendem <title>-Element enthalten:
<title>Große Stofftiere, Teddybären, Eisbären – Name der Website</title>

Die Google Suche versucht zu ermitteln, ob das <title>-Element die Inhalte einer Seite zutreffend beschreibt. Von der Google Suche kann der Titellink verändert werden, damit Nutzer den Inhalt der Seite besser erkennen, wenn dieser Inhalt durch den Seitentitel schlecht oder unzutreffend beschrieben wird. Beispiel:

Stofftiere – Name der Website

Textbausteine mit Microtext in <title><title>-Elementen

Hiermit ist gemeint, dass eine Untergruppe von Seiten auf einer Website durch Microtext, d. h. durch wenig strukturierte Textbausteine in wiederholten <title>-Elementen beschrieben wird. Zum Beispiel, wenn eine Fernsehwebsite mehrere Seiten mit demselben <title>-Element hat, die aber nicht die Nummern der Staffeln enthalten. Dann ist nicht klar, welche Seite zu welcher Staffel gehört. Dadurch werden duplizierte <title>-Elemente erzeugt, wie etwa:
<title>Eine großartige Serie</title>
<title>Eine großartige Serie</title>
<title>Eine großartige Serie</title>

Die Google Suche erkennt jedoch die Nummern der Staffeln in großen, gut sichtbaren Überschriften und kann diese in den jeweiligen Titellink einfügen:

Staffel 1 – Eine großartige Serie
Staffel 2 – Eine großartige Serie
Staffel 3 – Eine großartige Serie

Wenn du feststellst, dass deine Seiten mit abgeänderten Titellinks in den Suchergebnissen erscheinen, prüfe, ob deine <title>-Elemente möglicherweise eines der Probleme aufweisen, die Google korrigiert. Ist dies nicht der Fall, solltest du überlegen, ob der Titellink nicht möglicherweise besser für die Suchanfrage geeignet ist. Wenn du dennoch den ursprünglichen Text in deinem <title>-Element für die bessere Wahl hältst, teile uns dies über das Google Search Central-Hilfeforum mit.