التحكّم في روابط العناوين في نتائج البحث

رابط العنوان هو العنوان الخاص بنتيجة بحث على "بحث Google" والمواقع الإلكترونية الأخرى (مثل "أخبار Google") والذي يؤدي إلى صفحة الويب. ويستخدم محرّك البحث Google عددًا من المصادر المختلفة لتحديد رابط العنوان تلقائيًا، ولكن يمكنك الإشارة إلى إعداداتك المفضّلة باتّباع إرشاداتنا حول كتابة عناصر <title> وصفية.

رابط عنوان في نتيجة ويب من &quot;بحث Google&quot;

أفضل الممارسات لكتابة عناصر <title> وصفية

تمثّل روابط العناوين أهمية كبيرة لأنها تقدّم للمستخدم لمحة سريعة عن محتوى النتيجة وسبب صلتها بطلب بحثه. وغالبًا ما يكون رابط العنوان هو المعلومة الأساسية التي يستند إليها المستخدمون لتحديد النتيجة التي سينقرون عليها، وبالتالي من المهم استخدام نص عنوان عالي الجودة على صفحات موقعك.

  • تأكّد من أن كل صفحة على موقعك الإلكتروني لها عنوان محدّد في العنصر <title>.
  • اكتب نصًا وصفيًا وموجزًا لعناصر <title>. وتجنّب الكلمات الوصفية الغامضة مثل "الصفحة الرئيسية" لصفحتك الرئيسية أو "الملف الشخصي" للملف الشخصي لشخص معيّن. ويجب أيضًا أن تتجنّب النصوص الطويلة أو المسهبة بشكل غير ضروري في عناصر <title>، حيث يُحتمل الاقتطاع منها عند عرضها في نتائج البحث.
  • تجنَّب ازدحام الكلمات الرئيسية. قد يكون من المفيد في بعض الأحيان إضافة بعض العبارات الوصفية إلى العنصر <title>، لكن ليس هناك مبرّر لتكرار الكلمات أو العبارات نفسها. وفي حال إضافة نص عنوان مثل "منتج جديد منتجات جديدة الجديد من المنتجات"، لن يعود ذلك بأي فائدة على المستخدم، كما قد يؤدي هذا النوع من ازدحام الكلمات الرئيسية إلى إظهار نتائجك كمحتوى غير مرغوب فيه بالنسبة إلى Google والمستخدمين.
  • تجنَّب النص المكرّر أو النموذجي في عناصر <title>. من المهم استخدام نص مميز ووصفي في العنصر <title> لكل صفحة على موقعك الإلكتروني. على سبيل المثال، إذا أضفت العنوان "منتجات رخيصة للبيع" إلى كل الصفحات في موقع تجارة إلكترونية، لن يتمكّن المستخدمون من التمييز بين صفحتين مختلفتين. وننصحك أيضًا بعدم استخدام نص طويل يختلف في معلومة واحدة فقط (العناوين "النموذجية") في العنصر <title>. على سبيل المثال، إن العنصر <title> المشترك لجميع الصفحات والذي يحتوى على نص مثل "اسم الفرقة الموسيقية - الاطّلاع على الفيديوهات وكلمات الأغاني والملصقات والألبومات والمراجعات والحفلات الموسيقية" يتضمّن الكثير من الحشو غير المفيد.

    ويُعدّ التحديث الديناميكي للعنصر <title> حلاً يعكس المحتوى الفعلي للصفحة بشكل أفضل. على سبيل المثال، يمكنك تضمين الكلمات "فيديو" و"كلمات الأغنية" وما إلى ذلك فقط إذا كانت الصفحة المعنيّة تحتوي على فيديو أو على كلمات أغنية. ويمكنك أيضًا استخدام الاسم الفعلي للفرقة كنص موجز في العنصر <title> واستخدام الوصف التعريفي لوصف محتوى صفحتك.

  • أنشِئ عناوين مميزة وموجزة. يُعتبر العنصر <title> للصفحة الرئيسية في موقعك الإلكتروني مكانًا مناسبًا لتضمين بعض المعلومات الإضافية عن موقعك الإلكتروني. على سبيل المثال:
    <title>ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle</title>
    . ومع ذلك، عند عرض هذا النص في العنصر <title> لكل صفحة على موقعك الإلكتروني، سيبدو المحتوى مكررًا إذا تم عرض عدة صفحات من موقعك الإلكتروني لطلب البحث نفسه. وفي هذه الحالة، ننصحك بتضمين اسم موقعك الإلكتروني فقط في بداية أو نهاية كل عنصر <title>، بحيث يكون مفصولاً عن بقية النص باستخدام محدِّد مثل الواصلة أو النقطتين الفوقيتين أو علامة الشرطة المستقيمة، على النحو التالي:
    <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
  • احرص على عدم منع محرّكات البحث من الزحف إلى صفحاتك. يمكن أن يؤدي استخدام بروتوكول robots.txt على موقعك الإلكتروني إلى منع زحف محرّك البحث Google إلى صفحاتك، ولكنه لا يؤدي دائمًا إلى منع فهرستها. على سبيل المثال، قد يفهرس محرّك البحث Google صفحتك إذا اكتشفناها من خلال اتّباع رابط من موقع إلكتروني خاص بمستخدم آخر. وإذا لم يكن لدينا الإذن بالوصول إلى المحتوى على صفحتك، سنعتمد على المحتوى الذي يكون خارج الصفحة لإنشاء رابط العنوان، مثل نص الرابط من مواقع إلكترونية أخرى. لمنع فهرسة عنوان URL، يمكنك استخدام التوجيه noindex.

ينشئ محرّك البحث Google روابط العناوين على صفحة نتائج "بحث Google" بشكل تلقائي تمامًا مع مراعاة كل من محتوى الصفحة والمراجع التي تشير إليها والتي تظهر على الويب. والهدف من إنشاء رابط العنوان هو تقديم أفضل تمثيل ووصف لكل نتيجة.

يستخدم محرّك "بحث Google" المصادر التالية لتحديد روابط العناوين تلقائيًا:

  • المحتوى في عناصر <title>
  • العنوان الأساسي أو الرئيسي المرئي المعروض على الصفحة
  • عناصر العناوين، مثل عناصر <h1>
  • المحتوى الآخر الذي يتم عرضه بحجم كبير وبشكل بارز باستخدام أساليب معالجة النمط
  • النصوص الأخرى المضمَّنة في الصفحة
  • نص الرابط في الصفحة
  • النص ضمن الروابط التي تشير إلى الصفحة

على الرغم من أنه لا يمكننا يدويًا تغيير روابط العناوين للمواقع الإلكترونية الفردية، نسعى دائمًا لكي نجعل هذه الروابط وثيقة الصلة قدر الإمكان. ويمكنك المساعدة في تحسين جودة رابط العنوان المعروض لصفحتك من خلال اتّباع أفضل الممارسات.

تجنُّب المشاكل الشائعة في عناصر <title>

في ما يلي المشاكل الأكثر شيوعًا التي نواجهها في ما يتعلّق بعناصر <title> على صفحات الويب. لتجنّب هذه المشاكل، اتّبِع أفضل الممارسات لكتابة عناصر <title> وصفية.

المشاكل الشائعة

عناصر <title> شبه فارغة

تحدث هذه المشكلة عندما يكون جزء من نص العنوان غير متوفر. على سبيل المثال:
<title>| اسم الموقع الإلكتروني</title>
.

يستخدم محرّك "بحث Google" المعلومات في عناصر العنوان أو غيرها من النصوص المعروضة بحجم كبير وبشكل بارز على الصفحة، وهذا لإنشاء رابط عنوان:

اسم المنتج | اسم الموقع الإلكتروني

عناصر <title> قديمة

تحدث هذه المشكلة عند استخدام الصفحة نفسها سنويًا لعرض معلومات متكررة، ولكن بدون تعديل العنصر <title> ليعكس أحدث تاريخ. على سبيل المثال:
<title>معايير القبول لعام 2020: جامعة الطلاب</title>
.

في هذا المثال، تتضمّن الصفحة عنوانًا رئيسيًا كبيرًا ومرئيًا فيه عبارة "معايير القبول لعام 2021" ولكن لم يتمّ تعديل العنصر <title> لإدراج التاريخ الحالي. وقد يرصد محرّك "بحث Google" هذا التناقض ويستخدم التاريخ الصحيح من العنوان الرئيسي في رابط العنوان:

معايير القبول لعام 2021: جامعة الطلاب

عناصر <title> غير دقيقة

تحدث هذه المشكلة عندما لا توضّح عناصر <title> موضوع الصفحة بدقة. على سبيل المثال، قد تتضمّن الصفحة محتوى ديناميكيًا مع عنصر <title> التالي:
<title>دُمى حيوانات ودببة ودببة قطبية محشوة عملاقة، اسم الموقع الإلكتروني</title>
.

يحاول محرّك "بحث Google" تحديد ما إذا كان العنصر <title> لا يعرض موضوع الصفحة بشكل دقيق. وقد يعدّل "بحث Google" رابط العنوان لمساعدة المستخدمين بشكل أفضل إذا تبيّن أن عنوان الصفحة لا يعكس المحتوى الصحيح. مثلاً:

دُمى حيوانات محشوة - اسم الموقع الإلكتروني

نص نموذجي مصغّر في عناصر <title>

تحدث هذه المشكلة عندما يتم تكرار النص النموذجي في عناصر <title> لمجموعة فرعية من الصفحات ضمن موقع إلكتروني. على سبيل المثال، يحتوي موقع إلكتروني خاص بقناة تلفزيونية على صفحات متعددة تتشارك العنصر <title> نفسه بدون تضمين رقم الموسم، وبالتالي يصعب التعرّف على الصفحة المخصّصة لكل موسم. وينتج عن ذلك عناصر <title> مكررة على النحو التالي:
<title>برنامجي التلفزيوني الرائع</title>
<title>برنامجي التلفزيوني الرائع</title>
<title>برنامجي التلفزيوني الرائع</title>

يمكن لمحرّك "بحث Google" اكتشاف رقم الموسم المستخدَم في نص العنوان الرئيسي الكبير والبارز وإدراجه في رابط العنوان:

الموسم 1 - برنامجي التلفزيوني الرائع
الموسم 2: برنامجي التلفزيوني الرائع
الموسم 3: برنامجي التلفزيوني الرائع

إذا كانت صفحاتك تظهر بروابط عناوين معدّلة في نتائج البحث، تحقّق مما إذا كانت عناصر <title> تتضمّن إحدى المشاكل التي يراعيها محرّك البحث Google. وإذا لم تتضمن روابط العناوين أيًا من تلك المشاكل، تحقّق مما إذا كان رابط العنوان المدرَج يتناسب بشكل أفضل مع طلب البحث. وإذا كنت لا تزال تعتقد أن النص الأصلي في العنصر <title> هو الخيار الأفضل، أخبِرنا بذلك في منتدى مساعدة مجموعة خدمات "بحث Google".