為網站啟用搜尋結果功能

Google 提供多種有趣的搜尋外觀元素,可讓您套用至自己的網頁搜尋結果:

各種 Google 搜尋結果類型

這些搜尋結果類型有一部分是由 Google 搜尋自動生成,但絕大多數可由您的網站利用程式碼產生,詳情請參閱下文。在此之前,讓我們先說明搜尋結果的一般類別。

搜尋結果的一般類別

Google 搜尋結果包含多種顯示功能。搜尋結果的外觀會隨時間變化,同一筆搜尋結果也會因為多種因素而有不同的顯示方式,這些因素包括您用來瀏覽的裝置是電腦或手機、您所在的國家/地區等等。Google 致力於以最實用的格式向搜尋者顯示搜尋結果,一般大致有以下幾種類別:

這種簡潔類別深受多數使用者喜愛。「基本藍色連結」一詞並非官方用語,卻常用於非官方內容 (這種搜尋結果其實沒有官方名稱)。

基本搜尋結果

這種搜尋結果含有許多在其他搜尋結果類型中常見的元件:

  1. 標題連結:Google 搜尋中網頁搜尋結果的標題,會連結至對應的網頁。Google 會根據多項特徵判定合適的網頁標題連結,不過您可以<title> 元素中指明偏好選項。
  2. 網址:網頁的網址。建議您一併指定網頁的導覽標記
  3. 摘要:Google 搜尋網頁搜尋結果中的說明或摘要,由 Google 運用演算法產生。進一步瞭解如何產生良好的網頁摘要

強化項目

您可以透過多種強化項目讓基本或複合式搜尋結果看起來更豐富,包括導覽標記網站連結搜尋框、公司標誌等等。大部分的強化項目都需要網頁上有結構化資料才能使用。
搜尋結果中的導覽標記
搜尋結果中的網站連結搜尋框
搜尋結果中的標誌

複合式搜尋結果

「複合式搜尋結果」是含有圖像元素的搜尋結果,包括評論星等、縮圖或某種視覺強化項目。複合式搜尋結果可在搜尋結果中獨立顯示,如下圖所示:

複合式搜尋結果資訊卡

某些類型的複合式搜尋結果可以包含在搜尋結果的輪轉介面中,如下圖所示:

食譜資訊卡輪轉介面

複合式搜尋結果的種類繁多,大多都與搜尋結果顯示的特定內容類型 (書籍、電影、文章等等) 有所連結,實際外觀會隨著 Google 針對搜尋結果類型修正最佳版面配置和行為而改變。在使用體驗上更生動的複合式搜尋結果稱為多元化搜尋結果,具備各項進階互動功能。

在多數情況下,您可以在網頁程式碼加入「結構化資料」,藉此提供搜尋功能所需資訊,讓 Google 在檢索您的網頁時進行處理。一旦您針對網頁上的功能提供結構化資料,當特定功能或資訊能為使用者提供更好的搜尋體驗時,該功能或資訊就會顯示在 Google 搜尋結果、Google 助理、Google 地圖或其他 Google 產品中,不過本文的探討範圍僅限 Google 搜尋中的行為。

結構化資料不只可用於指定搜尋功能,也能協助 Google 執行多項操作,包括:瞭解您網站上的資訊並以嶄新而有趣的方式 (例如 Google 助理的動作) 呈現;提供更符合需求的搜尋結果 (例如讓使用者搜尋食材包含雞肉或熱量低於 500 大卡的食譜);或將資訊儲存在知識面板中。

查看複合式搜尋結果類型的完整清單

知識面板條目

Google 知識面板是來自單一或多個網頁的一組資訊,會在複合式搜尋結果中以帶有圖片、文字和連結的形式顯示。從外觀上並不容易分辨複合式資訊卡和知識面板搜尋結果。知識面板搜尋結果可包含識別資訊 (例如標誌、偏好的網站名稱),也可能利用 schema.org 元素、甚至是本文未提及的元素來擷取資料。

當使用者透過 Google 搜尋提出問題時,系統可能會在搜尋結果網頁頂端以特殊的「精選摘要」區塊顯示取自您網站的搜尋結果。進一步瞭解精選摘要
搜尋結果中的精選摘要

OneBox 搜尋結果

OneBox 會在搜尋結果中顯示內嵌答案或工具,例如當地時間 OneBox翻譯 OneBox。您無法將自訂的 OneBox 新增至搜尋結果。

探索

這不包含在 Google 搜尋結果內,但在 Android 裝置的特殊檢視面板上,您的網頁可能會出現在捲動式的搜尋結果清單。每張搜尋結果資訊卡會列出單頁網頁摘要。

為什麼要為網頁指定搜尋功能?

添加搜尋功能可提供對使用者更有吸引力的搜尋結果,也可能鼓勵使用者更常與您的網站互動。以下提供了一些個案研究,說明網站實際啟用搜尋功能後的效益:

  • 爛番茄將搜尋功能新增至 100,000 個不重複網頁,發現相較於不含結構化資料的網頁,透過結構化資料強化的網頁在點閱率上高出 25%。
  • Food Network 將 80% 的網頁轉換為啟用搜尋功能,發現造訪次數提升 35%。
  • 樂天發現,相較於不含結構化資料的網頁,啟用搜尋功能的網頁在使用者瀏覽時間方面增加 1.5 倍;而在互動率方面,啟用搜尋功能的 AMP 網頁也比不含搜尋功能的 AMP 網頁高出 3.6 倍。
  • 雀巢發現以複合式搜尋結果形式顯示的網頁,其點閱率比未啟用複合式搜尋結果的網頁高出 82%。

哪些功能最適合我的網頁或網站?

有些功能只適合或適用於您網站上特定類型的資訊,例如評論星等適合用於食譜,但不適用於資料集;另外有些功能只適用於特定裝置類型 (行動裝置或電腦)。下表會根據您網頁或網站的內容列出可供您使用的功能,其中某些功能可涵蓋整個網站,某些則是以單一網頁為套用單位。如需各項功能的詳細資料,請參閱資料庫頁面

您的內容類型 推薦使用的功能和強化項目
文章/網誌 文章AMP事實查核How-to支援朗讀服務項目訂閱和付費牆內容
書籍 書籍評論
教育 課程輪轉介面資料集
娛樂/媒體/新聞 輪轉介面活動事實查核直播電影評論訂閱和付費牆內容影片 (和影片即時串流)、Podcast (另請參閱影片最佳做法)
商家與公司行號 企業或公司的識別資訊當地商家 (適用於有實體商店的企業)、熱門地點清單
活動 活動影片影片即時串流
食譜 食譜輪轉介面AMP評論
產品 產品類型評論軟體應用程式FAQ
科學或研究機構 資料集
徵才相關內容 徵人啟事職業雇主累計評分
不限類型
  • 導覽標記
  • 網站連結搜尋框 (適用於大型網站)
  • [實驗版] 動作:與 Google 助理整合的語音介面,可讓使用者透過語音指令和您的內容互動。
  • 如要在內容中加入圖片,請參閱圖片最佳做法
  • 請參閱 AMP行動裝置友善最佳做法,瞭解哪些做法和功能可以讓網站適合行動裝置瀏覽。
  • 使用問與答標記可指出網頁上有問答資訊。
  • 如果您提供了任何需要訂閱才能存取的網站內容,或是想為使用者需要註冊才能存取的內容建立索引,請參閱這篇文章,進一步瞭解訂閱和付費牆內容的相關標記。

企業或公司的識別資訊

Google 提供多種方式,讓您在搜尋結果中向使用者顯示重要的商家詳細資料。企業可透過公司識別資訊向 Google 標明特定資料,包括偏好的網站名稱、標誌以及其他公司資訊。

您也可以在知識面板中聲明企業或個人的資料擁有權並加以管理

我們也建議擁有實體商店的企業在識別資訊中納入實體商店資訊。此外,您也可以聲明商家檔案的擁有權,以便讓您的當地商家資訊顯示在 Google 地圖以及 Google 搜尋的知識面板資訊卡中。注意:系統會將商家檔案資訊視為有公信力的資料。

請參閱在 Google 上宣傳您的內容一文,瞭解透過各種 Google 產品註冊商家資訊的其他方式。

為您的網站啟用搜尋功能

您可以透過網頁上的結構化資料要求使用部分功能,例如評論星級食譜資訊卡;但有些功能不需要利用網頁內程式碼,Google 就能自動實作,例如網站連結

實作搜尋功能的步驟如下:

  1. 參閱上述表格以便選擇適合您網頁或網站的功能,其中部分功能適用於所有內容類型 (例如偏好的網站名稱可用於所有類型的網頁),有些複合式搜尋結果則限制特定內容類型使用 (例如食譜複合式資訊卡僅適用於食譜)。
  2. 閱讀各項外觀元素的相關詳細資訊,藉此確認是否適合使用。
  3. 按照說明文件所述來實作功能,並使用複合式搜尋結果測試工具驗證所有結構化資料,確保資料有效且完整。請務必確認您的網頁內容和使用結構化資料的方式皆符合結構化資料品質指南的規定,不符合規定的網頁將無法使用結構化資料。
  4. 利用適當的複合式搜尋結果狀態報告查看 Google 是否已找到您的結構化資料並可進行處理。
  5. 定期透過複合式搜尋結果狀態報告檢查錯誤。當您變更網站範本或意外事件發生時,原本有效的結構化資料也可能突然出錯。
  6. 針對您啟用的搜尋元素監控點擊次數和曝光次數

觀看 Google I/O 大會上關於結構化資料的說明

評估搜尋功能的成效

您可以透過成效報表直接追蹤部分搜尋功能的使用者流量,只要在報告中選取 [搜尋外觀] 即可進行監控。如果看不到特定功能的篩選器,則表示:

  • 目前並非所有功能類型皆開放追蹤。如需瞭解可在 Search Console 追蹤的功能,請參閱說明文件
  • Google 尚未在您的網站上偵測到該功能的任何例項。

比較搜尋功能的影響

您可能會想針對啟用搜尋功能的網頁和未啟用搜尋功能的網頁比較成效,以便確認功能是否值得採用。最好的做法就是在網站上針對幾個網頁執行功能啟用前後的測試。不過,由於單一網頁的瀏覽量會基於各種原因而有所不同,這項測試在執行上可能會有些困難。

  1. 在網站上挑選一些已在 Search Console 中有數個月資料但尚未啟用任何結構化資料的網頁。請務必選擇不受一年中特定時間影響且內容不具時效性的網頁;建議您選用不會大幅變動但仍足以吸引使用者瀏覽的網頁,以便產生有意義的資料。
  2. 將結構化資料或其他功能新增至您的網頁,然後在網頁上使用網址檢查工具,確認您的網頁程式碼有效且 Google 已找到您新增的功能。
  3. 成效報表中累計數個月的成效資料,並依網址篩選資料內容以便比較網頁成效。