Как создавать информативные заголовки и описания страниц для результатов поиска Google

Google создает заголовки и описания страниц полностью автоматически. При этом учитывается как содержание страницы, так и ссылки на нее с других сайтов. Заголовок и описание предназначены для того, чтобы пользователь смог получить общее представление о ней и понять, соответствует ли она его запросу.

Чтобы получить необходимые для работы этой функции сведения, мы используем различные источники, в том числе заголовки и метатеги на странице. Мы также можем учитывать общедоступную информацию или создавать расширенные результаты на основе разметки в коде страниц.

Мы не изменяем вручную заголовки или описания для отдельных сайтов, созданные в Google автоматически, однако работаем над тем, чтобы показывать как можно более релевантые варианты. Вы можете сделать заголовки и описания ваших страниц лучше, следуя приведенным ниже рекомендациям.

Создавайте информативные заголовки страниц

Заголовок – важный элемент результата поиска, поскольку дает общее представление о содержании сайта и его релевантности поисковому запросу. Часто пользователь принимает решение о переходе на сайт именно на основе информации в заголовке. Вот почему следует с особым вниманием отнестись к созданию заголовков для ваших страниц.

Ниже приведено несколько советов в отношении заголовков.

  • Как уже было сказано выше, каждая страница сайта должна иметь заголовок, заключенный в тег <title>.
  • Заголовки страниц должны быть информативными и краткими. Старайтесь не использовать слишком общие описания (например, "Home" для главной страницы или "Profile" для страницы профиля пользователя). Также избегайте чрезмерно длинных описаний, поскольку в результатах поиска они могут быть усечены.
  • Не используйте избыточное количество ключевых слов. В некоторых случаях бывает полезно добавить в заголовок несколько информативных ключевых слов, однако не следует повторять одни и те же слова и фразы несколько раз. Заголовок вида "Foobar, foo bar, foobars, foo bars" не несет информативной нагрузки. К тому же он является примером злоупотребления ключевыми словами и может быть расценен как спам.
  • Избегайте повторяющихся или шаблонных заголовков. Каждая страница сайта должна иметь уникальный описательный заголовок. Если каждая страница интернет-магазина будет называться "Распродажа дешевых товаров", пользователи не смогут найти нужный раздел сайта среди множества других. Также не рекомендуется использовать длинные заголовки, в которых изменяются лишь отдельные фразы (так называемые шаблонные заголовки). Например, стандартный заголовок вида "<band name> - See videos, lyrics, posters, albums, reviews and concerts" малоинформативен. Чтобы избежать этого, можно динамически изменять заголовок так, чтобы он отражал фактический контент страницы. В этом случае слова "видео", "тексты песен" и т. п. будут присутствовать в заголовке только в том случае, если на странице действительно есть подходящий контент. Также можно указать в качестве краткого заголовка только вариант "<band name>", а для описания контента использовать метатеги (подробные сведения о них представлены ниже).
  • Используйте элементы бренда в заголовках, но не злоупотребляйте ими. В заголовке главной страницы имеет смысл указать дополнительную информацию о сайте, например "ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle". Однако не следует указывать этот текст в заголовке каждой страницы, поскольку это усложняет восприятие. Кроме того, при показе нескольких страниц вашего сайта в результатах поиска по одному запросу такие заголовки будут выглядеть одинаково. В этом случае лучше указать только название сайта в начале или конце строки заголовка, отделив его от остального текста дефисом, двоеточием или вертикальной чертой, как показано ниже:
    <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
  • Будьте внимательны, закрывая поисковым роботам доступ к страницам вашего сайта. Файл robots.txt позволяет предотвратить сканирование страниц сайта роботом Googlebot, однако это не гарантирует, что они не будут добавлены в индекс. Например, Google может проиндексировать ваши страницы, если обнаружит ссылки на них на других сайтах. Чтобы показывать эти страницы в результатах поиска, Google создаст заголовки для них. Поскольку мы не сможем получить доступ к содержанию самой страницы, для создания заголовка будет использоваться внешняя информация, например текст ссылок с других сайтов. Чтобы гарантированно предотвратить индексирование URL, можно использовать атрибут noindex.

Почему заголовки в результате поиска и теге <title> на странице могут не совпадать

Если мы обнаружим, что в заголовке какого-либо результата поиска имеются перечисленные выше недостатки, мы попытаемся сгенерировать более подходящий его вариант на основе текста ссылок, содержания страницы и других источников. В некоторых случаях для того, чтобы заголовок страницы более точно отражал ее релевантность поисковому запросу, в результатах поиска может использоваться заголовок, созданный Google, даже если исходный заголовок является кратким, информативным и качественным. Этому есть простое объяснение: тег заголовка, указанный владельцем сайта, не может изменяться в зависимости от запроса.

Поскольку нам известен запрос пользователя, мы можем найти на странице альтернативный текст, более точно соответствующий ему. Разместив этот текст в заголовке, мы поможем как пользователю, так и вашему сайту. Изучая результаты поиска, пользователи ищут введенные ими ключевые слова и другие признаки, которые свидетельствуют о том, что найденный контент соответствует запросу. Следовательно, правильно подобранный заголовок увеличивает вероятность того, что потенциальный посетитель перейдет на ваш сайт.

Если заголовки ваших страниц в результатах поиска изменены, проверьте, не связано ли это с описанными выше проблемами. Если проблемы отсутствуют, причина несоответствия между заголовками может быть в том, что альтернативный вариант в большей степени соответствует запросу. Если вы считаете, что исходный заголовок более уместен, сообщите нам об этом на справочном форуме Центра Google Поиска.

Как Google создает описания

Описания автоматически генерируются на основе контента сайта. Они предназначены для того, чтобы представлять в Google Поиске материалы страницы, наиболее соответствующие поисковому запросу. Иными словами, пользователи будут видеть разные описания в зависимости от того, какие запросы они вводили.

Порекомендовать контент для создания описаний можно двумя описанными ниже способами.

Как настроить показ описаний

Вы можете запретить автоматическое создание описаний для ваших страниц в результатах поиска Google или указать их максимальную длину. В первом случае воспользуйтесь метатегом nosnippet, а во втором – max-snippet:[number]. Вы также можете запретить брать для описаний текст из определенных разделов страницы, задав метатег data-nosnippet.

Создавайте точные метаописания

В некоторых случаях Google при создании описания использует содержание тега <meta>, если мы полагаем, что это поможет пользователям получить более точное представление о ее контенте. Поэтому содержание этого тега должно быть кратким, релевантным и интересным. Его назначение – убедить пользователя пройти по ссылке. Метаописание может быть любой длины, однако описания в результатах поиска во многих случаях сокращаются – обычно для того, чтобы соответствовать ширине экрана устройства.

  • Убедитесь, что на всех страницах вашего сайта есть метаописание.
  • Для каждой страницы желательно использовать отдельное описание. Идентичные или похожие описания на каждой странице сайта неинформативны, если в результатах поиска отображаются отдельные страницы. Мы предпочитаем не показывать шаблонные тексты. По возможности создавайте описания, которые точно отражают содержание конкретной страницы. Описания на уровне сайта можно использовать на главной странице или на других общих страницах, в остальных же случаях лучше использовать постраничные описания. Если на создание описаний для каждой страницы у вас нет времени, постарайтесь расставить приоритеты: в первую очередь создайте описание для наиболее важных URL, например для главной страницы сайта или его самых популярных страниц.
  • Информацию в описаниях нужно систематизировать. Метаописание не обязательно должно состоять только из предложений – в него можно (и нужно) включать различные данные, связанные со страницей. Например, в новостных статьях или сообщениях блога можно указать имя автора, дату публикации и сопутствующие данные. Так потенциальные посетители смогут увидеть важные сведения, которые в противном случае не вошли бы в описание. Аналогично, в описание страниц товаров можно включить такую важную информацию, как цена, возрастная группа и производитель. Эти сведения обычно бывают разбросаны по всей веб-странице. Хорошее метаописание поможет собрать их воедино. Например, приведенное ниже метаописание позволяет составить достаточно полное представление о книге:
    <meta name="Description" content="Written by A.N. Author,
    Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,
    Length: 784 pages">
    В этом примере информация четко обозначена и структурирована.
  • Создавая описания, используйте автоматические средства. Для некоторых сайтов (например, новостных) создать точные и уникальные описания каждой страницы довольно просто, поскольку контент на них разнообразен и его не очень много. Гораздо сложнее обстоит дело с веб-ресурсами, которые работают на основе баз данных (например, агрегаторы информации о товарах). В этом случае рекомендуем воспользоваться автоматизированными средствами. Хорошие описания должны легко читаться и отличаться друг от друга. Описания для отдельных страниц с указанием конкретных данных лучше создавать с помощью программных средств. Учтите, что метаописания, которые состоят из длинных цепочек ключевых слов, не дают пользователям четкого представления о содержании страницы и вряд ли будут использоваться вместо обычного фрагмента с описанием.
  • Описания должны однозначно характеризовать контент, то есть быть информативными. Так как пользователи не видят метаописаний при просмотре страниц, эту часть контента легко упустить из виду. Однако полезные описания могут попасть в результаты поиска Google и увеличить на вашем сайте объем качественного трафика из поисковых систем.