A StyleCraze melhorou a CTR do site em 1,2 vez ao aproveitar os dados estruturados de instruções

Publicado em 15 de fevereiro de 2020

Desafio

A StyleCraze é uma revista on-line sobre novidades, dicas e recursos mais recentes em beleza, saúde e bem-estar, além de todos os outros tópicos relevantes para a mulher moderna. O maior desafio da StyleCraze era a falta de uma experiência baseada em imagens que pudesse ajudar na descoberta de conteúdo. A StyleCraze tem uma biblioteca de conteúdo do tipo "como fazer" e estava procurando por uma maneira de alcançar seus usuários com mais eficiência.

Solução

A StyleCraze queria oferecer aos usuários visualizações mais detalhadas das tarefas passo a passo. Para se qualificarem ao recurso da pesquisa aprimorada de Instruções, eles decidiram testar os dados estruturados HowTo nos artigos relevantes do site, seguindo a documentação para desenvolvedores sobre instruções.

Eles selecionaram um artigo e aplicaram a marcação junto com as imagens e o texto. Eles também testaram a implementação com a Ferramenta de teste de dados estruturados. Depois que a página foi indexada, eles puderam ver a versão para dispositivos móveis imediatamente. Veja a seguir alguns exemplos das pesquisas aprimoradas de Instruções que eles encontraram na Pesquisa Google.

Resultados

A StyleCraze notou uma elevação na taxa de cliques (CTR) em 20% (de 4,4% para 5,3%) no primeiro URL. Eles implementaram os dados estruturados de instruções em outros cinco artigos do tipo para entender como isso poderia funcionar em escala. Depois de uma análise pré-postagem, eles notaram que todos os artigos com dados estruturados apresentaram resultados positivos. Assim eles expandiram rapidamente a implementação de marcação para artigos em idiomas regionais também. "Notamos um tremendo impacto nas CTRs com o uso de dados estruturados de instruções no nosso site", disse Abhishek Jha, vice-presidente de marketing da StyleCraze.

1,2_x

Melhoria da CTR

100_%

URLs com marcação tiveram um aumento positivo na CTR

O que vem por aí para a StyleCraze? Eles planejam implementar dados estruturados Howto em todos os artigos com instruções no site.