วันพฤหัสบดีที่ 20 พฤศจิกายน 2025
หลังจากเปิดตัวกลุ่มคำค้นหาเมื่อเดือนที่แล้ว เรายินดีที่จะประกาศว่าเราได้เพิ่มเครื่องมืออีกอย่างหนึ่งเพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพของเว็บไซต์ตามประเภทคำค้นหาในรายงานประสิทธิภาพของ Search Console นั่นก็คือตัวกรองคำค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ ฟีเจอร์ใหม่นี้ออกแบบมาเพื่อช่วยวิเคราะห์คำค้นหาที่กระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณโดยการแยกความแตกต่างระหว่างคำค้นหาที่มีชื่อแบรนด์และไม่มีชื่อแบรนด์โดยอัตโนมัติ
คำค้นหาที่มีชื่อแบรนด์คืออะไร
คำค้นหาที่มีชื่อแบรนด์คือคำค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ (เช่น Google) รูปแบบต่างๆ หรือการสะกดชื่อแบรนด์ผิด (เช่น Gogle) และผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ (เช่น Gmail)
การแยกความแตกต่างระหว่างการเข้าชมจากผู้ที่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณอยู่แล้วกับผู้ที่ยังไม่คุ้นเคยอาจไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป การมุ่งเน้นที่คำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์และคำค้นหาที่ไม่ได้เกี่ยวข้องกับแบรนด์แยกกันจะช่วยให้คุณเข้าใจรูปแบบการเข้าชมได้ดีขึ้น โดยปกติแล้ว คำค้นหาที่มีชื่อแบรนด์จะนำไปสู่หน้าเว็บที่มีอันดับสูงกว่าจากเว็บไซต์ของคุณ และส่งผลให้อัตราการคลิกผ่านสูงขึ้น ในขณะที่คำค้นหาที่ไม่มีชื่อแบรนด์จะช่วยให้เกิดการเติบโตทั่วไป เนื่องจากแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ใหม่ค้นพบเนื้อหาของคุณได้อย่างไรโดยไม่มีความตั้งใจแรกที่จะไปที่เว็บไซต์ของคุณ
ตัวกรองคำค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ทำงานอย่างไร
คุณเข้าถึงตัวกรองใหม่ได้ภายในรายงานประสิทธิภาพของผลการค้นหาใน Search และช่วยให้คุณแบ่งกลุ่มข้อมูลคำค้นหาออกเป็น 2 มุมมองที่แตกต่างกันได้ ดังนี้
- มีชื่อแบรนด์: แสดงข้อมูลประสิทธิภาพสําหรับคำค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ หรือผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด (เช่น Gmail สําหรับ google.com)
- ไม่มีชื่อแบรนด์: แสดงข้อมูลประสิทธิภาพสําหรับคำค้นหาอื่นๆ ทั้งหมด
คุณใช้ตัวกรองนี้ได้กับการค้นหาทุกประเภท (เว็บ รูปภาพ วิดีโอ และข่าว) ในรายงานประสิทธิภาพของผลการค้นหา เมื่อใช้แล้ว คุณจะเห็นเมตริก เช่น การแสดงผล การคลิก อันดับเฉลี่ย และ CTR ที่จำกัดเฉพาะกลุ่มที่เลือก
นอกจากนี้ เรายังได้เพิ่มการ์ดใหม่ในรายงานข้อมูลเชิงลึก ซึ่งแสดงรายละเอียดของการคลิกทั้งหมดสำหรับการเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์เทียบกับการเข้าชมที่ไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ เพื่อช่วยคุณวัดการจดจำแบรนด์และเปรียบเทียบปริมาณการเข้าชมจากผู้ที่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณอยู่แล้วกับปริมาณการเข้าชมจากผู้ที่ไม่ได้ตั้งใจเข้าชมเว็บไซต์ของคุณโดยตรง
ระบบระบุคำค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ได้อย่างไร
การจัดประเภทคีย์เวิร์ดที่มีชื่อแบรนด์เทียบกับคีย์เวิร์ดที่ไม่มีชื่อแบรนด์ไม่ได้อิงตามวิธีการนิพจน์ทั่วไปในการรวมหรือยกเว้นคีย์เวิร์ดที่มีอยู่แล้วในส่วน "กรองตามคำค้นหา" ซึ่งกำหนดโดยระบบภายในที่ทำงานด้วย AI ซึ่งรวมถึงชื่อแบรนด์เว็บไซต์ในทุกภาษา การพิมพ์ผิด รวมถึงคำค้นหาที่ไม่มีชื่อแบรนด์แต่อ้างอิงถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ไม่ซ้ำกันของเว็บไซต์
เนื่องจากการจัดประเภทแบรนด์เป็นแบบไดนามิกและอิงตามบริบท คำค้นหาบางรายการจึงอาจได้รับการระบุอย่างไม่ถูกต้องในบางครั้ง ตัวกรองนี้ออกแบบมาเพื่อให้คุณแบ่งกลุ่มและวิเคราะห์ข้อมูลได้ง่ายขึ้นภายใน Search Console โดยจะไม่มีผลต่อการทำงานของการจัดอันดับใน Google Search
การเปิดตัวและความพร้อมใช้งาน
เราจะทยอยเปิดตัวตัวกรองคำค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า หากไม่เห็นตัวเลือกนี้ในรายงาน อาจเป็นเพราะสาเหตุต่อไปนี้
- โดยจะใช้ได้กับพร็อพเพอร์ตี้ระดับบนสุดเท่านั้น (และใช้ไม่ได้กับพร็อพเพอร์ตี้เส้นทาง URL เช่น
https://example.com/pathหรือพร็อพเพอร์ตี้โดเมนย่อย เช่นdevelopers.google.com) - ฟีเจอร์นี้ใช้ได้กับเว็บไซต์ที่มีปริมาณคำค้นหาและการแสดงผลเพียงพอสำหรับสัญญาณของเราเท่านั้น
เราขอแนะนำให้คุณเจาะลึกรายงานประสิทธิภาพ สำรวจการแบ่งกลุ่มใหม่นี้ และรับมุมมองที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเว็บไซต์ เนื่องจากการวิเคราะห์นี้เป็นรูปแบบใหม่ใน Search Console เราจึงยินดีรับฟังความคิดเห็นของคุณเป็นอย่างยิ่ง คุณแสดงความคิดเห็นได้โดยใช้ปุ่มชอบและไม่ชอบในการ์ด และหากจำเป็น ให้ใช้ลิงก์ส่งความคิดเห็น คุณสามารถแชร์ความคิดเห็นได้ใน LinkedIn หรือโพสต์ในชุมชน Google Search Central