Jueves, 20 de noviembre de 2025
Después del lanzamiento de los grupos de búsquedas el mes pasado, nos complace anunciar que proporcionaremos una herramienta adicional para analizar el rendimiento de tu sitio web por tipo de búsqueda en el Informe de rendimiento de Search Console: el filtro de búsquedas asociadas a una marca. Esta nueva función está diseñada para ayudarte a analizar las búsquedas que generan tráfico a tu sitio, ya que diferencia automáticamente entre las búsquedas asociadas a una marca y las que no lo están.
¿Qué es una búsqueda asociada a una marca?
Una búsqueda asociada a una marca es aquella que incluye el nombre de tu marca (por ejemplo, Google), variaciones o errores ortográficos del nombre de la marca (por ejemplo, Gogle) y productos o servicios relacionados con la marca (por ejemplo, Gmail).
No siempre es sencillo diferenciar el tráfico de las personas que ya conocen tu marca y el de las que no. Enfocarte en las búsquedas asociadas a una marca y en las que no lo están por separado puede ayudarte a comprender mejor los patrones de tráfico. Por lo general, las búsquedas asociadas a una marca generan páginas con una clasificación más alta de tu sitio y tasas de clics más altas, mientras que las búsquedas que no están asociadas a una marca ofrecen un crecimiento orgánico, ya que muestran cómo los usuarios nuevos encuentran tu contenido sin ninguna intención inicial de visitar tu sitio.
¿Cómo funciona el filtro de búsquedas asociadas a una marca?
Puedes acceder al nuevo filtro en el informe de rendimiento de los resultados de la búsqueda, que te permite segmentar los datos de tus búsquedas en dos vistas distintas:
- Asociadas a una marca: Muestra los datos de rendimiento de las búsquedas que incluyen el nombre de tu marca o los productos estrechamente asociados (por ejemplo, Gmail para google.com).
- No asociadas a una marca: Muestra los datos de rendimiento de todas las demás búsquedas.
Puedes aplicar este filtro a todos los tipos de búsqueda (web, imágenes, videos y noticias) en el informe de rendimiento de los resultados de la búsqueda. Cuando se aplique, podrás ver métricas, como las impresiones, los clics, la posición promedio y el CTR, limitadas específicamente al grupo seleccionado.
Además, agregamos una nueva tarjeta al informe Estadísticas que muestra el desglose de los clics totales para el tráfico asociado a una marca y el que no lo está, lo que te ayuda a medir el reconocimiento de marca y comparar el volumen de tráfico de las personas que ya conocen tu marca con el de las que no tenían la intención explícita de visitar tu sitio.
¿Cómo se identifican las búsquedas asociadas a una marca?
La clasificación de las búsquedas asociadas a una marca y las que no lo están NO se basa en un método de expresión regular para incluir o excluir palabras clave, que ya está disponible en la sección "Filtrar por búsqueda". Sino que la determina un sistema interno asistido por IA. Este incluye el nombre de la marca de tu sitio web en todos los idiomas, los errores de escritura y las búsquedas que no incluyen el nombre de la marca, pero hacen referencia a un producto o servicio único del sitio.
Debido a la naturaleza dinámica y contextual de la clasificación de marcas, es posible que, en ocasiones, algunas búsquedas se identifiquen de forma incorrecta. Este filtro está diseñado para que te resulte más fácil segmentar y analizar tus datos en Search Console, y no afecta el funcionamiento de la clasificación de la Búsqueda de Google.
Lanzamiento y disponibilidad
El filtro de búsquedas asociadas a una marca se lanzará de forma gradual durante las próximas semanas. Si no ves esta opción en tus informes, podría deberse a uno de los siguientes motivos:
- La opción solo está disponible para las propiedades de nivel superior (y no para las propiedades de ruta de URL, como
https://example.com/path, ni para las propiedades de subdominio, comodevelopers.google.com). - La opción solo está disponible para los sitios con un volumen suficiente de impresiones y búsquedas para nuestros indicadores.
Te recomendamos que explores el informe de rendimiento, analices esta nueva segmentación y obtengas una visión más clara del rendimiento de tu sitio. Dado que se trata de un nuevo tipo de análisis en Search Console, tus comentarios son muy bienvenidos. Puedes proporcionar comentarios a través de los botones Me gusta y No me gusta disponibles en las tarjetas y, si es necesario, con el vínculo Enviar comentarios. También puedes compartir tus comentarios en LinkedIn o publicar en la Comunidad de la Central de la Búsqueda de Google.