โฆษณาในจดหมายข่าว (เบต้า)

โฆษณาจดหมายข่าวสามารถใช้เพื่อแสดงการจองของ Google Ad Manager และโฆษณาที่รับประกันแบบเป็นโปรแกรมในจดหมายข่าวทางอีเมล คู่มือนี้จะอธิบายวิธีใช้โฆษณาในจดหมายข่าวในจดหมายข่าวทางอีเมล

ภาพรวม

เวิร์กโฟลว์ระดับสูงในการติดตั้งใช้งานโฆษณาในจดหมายข่าวมีดังนี้

  1. สร้างหรือเลือกหน่วยโฆษณา Ad Manager
  2. สร้างหรือเลือกรายการโฆษณา Ad Manager โปรดคำนึงถึงหลักเกณฑ์ต่อไปนี้
  3. (แนะนํา) กําหนดค่ารายการโฆษณาเฮาส์แอ็ดให้แสดงเป็นโฆษณาสํารองในกรณีที่ไม่มีโฆษณาแสดง
  4. สร้างแท็กโฆษณาจดหมายข่าว
  5. แทรกแท็กจดหมายข่าวในจุดที่คุณต้องการให้โฆษณาปรากฏในจดหมายข่าว

รูปแบบแท็กโฆษณาจดหมายข่าว

แท็กโฆษณาจดหมายข่าวประกอบด้วยองค์ประกอบรูปภาพ HTML (img) ที่ฝังอยู่ภายในองค์ประกอบแองเคอร์ HTML (a) แท็กโฆษณาในจดหมายข่าวแต่ละแท็กต้องมีลิงก์ "เกี่ยวกับโฆษณานี้" ตามหลังเพื่อให้ข้อมูลแก่ผู้ใช้เกี่ยวกับโฆษณาที่แสดง

<!-- Newsletter ad tag -->
<a href="JUMP_URL?AD_PARAMETERS" target="_blank">
  <img src="AD_URL?AD_PARAMETERS">
</a>

<!-- "About this ad" link -->
<a href="JUMP_URL?AD_PARAMETERS&click_type=wta">About this ad</a>

รูปแบบของ URL ของข้อความไฮเปอร์ลิงก์ href และรูปภาพ src มีดังนี้

JUMP_URL https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump
AD_URL https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad
AD_PARAMETERS ptt=21&iu=AD_UNIT_PATH&sz=CREATIVE_SIZES&clkk=CLKK_VALUE&clkp=CLKP_VALUE&url=URL&t=TARGETING_KEY_VALUES

ดูตัวอย่างแท็กโฆษณาในจดหมายข่าวที่สมบูรณ์โดยใช้ค่าจำลองได้ที่ส่วนตัวอย่าง

ต่อไปนี้คือคําอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับพารามิเตอร์โฆษณาในจดหมายข่าวที่รองรับ

พารามิเตอร์
ptt

ต้องตั้งค่าเป็น 21 เสมอเพื่อระบุว่านี่เป็นคําขอโฆษณาในจดหมายข่าว

จำเป็น ใช่
iu

เส้นทางหน่วยโฆษณา ซึ่งระบุหน่วยโฆษณา Ad Manager ที่จะแสดง

เส้นทางหน่วยโฆษณาต้องมีรูปแบบต่อไปนี้

/network-code/[parent-ad-unit-code/.../]ad-unit-code

  • network-code คือตัวระบุที่ไม่ซ้ำสําหรับเครือข่าย Ad Manager ที่หน่วยโฆษณาอยู่ เมื่อใช้เครื่องมือบริหารจัดการบัญชีลูกค้า (MCM) ให้ระบุตัวระบุเครือข่ายหลักและเครือข่ายย่อยเป็น parent,child
  • parent-ad-unit-code คือรหัสของหน่วยโฆษณาหลักทั้งหมด (ใช้กับหน่วยโฆษณาที่ไม่ใช่ระดับบนสุดเท่านั้น)
  • ad-unit-code คือโค้ดของหน่วยโฆษณาที่จะแสดง
โค้ดหน่วยโฆษณาทั้งหมดที่รวมอยู่ในเส้นทางหน่วยโฆษณาต้องเป็นไปตามกฎการจัดรูปแบบที่ Ad Manager ระบุ

ตัวอย่าง หน่วยโฆษณาระดับบนสุด: /123/homepage
หน่วยโฆษณาหลายระดับ: /123/sports/baseball
MCM: /123,456/homepage
จำเป็น ใช่
sz

ขนาดของครีเอทีฟโฆษณาที่มีสิทธิ์ปรากฏในช่องโฆษณานี้

ตรวจสอบว่าขนาดที่แสดงตรงกับขนาดที่เลือกในช่องครีเอทีฟโฆษณาที่คาดไว้ของรายการโฆษณาที่คุณเลือก

คุณระบุขนาดได้หลายขนาดโดยคั่นด้วยเครื่องหมายไปป์ (|) ค่าทั้งหมดสำหรับพารามิเตอร์นี้ต้องเข้ารหัส URL

ตัวอย่าง ขนาด: 216x36, 300x50 หรือ 320x50
สตริงขนาด: 216x36|300x50|320x50
ค่าพารามิเตอร์: 216x36%7c300x50%7c320x50
จำเป็น ใช่
clkk

สตริงที่ไม่ซ้ำกันต่อผู้รับ 1 คนต่อแคมเปญอีเมล

โฆษณาในจดหมายข่าวทุกรายการที่รวมอยู่ในอีเมลต้องระบุค่า clkk ที่ไม่ซ้ำกัน อย่างไรก็ตาม แท็กโฆษณาในจดหมายข่าวแต่ละแท็กต้องระบุค่า clkk ที่เหมือนกันทุกประการทั้งใน URL ของข้อความไฮเปอร์ลิงก์ href และ URL ของรูปภาพ src

หากต้องการสร้างค่า clkk คุณต้องใช้ฟีเจอร์แท็กผสานที่ได้จากผู้ให้บริการอีเมล (ESP) "แท็กผสาน" เป็นตัวแปรแบบไดนามิกที่ปรับแต่งได้ในอีเมล เช่น *|DATE:d/m/y|* ชื่อที่ตรงกันทุกประการของฟีเจอร์แท็กผสานจะแตกต่างกันไปตาม ESP

ค่า clkk คือการต่อเชื่อมตัวแปรแท็กผสานหลายรายการโดยย่อ และจะมีลักษณะดังนี้ *|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|* ตัวแปรและไวยากรณ์ที่ใช้ได้จะขึ้นอยู่กับ ESP ดังนั้นค่า clkk จึงอาจไม่เป็นไปตามรูปแบบนี้ทุกประการ

วิธีสร้างค่า clkk

  1. ค้นหาเอกสารประกอบของ ESP เกี่ยวกับ "แท็กผสาน"
  2. ระบุชุดค่าผสมของตัวแปรแท็กผสานที่จะสร้างสตริงที่ไม่ซ้ำกันต่อผู้ใช้และต่อแคมเปญอีเมลเมื่อต่อเชื่อม
  3. รวมตัวแปรเหล่านี้เข้าด้วยกันเพื่อสร้างค่า clkk

จำเป็น ใช่
clkp

สตริงที่ระบุตําแหน่งโฆษณาในจดหมายข่าวตําแหน่งหนึ่งโดยไม่ซ้ำกัน

พารามิเตอร์นี้จําเป็นเมื่อรวมโฆษณาจดหมายข่าวหลายรายการไว้ในอีเมล หากจดหมายข่าวมีตําแหน่งโฆษณาเพียงตําแหน่งเดียว คุณอาจละพารามิเตอร์นี้ได้

ตัวอย่าง 1, 2, top, middle, bottom
จำเป็น ใช่ เมื่อมีการลงโฆษณาหลายตำแหน่ง
url

URL "ดูในเบราว์เซอร์" ของจดหมายข่าวปัจจุบัน

ค่า url ควรมาจากแท็กผสาน URL "ดูในเบราว์เซอร์" ที่ได้จากผู้ให้บริการอีเมล (ESP) ของคุณ "แท็กผสาน" เป็นตัวแปรแบบไดนามิกที่ปรับแต่งได้ในอีเมล เช่น *|ARCHIVE|* ชื่อที่ตรงกันทุกประการของแท็กผสาน URL "ดูในเบราว์เซอร์" จะแตกต่างกันไปตาม ESP

จำเป็น ใช่
t

การกำหนดเป้าหมายคีย์-ค่า

คีย์และค่าคั่นด้วยเครื่องหมายเท่ากับ (=) และคู่คีย์-ค่าหลายรายการคั่นด้วยเครื่องหมายแอมเพอร์แซนด์ (&) คีย์และค่าแต่ละรายการ รวมถึงสตริงการกําหนดเป้าหมายที่สมบูรณ์ต้องเข้ารหัส URL

ข้อจํากัดที่มีอยู่สําหรับคีย์-ค่าจะมีผลกับโฆษณาจดหมายข่าว ดูรายละเอียดที่หัวข้อเริ่มต้นใช้งานคีย์-ค่า

ตัวอย่าง
คีย์ ค่า
genre comedy
movie Lilo & Stitch
สตริงการกําหนดเป้าหมาย: genre=comedy&movie=Lilo%20%26%20Stitch
ค่าพารามิเตอร์: genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch
จำเป็น ไม่ได้

ตัวอย่าง

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างลักษณะของแท็กโฆษณาในจดหมายข่าวที่สมบูรณ์สำหรับชุดค่าจำลอง

เส้นทางหน่วยโฆษณา (iu) /1/example_ad_unit
ขนาดครีเอทีฟโฆษณา (sz) 216x36|300x50|320x50
สตริงที่ไม่ซ้ำกันต่ออีเมล (clkk) *|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|*
ตำแหน่งโฆษณา (clkp) top
การกำหนดเป้าหมาย (t) genre=comedy&movie=Lilo & Stitch
URL "ดูในเบราว์เซอร์" (url) *|ARCHIVE|* 
<!-- Newsletter ad tag -->
<a
  href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|*&clkp=top&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch"
  target="_blank">
  <img
    src="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|*&clkp=top&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch">
</a>

<!-- "About this ad" link -->
<a
  href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|*&clkp=top&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch&click_type=wta">
  About this ad
</a>

คำถามที่พบบ่อย

ฉันจะสร้างค่า clkk ที่ถูกต้องได้อย่างไร

โปรดดูข้อมูลอ้างอิงพารามิเตอร์ clkk

ฉันควรใช้ชุดค่าผสมของตัวแปรแท็กผสานใดเพื่อสร้างค่า clkk

เนื่องจากตัวแปรแท็กผสานที่ใช้ได้และไวยากรณ์ที่เหมาะสมจะแตกต่างกันไปโดยขึ้นอยู่กับผู้ให้บริการอีเมล (ESP) ของคุณ เราจึงไม่สามารถให้คําแนะนําหรือยืนยันค่า clkk ของคุณได้ เราขอแนะนําให้คุณอ่านเอกสารประกอบของ ESP เพื่อระบุการผสมผสานของตัวแปรที่จะให้สตริงที่ไม่ซ้ำกันต่อผู้ใช้และต่อแคมเปญอีเมล

เอกสารประกอบสําหรับ ESP ที่ใช้กันโดยทั่วไปมีดังนี้

ฉันจะทราบได้อย่างไรว่าค่า clkk ถูกต้อง

เมื่อค่า clkk ถูกต้อง ระบบจะสร้างสตริงที่ไม่ซ้ำกันสำหรับผู้ใช้แต่ละรายและต่อแคมเปญอีเมลแต่ละรายการ หากต้องการยืนยัน ให้สร้างอีเมลทดสอบ คลิกโฆษณาที่อยู่ในอีเมล ตรวจสอบว่าระบบนําคุณไปยัง URL ปลายทางที่ถูกต้อง และมีการรายงานการคลิกใน Google Ad Manager

เราขอแนะนําอย่างยิ่งให้คุณอ่านข้อมูลอ้างอิงแท็กโฆษณาจดหมายข่าวเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างค่า clkk ที่ถูกต้อง หากยังไม่ได้ดำเนินการ ข้อกำหนดที่สำคัญมีดังนี้

  • ชุดค่าผสมของ "แท็กผสาน" ที่ใช้สร้างค่า clkk ต้องไม่ซ้ำกันต่อผู้ใช้และต่อแคมเปญอีเมล หากค่า clkk มีตัวแปรเพียงตัวเดียว (เช่น clkk=%UMF_MD5) แสดงว่าค่าดังกล่าวอาจไม่ซ้ำกันมากพอ
  • ตำแหน่งโฆษณาแต่ละตำแหน่งต้องระบุค่า clkk เดียวกันทั้งใน URL ของ href ที่เป็นจุดยึดและ URL ของ src ที่เป็นรูปภาพ หาก href และ src ของโฆษณาจดหมายข่าวหนึ่งๆ ไม่มีค่า clkk เดียวกัน โฆษณาจะไม่แสดงอย่างถูกต้องและอาจทํางานอย่างไม่คาดคิด

เหตุใดโฆษณาจึงไม่ปรากฏในจดหมายข่าว

ปัญหาที่พบได้ทั่วไปซึ่งอาจทําให้การแทรกโฆษณาในจดหมายข่าวไม่สําเร็จมีดังนี้

  • แท็กโฆษณาจดหมายข่าวไม่ถูกต้อง
    • พารามิเตอร์ href ของหมุด HTML และรูปภาพ src ไม่ตรงกัน
    • URL ของโฆษณาไม่มีพารามิเตอร์ ptt=21
    • แท็กมีช่องว่าง
    • มีการพิมพ์ผิดหรือพารามิเตอร์ไม่ได้ต่อเชื่อมด้วยเครื่องหมายแอมเพอร์แซนด์ (&)
    • แท็กผสานมีอักขระที่ไม่ถูกต้องเมื่อ ESP แสดงผล
    • มี PII เช่น อีเมลหรือหมายเลขบัตรเครดิต
  • เส้นทางหน่วยโฆษณาไม่ถูกต้อง
  • รายการโฆษณาไม่ได้ใช้งาน

เหตุใดผู้ใช้จึงไปยังหน้าที่ไม่ถูกต้องหลังจากคลิกโฆษณา

ซึ่งอาจเป็นเพราะค่า clkk ไม่ซ้ำกัน ดูรายละเอียดได้ในข้อมูลอ้างอิงพารามิเตอร์ clkk

เหตุใดจึงไม่มีการรายงานการคลิกในการรายงานของ Ad Manager

สาเหตุที่เป็นไปได้ 2 ข้อมีดังนี้

  1. ฟีเจอร์การติดตามคลิกของ ESP เปิดอยู่ ซึ่งส่งผลต่อความสามารถของ Google ในการบันทึกการคลิก
  2. ค่า clkk ไม่ถูกต้อง ดูรายละเอียดได้ในข้อมูลอ้างอิงพารามิเตอร์ clkk

ฉันจะทราบได้อย่างไรว่าฟีเจอร์การติดตามคลิกของ ESP เปิดอยู่หรือไม่

โปรดดูข้อมูลเพิ่มเติมในเอกสารประกอบของ ESP หรือติดต่อฝ่ายสนับสนุนลูกค้า

ฉันจะแสดงครีเอทีฟโฆษณาขนาดต่างๆ ตามประเภทอุปกรณ์หรือขนาดหน้าจอได้อย่างไร

คุณสามารถใช้คิวรี่ @media ของ CSS เพื่อปรับขนาดครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกตามขนาดวิวพอร์ตของเบราว์เซอร์ ในตัวอย่างนี้ เมื่อความกว้างของวิวพอร์ตไม่เกิน 480 พิกเซล องค์ประกอบ img ของโฆษณา (ระบุโดย class="ad") จะกินพื้นที่ 100% ของความกว้างของคอนเทนเนอร์หลัก แต่เมื่อความกว้างของวิวพอร์ตอย่างน้อย 480 พิกเซล องค์ประกอบดังกล่าวจะกินพื้นที่เพียง 50% ของความกว้างของคอนเทนเนอร์หลัก สัดส่วนภาพของโฆษณาจะยังคงเหมือนเดิมในทั้ง 2 กรณี ตราบใดที่ไม่ได้ระบุขนาดอื่นสำหรับองค์ประกอบ img ของ HTML

<html>
  <head>
    <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=UTF-8" />
    <meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1" />
    <style>
      @media only screen and (max-width: 480px) {
        .ad {
          width: 100%;
        }
      }
      @media only screen and (min-width: 480px) {
        .ad {
          width: 50%;
        }
      }
    </style>
  </head>
  <body></body>
</html>