Объявления в информационных бюллетенях можно использовать для показа объявлений с резервированием Google Ad Manager и гарантированных алгоритмических продаж в информационных бюллетенях по электронной почте. В этом руководстве описывается, как реализовать рекламу в информационных бюллетенях по электронной почте.
Обзор
Вот общий рабочий процесс реализации рекламы в информационном бюллетене:
- Создайте или выберите рекламный блок Менеджера рекламы .
- Создайте или выберите позицию Менеджера рекламы . Помните следующие рекомендации:
- Ожидаемые креативы должны содержать все размеры рекламных креативов, которые вы ожидаете увидеть в информационных бюллетенях.
- Таргетинг должен включать рекламный блок из шага 1.
- Для рекламы в информационных бюллетенях поддерживаются только графические объявления.
- (Рекомендуется) Настройте собственную позицию, которая будет служить резервной на случай, если объявление не заполнится.
- Создайте рекламный тег для информационного бюллетеня .
- Вставьте тег информационного бюллетеня в то место, где вы хотите, чтобы реклама появлялась в вашем информационном бюллетене.
Формат тега объявления в новостной рассылке
Тег объявления информационного бюллетеня состоит из элемента HTML-изображения ( img ), вложенного в элемент HTML-якоря ( a ). За каждым рекламным тегом информационного бюллетеня должна следовать ссылка «Об этом объявлении», чтобы предоставить пользователям информацию об отображаемом объявлении.
<!-- Newsletter ad tag -->
<a href="JUMP_URL?AD_PARAMETERS" target="_blank">
<img src="AD_URL?AD_PARAMETERS">
</a>
<!-- "About this ad" link -->
<a href="JUMP_URL?AD_PARAMETERS&click_type=wta">About this ad</a>
Форматы URL-адресов href привязки и src изображения следующие:
| JUMP_URL | https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump |
| AD_URL | https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad |
| AD_ПАРАМЕТРЫ | ptt= 21 &iu= AD_UNIT_PATH &sz= CREATIVE_SIZES &clkk= CLKK_VALUE &clkp= CLKP_VALUE &url= URL &t= TARGETING_KEY_VALUES |
В разделе примеров приведен полный пример рекламного тега информационного бюллетеня с использованием ложных значений.
Ниже приводится подробное объяснение поддерживаемых параметров рекламы в информационном бюллетене:
| Параметры | |||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
ptt | Всегда должно быть установлено значение
| ||||||||||
iu | Путь к рекламному блоку , определяющий рекламный блок Менеджера рекламы, который будет отображаться. Пути рекламных блоков должны иметь следующий формат:
| ||||||||||
sz | Размеры рекламных объявлений, допущенных к показу в этом рекламном месте. Убедитесь, что указанные здесь размеры соответствуют размерам, выбранным в поле «Ожидаемые креативы» выбранной позиции. Можно указать несколько размеров, разделенных символом вертикальной черты (
| ||||||||||
clkk | Строка, уникальная для каждого получателя и для каждой почтовой кампании. В каждом рекламном бюллетене, включенном в ваше электронное письмо, должно быть указано уникальное значение Чтобы сгенерировать значение Короче говоря, значение Чтобы сгенерировать значение
| ||||||||||
clkp | Строка, которая однозначно идентифицирует одно место размещения объявления в информационном бюллетене. Этот параметр является обязательным, если в электронное письмо включено несколько рекламных объявлений. Если ваша рассылка содержит только одно рекламное место, этот параметр можно опустить.
| ||||||||||
url | URL-адрес для просмотра в браузере текущего информационного бюллетеня. Значение
| ||||||||||
t | Таргетинг на пары «ключ-значение» . Ключи и значения разделяются символом равенства ( Существующие ограничения на пары «ключ-значение» применяются к рекламным новостям. Дополнительные сведения см. в разделе Начало работы с ключами-значениями .
| ||||||||||
Пример
Вот пример того, как будет выглядеть полный рекламный тег информационного бюллетеня для набора ложных значений.
Путь к рекламному блоку ( iu ) | /1/example_ad_unit |
Размеры объявлений ( sz ) | 216x36|300x50|320x50 |
Уникальная строка для каждого электронного письма ( clkk ) | *|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|* |
Позиция объявления ( clkp ) | top |
Таргетинг ( t ) | genre=comedy&movie=Lilo & Stitch |
Посмотреть в URL-адресе браузера ( url ) | *|ARCHIVE|* |
<!-- Newsletter ad tag -->
<a
href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|*&clkp=top&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch"
target="_blank">
<img
src="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|*&clkp=top&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch">
</a>
<!-- "About this ad" link -->
<a
href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|*&clkp=top&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch&click_type=wta">
About this ad
</a>
Часто задаваемые вопросы
Как мне создать действительное значение clkk ?
См . справочник параметров clkk .
Какую комбинацию переменных тега слияния следует использовать для формирования значения clkk ?
Поскольку доступные переменные тега слияния и соответствующий синтаксис различаются в зависимости от вашего поставщика услуг электронной почты (ESP), мы не можем давать рекомендации или проверять ваши значения clkk . Мы рекомендуем вам обратиться к документации вашего ESP, чтобы определить комбинацию переменных, которая даст вам строку, уникальную для каждого пользователя и для каждой почтовой кампании.
Вот документация для некоторых часто используемых ESP:
Как узнать, правильно ли указано значение clkk ?
Если значение clkk правильное, генерируется строка, уникальная для каждого пользователя и для каждой почтовой кампании. Чтобы убедиться в этом, вам следует создать тестовые электронные письма, нажать на содержащиеся в них объявления, убедиться, что вы перенаправлены на правильный целевой URL и что клики регистрируются в Google Ad Manager.
Если вы еще этого не сделали, мы настоятельно рекомендуем вам просмотреть ссылку на рекламный тег информационного бюллетеня, чтобы узнать больше о создании правильных значений clkk . Вот несколько важных требований:
- Комбинация «тегов слияния», составляющих значение
clkkдолжна быть уникальной для каждого пользователя и для каждой почтовой кампании. Если ваше значениеclkkсодержит только одну переменную (например,clkk=%UMF_MD5), скорее всего, оно недостаточно уникально. - Для отдельного места размещения объявления должно быть указано одно и то же значение
clkkкак в URL-hrefпривязки, так и в URL-адресеsrcизображения. Еслиhrefиsrcдля данного объявления в информационном бюллетене не имеют одинакового значенияclkk, объявление не будет показываться должным образом и может иметь непредвиденное поведение.
Почему в моих новостных рассылках не появляется реклама?
Вот некоторые распространенные проблемы, которые могут привести к сбою вставки рекламы в информационном бюллетене:
- Тег объявления в информационном бюллетене неверен.
- Параметры HTML-якоря
hrefи imagesrcне совпадают. - URL объявления не содержит параметра
ptt=21. - Тег содержит пустые места.
- Имеются опечатки или параметры, не объединенные амперсандом (
&). - Теги слияния содержат недопустимые символы при отображении вашим ESP.
- Содержит PII, например адрес электронной почты или номер кредитной карты.
- Параметры HTML-якоря
- Неправильный путь к рекламному блоку.
- Позиция не активна.
Почему пользователи попадают на неправильную страницу после нажатия на объявление?
Вероятно, это связано с тем, что значение clkk не является уникальным. Подробности см. в справочнике по параметрам clkk .
Почему клики не учитываются в отчетах Менеджера рекламы?
Вот две возможные причины:
- В вашем ESP включена функция отслеживания кликов, что влияет на возможность Google регистрировать клики.
- Значение
clkkневерно. Подробности см. в справочнике по параметрамclkk.
Как узнать, включена ли функция отслеживания кликов моего ESP?
Обратитесь к документации вашего ESP или обратитесь в службу поддержки клиентов для получения дополнительной информации.
Как я могу показывать разные размеры объявлений в зависимости от типа устройства или размера экрана?
Вы можете использовать запросы CSS @media для динамического изменения размера креативов в зависимости от размера области просмотра браузера. В следующем примере, когда ширина области просмотра не превышает 480 пикселей, элемент ad img (идентифицированный class="ad ") занимает 100 % ширины родительского контейнера; когда ширина области просмотра составляет не менее 480 пикселей, она занимает только 50% ширины родительского контейнера. Соотношение сторон объявления остается одинаковым в обоих случаях, если для HTML-элемента img не указан другой размер.
<html>
<head>
<meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=UTF-8" />
<meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1" />
<style>
@media only screen and (max-width: 480px) {
.ad {
width: 100%;
}
}
@media only screen and (min-width: 480px) {
.ad {
width: 50%;
}
}
</style>
</head>
<body></body>
</html>