Reklamy z newsletterem (beta)

Reklamy w newsletterach mogą służyć do wyświetlania reklam z rezerwacji i reklam objętych automatyzacją gwarantowaną w usłudze Google Ad Manager w newsletterach e-mail. Z tego przewodnika dowiesz się, jak wdrażać reklamy w newsletterach w swoich e-mailach.

Omówienie

Oto ogólny proces implementacji reklamy w newsletterze:

  1. Utwórz lub wybierz jednostkę reklamową Ad Managera.
  2. Utwórz lub wybierz element zamówienia Ad Managera. Pamiętaj o tych wytycznych:
    • Oczekiwane kreacje muszą zawierać wszystkie rozmiary kreacji reklamowych, które mają się pojawiać w newsletterach.
    • Kierowanie: musi uwzględniać jednostkę reklamową z kroku 1.
    • W przypadku reklam w newsletterach są obsługiwane tylko kreacje graficzne.
  3. (zalecane) Skonfiguruj element zamówienia autoreklamy, który będzie służyć jako element zapasowy na wypadek, gdyby reklama się nie wyświetliła.
  4. Utwórz tag reklamy w newsletterze.
  5. Wstaw tag newslettera w miejscu, w którym reklama ma się wyświetlać w newsletterze.

Format tagu reklamy w newsletterze

Tag reklamy w newsletterze składa się z elementu HTML obrazu (img) osadzonego w elementach kotwicy HTML (a). Każdy tag reklamy w newsletterze musi zawierać link „O tej reklamie”, który zawiera informacje dla użytkowników o wyświetlanej reklamie.

<!-- Newsletter ad tag -->
<a href="JUMP_URL?AD_PARAMETERS" target="_blank">
  <img src="AD_URL?AD_PARAMETERS">
</a>

<!-- "About this ad" link -->
<a href="JUMP_URL?AD_PARAMETERS&click_type=wta">About this ad</a>

Formaty adresów URL kotwicy href i obrazu src:

JUMP_URL https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump
AD_URL https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad
AD_PARAMETERS ptt=21&iu=AD_UNIT_PATH&sz=CREATIVE_SIZES&clkk=CLKK_VALUE&clkp=CLKP_VALUE&url=URL&t=TARGETING_KEY_VALUES

Pełny przykład tagu reklamy w newsletterze z użyciem przykładowych wartości znajdziesz w sekcji przykładów.

Oto szczegółowe wyjaśnienie obsługiwanych parametrów reklamy w newsletterze:

Parametry
ptt

W tym polu zawsze musi być ustawiona wartość 21, aby wskazać, że jest to żądanie reklamy w newsletterze.

Wymagany Tak
iu

ścieżkę jednostki reklamowej, która identyfikuje jednostkę reklamową Ad Managera do wyświetlenia;

Ścieżki jednostek reklamowych muszą mieć następujący format:

/network-code/[parent-ad-unit-code/.../]ad-unit-code

  • network-code to unikalny identyfikator sieci Ad Managera, do której należy dana jednostka reklamowa. Jeśli korzystasz z Zarządzania wieloma klientami (MCM), musisz podać identyfikatory sieci nadrzędnej i podrzędnej w formie parent,child.
  • parent-ad-unit-code to kody wszystkich nadrzędnych jednostek reklamowych (dotyczy to tylko jednostek reklamowych na niższych poziomach).
  • ad-unit-code to kod wyświetlanej jednostki reklamowej.
Wszystkie kody jednostek reklamowych zawarte w ścieżce jednostki reklamowej muszą być zgodne z regułami formatowania określonymi przez Ad Managera.

Przykład Jednostka reklamowa najwyższego poziomu: /123/homepage
Jednostka reklamowa na wielu poziomach: /123/sports/baseball
MCM: /123,456/homepage
Wymagany Tak
sz

Rozmiary kreacji reklamowych, które mogą się wyświetlać w tym boksie reklamowym.

Upewnij się, że wymienione tutaj rozmiary są zgodne z rozmiarami wybranymi w polu Oczekiwane kreacje wybranego elementu zamówienia.

Możesz podać wiele rozmiarów, rozdzielając je pionowymi kreskami (|). Cała wartość tego parametru musi być zakodowana na potrzeby adresu URL.

Przykład Rozmiary: 216 x 36, 300 x 50 lub 320 x 50
Ciąg znaków rozmiaru: 216x36|300x50|320x50
Wartość parametru: 216x36%7c300x50%7c320x50
Wymagany Tak
clkk

Ciąg znaków, który jest niepowtarzalny dla każdego adresata w przypadku każdej kampanii e-mail.

Każda reklama w newsletterze zawarta w e-mailu musi mieć unikalną wartość clkk. Jednak każdy pojedynczy tag reklamy w newsletterze musi określać dokładnie tę samą wartość clkk zarówno w adresie URL kotwicy href, jak i w adresie URL obrazu src.

Aby wygenerować wartość clkk, musisz użyć funkcji tagu kreatora e-maili udostępnianej przez dostawcę usług poczty e-mail (ESP). „Tagi kreatora e-maili” to dynamiczne zmienne, które można dostosowywać w e-mailach, np. *|DATE:d/m/y|*. Dokładna nazwa funkcji tagu łączenia różni się w zależności od usługi ESP.

Wartość clkk to w podstawie konkatenacja wielu zmiennych tagu łączenia, która wygląda mniej więcej tak:*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|*. Dostępne zmienne i składnik zależą od systemu ESP, więc wartość clkk może nie być zgodna z tym formatem.

Aby wygenerować wartość clkk:

  1. Znajdź w dokumentacji dostawcy usług poczty e-mail informacje o „tagach kreatora e-maili”.
  2. Określ kombinację zmiennych tagu z zbiorczym, które po spięciu tworzą ciąg unikalny dla każdego użytkownika i każdej kampanii e-mailowej.
  3. Połącz te zmienne, aby utworzyć wartość clkk.

Wymagany Tak
clkp

Ciąg znaków jednoznacznie identyfikujący pojedyncze miejsce docelowe reklamy w newsletterze.

Ten parametr jest wymagany, gdy w e-mailu znajduje się wiele reklam newslettera. Jeśli newsletter zawiera tylko 1 miejsce docelowe reklamy, ten parametr może zostać pominięty.

Przykład 1, 2, top, middle, bottom
Wymagany Tak, gdy występuje wiele miejsc docelowych reklam
url

Adres URL „wyświetl w przeglądarce” bieżącego newslettera.

Wartość url powinna pochodzić z dostarczonego przez dostawcę usług poczty e-mail tagu kreatora e-maili odnoszącego się do adresu URL „Wyświetl w przeglądarce”. „Tagi kreatora e-maili” to dynamiczne zmienne, które można dostosowywać w e-mailach, np. *|ARCHIVE|*. Dokładna nazwa tagu kreatora e-maili odnoszącego się do adresu URL „Wyświetl w przeglądarce” różni się w zależności od usługi ESP.

Wymagany Tak
t

Kierowanie według par klucz-wartość.

Klucze i wartości są rozdzielone znakiem równości (=), a poszczególne pary klucz-wartość – znakiem ampersanda (&). Każdy klucz i wartość, a także cały ciąg kierowania, muszą być zakodowane na potrzeby adresu URL.

Do reklam w newsletterze mają zastosowanie dotychczasowe ograniczenia dotyczące par klucz-wartość. Więcej informacji znajdziesz w artykule Pierwsze kroki z parami klucz-wartość.

Przykład
Klucz Wartość
genre comedy
movie Lilo & Stitch
Ciąg znaków kierowania: genre=comedy&movie=Lilo%20%26%20Stitch
Wartość parametru: genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch
Wymagany Nie

Przykład

Oto przykład pełnego tagu reklamy w newsletterze dla zestawu przykładowych wartości.

Ścieżka jednostki reklamowej (iu) /1/example_ad_unit
Rozmiary kreacji (sz) 216x36|300x50|320x50
Unikalny ciąg znaków w e-mailu (clkk) *|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|*
Pozycja reklamy (clkp) top
Kierowanie (t) genre=comedy&movie=Lilo & Stitch
Widok w adresie URL przeglądarki (url) *|ARCHIVE|* 
<!-- Newsletter ad tag -->
<a
  href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|*&clkp=top&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch"
  target="_blank">
  <img
    src="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|*&clkp=top&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch">
</a>

<!-- "About this ad" link -->
<a
  href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|*&clkp=top&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch&click_type=wta">
  About this ad
</a>

Najczęstsze pytania

Jak wygenerować prawidłową wartość clkk?

Zapoznaj się z artykułem Odniesienia parametrów na platformie Measurement Protocol.clkk

Jakiej kombinacji zmiennych tagu złączenia powinienem użyć, aby utworzyć wartość clkk?

Dostępne zmienne tagu kreatora e-maili i odpowiednia składnia różnią się w zależności od dostawcy usług poczty e-mail (ESP), dlatego nie możemy udzielać porad ani weryfikować wartości clkk. W dokumentacji dostawcy usług poczty e-mail znajdziesz kombinację zmiennych, która zapewni Ci ciąg znaków niepowtarzalny dla każdego użytkownika i każdej kampanii e-mail.

Oto dokumentacja niektórych często używanych dostawców usług poczty e-mail:

Skąd mam wiedzieć, czy wartość clkk jest prawidłowa?

Gdy wartość clkk jest prawidłowa, generuje ciąg, który jest unikalny dla każdego użytkownika i w każdej kampanii e-mailowej. Aby to sprawdzić, wygeneruj e-maile testowe, kliknij reklamy w ich treści, upewnij się, że przekierowano Cię do prawidłowego adresu URL docelowego i że kliknięcia są raportowane w Google Ad Manager.

Jeśli jeszcze tego nie zrobisz, zalecamy zapoznanie się z przewodnikiem po tagach reklam w newsletterach, aby dowiedzieć się więcej o generowaniu prawidłowych wartości clkk. Oto kilka ważnych wymagań:

  • Kombinacja „tagów kreatora e-maili”, która tworzy wartość clkk, musi być niepowtarzalna dla każdego użytkownika i każdej kampanii e-mailowej. Jeśli wartość clkk zawiera tylko jedną zmienną (np. clkk=%UMF_MD5), prawdopodobnie nie jest wystarczająco unikalna.
  • Pojedyncze miejsce docelowe reklamy musi zawierać tę samą wartość clkk zarówno w adresach URL kotwicy href, jak i adresów URL obrazów src. Jeśli wartości href i src danej reklamy w newsletterze są różne, reklama nie będzie wyświetlana prawidłowo i może się zachowywać w nieoczekiwany sposób.clkk

Dlaczego reklamy nie wyświetlają się w moich newsletterach?

Oto kilka typowych problemów, które mogą powodować niepowodzenie wstawiania reklam w newsletterach:

  • Tag reklamy w newsletterze jest nieprawidłowy.
    • Parametry HTML anchor href i image src nie są zgodne.
    • Adres URL reklamy nie zawiera parametru ptt=21.
    • Tag zawiera puste miejsca.
    • występują błędy lub parametry nie są łączone za pomocą znaku ampersand (&);
    • Tagi kreatora e-maili wprowadzają nieprawidłowe znaki podczas renderowania przez dostawcę usług e-mail.
    • Zawiera informacje umożliwiające identyfikację, takie jak adres e-mail lub numer karty kredytowej.
  • Ścieżka jednostki reklamowej jest nieprawidłowa.
  • Element zamówienia jest nieaktywny.

Dlaczego użytkownicy po kliknięciu reklamy trafiają na niewłaściwą stronę?

Przyczyną jest prawdopodobnie niepowtarzalna wartość clkk. Więcej informacji znajdziesz w materiałach referencyjnych dotyczących parametru clkk.

Dlaczego kliknięcia nie są rejestrowane w raportach Ad Managera?

Oto 2 możliwe przyczyny:

  1. Funkcja śledzenia kliknięć w Twoim dostawcy usług marketingowych została włączona, co wpływa na możliwość rejestrowania kliknięć przez Google.
  2. Wartość clkk jest nieprawidłowa. Więcej informacji znajdziesz w materiałach referencyjnych dotyczących parametru clkk.

Skąd mam wiedzieć, czy funkcja śledzenia kliknięć w ESP jest włączona?

Więcej informacji znajdziesz w dokumentacji dostawcy usług e-mail lub w jego pomocy.

Jak wyświetlać różne rozmiary kreacji w zależności od typu urządzenia lub rozmiaru ekranu?

Aby dynamicznie zmieniać rozmiar kreacji w zależności od rozmiaru widocznego obszaru w przeglądarce, możesz użyć zapytań CSS @media. W tym przykładzie, gdy szerokość widocznego obszaru wynosi co najwyżej 480 pikseli, element reklamy img (identyfikowany przez class="ad) zajmuje 100% szerokości kontenera nadrzędnego. Gdy szerokość widocznego obszaru wynosi co najmniej 480 pikseli, zajmuje on tylko 50% szerokości kontenera nadrzędnego. Format obrazu reklamy pozostaje taki sam w obu przypadkach, o ile dla elementu HTML img nie zostanie określony inny rozmiar.

<html>
  <head>
    <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=UTF-8" />
    <meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1" />
    <style>
      @media only screen and (max-width: 480px) {
        .ad {
          width: 100%;
        }
      }
      @media only screen and (min-width: 480px) {
        .ad {
          width: 50%;
        }
      }
    </style>
  </head>
  <body></body>
</html>