מודעות לניוזלטר (בטא)

אפשר להשתמש במודעות לניוזלטר כדי להציג מודעות בהזמנה ומודעות מובטחות בתוכנית פרסום פרוגרמטית בניוזלטרים באימייל. במדריך הזה מוסבר איך להטמיע מודעות בניוזלטר באימייל.

סקירה כללית

זה תהליך העבודה הכללי להטמעת מודעה בניוזלטר:

  1. יוצרים או בוחרים יחידת מודעות ב-Ad Manager.
  2. יוצרים או בוחרים פריט ב-Ad Manager. חשוב לזכור את ההנחיות הבאות:
    • נכסי הקריאייטיב הצפויים חייבים לכלול את כל הגדלים של נכסי הקריאייטיב של המודעות שאתם מצפים שיופיעו בניוזלטרים.
    • הטירגוט חייב לכלול את יחידת המודעות משלב 1.
    • במודעות לניוזלטר יש תמיכה רק בקריאייטיבים מסוג תמונה.
  3. (מומלץ) מגדירים פריט בית שישמש כגיבוי, למקרה שהמודעה לא תוצג.
  4. יוצרים תג של מודעה לניוזלטר.
  5. מוסיפים את התג של ניוזלטר במקום שבו רוצים שהמודעה תופיע בניוזלטר.

הפורמט של תג המודעות של ניוזלטר

תג של מודעה לניוזלטר מורכב מרכיב תמונה (img) ב-HTML, שמוטמע ברכיב עוגן (a) ב-HTML. אחרי כל תג של מודעה בניוזלטר צריך להופיע קישור ל'מידע על המודעה הזו', כדי לספק מידע למשתמשים על המודעה המוצגת.

<!-- Newsletter ad tag -->
<a href="JUMP_URL?AD_PARAMETERS" target="_blank">
  <img src="AD_URL?AD_PARAMETERS">
</a>

<!-- "About this ad" link -->
<a href="JUMP_URL?AD_PARAMETERS&click_type=wta">About this ad</a>

הפורמטים של כתובות ה-URL של הקישור href ושל התמונה src הם:

JUMP_URL https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump
AD_URL https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad
AD_PARAMETERS ptt=21&iu=AD_UNIT_PATH&sz=CREATIVE_SIZES&clkk=CLKK_VALUE&clkp=CLKP_VALUE&url=URL&t=TARGETING_KEY_VALUES

בקטע דוגמאות מופיעה דוגמה מלאה לתג של מודעה לניוזלטר באמצעות ערכים מדומים.

בהמשך מופיע הסבר מפורט על הפרמטרים הנתמכים של מודעות לניוזלטר:

פרמטרים
ptt

תמיד צריך להגדיר את הערך הזה כ-21 כדי לציין שזו בקשה להצגת מודעה בניוזלטר.

חובה כן
iu

נתיב יחידת המודעות, שמזהה את יחידת המודעות ב-Ad Manager שרוצים להציג.

הפורמט של הנתיבים של יחידות המודעות חייב להיות:

/network-code/[parent-ad-unit-code/.../]ad-unit-code

  • network-code הוא המזהה הייחודי של הרשת ב-Ad Manager שאליה שייכת יחידת המודעות. כשמשתמשים בניהול לקוחות מרובים (MCM), צריך לספק את מזהי הרשת של ההורה והצאצא כ-parent,child.
  • parent-ad-unit-code הם הקודים של כל היחידות של המודעות ההורה (רלוונטי רק ליחידות של מודעות שאינן ברמה העליונה).
  • ad-unit-code הוא הקוד של יחידת המודעות שרוצים להציג.
כל קודי יחידות המודעות שכלולים בנתיב של יחידת המודעות חייבים לעמוד בכללי הפורמט שצוינו על ידי Ad Manager.

דוגמה יחידת מודעות ברמה העליונה: /123/homepage
יחידת מודעות בכמה רמות: /123/sports/baseball
MCM: ‏ /123,456/homepage
חובה כן
sz

הגדלים של נכסי הקריאייטיב של המודעות שעומדים בדרישות להצגה במיקום הזה למודעה.

חשוב לוודא שהגדלים שמפורטים כאן תואמים לגדלים שבחרתם בשדה Expected creatives של פריט העלויות שנבחר.

אפשר לציין כמה מידות, מופרדות באמצעות קו אנכי (|). הערך כולו של הפרמטר הזה חייב להיות מקודד בכתובת URL.

דוגמה גדלים: 216x36,‏ 300x50 או 320x50
מחרוזת גודל: 216x36|300x50|320x50
ערך הפרמטר: 216x36%7c300x50%7c320x50
חובה כן
clkk

מחרוזת ייחודית לכל נמען, לכל קמפיין אימייל.

לכל מודעה של ניוזלטר שכלולה באימייל צריך לציין ערך clkk ייחודי. עם זאת, בכל תג מודעה בנפרד של ניוזלטר צריך לציין את אותו ערך clkk גם בכתובת ה-URL של עוגן href וגם בכתובת ה-URL של התמונה src.

כדי ליצור את הערך clkk, צריך להשתמש בתכונה של תג המיזוג שספק שירותי האימייל (ESP) מספק. 'תגי מיזוג' הם משתנים דינמיים ומותאמים אישית באימיילים, כמו *|DATE:d/m/y|*. השם המדויק של תכונת תג המיזוג משתנה בהתאם ל-ESP.

בקצרה, הערך של clkk הוא שרשור של כמה משתני תג מיזוג, והוא ייראה בערך כך: *|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|*. התחביר והמשתנים הזמינים תלויים ב-ESP, כך שיכול להיות שהערך של clkk לא יתאים לפורמט הזה במדויק.

כדי ליצור ערך clkk:

  1. מאתרים את המסמכים של ה-ESP בנושא 'תגי מיזוג'.
  2. קובעים את השילוב של משתני תג המיזוג, שמקושרים יחד ויוצרים מחרוזת ייחודית לכל משתמש לכל קמפיין אימייל.
  3. משלבים את המשתנים האלה כדי ליצור את הערך של clkk.

חובה כן
clkp

מחרוזת שמזהה באופן ייחודי מיקום מודעה יחיד בניוזלטר.

צריך להשתמש בפרמטר הזה כשמצרפים לאימייל כמה מודעות לניוזלטר. אם הניוזלטר מכיל רק מיקום מודעה אחד, אפשר להשמיט את הפרמטר הזה.

דוגמה 1, 2, top, middle, bottom
חובה כן, כשיש כמה מיקומי מודעות
url

כתובת ה-URL של האפשרות 'הצגה בדפדפן' של הניוזלטר הנוכחי.

הערך של url צריך להיות מאוכלס מתג המיזוג של כתובת ה-URL 'הצגה בדפדפן' שסופק על ידי ספק שירותי האימייל (ESP). 'תגי מיזוג' הם משתנים דינמיים ניתנים להתאמה אישית באימיילים, כמו *|ARCHIVE|*. השם המדויק של תג המיזוג של כתובת ה-URL 'הצגה בדפדפן' משתנה בהתאם ל-ESP.

חובה כן
t

טירגוט לפי ערכי מפתח.

מפתחות וערכים מופרדים באמצעות תו שווה (=), וצמדים מרובים של מפתח-ערך מופרדים באמצעות תו אמפרסנד (&). כל מפתח וערך, וגם מחרוזת הטירגוט המלאה, חייבים להיות מקודדים בהתאמה לכתובות URL.

ההגבלות הקיימות על ערכי מפתח חלות על מודעות לניוזלטר. פרטים נוספים זמינים במאמר תחילת העבודה עם ערכי מפתח.

דוגמה
מפתח ערך
genre comedy
movie Lilo & Stitch
מחרוזת טירגוט: genre=comedy&movie=Lilo%20%26%20Stitch
ערך הפרמטר: genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch
חובה לא

דוגמה

דוגמה לתג מודעה מלא של ניוזלטר עם ערכים מדומים:

הנתיב של יחידת המודעות (iu) /1/example_ad_unit
גדלים של נכסי קריאייטיב (sz) 216x36|300x50|320x50
מחרוזת ייחודית לכל אימייל (clkk) *|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|*
מיקום המודעה (clkp) top
טירגוט (t) genre=comedy&movie=Lilo & Stitch
כתובת ה-URL להצגה בדפדפן (url) *|ARCHIVE|* 
<!-- Newsletter ad tag -->
<a
  href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|*&clkp=top&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch"
  target="_blank">
  <img
    src="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/ad?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|*&clkp=top&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch">
</a>

<!-- "About this ad" link -->
<a
  href="https://securepubads.g.doubleclick.net/gampad/jump?ptt=21&iu=/1/example_ad_unit&sz=216x36%7c300x50%7c320x50&clkk=*|UNIQID|*_*|CAMPAIGN_UID|*_*|DATE:d/m/y|*&clkp=top&url=*|ARCHIVE|*&t=genre%3Dcomedy%26movie%3DLilo%2520%2526%2520Stitch&click_type=wta">
  About this ad
</a>

שאלות נפוצות

איך יוצרים ערך תקין של clkk?

מידע נוסף על הפרמטר clkk

באיזה שילוב של משתני תג מיזוג צריך להשתמש כדי ליצור את הערך clkk?

משתני תג המיזוג הזמינים והתחביר המתאים משתנים בהתאם לספק שירותי האימייל (ESP), ולכן אנחנו לא יכולים לייעץ בנוגע לערכים של clkk או לאמת אותם. מומלץ לעיין במסמכי התיעוד של ה-ESP כדי לזהות שילוב של משתנים שיניב מחרוזת ייחודית לכל משתמש לכל קמפיין אימייל.

ריכזנו כאן את המסמכים של כמה ספקי ESP נפוצים:

איך אפשר לדעת אם הערך של clkk נכון?

כשהערך של clkk נכון, הוא יוצר מחרוזת ייחודית לכל משתמש ולכל קמפיין אימייל. כדי לוודא זאת, צריך ליצור אימיילים לבדיקה, ללחוץ על המודעות שמופיעות בהם, לוודא שהופנית לכתובת ה-URL הנכונה של היעד ושיש דיווח על קליקים ב-Google Ad Manager.

אם עדיין לא עשיתם זאת, מומלץ מאוד לעיין במאמר חומר עזר בנושא תגים של מודעות לניוזלטר כדי לקבל מידע נוסף על יצירת ערכים נכונים של clkk. ריכזנו כאן כמה דרישות חשובות:

  • השילוב של תגי המיזוג שמרכיבים את הערך clkk חייב להיות ייחודי לכל משתמש ולכל קמפיין אימייל. אם הערך של clkk מכיל רק משתנה אחד (לדוגמה, clkk=%UMF_MD5), סביר להניח שהוא לא ייחודי מספיק.
  • במיקום מודעה ספציפי, צריך לציין את אותו ערך clkk גם בכתובת ה-URL של הקישור href וגם בכתובת ה-URL של התמונה src. אם ל-href ול-src של מודעה נתונה בניוזלטר אין את אותו ערך clkk, המודעה לא תוצג כמו שצריך ויכול להיות שתופיע התנהגות לא צפויה.

למה המודעות לא מופיעות בניוזלטרים שלי?

ריכזנו כאן כמה בעיות נפוצות שעלולות לגרום לכשל בהוספת מודעות לניוזלטר:

  • תג המודעה של ניוזלטר שגוי.
    • הפרמטרים של עוגן ה-HTML href ושל התמונה src לא תואמים.
    • כתובת ה-URL של המודעה לא כוללת את הפרמטר ptt=21.
    • התג מכיל רווחים ריקים.
    • יש שגיאות הקלדה או פרמטרים שלא מחוברים באמצעות סימן אמפרסנד (&).
    • תגי מיזוג מכילים תווים לא חוקיים כשהם עוברים עיבוד על ידי ה-ESP.
    • מכילה פרטים אישיים מזהים (PII), כמו כתובת אימייל או מספר כרטיס אשראי.
  • הנתיב של יחידת המודעות שגוי.
  • הפריט לא פעיל.

למה משתמשים מגיעים לדף שגוי אחרי שהם לוחצים על מודעה?

סביר להניח שהסיבה לכך היא ערך clkk שאינו ייחודי. פרטים נוספים זמינים בחומר העזר בנושא הפרמטר clkk.

למה לא מתקבל דיווח על קליקים בדוחות של Ad Manager?

אלה שתי סיבות אפשריות:

  1. התכונה של מעקב הקליקים ב-ESP הופעלה, והיא משפיעה על היכולת של Google לתעד קליקים.
  2. הערך של clkk שגוי. פרטים נוספים זמינים בחומר העזר בנושא הפרמטר clkk.

איך אפשר לדעת אם התכונה למעקב אחר קליקים ב-ESP מופעלת?

למידע נוסף, אפשר לעיין במסמכי התיעוד של ספק ה-ESP או לפנות לתמיכת הלקוחות שלו.

איך אפשר להציג גדלים שונים של נכסי קריאייטיב בהתאם לסוג המכשיר או לגודל המסך?

אתם יכולים להשתמש בשאילתות @media של CSS כדי לשנות את הגודל של נכסי הקריאייטיב באופן דינמי על סמך גודל אזור התצוגה בדפדפן. בדוגמה הבאה, כשרוחב אזור התצוגה הוא עד 480 פיקסלים, רכיב המודעה img (שמזוהה באמצעות class="ad") תופס 100% מרוח האלמנט ההורה שלו. כשרוחב אזור התצוגה הוא לפחות 480 פיקסלים, הוא תופס רק 50% מרוח האלמנט ההורה שלו. יחס הגובה-רוחב של המודעה נשאר זהה בשני המקרים, כל עוד לא צוין גודל אחר לאלמנט ה-HTML‏ img.

<html>
  <head>
    <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=UTF-8" />
    <meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1" />
    <style>
      @media only screen and (max-width: 480px) {
        .ad {
          width: 100%;
        }
      }
      @media only screen and (min-width: 480px) {
        .ad {
          width: 50%;
        }
      }
    </style>
  </head>
  <body></body>
</html>