La libreria Tag publisher di Google (GPT) consente di generare tag annuncio con la funzionalità di "pass-back". Questi tag possono essere utilizzati in qualsiasi situazione in cui una richiesta di annuncio a una terza parte deve essere soddisfatta da un annuncio gestito nella tua rete Google Ad Manager.
Casi d'uso
Gestire il traffico degli elementi pubblicitari rimanenti o di riserva
I tag di pass-back possono essere utilizzati quando un server di terze parti non ha un annuncio da pubblicare o quando un annuncio non soddisfa il CPM minimo/prezzo minimo concordato con la terza parte. In questi casi, il server di terze parti pubblica invece un tag di pass-back GPT, che restituisce un annuncio autopromozionale o un altro annuncio rimanente dalla rete di Ad Manager.
Pubblicare annunci sul sito web di un altro publisher
I tag di pass-back possono essere utilizzati per pubblicare annunci dalla tua rete Ad Manager sul sito web di un altro publisher. In questi casi, il traffico del tag di pass-back GPT viene gestito dall'altro publisher e restituisce un annuncio dalla tua rete Ad Manager.
Pubblicare annunci video
Per creare pass-back video, utilizza un tag video standard di ritrasmissione da una terza parte ad Ad Manager.
Puoi creare questo tag manualmente o utilizzando il generatore di tag video Ad Manager.
Creare tag di pass-back
I tag di pass-back possono essere creati utilizzando la stessa API utilizzata per creare i normali tag annuncio GPT. Tuttavia, i tag di pass-back devono essere visualizzati all'interno di un elemento iframe per evitare che erediti le impostazioni a livello di pagina da qualsiasi altra istanza GPT attiva sul sito web dell'editore.
Di seguito è riportato un tag di pass-back di esempio di base. Ricorda che questo frammento dovrebbe essere visualizzato all'interno di un elemento iframe. Per vedere come funziona, puoi
provare una demo dal vivo di questo esempio su Glitch.
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads());
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Configurare i tag di pass-back
I tag di pass-back supportano la normale gamma di funzionalità disponibili per i tag GPT, ad esempio quelle indicate nella guida al targeting per coppie chiave-valore e negli esempi di codice. Di seguito sono descritte le funzionalità univoche dei tag di pass-back o che richiedono una configurazione speciale quando vengono utilizzate in un contesto di pass-back.
Attiva il monitoraggio dei clic
Per aggiungere il monitoraggio dei clic a un tag di pass-back, puoi aggiungere una macro URL di clickthrough al tag, come nell'esempio riportato di seguito. L'URL di clickthrough verrà aggiunto dinamicamente davanti all'URL di clickthrough memorizzato nell'ad server di Ad Manager.
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads())
.setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Eredita impostazioni della privacy
Poiché i tag di pass-back sono visualizzati in un iframe, non ereditano automaticamente le impostazioni della privacy configurate a livello di pagina. Quando i pass-back vengono utilizzati per pubblicare un annuncio da un publisher Ad Manager a un altro, la macro TFCD può essere utilizzata per includere l'attuale impostazione del trattamento per siti o servizi destinati ai minori a livello di pagina nella richiesta di annuncio di pass-back.
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads())
googletag.pubads()
.setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Gestire l'inventario del publisher secondario
Gestione di più clienti (MCM) è una funzionalità di Ad Manager che concede l'accesso alle richieste di annunci che altri publisher hanno delegato al tuo account. Per scoprire di più, consulta l'articolo Informazioni sulla gestione di più clienti.
Per utilizzare lo strumento MCM, i tag di pass-back del publisher principale devono essere aggiornati in modo da includere il codice di rete Ad Manager del publisher secondario. In questo modo Ad Manager è in grado di riconoscere la rete del publisher secondario e garantire che le creatività vengano pubblicate correttamente.
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads())
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Nell'esempio precedente, 6355419 è il codice di rete di Ad Manager per il publisher principale e 1234 il codice di rete per il publisher secondario.
Specifica l'URL della pagina
Dato che i tag di pass-back sono visualizzati in un iframe, GPT potrebbe non essere in grado di determinare l'URL della pagina su cui viene pubblicato il tag. Se utilizzi Ad Exchange o AdSense per riempire le impressioni pass-back, questi sistemi non possono inviare informazioni contestuali sulla pagina agli acquirenti senza un URL pagina. Ciò può comportare tassi di riempimento inferiori, CPM inferiori o, in alcuni casi, richieste di annunci rifiutate.
Per evitare questo problema, puoi utilizzare la macro PATTERN per fornire informazioni sugli URL delle pagine a una rete o ad un server di terze parti. Queste informazioni possono quindi essere aggiunte al tag di pass-back come attributo page_url.
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads());
googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>