תגי הופעה מוחזרת

ספריית Google Publisher Tag ‏ (GPT) מאפשרת ליצור תגי מודעות עם פונקציונליות של 'העברה חוזרת'. אפשר להשתמש בתגים האלה בכל מצב שבו בקשה להצגת מודעה לצד שלישי אמורה להוביל בסופו של דבר להצגת מודעה ברשת שלכם ב-Google Ad Manager.

תרחישים לדוגמה

פריטים של שטחי פרסום שנותרו או פריטים חלופיים לתנועה

אפשר להשתמש בתגי Passback כשאין לשרת של צד שלישי מודעה להצגה, או כשמודעה לא עומדת במחיר המינימלי לאלף חשיפות או במחיר הסף שנקבע מראש עם הצד השלישי. במקרים כאלה, במקום זאת השרת של הצד השלישי יציג תג העברה חוזרת (passback) של GPT, שיחזיר מודעת בית או מודעה אחרת של שטחי פרסום שנותרו מהרשת שלכם ב-Ad Manager.

תהליך עבודה לדוגמה

אם רשת מודעות של צד שלישי א' רוצה להחזיר מודעה לבעל תוכן דיגיטלי ב' ב-Ad Manager, אבל אין לה מודעה מתאימה, רשת המודעות א' שולחת תג העברה חוזרת. לאחר מכן, תג ההעברה החוזרת הזה יחזיר מודעה משרת המודעות של Ad Manager לבעל התוכן הדיגיטלי ב'ב' שתואמת לקריטריונים של הטירגוט.

1. דף האינטרנט שולח קריאה לשרת המודעות של Ad Manager באמצעות תג המודעות של Ad Manager.
2. שרת המודעות של Ad Manager מחזיר מודעה שמכילה תג מודעה של צד שלישי.
3. תג המודעה של הצד השלישי מבצע קריאה לשרת המודעות של הצד השלישי כדי לקבל מודעה.
4. לשרת המודעות של הצד השלישי אין מודעה מתאימה, ולכן הוא מחזיר תג מודעה להעברה חזרה (passback).
5. תג המודעה להעברה חוזרת מבצע קריאה ל-Ad Manager כדי להציג מודעה שתואמת לקריטריונים לטירגוט שצוינו.
6. שרת המודעות של Ad Manager מחזיר מודעה שתואמת לקריטריונים של טירגוט תג המודעות להעברה חוזרת.

הצגת מודעות באתר של בעל תוכן דיגיטלי אחר

אפשר להשתמש בתגי Passback כדי להציג מודעות מהרשת שלכם ב-Ad Manager באתר של בעל תוכן דיגיטלי אחר. במקרים כאלה, תג ה-passback של GPT ינוהל על ידי בעל התוכן הדיגיטלי השני ויחזיר מודעה מרשת Ad Manager שלכם.

תהליך עבודה לדוגמה

אם רשת Ad Manager A רוצה להציג מודעות לבעל התוכן הדיגיטלי B, רשת Ad Manager A שולחת תג מעקב המרות לבעל התוכן הדיגיטלי B. בעל התוכן הדיגיטלי באתר ב' מציג את תג ההעברה החוזרת, שבסופו של דבר מחזיר מודעה מרשת א' ב-Ad Manager.

1. תג המודעה להעברה חוזרת מבצע קריאה ל-Ad Manager כדי להציג מודעה שתואמת לקריטריונים לטירגוט שצוינו.
2. השרת של Ad Manager מחזיר מודעה שתואמת לקריטריונים של טירגוט תג המודעות להעברה חוזרת.

הצגת מודעות וידאו

כדי ליצור העברות חזרה (passback) של נתוני וידאו, משתמשים בתג וידאו רגיל כדי להעביר נתונים מצד שלישי אל Ad Manager.

אפשר ליצור את התג הזה באופן ידני או באמצעות מחולל התגים של Ad Manager לווידאו.

יצירה של תגי העברה חוזרת (passback)

אפשר ליצור תגי passback באמצעות אותו API שמשמש ליצירת תגי מודעות רגילים של GPT. עם זאת, צריך להציג תגי passback בתוך iframe כדי למנוע מהם לרשת הגדרות ברמת הדף מכל מופע GPT אחר פעיל באתר של בעל התוכן הדיגיטלי.

אזהרה: תגי החזרה (passback) צריכים להיות מוגדרים כמו בדוגמה הבאה. שיטות הספרייה הקודמות של GPT‏ definePassback() ו-defineOutOfPagePassback() הוצאו משימוש ויוסרן בעדכון עתידי.

בהמשך מוצגת דוגמה בסיסית לתג העברה חזרה. חשוב לזכור שהקטע הזה מיועד לעיבוד בתוך iframe. כדי לראות את זה בפעולה, תוכלו לנסות הדגמה פעילה של הדוגמה הזו ב-Glitch.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

הגדרת תגי העברה חוזרת (passback)

תגי Passback תומכים במגוון הרגיל של התכונות שזמינות לתגי GPT, כמו אלה שמפורטים במדריך לטירגוט לפי מפתח/ערך ובדוגמאות הקוד. בהמשך מוסבר על תכונות ייחודיות לתגים של העברה חוזרת או על תכונות שדורשות הגדרה מיוחדת כשמשתמשים בהן בהקשר של העברה חוזרת.

הפעלת מעקב אחר קליקים

כדי להוסיף מעקב אחר קליקים לתג העברה חוזרת, אפשר לצרף לתג מאקרו של כתובת URL לקליק-תור, כמו בדוגמה שבהמשך. כתובת היעד של הקליק תוצג באופן דינמי בתחילת כתובת היעד של הקליק ששמורה בשרת המודעות של Ad Manager.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
          .setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

ירושה של הגדרות פרטיות

מאחר שתגי ה-passback מוצגים ב-iframe, הם לא יורשים באופן אוטומטי את הגדרות הפרטיות שמוגדרות ברמת הדף. כשמשתמשים ב-passback כדי להציג מודעה מבעלי תוכן דיגיטלי אחד ב-Ad Manager לבעלי תוכן דיגיטלי אחר, אפשר להשתמש במאקרו TFCD כדי לכלול את ההגדרה הנוכחית של טיפול בתוכן לילדים ברמת הדף בבקשה להצגת מודעה ב-passback.

הערה: אפשר להשתמש במאקרו TFCD רק אם שני בעלי האפליקציות משתמשים ב-Ad Manager להצגת מודעות.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.pubads()
          .setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

ניהול מלאי שטחי הפרסום של שותף משני

'ניהול לקוחות מרובים' (MCM) היא תכונה של Ad Manager שמעניקה גישה לבקשות להצגת מודעות שבעלי אפליקציות אחרים העבירו לחשבון שלכם. מידע נוסף זמין במאמר מידע על ניהול לקוחות מרובים.

כדי להשתמש ב-MCM, צריך לעדכן את תגי ההעברה החוזרת של בעל התוכן הדיגיטלי ההורה כך שיכללו את קוד הרשת של בעל התוכן הדיגיטלי המשני ב-Ad Manager. כך מערכת Ad Manager תזהה את הרשת של חשבון הניהול המשני, ותוכל לוודא שהקריאייטיבים מוצגים בצורה תקינה.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

בדוגמה שלמעלה, 6355419 הוא קוד הרשת ב-Ad Manager של בעל התוכן הדיגיטלי ברמת ההורה, ו-1234 הוא קוד הרשת של בעל התוכן הדיגיטלי ברמת הצאצא.

ציון כתובת ה-URL של הדף

מאחר שתגי passback עוברים עיבוד ב-iframe, יכול להיות שמערכת GPT לא תוכל לקבוע את כתובת ה-URL של הדף שבו התג מוצג. אם אתם משתמשים ב-Ad Exchange או ב-AdSense כדי למלא חשיפות של מודעות חזרה (passback), המערכות האלה לא יכולות לשלוח למוכרים מידע לפי הקשר על הדף בלי כתובת URL של הדף. המצב הזה עלול להוביל לשיעורי מילוי נמוכים יותר, לעלות נמוכה יותר לאלף חשיפות, ובמקרים מסוימים לדחיית בקשות להצגת מודעות.

כדי למנוע זאת, אפשר להשתמש במאקרו PATTERN כדי לספק מידע על כתובת ה-URL של הדף לרשת או לשרת מודעות של צד שלישי. לאחר מכן אפשר להוסיף את המידע הזה לתווית ההעברה החוזרת כמאפיין page_url.

תהליך עבודה לדוגמה

1. משתמש נכנס לכתובת example.com/mypage.html. הדף שולח בקשה להצגת מודעות.
2. מערכת Ad Manager מציגה תג של רשת צד שלישי ומוסיפה URL באמצעות המאקרו %%PATTERN:url%%.
3. רשת הצד השלישי מקבלת את הבקשה להצגת מודעה, אבל לא יכולה למלא אותה.
4. הצד השלישי מציג העברה חוזרת (passback) מ-Ad Manager ב-iframe משלו, אבל מצרף את .set("page_url", "URL") באמצעות הערך של כתובת ה-URL שסופק בבקשה להצגת המודעה.
5. מערכת Ad Manager מקבלת בקשה להצגת מודעה עם כתובת ה-URL של הדף. מערכת Ad Exchange ומערכת AdSense יכולות לשלוח לקונים מידע לפי הקשר.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>