Rücksendungs-Tags

Mit der Google Publisher-Tag-Bibliothek (GPT) können Sie Anzeigen-Tags mit Rücksendungsfunktion generieren. Diese Tags können Sie verwenden, wenn eine Anzeigenanfrage an einen Drittanbieter mit einer Anzeige gefüllt werden soll, die in Ihrem eigenen Google Ad Manager-Netzwerk getraffickt wird.

Anwendungsfälle

Restliche oder Fallback-Werbebuchungen trafficken

Rücksendungs-Tags können verwendet werden, wenn auf einem Drittanbieterserver keine Anzeige zur Auslieferung bereitsteht oder eine Anzeige nicht den mit dem Drittanbieter vereinbarten Mindest-CPM (Mindestpreis) hat. In diesen Fällen liefert der Drittanbieterserver stattdessen ein GPT-Rücksendungs-Tag aus, wodurch eine hausinterne Anzeige oder eine andere Restplatzanzeige aus Ihrem eigenen Ad Manager-Netzwerk zurückgegeben wird.

Beispielworkflow

Wenn das Drittanbieter-Werbenetzwerk A eine Anzeige an Ad Manager-Publisher B zurückgeben möchte, aber keine infrage kommende Anzeige verfügbar ist, liefert das Werbenetzwerk A ein Rücksendungs-Tag aus. Mit diesem Rücksendungs-Tag wird dann eine Anzeige vom Ad Manager-Ad-Server an Publisher B zurückgegeben, die die Targeting-Kriterien erfüllt.

1. Über die Webseite wird mit dem Ad Manager-Anzeigen-Tag ein Aufruf an den Ad Manager-Ad-Server gesendet.
2. Der Ad-Server von Ad Manager gibt eine Anzeige mit einem Anzeigen-Tag eines Drittanbieters zurück.
3. Das Anzeigen-Tag des Drittanbieters ruft den Ad-Server des Drittanbieters für eine Anzeige auf.
4. Der Ad-Server des Drittanbieters hat keine geeignete Anzeige und gibt daher ein Rücksendungs-Anzeigen-Tag zurück.
5. Das Rücksendungsanzeigen-Tag ruft Ad Manager auf, um eine Anzeige auszuliefern, die den angegebenen Targeting-Kriterien entspricht.
6. Der Ad Manager-Ad-Server gibt eine Anzeige zurück, die den Targeting-Kriterien des Rücksendungsanzeigen-Tags entspricht.

Anzeigen auf der Website eines anderen Publishers schalten

Rücksendungs-Tags können verwendet werden, um Anzeigen aus Ihrem Ad Manager-Netzwerk auf der Website eines anderen Publishers bereitzustellen. In diesen Fällen wird das GPT-Rücksendungs-Tag vom anderen Publisher getraffickt und eine Anzeige aus Ihrem eigenen Ad Manager-Netzwerk zurückgegeben.

Beispielworkflow

Wenn über das Ad Manager-Netzwerk A Anzeigen an Publisher B ausgeliefert werden sollen, sendet das Ad Manager-Netzwerk A ein Rücksendungs-Tag an Publisher B. Publisher B liefert das Rücksendungs-Tag aus, das schließlich eine Anzeige aus dem Ad Manager-Netzwerk A zurückgibt.

1. Das Rücksendungsanzeigen-Tag ruft Ad Manager auf, um eine Anzeige auszuliefern, die den angegebenen Targeting-Kriterien entspricht.
2. Der Ad Manager-Server gibt eine Anzeige zurück, die den Targeting-Kriterien des Rücksendungsanzeigen-Tags entspricht.

Videoanzeigen schalten

Wenn Sie Videorücksendungen erstellen möchten, verwenden Sie ein Standard-Video-Tag, um eine Rücksendung von einem Drittanbieter an Ad Manager einzurichten.

Sie können dieses Tag manuell erstellen oder mit dem Video-Tag-Generator von Ad Manager erstellen.

Rücksendungs-Tags erstellen

Rücksendungs-Tags können mit derselben API erstellt werden, die auch für normale GPT-Anzeigen-Tags verwendet wird. Rücksendungs-Tags müssen jedoch in einem iframe gerendert werden, damit sie keine Einstellungen auf Seitenebene von anderen GPT-Instanzen übernehmen, die auf der Website des Publishers aktiv sind.

Warnung: Rücksendungs-Tags müssen wie im folgenden Beispiel erstellt werden. Die alten GPT-Methoden definePassback() und defineOutOfPagePassback() wurden verworfen und werden bei einem zukünftigen Update entfernt.

Unten sehen Sie ein einfaches Beispiel für ein Rücksendungs-Tag. Denken Sie daran, dass dieses Fragment in einem iframe gerendert werden soll. In der Praxis können Sie eine Live-Demo dieses Beispiels in Glitch ausprobieren.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Rücksendungs-Tags konfigurieren

Rücksendungs-Tags unterstützen den normalen Bereich der Funktionen, die für GPT-Tags verfügbar sind, z. B. die im Leitfaden für das Schlüssel/Wert-Paar-Targeting und Codebeispiele behandelten Funktionen. Im Folgenden werden Merkmale beschrieben, die ausschließlich für Rücksendungs-Tags gelten oder eine spezielle Konfiguration erfordern, wenn sie in einem Rücksendungskontext verwendet werden.

Klick-Tracking aktivieren

Wenn Sie einem Rücksendungs-Tag ein Klick-Tracking hinzufügen möchten, können Sie wie im folgenden Beispiel ein Klick-URL-Makro an das Tag anhängen. Die Klick-URL wird der auf dem Ad-Server von Ad Manager gespeicherten Klick-URL dynamisch vorangestellt.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
          .setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Datenschutzeinstellungen übernehmen

Da Rücksendungs-Tags in einem iFrame gerendert werden, übernehmen sie nicht automatisch die auf Seitenebene konfigurierten Datenschutzeinstellungen. Wenn Rücksendungen verwendet werden, um eine Anzeige von einem Ad Manager-Publisher an einen anderen zu senden, kann mit dem TFCD-Makro die aktuelle Einstellung für die an Kinder gerichtete Klassifizierung auf Seitenebene in die Rücksendungsanzeigenanfrage aufgenommen werden.

Hinweis: Das TFCD-Makro kann nur verwendet werden, wenn beide Publisher Ad Manager für die Anzeigenbereitstellung verwenden.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.pubads()
          .setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Inventar des untergeordneten Publishers verwalten

Das Publisher-Verwaltungstool ist eine Ad Manager-Funktion, mit der Zugriff auf Anzeigenanfragen gewährt wird, die andere Publisher an Ihr Konto delegiert haben. Weitere Informationen finden Sie im Artikel Publisher-Verwaltungstool.

Wenn Sie das Publisher-Verwaltungstool verwenden möchten, müssen die Rücksendungs-Tags des übergeordneten Publishers aktualisiert werden, damit der Ad Manager-Netzwerkcode des untergeordneten Publishers enthalten ist. So kann das Ad Manager-Netzwerk von Ad Manager erkannt und die Creatives korrekt ausgeliefert werden.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Im obigen Beispiel ist 6355419 der Ad Manager-Netzwerkcode für den übergeordneten Publisher und 1234 der Netzwerkcode für den untergeordneten Publisher.

Seiten-URL angeben

Da Rücksendungs-Tags in einem iFrame gerendert werden, kann GPT möglicherweise nicht die URL der Seite ermitteln, auf der das Tag ausgeliefert wird. Wenn Sie Ad Exchange oder AdSense zum Füllen der Rücksendungsimpressionen verwenden, können diese Systeme ohne Seiten-URL keine kontextbezogenen Informationen über die Seite an Käufer senden. Dies kann zu niedrigeren Ausführungsraten, niedrigeren CPMs oder in einigen Fällen zu abgelehnten Anzeigenanfragen führen.

Um dies zu vermeiden, kann das PATTERN-Makro verwendet werden, um Seiten-URL-Informationen an ein Drittanbieter-Netzwerk oder einen Ad-Server weiterzuleiten. Diese Informationen können dann dem Rücksendungs-Tag als page_url-Attribut hinzugefügt werden.

Beispielworkflow

1. Ein Nutzer besucht beispiel.de/meineseite.html. Auf der Seite werden Anzeigen angefordert.
2. Über Ad Manager wird das Tag eines Drittanbieternetzwerks bereitgestellt und mithilfe des Makros %%PATTERN:url%% eine URL eingefügt.
3. Das Drittanbieternetzwerk empfängt die Anzeigenanfrage, kann sie aber nicht ausfüllen.
4. Der Drittanbieter stellt eine Ad Manager-Rücksendung an einen eigenen iFrame bereit, hängt aber .set("page_url", "URL") mithilfe des URL-Werts an, der in der Anzeigenanfrage angegeben ist.
5. In Ad Manager geht eine Anzeigenanfrage mit der Seiten-URL ein. Ad Exchange und AdSense können Käufern Kontextinformationen senden.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>