Configuración de subasta secuencial con oferta de encabezado y subasta de Protected Audience de múltiples vendedores

Por lo general, los publicadores diversifican sus fuentes de demanda de anuncios para optimizar los ingresos y, además, recurren a varias empresas (por ejemplo, servidores de anuncios de publicadores, plataformas de proveedores y plataformas orientadas a la demanda) para determinar el mejor anuncio para un espacio publicitario específico en la página. La oferta de encabezado permite a los publicadores captar ofertas para un espacio publicitario de varias fuentes de demanda. En una configuración de subastas secuenciales, la biblioteca de ofertas de encabezado se puede usar para realizar una subasta con datos contextuales y Protected Audience se usa para realizar una subasta con datos de varios sitios.

Antes de comenzar, obtén información sobre los aspectos básicos de la API en la página Protected Audience y las ofertas de encabezado en la documentación de Prebid.js.

Definiciones

Subastas

Subasta	Definición
Subasta contextual	Es una subasta de anuncios que utiliza los datos disponibles en el contexto de lugar donde se ejecuta la subasta. Puede haber varias subastas en una subasta contextual, como las de oferta de encabezado y las del servidor.
Subasta de Protected Audience	Una subasta de anuncios que implica ofertar en un grupo de interés creado en otro sitio.
Subasta de varios vendedores de Protected Audience	Una subasta de Protected Audience de dos niveles que, primero, involucra varias subastas de componentes paralelos que, luego, envían el anuncio con la mejor puntuación a la subasta final de nivel superior
Subasta de nivel superior	Es la subasta de anuncios final dentro de una subasta de varios vendedores de Protected Audience que proporciona la puntuación de los ganadores de la subasta de componentes de las subastas de componentes.
Subasta de componentes	Una subasta anidada dentro de una subasta de varios vendedores de Protected Audience en la que cada vendedor de componentes ejecuta sus subastas de componentes en paralelo. Los anuncios con la puntuación más alta de cada subasta de componentes pasan a la subasta de nivel superior.
Configuración secuencial de subastas	Es una configuración de subasta de anuncios que integra subastas contextuales con una subasta de Protected Audience y determina un ganador entre las dos subastas.

Participantes

Participante	Definición
Advertiser	La parte que desea colocar el anuncio y desarrollar la creatividad del anuncio
Publicador	Es la parte que proporciona el inventario de anuncios para la subasta.
Comprador	Es la parte que oferta en una subasta para comprarle el espacio publicitario a un vendedor. Por lo general, es una plataforma orientada a la demanda (DSP).
Servidor de anuncios del publicador	Es un servicio que usan los publicadores para administrar y elegir los anuncios que se publicarán en el sitio. Un servidor de anuncios del publicador puede combinar sus propios resultados de subasta, respuestas de ofertantes de encabezado, inventario de venta directa y mucho más para determinar qué anuncio proporcionará la mayor cantidad de ingresos a un publicador. Un servidor de anuncios del publicador puede proporcionar una biblioteca del cliente para interactuar con el servidor.
Vendedor de nivel superior	La parte que invoca (es decir, crea) la subasta de varios vendedores de Protected Audience y participa en la subasta de nivel superior.
Vendedor de componentes	Es la parte que ejecuta una subasta de componentes dentro de la subasta de varios vendedores de Protected Audience para vender el espacio publicitario del publicador a los compradores. Por lo general, es una plataforma de proveedores (SSP).

Configuración secuencial de subastas

En una configuración de subasta secuencial, primero se ejecutan las subastas contextuales y, luego, la subasta de Protected Audience. Esta configuración permite a los publicadores maximizar su potencial de ingresos mediante la ejecución de una subasta con los datos contextuales disponibles en la página, así como una subasta con datos de varios sitios en un entorno seguro para proteger la privacidad de los usuarios.

Una biblioteca de ofertas de encabezado se puede ejecutar primero en la página para recopilar ofertas para la subasta contextual del servidor de anuncios del publicador. Luego, el precio de la oferta ganadora ajustado de la subasta contextual se puede ingresar en la subasta de Protected Audience como una oferta mínima. Durante el paso de puntuación, el vendedor de nivel superior puede disminuir los precios de las ofertas de la subasta por componentes por debajo de la oferta mínima. Para ello, debe asignarle una puntuación de cero cuando se calcule la puntuación de deseabilidad. Si ninguna oferta de subasta del componente de Protected Audience supera la oferta mínima, se renderiza el anuncio contextual ganador para la subasta al usuario. Si la subasta de Protected Audience muestra un ganador, significa que está por encima de la oferta mínima y se renderiza el anuncio ganador de Protected Audience para el usuario.

Nota: En la configuración de este documento, se describe un posible enfoque para integrar Protected Audience con mecanismos de publicación de anuncios existentes, pero no es la única manera. En este documento, se describe cómo una de las bibliotecas de ofertas de encabezado, Prebid.js, se integró con Protected Audience.

En este ejemplo de configuración de subasta secuencial, se pueden ejecutar tres subastas principales en la página en orden: 1) subasta contextual por biblioteca de ofertas de encabezado, 2) subasta contextual por el servidor de anuncios del publicador y 3) subasta de Protected Audience.

Descripción general de la subasta de varios vendedores de Protected Audience con subasta contextual de oferta de encabezado

Descripción detallada del diagrama de descripción general:

1. Antes de la subasta, el usuario se agrega a un grupo de interés en el sitio de un anunciante.
2. Cuando el usuario visita la página del publicador más adelante, Prebid.js ejecuta una subasta contextual para recopilar las respuestas de oferta de los ofertantes de encabezado. Durante este paso, los compradores pueden proporcionar los indicadores, y los vendedores pueden proporcionar parámetros de configuración de subasta de componentes para usar en la subasta de Protected Audience posterior. Prebid.js proporciona un módulo para propagar estos indicadores y parámetros de configuración en la subasta de Protected Audience.
3. Las respuestas a la oferta que recopila Prebid.js se envían al servidor de anuncios del publicador para una subasta contextual del servidor.
4. El servidor de anuncios del publicador puede combinar sus propios resultados de subastas, resultados de ofertas de encabezado, inventario de venta directa y mucho más para determinar qué anuncio proporcionará la mayor cantidad de ingresos a un publicador. Se muestra el anuncio ganador a la biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador.
5. El precio de la oferta ajustado del ganador contextual de la subasta, junto con los indicadores del comprador (perBuyerSignals) y los parámetros de configuración de la subasta de componentes del vendedor que recopila Prebid.js, se pueden pasar a la subasta de Protected Audience mediante la biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador.
6. El vendedor de nivel superior ejecuta la subasta de varios vendedores de Protected Audience. Durante el paso de puntuación del vendedor de nivel superior, este puede comparar el precio de la oferta ganadora de la subasta de cada componente con el precio de la oferta ganadora ajustado según el contexto de la subasta. Si el precio de la oferta por componente es inferior al precio de la oferta contextual de la subasta, el vendedor de nivel superior mostrará la puntuación de deseabilidad de 0. Si todas las ofertas tienen una puntuación de 0, la llamada a runAdAuction() mostrará null, lo que significa que se debe renderizar el anuncio contextual ganador de la subasta.
7. La biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador renderiza el anuncio de Protected Audience o el anuncio contextual ganador, según lo que se mostró de la llamada a runAdAuction().
8. Se renderiza el anuncio ganador para el usuario.

Antes de la subasta

Secuencia de tiempo del grupo de interés en la página de un anunciante.

Antes de la subasta, cuando el usuario visita la página de un anunciante, el comprador y el anunciante pueden definir el grupo de interés del sitio al que pertenece el usuario y agregar datos contextuales del sitio del anunciante y datos de origen para usarlos como indicadores para la subasta más adelante.

1. El usuario navega al sitio del anunciante.
2. El sitio del anunciante carga la secuencia de comandos de cada comprador que participa en la subasta más adelante.
3. La secuencia de comandos del comprador contiene la llamada joinAdInterestGroup() para agregar al usuario al grupo de interés del comprador.

Subastas contextuales con Prebid.js y el servidor de anuncios del publicador

Secuencia de tiempo de subasta contextual en la página del publicador.

En una configuración de subasta secuencial, todas las subastas contextuales se ejecutan antes de que se ejecute la subasta de Protected Audience. En la configuración que se explica en este documento, ejecutamos una subasta contextual de ofertas de encabezado de Prebid.js que realiza un feed en una subasta del servidor realizada por el servidor de anuncios del publicador.

Primero, el publicador inicia una subasta contextual de oferta de encabezado llamando a Prebid.js con una marca para indicar que más adelante se ejecutará una subasta de Protected Audience. Luego, Prebid.js recopila las respuestas de oferta y las envía al servidor de anuncios del publicador para realizar una subasta contextual del servidor. Durante el paso de recopilación de la respuesta a la oferta, los compradores y vendedores tienen la oportunidad de proporcionar parámetros de configuración de la subasta de componentes y los indicadores de compradores (perBuyerSignals) que se usarán en la subasta de Protected Audience posterior, si desean participar. Con el tiempo, esa configuración de subasta de componente pasará a la subasta posterior de Protected Audience.

1. Inicialización contextual de la subasta
   El usuario visita la página del publicador.
2. La página del publicador carga la biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador y define los espacios publicitarios.
3. La página del publicador carga Prebid y, luego, inicia la subasta contextual de la oferta de encabezado.
4. Subasta contextual del vendedor A
   (se realiza en paralelo a la subasta contextual del vendedor B)
   Prebid.js envía una solicitud de oferta al vendedor A.
5. El vendedor A recupera las respuestas a la oferta y el perBuyerSignals de los compradores.
6. El vendedor A realiza una subasta contextual.
7. El vendedor A construye la configuración de la subasta del componente con perBuyerSignals incluido.
8. El vendedor A responde a Prebid.js con la oferta ganadora y la configuración de subasta de su componente.
9. Subasta contextual del vendedor B
   (se realiza en paralelo a la subasta contextual del vendedor A)
   Prebid.js envía una solicitud de oferta al vendedor B.
10. El vendedor B recupera las respuestas a la oferta y la perBuyerSignals de los compradores.
11. El vendedor B realiza una subasta contextual.
12. El vendedor B construye la configuración de la subasta del componente con perBuyerSignals incluido.
13. El vendedor B responde a Prebid.js con la oferta ganadora y la configuración de subasta de su componente.
14. Subasta contextual del servidor de anuncios del publicador
    Las respuestas de ofertas recopiladas por Prebid.js se envían al servidor de anuncios del publicador para la subasta contextual.
15. Los parámetros de configuración de la subasta de componentes con indicadores de compradores se comparten con la biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador.
16. El servidor de anuncios del publicador ejecuta una subasta contextual para determinar el mejor anuncio entre las campañas de venta directa, las ofertas programáticas, las ofertas contextuales de Prebid y otro inventario.
17. El servidor de anuncios del publicador muestra la oferta ganadora ajustada.

Subasta de múltiples vendedores de público protegido

Secuencia de tiempo de subasta de Protected Audience en la página del publicador.

En esta etapa, las subastas contextuales ya terminaron, y la biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador puede pasar el precio de la oferta ajustado, la configuración de la subasta de componentes y los indicadores de los compradores que participan en la subasta de Protected Audience al vendedor de nivel superior al precio de la oferta ajustada ganadora de la subasta contextual. El precio de la oferta contextual de la subasta como mínimo se puede pasar a la configuración de la subasta como un indicador para obtener la puntuación en la subasta de nivel superior.

Las subastas de componentes se ejecutan en paralelo y, en cada subasta de componentes, el navegador genera ofertas a partir de la lógica de ofertas de cada comprador que participa en esa subasta, califica cada oferta con la lógica de puntuación del vendedor del componente y, luego, muestra el anuncio con la puntuación más alta a la subasta de nivel superior.

1. El sitio del editor carga la secuencia de comandos del vendedor de nivel superior.
2. La biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador proporciona el precio de oferta contextual de la subasta y las configuraciones de la subasta de componentes con indicadores de los compradores al vendedor principal. El precio de la oferta del anuncio ganadora del contexto contextual se puede pasar a la configuración de la subasta como indicadores del vendedor (este precio de la oferta estará disponible en la función scoreAd() del vendedor de nivel superior).
3. El vendedor de nivel superior llama a runAdAuction() para iniciar la subasta de Protected Audience.
4. Subasta de componentes del vendedor A
   (se realiza en paralelo a la subasta de componentes del vendedor B)
   El navegador lee los grupos de intereses del usuario para todos los compradores que participan en la subasta de componentes del vendedor A.
5. El navegador recupera las secuencias de comandos de ofertas y los indicadores de ofertas confiables de las ubicaciones especificadas en los grupos de intereses de los compradores que participan en la subasta de componentes.
6. El navegador genera las ofertas ejecutando la lógica de generación de ofertas de cada comprador.
7. El navegador recupera la secuencia de comandos de puntuación y los indicadores de puntuación de confianza de cada anuncio del vendedor A.
8. El navegador ejecuta la lógica de puntuación del vendedor A para cada oferta.
9. El navegador elige el anuncio con la puntuación más alta enviada por la lógica de puntuación del vendedor A.
10. Subasta del componente del vendedor B
    (se ejecuta en paralelo a la subasta de componentes del vendedor A)
    El navegador lee los grupos de intereses del usuario para todos los compradores que participan en la subasta de componentes del vendedor B.
11. El navegador recupera las secuencias de comandos de ofertas y los indicadores de ofertas confiables de las ubicaciones especificadas en los grupos de intereses de los compradores que participan en la subasta de componentes.
12. El navegador genera las ofertas ejecutando la lógica de generación de ofertas de cada comprador.
13. El navegador recupera la secuencia de comandos de puntuación y los indicadores de puntuación de confianza de cada anuncio del vendedor B.
14. El navegador ejecuta la lógica de puntuación del vendedor B para cada oferta.
15. El navegador elige el anuncio con la puntuación más alta enviada por la lógica de puntuación del vendedor B.

Puntuación de subasta y renderización de anuncios de nivel superior

Secuencia de renderización de anuncios en la página del publicador.

Después de que se ejecutan las subastas de componentes de la sección anterior, el navegador ejecuta la lógica de puntuación del vendedor de nivel superior en el anuncio ganador de la subasta de cada componente. En la función scoreAd() del vendedor de nivel superior, el precio de la oferta ajustada de la subasta contextual puede estar disponible como sellerSignals, y la lógica de puntuación puede comparar ese precio de la oferta contextual de la subasta con el precio de la oferta ganadora de la subasta del componente de Protected Audience.

Si el precio de la oferta ganadora de la subasta contextual es mayor que el precio de la oferta ganadora de la subasta de componentes, la función scoreAd() puede mostrar una puntuación de deseabilidad de 0. Si no hay anuncios con una puntuación de deseabilidad superior a 0, significa que el anuncio ganador de la subasta contextual es más valioso que cualquiera de los anuncios ganadores de la subasta del componente, y la función runAdAuction() muestra null.

Si la subasta de Protected Audience no tiene un ganador y muestra null, la biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador puede renderizar el ganador contextual de la subasta en un iframe. Si la subasta de Protected Audience es ganadora de la subasta contextual y muestra un objeto FencedFrameConfig o un URN opaco, el anuncio ganador de subasta de Protected Audience se puede renderizar en un marco vallado o un iframe.

1. Puntuación de anuncios de subasta de primer nivel
   El navegador recupera la secuencia de comandos de puntuación del vendedor de nivel superior junto con los indicadores de puntuación confiables de cada anuncio.
2. El navegador ejecuta la lógica de puntuación del vendedor de nivel superior para cada oferta ganadora de todas las subastas de componentes. Dentro de la secuencia de comandos scoreAd() del vendedor de nivel superior, la lógica tiene acceso al precio de la oferta ganadora ajustado para la subasta contextual que se pudo haber pasado como sellerSignals en la configuración de la subasta. La secuencia de comandos puede comparar el precio de la oferta contextual ganadora con el precio de oferta del componente de Protected Audience y mostrar una puntuación de deseabilidad de 0 si el precio contextual es más alto. De lo contrario, la secuencia de comandos calcula la puntuación de deseabilidad, probablemente en función del precio de la oferta del componente de Protected Audience.
3. El navegador elige el anuncio con la puntuación de deseabilidad más alta enviada por la lógica de puntuación del vendedor de primer nivel.
4. Si gana la subasta de Protected Audience
   La subasta de Protected Audience muestra un objeto FencedFrameConfig o un URN opaco en la biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador.
5. La biblioteca del cliente establece el atributo config del marco vallado en el objeto FencedFrameConfig o establece el atributo src del iframe en el URN opaco del anuncio de Protected Audience ganador.
6. El navegador recupera el anuncio ganador de la subasta de Protected Audience del comprador.
7. El navegador muestra el anuncio al usuario.
8. Si gana la subasta contextual
   La subasta de Protected Audience muestra null.
9. El navegador establece el atributo src del iframe en el anuncio contextual ganador.
10. El navegador recupera el anuncio contextual ganador de la subasta del comprador.
11. El navegador muestra el anuncio al usuario.

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