IAB Tech Lab'in Dijital Reklamcılık İçin Uygun Boşluk Analizine Özel Korumalı Alan yanıtı

IAB Tech Lab kısa süre önce, Dijital Reklamcılık için Özel Korumalı Alan Uygun Boşluk Analizi yayınladı. Chrome, IAB Tech Lab'in üyelerini dijital ekosistemi etkileyecek yeni teknolojiler konusunda eğitme misyonunu takdir ediyor ve Özel Korumalı Alan'ın daha iyi anlaşılmasını desteklemek için birlikte çalışmaya devam etmeyi sabırsızlıkla bekliyor. IAB Tech Lab'in dijital reklamcılık standartları geliştirme konusundaki genel misyonunun da öneminin farkındayız. IAB Tech Lab çalışma gruplarının zaten Attribution Reporting API için VAST desteği geliştirmesini, test etiketlerini işaret etmesini ve OpenRTB protokolünü Protected Audience'ta kullanım amacıyla genişletmeyi çok sevinçle karşılıyoruz.

Özel Korumalı Alan, farklı forumlarda API tasarımlarını tartışmak, tartışmak ve geri bildirim sağlamak için binlerce saat ayıran sektörden yüzlerce kişinin ortak çalışmasını temsil eder. IAB Tech Lab'in yıllarca süren bu ortak çalışma çalışmasına sesini kattığını görmekten mutluluk duyuyoruz. Görev Gücü analizi, Chrome için yeni geri bildirimleri içeriyor ve sektörde yeni normlar ve standartlar oluşturmak için daha fazla alan önerir. Örneğin rapor, Medya Derecelendirme Konseyi gibi grupların gizliliği artıran teknolojilerle dünyada akreditasyon yaklaşımlarını geliştirme potansiyeline dikkat çekiyor.

Ancak bize göre analiz, birçok yanlış anlama ve yanlış anlama içermektedir. Bu yanlışları, ekosisteme doğru bilgiler sağlamak için düzeltmenin önemli olduğunu düşünüyoruz. Rapor genel olarak, etkili dijital reklamcılığı desteklerken kullanıcı gizliliğini geliştirmeyi amaçlayan Özel Korumalı Alan'ın genel hedefini göz ardı ediyor.

Özel Korumalı Alan API'leri, kullanıcıların gizliliğini korurken işletme hedeflerini destekleyen yapı taşları sağlar. Bunlar, üçüncü taraf çerezleri veya siteler arası tanımlayıcılar için bire bir alternatif sunacak şekilde tasarlanmamıştır. Kullanıcı gizliliğinde anlamlı iyileştirmeler sağlamak amacıyla, her pazarlama taktiğini bugünkü haliyle yeniden oluşturmak mümkün değildir. Ancak mevcut yaklaşımları uyarlayarak ve bazı durumlarda yeni yaklaşımlar icat ederek işletme hedeflerine yönelik çözümler sunmak mümkündür. Bu değişim için yatırım, çaba ve ortak çalışma gerekse de bunun hem gerekli hem de ulaşılabilir olduğuna inanıyoruz.

IAB Tech Lab'in analizine verdiğimiz yanıt öncelikli olarak Teknik Değerlendirme bölümüne odaklanarak raporda belirtilen beş programatik reklamcılık kategorisi hakkında ayrıntılı açıklamalar ve açıklamalar sağlar: Kitle Yönetimi, Açık Artırma Dinamikleri, Reklam Yayınlama ve Oluşturma, Raporlama ve Birlikte Çalışabilirlik. IAB Tech Lab'in sunduklarını dinlemenin önemli olduğuna ve ekosistemin en güncel ve doğru bilgilere sahip olduğuna inanıyoruz. Genel olarak açıklamalar dört ana gruba ayrılır:

  1. Özel Korumalı Alan API'lerinin desteklediği varsayımların veya kullanım alanı boşluklarının düzeltilmesi
    • Şu rapordan örnek onaylama: "Marka Güvenliği İçin Çalışma Zamanı Verilerinin Kaybı".
      Bu bilgi yanlış. Alıcılar, bugün olduğu gibi sayfanın URL'sini bir reklam isteğinde almaya devam eder. Hatta satıcı tarafından beyan edilen URL'yi, Protected Audience açık artırması sırasında tarayıcı tarafından tanımlanan URL ile karşılaştırabilirler. Bu, şu anda sahip olmadıkları ek bir marka güvenliği kontrolüdür.
  2. Şu anda üçüncü taraf çerezleri tarafından desteklenmeyen ve bu nedenle kapsam dışı olan kullanım alanları
    • Rapordan örnek onay: "İlgi Alanı Grupları sitelerde çalışıyor, ancak cihazlara yayılmıyor."
      Bu durum geçerlidir ve üçüncü taraf çerezleri de cihazlara yayılmaz.
  3. Siteler arası izlemeyi yeniden oluşturabilecek ve gizliliği korumaya yönelik hedefleri ihlal edebilecek geri bildirim ve/veya teklifler
    • Rapordan örnek onaylama: "PAAPI, alıcıların güvenilir sinyallerinin rapor oluşturma işlevlerine nasıl iletileceğine dair net bir açıklama sağlayıncaya kadar bu kullanım alanı desteklenmez."
      Bu özellik isteğinde, web'de gezinen kişinin tanınmasına olanak tanıyan ve gizlilik hedefleriyle uyumlu olmayan raporlar istenmektedir.
  4. Çözümün reklam teknolojisi sağlayıcı (tarayıcı veya platform değil) tarafından belirlenmesi gereken ya da reklam teknolojisi sağlayıcının Özel Korumalı Alan üzerine inşa edilen yeni taktikler uyarlaması gereken alanlar
    • Rapordan örnek onay: "Benzer modelleme desteklenmiyor."
      Benzer modellemenin hedeflerini destekleyecek birden çok yol vardır. Örneğin, Private Aggregation API'yi kullanarak başlangıç noktası kitlesinin toplu davranışını öğrenebiliriz.

Raporda ayrıca özellik istekleri ve Özel Korumalı Alan ekibinin IAB Tech Lab'e ve olası iyileştirmelerle ilgili daha geniş ekosistem görüşlerine uygun olarak değerlendireceği alanlar da vurgulanmaktadır. Bu noktalar, bugüne kadar API'lerin tasarımı ve geliştirilmesi konusunda bilgi veren sektör paydaşlarından aldığımız geri bildirimlerle tutarlıdır.

Özel Korumalı Alan API'lerini doğru şekilde anlamak, işletme üzerindeki etkiyi anlamak açısından kritik öneme sahiptir. Bu nedenle yanıtlarımızda yalnızca Teknik Değerlendirmeye odaklandık. Buna ek olarak raporda, parçalara ayrılmış belgeler, ticari şartlar, üçüncü taraf denetimler, sektör akreditasyonu, ölçeklenebilirlik, şeffaflık ve gelecekteki yönetim konuları hakkında sorular sorulmaktadır. Bu sorularda ekosistem ile iletişime geçip herkese açık SSS'lerimizi uygun şekilde güncelleyeceğiz.

Üçüncü taraf çerezlerini 2024'ün 2. yarısında kullanımdan kaldırma planlarımıza devam edeceğiz. Bu planlardan biri, Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu'nun rekabetle ilgili kalan diğer endişeleri gidermektir. Özel Korumalı Alan API'lerini kullanarak aktif olarak çözümler geliştiren çok sayıda IAB üyesi bizi teşvik etmektedir. IAB Tech Lab ile sürekli işbirliği yapmaktan memnuniyet duyuyor, şirketlerin Özel Korumalı Alan API'lerini test etmeye başlamaları ve Özel Korumalı Alan teknolojilerinin şimdi ve gelecekte nasıl iyileştirilebileceğine dair geri bildirim paylaşmaları için harekete geçirici mesajlarını destekliyoruz.

Raporun tamamına erişin