Техническая лаборатория IAB недавно опубликовала анализ недостатков «песочницы» конфиденциальности для цифровой рекламы. Chrome ценит миссию IAB Tech Lab по обучению своих членов новым технологиям, которые повлияют на цифровую экосистему, и надеется на продолжение совместной работы для более глубокого понимания Privacy Sandbox. Мы также признаем важность более широкой миссии IAB Tech Lab по разработке стандартов цифровой рекламы; Приятно видеть, что рабочие группы IAB Tech Lab уже разрабатывают поддержку VAST для API отчетов об атрибуции , метки тестирования сигналов и расширяют протокол OpenRTB для использования в Защищенной аудитории.
Privacy Sandbox представляет собой коллективную работу сотен людей в отрасли, которые посвятили тысячи часов на различных форумах обсуждению, обсуждению и предоставлению отзывов о проектах API. Мы рады видеть, что IAB Tech Lab присоединилась к этому многолетнему сотрудничеству. Анализ, проведенный его целевой группой, включает в себя новые отзывы о Chrome и предлагает больше областей, в которых отрасль может установить новые нормы и стандарты. Например, в отчете указывается на потенциал таких групп, как Media Rating Council, для развития подходов к аккредитации в мире, где существуют технологии, повышающие конфиденциальность.
Однако, на наш взгляд, анализ содержит множество недоразумений и неточностей, которые мы считаем важным исправить, чтобы предоставить экосистеме точную информацию. В целом, отчет, похоже, игнорирует более широкую цель Privacy Sandbox — повысить конфиденциальность пользователей и одновременно поддержать эффективную цифровую рекламу.
API-интерфейсы Privacy Sandbox предоставляют строительные блоки, которые поддерживают бизнес-цели, сохраняя при этом конфиденциальность людей. Они не предназначены для замены сторонних файлов cookie или межсайтовых идентификаторов в соотношении 1:1 . Чтобы обеспечить значимые улучшения конфиденциальности пользователей , невозможно воссоздать каждую маркетинговую тактику в том виде, в котором она существует сегодня. Но можно предложить решения, отвечающие бизнес-целям, адаптируя существующие подходы и, в некоторых случаях, изобретая новые. Хотя эти изменения требуют инвестиций, усилий и сотрудничества, мы считаем, что они необходимы и достижимы.
Наш ответ на анализ IAB Tech Lab сосредоточен в первую очередь на разделе «Техническая оценка», содержащем подробные комментарии и разъяснения по пяти категориям программной рекламы, изложенным в отчете: «Управление аудиторией», «Динамика аукционов», «Креативная доставка и рендеринг», «Отчетность» и «Взаимодействие». Мы считаем, что важно прислушиваться к тому, что представляет IAB Tech Lab , и что экосистема располагает самой актуальной и точной информацией. В целом, разъяснения делятся на четыре основные группы:
- Исправления в предположениях или пробелы в сценариях использования, поддерживаемые API-интерфейсами Privacy Sandbox.
- Пример утверждения из отчета: «Потеря данных времени выполнения для безопасности бренда».
Это неточно. Покупатели по-прежнему будут получать URL-адрес страницы в запросе объявления, как и сегодня. Они могут даже сравнить URL-адрес, объявленный продавцом, с URL-адресом, объявленным браузером во время аукциона защищенной аудитории, что является дополнительной проверкой безопасности бренда, которой у них сегодня нет.
- Пример утверждения из отчета: «Потеря данных времени выполнения для безопасности бренда».
- Варианты использования, которые в настоящее время не поддерживаются сторонними файлами cookie и поэтому выходят за рамки
- Пример утверждения из отчета: «Группы по интересам работают на разных сайтах, но не распространяются на разные устройства».
Это правда, и сторонние файлы cookie также не распространяются на разные устройства.
- Пример утверждения из отчета: «Группы по интересам работают на разных сайтах, но не распространяются на разные устройства».
- Отзывы и/или предложения, которые потенциально могут воссоздать межсайтовое отслеживание и противоречить целям сохранения конфиденциальности.
- Пример утверждения из отчета: «Пока PAAPI не предоставит четкое объяснение того, как передавать доверенные сигналы покупателей функциям создания отчетов, этот вариант использования не поддерживается».
Этот запрос функции запрашивает отчеты, которые позволяют идентифицировать человека, просматривающего Интернет, что несовместимо с целями конфиденциальности.
- Пример утверждения из отчета: «Пока PAAPI не предоставит четкое объяснение того, как передавать доверенные сигналы покупателей функциям создания отчетов, этот вариант использования не поддерживается».
- Области, в которых решение должен определять поставщик рекламных технологий (а не браузер или платформа) или где поставщику рекламных технологий необходимо адаптировать новую тактику, основанную на Privacy Sandbox
- Пример утверждения из отчета: «Похожее моделирование не поддерживается».
Существует несколько путей достижения целей двойного моделирования. Например, изучение совокупного поведения начальной аудитории с помощью Private Aggregation API .
- Пример утверждения из отчета: «Похожее моделирование не поддерживается».
В отчете также освещаются запросы функций и области, в которых команда Privacy Sandbox приветствовала бы дополнительную техническую лабораторию IAB и более широкий вклад экосистемы в отношении возможных улучшений в соответствии с тем, как мы собрали отзывы от множества заинтересованных сторон отрасли, которые повлияли на проектирование и разработку API. на сегодняшний день .
Мы сосредоточили свои ответы на технической оценке, поскольку точное понимание API-интерфейсов Privacy Sandbox имеет решающее значение для понимания влияния на бизнес. Кроме того, в отчете поднимаются вопросы, касающиеся фрагментированной документации, коммерческих требований, стороннего аудита, отраслевой аккредитации, масштабируемости, прозрачности и будущего управления, над которыми мы будем сотрудничать с экосистемой и соответствующим образом обновлять общедоступные часто задаваемые вопросы .
Мы продолжаем реализовывать наши планы по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie во втором полугодии 2024 года при условии решения оставшихся проблем с конкуренцией со стороны Управления по конкуренции и рынкам Великобритании. Нас воодушевляет то, что многие члены IAB активно создают решения с использованием API-интерфейсов Privacy Sandbox. Мы приветствуем продолжение сотрудничества с технической лабораторией IAB и поддерживаем их призыв к компаниям начать тестирование API-интерфейсов Privacy Sandbox и поделиться отзывами о том, как технологии Privacy Sandbox можно улучшить сейчас и в будущем.