O IAB Tech Lab publicou recentemente uma análise de adequação do Sandbox de privacidade para publicidade digital. O Chrome aprecia a missão do IAB Tech Lab de instruir os membros sobre as novas tecnologias que vão afetar o ecossistema digital e quer continuar trabalhando juntos para entender melhor o Sandbox de privacidade. Também reconhecemos a importância da missão maior do IAB Tech Lab de desenvolver padrões de publicidade digital. É ótimo ver que os grupos de trabalho do IAB Tech Lab já estão desenvolvendo suporte a VAST para a API Attribution Reporting, indicando rótulos de teste e expandindo o protocolo OpenRTB para uso na API Protected Audience.
O Sandbox de privacidade representa o trabalho coletivo de centenas de pessoas do setor que dedicaram milhares de horas em vários fóruns para discutir, debater e enviar feedback sobre os designs das APIs. Estamos felizes em ver o IAB Tech Lab dar voz a esse esforço colaborativo de anos. A análise do Task Force inclui novos feedbacks para o Chrome e sugere mais áreas para o setor estabelecer novas normas e padrões. Por exemplo, o relatório aponta o potencial para grupos como o Media Rating Council desenvolverem abordagens de credenciamento em um mundo com tecnologias que aprimoram a privacidade.
No entanto, na nossa visão, a análise contém muitos mal-entendidos e imprecisões, que consideramos importantes para corrigir a fim de fornecer informações precisas para o ecossistema. No geral, o relatório parece ignorar o objetivo mais amplo do Sandbox de privacidade de melhorar a privacidade do usuário e, ao mesmo tempo, apoiar a publicidade digital eficaz.
As APIs do Sandbox de privacidade oferecem elementos básicos que apoiam as metas de negócios e preservam a privacidade das pessoas. Eles não foram criados para oferecer substituições individuais para cookies de terceiros ou identificadores entre sites. Para oferecer melhorias significativas à privacidade do usuário, não é possível recriar todas as táticas de marketing atuais. Mas é possível fornecer soluções que abordam objetivos de negócios adaptando as abordagens existentes e, em alguns casos, inventando outras. Embora essa mudança exija investimento, esforço e colaboração, acreditamos que ela é necessária e alcançável.
Nossa resposta à análise do IAB Tech Lab se concentra principalmente na seção de avaliação técnica, fornecendo comentários e esclarecimentos detalhados sobre as cinco categorias de publicidade programática descritas no relatório: gerenciamento de público-alvo, dinâmica do leilão, exibição e renderização de criativos, relatórios e interoperabilidade. Acreditamos que é importante ouvir o que o IAB Tech Lab está apresentando e que o ecossistema tenha as informações mais atualizadas e precisas. No geral, os esclarecimentos se enquadram em quatro grupos principais:
- Correções de suposições ou lacunas de casos de uso com suporte nas APIs do Sandbox de privacidade
- Exemplo de declaração do relatório: "Perda de dados do ambiente de execução para brand safety".
Essa informação está incorreta. Os compradores continuam recebendo o URL da página em uma solicitação de anúncio normalmente. É possível até comparar esse URL declarado pelo vendedor com o URL declarado pelo navegador durante um leilão da Protected Audience, que é uma verificação extra de brand safety que ele ainda não tem.
- Exemplo de declaração do relatório: "Perda de dados do ambiente de execução para brand safety".
- Casos de uso que não são compatíveis com cookies de terceiros e, portanto, estão fora do escopo
- Exemplo de declaração do relatório: "Os grupos de interesse funcionam em vários sites, mas não abrangem vários dispositivos".
Isso é verdade, e os cookies de terceiros também não são distribuídos entre dispositivos.
- Exemplo de declaração do relatório: "Os grupos de interesse funcionam em vários sites, mas não abrangem vários dispositivos".
- Feedback e/ou propostas que poderiam recriar o rastreamento entre sites e ir contra as metas de preservação da privacidade
- Exemplo de declaração do relatório: "Esse caso de uso não vai ser compatível até que a PAAPI forneça uma explicação clara de como transmitir os indicadores confiáveis dos compradores para as funções de geração de relatórios."
Essa solicitação de recurso está solicitando relatórios que permitam identificar a pessoa que navega na Web, o que não é compatível com as metas de privacidade.
- Exemplo de declaração do relatório: "Esse caso de uso não vai ser compatível até que a PAAPI forneça uma explicação clara de como transmitir os indicadores confiáveis dos compradores para as funções de geração de relatórios."
- Áreas em que a solução precisa ser determinada pelo provedor de adtech (não pelo navegador ou plataforma) ou em que o provedor precisa adaptar novas táticas com base no Sandbox de privacidade
- Exemplo de declaração do relatório: "Não há suporte para modelagem parecida."
Há vários caminhos que ajudam a alcançar as metas da modelagem parecida. Por exemplo, aprender o comportamento agregado de um público-alvo modelo usando a API Private Aggregate.
- Exemplo de declaração do relatório: "Não há suporte para modelagem parecida."
O relatório também destaca solicitações de recursos e áreas em que a equipe do Sandbox de privacidade gostaria de receber mais contribuições do IAB Tech Lab e do ecossistema mais amplo sobre possíveis melhorias, de acordo com o feedback de várias partes interessadas do setor que informaram o design e o desenvolvimento das APIs até o momento.
Nossas respostas focamos na avaliação técnica, já que entender corretamente as APIs do Sandbox de privacidade é fundamental para entender o impacto nos negócios. O relatório também levanta questões sobre documentação fragmentada, requisitos comerciais, auditorias de terceiros, certificação do setor, escalonabilidade, transparência e governança futura. Vamos atualizar nossas perguntas frequentes públicas de acordo com elas.
Continuamos progredindo com nossos planos para descontinuar os cookies de terceiros no segundo semestre de 2024, sujeito a abordar quaisquer preocupações de concorrência restantes da Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido. Incentivamos muitos membros do IAB que criam soluções ativamente usando as APIs do Sandbox de privacidade. Agradecemos a colaboração contínua com o IAB Tech Lab e apoiamos a call-to-action para que as empresas comecem a testar as APIs do Sandbox de privacidade e compartilhem feedback sobre como as tecnologias desse recurso podem ser aprimoradas agora e no futuro.