שיטות מומלצות

כדי למקסם את רמת המעורבות של הקוראים ואת שיעורי ההמרה (CVR) של קישור החשבון, בעלי האתרים צריכים לפעול לפי השיטות המומלצות הבאות להטמעה. ניתוח של פרסומים עם ביצועים טובים במיוחד מגלה ששימוש בשיטת הפעלה אוטומטית בשילוב עם לוח זמנים מתוכנן של תקופת צינון בין הפעלות חוזרות מוביל לשיעורי הצלחה גבוהים במיוחד.

אסטרטגיית הפעלה

מומלץ להשתמש במודל הפעלה אוטומטי ראשי, עם הפעלה משנית אופציונלית באמצעות לחצן לקוראים שמחוברים לחשבון.

ראשי: הפעלה אוטומטית

הצגת ההנחיה לקישור המינוי באופן אוטומטי ברגע שבו המשתמש יכול ליהנות מהיתרונות הכי משמעותיים של המינוי:

• אחרי הרכישה: מיד אחרי רכישת מינוי פנימי, כשסוגרים את חלון האישור.
• כניסה של משתמש: כשמשתמש מתחבר לחשבון כשהוא ניגש לתוכן שמוגבל למנויים (כחלק מאסטרטגיה לעידוד מעורבות).

משני: הפעלה בלחיצה על כפתור

לקוראים מחוברים שעדיין לא קישרו את החשבונות שלהם, מציגים כפתור או קריאה לפעולה (CTA) לקישור חשבונות שלא מפריעים לגלישה ומוצגים באופן קבוע:

• כותרת עליונה או תחתונה של מאמר: אפשר להציב לחצן קישור בסרגל קבוע בכותרת העליונה או התחתונה של מאמר, לצד סמלי שיתוף ברשתות החברתיות. קוראים מאומתים מגיעים בעיקר לדפי פרטי המאמר, ולכן הצמדת הקריאה לפעולה ישירות לתוכן שמוצג להם מגדילה את הסיכויים שהם ילחצו על הקישור.
• דף ניהול החברות: כדאי לקדם את קישור המינויים בדף ניהול החברות או החשבון של הקורא, עם הסבר על היתרונות של קישור חשבון Google.

לוגיקה של חידוש האינטראקציה והשהיה

אל תתייחסו לקישור מינויים כהנחיה חד-פעמית. אם הקורא סוגר את ההצעה לקישור או מסרב להצעה, צריך להטמיע תקופת צינון חוזרת לפני שמציגים שוב את הקריאה לפעולה.

• תקופת צינון מומלצת: כדאי להמתין 30 עד 45 ימים (או פחות, בהתאם להעדפות של בעל האתר) אחרי שמשתמש סוגר או דוחה את ההצעה לפני שמציגים לו אותה שוב.

זיהוי דחייה באמצעות eventListener

כדי להטמיע את הלוגיקה של מעורבות מחדש והשהיה, משתמשים ב-swg.js eventManager כדי לזהות מתי משתמש סוגר את תיבת הדו-שיח של קישור המינוי או דוחה אותה בלי לקשר את המינוי. הרשימה המלאה של אירועי Analytics מופיעה בהגדרות האירועים ב-GitHub.

הערה: בסביבת זמן הריצה של הדפדפן (swg.js), הפונקציה self.SWG לא מייצאת את הערך של enum‏ AnalyticsEvent ישירות. במקום זאת, event.eventType שולח מזהים מספריים שתואמים לערכי ה-enum של protobuf (לדוגמה, 1086 עבור ACTION_SUBSCRIPTION_LINKING_CLOSE ו-2005 עבור EVENT_SUBSCRIPTION_LINKING_FAILED).

כשמתרחש אירוע של דחייה או ביטול, צריך לשמור חותמת זמן במסד הנתונים של החשבון כדי למנוע הצגה חוזרת אוטומטית של בקשות עד שתקופת ההמתנה תסתיים.

// AnalyticsEvent numeric IDs from api_messages.ts
// list of the events: https://github.com/subscriptions-project/swg-js/blob/main/src/proto/api_messages.ts#L32
const ACTION_SUBSCRIPTION_LINKING_CLOSE = 1086;
const EVENT_SUBSCRIPTION_LINKING_FAILED = 2005;

subscriptions.getEventManager().then(manager => {
  manager.registerEventListener((event) => {
    // Inspect the analytics event
    console.log("Analytics event: ", event);

    // If the event indicates the user closed or rejected the linking prompt,
    // record the timestamp to enforce your 30-45 day cooldown schedule.
    if (event.eventType === ACTION_SUBSCRIPTION_LINKING_CLOSE ||
        event.eventType === EVENT_SUBSCRIPTION_LINKING_FAILED) {
      // Record rejection timestamp for cooldown suppression
      recordLinkingRejectionTimestamp();
    }
  });
});

סנכרון תקופתי של הרשאות קריאה

בנוסף לעדכון ההרשאות באופן מיידי כשמתרחש אירוע שקשור למינוי (כמו רכישה חדשה, חידוש, שדרוג או ביטול), צריך להטמיע משימת סנכרון תקופתית בצד השרת.

• סנכרון קבוע של קבוצות: הפעלת משימה מתוזמנת חוזרת (למשל משימת cron יומית או שבועית) באמצעות שיטת updateReaderEntitlements API כדי לרענן את הסטטוס של כל הקוראים הפעילים.
• עקביות הנתונים: סנכרון תקופתי מבטיח שהמסד הנתונים והמערכות של Google יישארו מתואמים, ויתקן אי-התאמות שנגרמו כתוצאה מכשלים זמניים ברשת, מאירועי webhook שהוחמצו או מאסימוני מינוי שפג תוקפם.

חשוב: הערך המקסימלי המותר של expire_time הוא 398 ימים ממועד הקריאה ל-API. גם אם סטטוס המינוי של המשתמש לא משתנה אף פעם (למשל מינוי לכל החיים או מינוי שמתחדש אוטומטית), צריך להפעיל את updateReaderEntitlements מעת לעת כדי להאריך את expire_time. אחרת, הזכאות תפוג והקישור למינוי יימחק אחרי 398 ימים.

פרטים מלאים על ההטמעה ודוגמאות קוד מופיעים במדריך בנושא סנכרון הרשאות משתמשים.

בדיקת הביצועים ב-Search Console

אתם יכולים לעקוב אחרי ההשפעה הישירה של השילוב של קישור למינוי והתקינות שלו באמצעות Google Search Console.

• מעקב אחרי מדדי מעורבות: כדי למדוד את מספר הקליקים, החשיפות ושיעורי הקליקים (CTR) של המאמרים המודגשים למנויים, פותחים את דוחות הביצועים ב-Search Console ומסננים לפי סוג מראה החיפוש תוכן למנויים (ראו דוחות מראה החיפוש).
• מעקב אחרי תקינות הנתונים המובְנים: כדי לזהות ולפתור שגיאות תחביר או שגיאות אימות בתגי העיצוב של הנתונים המובְנים בדפים של הפרסום, אפשר להשתמש בדוח תוצאות החיפוש המתקדמות של תוכן שנדרש מינוי כדי לגשת אליו.