着陆页匹配规则

酒店价格将用户与着陆页文件或 Hotel Center 中定义的着陆页相匹配。

如果用户与所定义的任何着陆页都不匹配，则广告不会参与竞价。这会导致错失 Hotel Center 为您估算的机会。

条件

Google 会使用以下规则将用户与最合适的着陆页相匹配：

  1. 主要匹配条件如下：

    1. country*
    2. currency*
    3. language*
    4. device
    5. google site

  2. 语言区域条件首先会尝试匹配用户。如果没有匹配项，系统会使用被搜索酒店的语言区域（国家/地区、货币、语言）来查找匹配项。

  3. 如果未声明条件，则它会隐式匹配所有可用值。

  4. 酒店必须匹配所有四个着陆页条件（币种、国家/地区、设备、语言）。

  5. 如果多个着陆页定义匹配，则应用以下规则：

    • 使用匹配质量更好的着陆页。如需了解详情，请参阅多个着陆页的优先级。

    • 为了实现类似的匹配质量，系统会使用着陆页文件中最先出现的匹配质量。

匹配配置

每个条件都可以通过三种方式进行匹配：

  1. 未指定 (*)：匹配所有适用值。

  2. 允许 (yes)：与列出的值匹配，从不与所有适用的值匹配。

    将 country、currency 或 language 值的状态设置为 yes 不会排除其他符合条件的值。您必须明确禁止其他值。

  3. 不允许 (never)：从不与列出的值匹配，与所有其他适用值匹配。

隐式匹配和显式匹配

隐式匹配
使用适用值时，1 和 3 符合隐式匹配的条件。
显式匹配
2 和 3 符合与所列值进行显式匹配的条件。

如果您想排除特定国家/地区、货币或语言，应明确将其匹配状态设置为 never。您可以结合使用 2 和 3 来描述您网站的功能。请参阅以下示例。

设备匹配

为避免混淆，我们建议为着陆页使用设备匹配，例如：

  • mobile：网页在移动设备上显示，但在桌面设备或平板电脑上显示。

  • desktop：网页在桌面设备和平板电脑上显示，但不在移动设备上显示，即使您明确禁止在平板电脑上显示也是如此。解决此问题的一种方法是为平板电脑设置较高的负出价调节系数。

  • tablet：除非明确禁止，否则网页会在桌面设备上显示，但不会在移动设备上显示。

Google 来源

默认情况下，大多数合作伙伴会在每个着陆页中启用以下 Google 渠道：

  • 本地通用（Google 搜索结果中的价格）
  • 地图搜索结果

示例

本部分介绍简单着陆页定义的一些常见示例。

标准

<PointOfSale id="pos-usd">
  <!-- Explicitly allow US Dollars -->
  <Match status="yes" currency="USD"/>
  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

多个

<PointOfSale id="pos-us">
  <!-- Explicitly allow US and Dollars -->
  <Match status="yes" currency="USD"/>
  <Match status="yes" country="US"/>
  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

<PointOfSale id="pos-uk">
  <!-- Explicitly allow GB and Pounds -->
  <Match status="yes" currency="GBP"/>
  <Match status="yes" country="GB"/>
  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

国家/地区

仅在日本展示广告。除非明确禁止，否则所有其他国家/地区均采用隐式匹配。

<PointOfSale id='pos-jp'>
  <!-- Explicitly match on Japan -->
  <Match status='yes' country='JP'/>

  <!-- List common countries to exclude -->
  <Match status='never' country='US'/>
  <Match status='never' country='FR'/>
  ...

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

在定义与单个国家/地区匹配的着陆页时，您通常排除了展示次数最多的 10 到 20 个国家/地区（如 Hotel Center 中所示），而仅包含想要匹配的国家/地区。

设备

仅在移动设备上展示广告。device 条件仅匹配已明确定义的值。

<PointOfSale id='pos-mobile'>
  <!-- Explicitly match on mobile only -->
  <Match status='yes' device="mobile"/>

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

币种

向币种为欧元而非美元的用户展示广告。除非明确禁止，否则所有其他货币都会隐式匹配。

<PointOfSale id="pos-eur">
  <!-- Explicitly allow Euros -->
  <Match status="yes" currency="EUR"/>

  <!-- Explicitly disallow US dollars -->
  <Match status="never" currency="USD"/>

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

语言

仅向首选英语的用户展示广告。

<PointOfSale id='pos-en'>
  <!-- Explicitly match on English -->
  <Match status='yes' language='en'/>

  <!-- List common languages to exclude -->
  <Match status='never' language='es'/>
  <Match status='never' language='fr'/>
  <Match status='never' language='jp'/>
  ...

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

在定义与某一种语言匹配的着陆页时，您通常需要排除 10 到 20 种可带来最高展示次数的语言（如 Hotel Center 中所示），并仅包含您希望匹配的语言。

多个国家/地区

最好在 US 和 GB 中展示广告；但如果没有任何其他着陆页定义，则可能与其他国家/地区匹配。

<PointOfSale id='pos-us-uk'>
  <!-- Explicitly match on the US and/or GB -->
  <Match status='yes' country='US'/>
  <Match status='yes' country='GB'/>

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

国家/地区 + 语言

仅在日本向首选英语的用户展示广告。除非明确禁止，否则所有国家/地区和语言均隐式匹配。

<PointOfSale id='pos-jp-en'>
  <!-- Explicitly match on Japan -->
  <Match status='yes' country='JP'/>

  <!-- List common countries to exclude -->
  <Match status='never' country='US'/>
  <Match status='never' country='FR'/>
  ...

  <!-- Explicitly match on English -->
  <Match status='yes' language='en'/>

  <!-- List common languages to exclude -->
  <Match status='never' language='jp'/>
  <Match status='never' language='fr'/>
  ...

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

多个着陆页的优先级

多个着陆页定义可以匹配多个条件。在这种情况下，Google 会根据以下规则对它们进行排名：

  • 用户条件匹配优先于酒店条件匹配。 例如，如果某个着陆页仅匹配用户的币种，但另一个着陆页仅匹配酒店币种，则 Google 会选择与用户币种匹配的着陆页。

  • 条件顺序，如下所示：

    1. 国家/地区
    2. 币种
    3. 品牌
    4. 语言
    5. 设备
    6. Google 来源

    例如，如果某个着陆页仅匹配用户币种，而另一个着陆页仅匹配用户设备，则 Google 会选择与用户所用币种匹配的着陆页。

  • 显式匹配优于隐式匹配。 例如，如果一个着陆页与用户所在的国家/地区明确匹配，但另一个着陆页仅隐式匹配，则 Google 会选择明确匹配的着陆页。此外，如果定义了多个用户条件（例如国家/地区和语言），并指定了语言，则用户语言必须明确匹配。否则，将无法选择着陆页。

我们建议您在配置中的每个着陆页上匹配同一组条件。这样可以最大限度地降低确定多个着陆页匹配的原因的复杂性。请参阅多重示例。

对于着陆页文件设置，如果两个具有相同优先级的定义匹配，Google 会选择文件中最先出现的那个定义。

过滤着陆页

如需过滤特定酒店的一部分符合条件的着陆页，您可以在“交易”消息中使用 <AllowablePointsOfSale> 元素。如需了解详情，请参阅定价和客房空房情况（交易）XML 参考文档。

以下示例来自交易消息，使酒店仅匹配 pos-mobile 和 pos-en：

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<Transaction timestamp="2023-05-24T20:44:56-04:00" id="42">
  <Result>
    <Property>052213</Property>
    ...
    <-- Allow pos-mobile and pos-en to match. All others will not match. -->
    <strong><AllowablePointsOfSale>
      <PointOfSale id="pos-mobile"/>
      <PointOfSale id="pos-en"/>
    </AllowablePointsOfSale></strong>
  </Result>
</Transaction>

未在 <AllowablePointsOfSale> 代码块中列出的着陆页将不再匹配。如果您从交易消息中排除 <AllowablePointsOfSale> 屏蔽，则所有着陆页都符合匹配条件。

如果您想选择启用或停用任何特定酒店在“一键通话”着陆页上投放的广告，也可以使用 <AllowablePointsOfSale> 元素。