Parametri di personalizzazione degli annunci

I parametri di personalizzazione degli annunci adattano gli annunci di testo espansi al contesto completo di una ricerca o alla pagina web visualizzata da un utente. Questi parametri possono inserire una parola chiave, il tempo rimanente prima della scadenza di un'offerta e qualsiasi altro testo definito dall'inserzionista. Ad esempio, una riga di testo che dice "Affrettati, l'offerta scade tra xx giorni!" potrebbe essere compilata con il numero di giorni corretto.

Vantaggi

  • Report: gli aggiornamenti automatici applicati quando si attiva un annuncio non azzerano i dati sul rendimento degli annunci.
  • Inviti all'azione urgenti: la funzione COUNTDOWN può dire che il tempo sta per scadere per usufruire di una promozione.

  • Messaggi personalizzati: i parametri di personalizzazione degli annunci ti consentono di personalizzare gli annunci per ogni query senza dover creare un annuncio separato per ogni variante. Questi annunci con parametri possono essere molto più pertinenti per le ricerche degli utenti:

    Fiori in vendita Rose rosse in vendita Tulipani in vendita Girasoli in vendita
    Annuncio generico Annuncio personalizzato

Utilizzando i personalizzatori degli annunci, puoi inserire testo, prezzi, numeri e conto alla rovescia nelle righe del titolo e della descrizione degli annunci. I personalizzatori possono essere indirizzati a campagne, gruppi di annunci o parole chiave specifici, in modo che parole chiave diverse possano attivare personalizzazioni diverse, come mostrato nell'esempio precedente. Ogni parametro di personalizzazione degli annunci registra anche le statistiche, consentendoti di confrontare il rendimento delle varianti del tuo annuncio.

Come funziona

Questa sezione descrive il funzionamento dei parametri di personalizzazione degli annunci.

Origini dati dei parametri di personalizzazione degli annunci

I personalizzatori degli annunci sono raggruppati in origini, e ogni origine contiene più elementi. Ogni origine ha un nome e specifica quali attributi ha ogni articolo. Puoi considerare ogni origine come una tabella, con gli attributi che sono le intestazioni delle colonne e gli elementi che sono le righe, come nell'interfaccia utente di Google Ads:

Quando configuri un'origine per la personalizzazione degli annunci, devi specificarne gli attributi e il tipo di dati di ciascun attributo. I tipi di dati disponibili sono:

  • text: Contenuti di testo arbitrari
  • price: prezzi, rappresentati come testo
  • number: Numeri interi
  • date: date e ore nel fuso orario del tuo account. Negli script, questi valori sono rappresentati come una stringa nel formato "yyyyMMdd HHmmss". Ad esempio, le ore 9:00 del 30 ottobre 2022 verranno rappresentate come "20221030 090000".

Gli attributi possono avere qualsiasi nome, ma un attributo denominato "Custom ID" viene trattato come una "chiave" nell'origine dati e il sistema si assicurerà che ogni elemento aggiunto a un'origine dei parametri di personalizzazione degli annunci abbia un valore Custom ID univoco.

Elementi per la personalizzazione degli annunci

Gli elementi di personalizzazione degli annunci all'interno di ogni origine dati specificano i valori effettivi che vengono sostituiti negli annunci. Ogni personalizzatore tiene traccia delle statistiche, in modo da poter vedere quali varianti dei tuoi annunci ottengono il rendimento migliore.

I singoli elementi possono essere scelti come target anche a livello di campagna, gruppo di annunci o parola chiave. Il targeting a livello di parola chiave è utile per adattare l'annuncio alle cose specifiche che gli utenti cercano, mentre il targeting a livelli superiori consente di creare facilmente varianti degli annunci che si applicano a una gamma più ampia di ricerche.

Inoltre, ogni elemento può anche impostare un dispositivo preferito (tutti i dispositivi o solo i dispositivi mobili) e la pianificazione (data di inizio, data di fine e orari di visualizzazione).

Annunci con parametri

Una volta configurata l'origine dei dati dei parametri di personalizzazione degli annunci, devi creare annunci che vi facciano riferimento. Le sostituzioni possono essere effettuate nei titoli e nelle righe di descrizione degli annunci utilizzando segnaposto nel formato {=SourceName.AttributeName}. Ad esempio, l'annuncio nell'esempio precedente è stato configurato come segue:

{=Flowers.name} in vendita} / {=Flowers.name_lowercase} appena recisi / a partire da {=Flowers.price}

Oltre a sostituire i valori dei dati del parametro di personalizzazione degli annunci, puoi anche utilizzare la funzione COUNTDOWN per inserire un conto alla rovescia fino a una data specifica. Questa data può provenire dall'origine dati (ad esempio, sale ends in {=COUNTDOWN(Flowers.sale_date)}) oppure può essere specificata nel testo dell'annuncio (ad esempio, sale ends in {=COUNTDOWN("2022/10/30 09:00:00")}). Per ulteriori informazioni sulla funzione COUNTDOWN, consulta l'articolo del Centro assistenza e l'API Google Ads.