Elastyczne budżety – pojedyncze konto

Kliknij ikonę narzędzia

W Google Ads możesz ustawić kwotę budżetu dziennego dla każdej kampanii. Z niektórymi inicjatywami marketingowymi będzie się jednak wiązać stały koszt, np. „Chcę wydać 5000 zł przed jesienną wyprzedażą”. Strategia ustalania stawek zapewnia pewną kontrolę nad sposobem wydawania budżetu dziennego, ale nie daje kontroli nad wykorzystaniem budżetu podczas kampanii.

Jeśli np. chcemy wydać tylko 5000 zł na reklamę jesiennej wyprzedaży i chcemy reklamować się przez 10 dni, możemy ustawić budżet dzienny w wysokości 500 zł, by wykorzystać cały budżet. Zakładamy jednak, że wydajemy całą kwotę każdego dnia ORAZ chcemy ją wydawać równomiernie. Nie możesz zlecić Google Ads wydania większej części budżetu w ciągu ostatnich kilku dni.

Skrypt ten dynamicznie dostosowuje codziennie budżet kampanii do niestandardowego schematu dystrybucji budżetu.

Jak to działa

Testowanie strategii ustalania budżetu

Skrypt zawiera kod testowy do symulowania efektów działania aplikacji przez kilka dni. Pozwala to lepiej zorientować się, co może się stać w przypadku uruchomienia skryptu codziennie w określonym czasie.

Domyślnie ten skrypt symuluje równomierny rozkład budżetu w wysokości 500 zł wydany w ciągu 10 dni.

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  // setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Wywołanie funkcji setNewBudget jest oznaczone jako komentowane, co wskazuje, że będzie uruchamiać tylko kod testowy. Oto dane wyjściowe z tego przykładu:

Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0

Każdego dnia skrypt oblicza nowy budżet, aby zapewnić równomierne rozdzielanie wydatków budżetowych. Po osiągnięciu limitu przydzielonego budżetu budżet jest ustawiany na zero, co powoduje wstrzymanie wydatków.

Strategię budżetu możesz zmienić, modyfikując używaną funkcję lub modyfikując samą funkcję. Skrypt zawiera 2 gotowe strategie: calculateBudgetEvenly i calculateBudgetWeighted. Aby ustawić ważoną strategię budżetu do użycia w testach, zmień testBudgetStrategy w ten sposób:

testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);

Kliknij Podgląd i sprawdź dane wyjściowe rejestratora. Zwróć uwagę, że ta strategia ustalania budżetu przydziela mniejszy budżet na początku okresu, a większą na kilka ostatnich dni.

Możesz użyć tej metody testowej, aby symulować zmiany w funkcjach obliczania budżetu i wypróbować własne podejście do rozdzielania budżetu.

Przydzielanie budżetu

Strategia budżetu calculateBudgetWeighted jest wdrażana za pomocą tej funkcji:

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
  }
}

Ta funkcja przyjmuje te argumenty:

costSoFar
Koszty kampanii naliczone od START_DATE do dzisiaj.
totalBudget
Przekierowano wydatki z START_DATE do END_DATE.
daysSoFar
Dni, które upłynęły od START_DATE do dzisiaj.
totalDays
Łączna liczba dni między START_DATE a END_DATE.

Możesz napisać własną funkcję, o ile przyjmuje ona te argumenty. Dzięki tym wartościom możesz porównać dotychczasowe wydatki z całkowitymi planami i ustalić, gdzie w tej chwili mieści się cały budżet.

W szczególności ta strategia ustalania budżetu oblicza pozostały budżet (totalBudget - costSoFar) i dzieli go przez dwukrotność liczby pozostałych dni. Odzwierciedla on rozkład budżetu pod koniec kampanii. Przy korzystaniu z kosztu od START_DATE uwzględniane są też „wolne dni”, w których ustawiony budżet nie został jeszcze wykorzystany w całości.

Rzeczywisty budżet

Po skonfigurowaniu strategii budżetu musisz wprowadzić kilka zmian przed zaplanowaniem codziennego uruchamiania skryptu.

Najpierw zaktualizuj stałe na górze pliku:

  • START_DATE: ustaw tę wartość jako początek strategii ustalania budżetu. Powinna to być data obecna lub z przeszłości.
  • END_DATE: ustaw tę wartość na ostatni dzień, w którym chcesz wyświetlać reklamy w ramach tego budżetu.
  • TOTAL_BUDGET: łączna kwota, którą chcesz wydać. Ta wartość jest wyrażona w walucie konta i może zostać przekroczona w zależności od tego, kiedy skrypt ma działać według harmonogramu.
  • CAMPAIGN_NAME: nazwa kampanii, w której chcesz zastosować strategię budżetu.

Następnie wyłącz test i włącz funkcję, aby faktycznie zmienić budżet:

function main() {
  // testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Planuję

Zaplanuj uruchamianie tego skryptu codziennie o północy lub tuż po północy w lokalnej strefie czasowej, aby jak najlepiej wykorzystać budżet na kolejny dzień. Pamiętaj jednak, że pobieranie danych do raportów (takich jak koszt) może być opóźnione o około 3 godziny, więc parametr costSoFar może odnosić się do wczorajszej sumy dla skryptu, który ma zostać uruchomiony po północy.

Konfiguracja

  • Kliknij przycisk poniżej, aby utworzyć skrypt na swoim koncie Google Ads.

    Instalowanie szablonu skryptu

  • Zapisz skrypt i kliknij przycisk Podgląd. Ten skrypt (domyślnie) symuluje strategię dotyczącą budżetu z 500 USD w ciągu 10 dni. Dane wyjściowe rejestratora odzwierciedlają symulowany dzień, budżet przydzielony na ten dzień i łączną kwotę wydatków do chwili obecnej.

Kod źródłowy

// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
//     http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.

/**
 * @name Flexible Budgets
 *
 * @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
 *     an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
 *     basis. See
 *     https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
 *     for more details.
 *
 * @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
 *
 * @version 2.1
 *
 * @changelog
 * - version 2.1
 *   - Split into info, config, and code.
 * - version 2.0
 *   - Updated to use new Google Ads scripts features.
 * - version 1.0.3
 *   - Add support for video and shopping campaigns.
 * - version 1.0.2
 *   - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
 * - version 1.0.1
 *   - Improvements to time zone handling.
 * - version 1.0
 *   - Released initial version.
 */

/**
 * Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
 */

CONFIG = {
  'total_budget': 500,
  'campaign_name': 'Special Promotion',
  'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
  'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};

const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
//  setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
//      START_DATE, END_DATE);
}

function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
  const today = new Date();
  if (today < start) {
    console.log('Not ready to set budget yet');
    return;
  }
  const campaign = getCampaign(campaignName);
  const costSoFar = campaign.getStatsFor(
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
  const daysSoFar = datediff(start, today);
  const totalDays = datediff(start, end);
  const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
                                   totalDays);
  campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}

function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / daysRemaining;
  }
}

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
    totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
  }
}

function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
  let daysSoFar = 0;
  let costSoFar = 0;
  while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
    const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
    console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
                `${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
    costSoFar += newBudget;
    daysSoFar += 1;
  }
}

/**
 * Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
 */
function datediff(from, to) {
  const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
  return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}

function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
  date = date || new Date();
  timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
  return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}

/**
 * Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
 * campaign, by trying all in sequence until it finds one.
 *
 * @param {string} campaignName The campaign name to find.
 * @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
 */
function getCampaign(campaignName) {
  const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
      AdsApp.shoppingCampaigns()];
  for (const selector of selectors) {
    const campaignIter = selector
        .withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
        .get();
    if (campaignIter.hasNext()) {
      return campaignIter.next();
    }
  }
  throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}