Personalização de anúncios responsivos de pesquisa

Os personalizadores de anúncios são uma ferramenta muito eficiente que permite personalizar o conteúdo de texto dos seus anúncios responsivos de pesquisa usando marcadores de texto dinâmicos.

Personalizador de anúncios

É necessário seguir duas etapas para criar um personalizador para anúncios responsivos de pesquisa:

  1. Crie o atributo do personalizador.

    O atributo do personalizador é uma categoria ampla que descreve o tipo de alteração que você pretende vincular a esse personalizador, por exemplo, "preço do produto" ou "porcentagem de desconto".

  2. Vincular o atributo do personalizador a um critério de cliente, campanha, grupo de anúncios ou grupo de anúncios de palavras-chave.

    Defina os valores específicos que você quer usar para o recurso específico.

Criar um atributo do personalizador

Primeiro, você precisa criar um novo atributo do personalizador, representado por CustomizerAttribute usando CustomizerAttributeService com dois campos obrigatórios:

name
O nome do personalizador, que precisa ser exclusivo (não diferencia maiúsculas de minúsculas). Como há um limite de 40 personalizadores, pode ser necessário reutilizar personalizadores em diferentes recursos. Portanto, escolha um nome que represente uma categoria ampla do tipo de personalização em que ele será usado.
type
O tipo de personalizador (texto, número, preço ou porcentagem) definido por CustomizerAttributeType.

Quando você cria um novo atributo do personalizador, recupera o nome do recurso, o que é necessário na próxima etapa.

É possível vincular o atributo do personalizador criado anteriormente em vários níveis usando os seguintes serviços:

Independentemente do nível que você quer e do serviço correspondente usado, as mesmas informações são necessárias:

customizer_attribute
O nome do recurso do atributo do personalizador que você criou na etapa anterior.
value

O valor que você quer inserir nos seus anúncios ao referenciar esse atributo do personalizador. Esse campo é definido por CustomizerValue.

É necessário especificar type e string_value para criar CustomizerValue. O valor type precisa ser o mesmo que o atributo do personalizador que você está vinculando, e string_value é o valor que você quer que a API Google Ads use.

Nome do recurso a que você quer vincular o atributo do personalizador

O nome varia de acordo com o tipo do recurso. Por exemplo, para criar CampaignCustomizer, especifique o campaign.

Depois de concluir essa etapa, você poderá usar o personalizador em anúncios responsivos de pesquisa incluídos na hierarquia de recursos a que o atributo do personalizador foi vinculado. Por exemplo, se você vincular o atributo do personalizador à campanha com um ID A, poderá usar esse personalizador em um anúncio criado em qualquer grupo de anúncios dentro da campanha A. Não é possível usar o personalizador de anúncios em grupos de anúncios da campanha B.

Personalizadores de anúncios responsivos de pesquisa

Para usar o personalizador nos títulos e na descrição dos anúncios responsivos de pesquisa, é necessário criar um objeto AdTextAsset com text incluindo a seguinte sintaxe:

{CUSTOMIZER.CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME:DEFAULT_VALUE}

  • CUSTOMIZER_ATTRIBUTE_NAME é o name do atributo do personalizador que você definiu quando o criou, não o nome do recurso do atributo do personalizador nem o ID dele.

  • DEFAULT_VALUE é o valor padrão do personalizador de anúncios.

Consulte o guia de anúncios responsivos de pesquisa para mais informações sobre como configurar os anúncios.

Regras e limitações

  • Só pode haver um link por nível (critério de cliente, campanha, grupo de anúncios ou grupo de anúncios), e o mais específico substitui o mais geral. Por exemplo, se você tiver esse atributo do personalizador definido no nível da campanha e do grupo de anúncios, os anúncios do grupo vinculado usarão o do grupo de anúncios, mas os anúncios de outros grupos da campanha usarão a campanha.

  • É possível ter até 40 objetos CustomizerAttribute ativados na sua conta. Se você atingir esse limite, será necessário remover os não utilizados antes de criar um novo.

  • Existem regras para atributos do personalizador com o tipo PRICE:

    • Os códigos de moeda e símbolos podem aparecer antes ou depois do número. Por exemplo, $100, 100$, USD100 e 100USD são valores válidos.
    • Não pode haver espaços entre o número e os códigos ou símbolos de moeda. Por exemplo, $ 100 é inválido.
    • Consulte os códigos e símbolos de moeda que podem ser usados como parte do valor especificado.
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