Los objetivos son criterios para mostrar anuncios en función de la ubicación, los datos demográficos y otras características de una búsqueda. Por ejemplo, un anunciante puede orientar los anuncios de una campaña para que solo aparezcan en Nueva York, Boston y Chicago. O bien, un anunciante puede aumentar las ofertas para las búsquedas de los miembros de un público publicitario específico y, así, aumentar la probabilidad de que el anuncio se muestre al público.
Algunos tipos de objetivos solo se pueden aplicar a campañas, mientras que otros solo se pueden aplicar a grupos de anuncios. Para ver qué destinos están disponibles en cada nivel,
consulta la documentación de los informes
campaignTarget
y
adGroupTarget.
Puedes solicitar informes que muestren métricas de rendimiento para tipos específicos de objetivos. Por ejemplo, si un anunciante orienta una campaña a ubicaciones geográficas, incluye la columna locationTargetName en una solicitud campaignTarget. Cuando recuperes el informe generado, podrás ver el rendimiento de la campaña en cada ubicación de segmentación.
Orientaciones negativas
Las orientaciones negativas evitan que los anuncios aparezcan cuando las búsquedas coinciden con criterios específicos.
Al igual que las segmentaciones, algunos tipos de segmentaciones negativas solo se pueden aplicar a campañas
mientras que otros solo se pueden aplicar a grupos de anuncios. Consulta negativeCampaignTarget y negativeAdGroupTarget para obtener más información.
Puedes solicitar informes para ver los criterios que usan las segmentaciones negativas para excluir anuncios. Por ejemplo, si un anunciante usa segmentaciones negativas para evitar que una campaña muestre anuncios en ubicaciones geográficas específicas, incluye la columna locationTargetName en una solicitud negativeCampaignTarget. Cuando recuperas el informe generado, puedes ver la lista de ubicaciones que se
excluyen de la campaña.
Solicitudes de ejemplo
Estas son solicitudes de ejemplo para diferentes tipos de objetivos:
- Ubicaciones de segmentación en una campaña
- Segmentaciones de remarketing para todos los grupos de anuncios de una cuenta
- Segmentaciones dinámicas del anuncio para todos los grupos de anuncios de una cuenta
- Ubicaciones de segmentación negativas para todas las campañas de una cuenta
Cómo generar informes sobre las ubicaciones de segmentación de una campaña
En el siguiente ejemplo de solicitud asíncrona, se muestra la cantidad de clics, impresiones y otros datos de las ubicaciones de segmentación (los informes sobre las ubicaciones de segmentación solo están disponibles para las campañas de Google Ads). Search Ads 360 admite algunos tipos de ubicaciones de segmentación, como las ubicaciones de segmentación geográfica, las segmentaciones por proximidad y las orientaciones por radio para las extensiones de ubicación de Google Ads. Además, los informes de ubicaciones de segmentación contienen datos para todos los tipos de ubicaciones de segmentación que se aplican dentro del alcance del informe.
Ejemplo de solicitud
{
"reportScope": {
"agencyId": "20700000000000123", // Replace with your IDs
"advertiserId": "2170000012345", // Replace with your IDs
"engineAccountId": "700000000042201" // Replace with your IDs
},
"reportType": "campaignTarget",
"columns": [
{ "columnName": "account" },
{ "columnName": "campaign" },
{ "columnName": "locationTargetName" },
{ "columnName": "clicks" },
{ "columnName": "impr" },
{ "columnName": "cost" },
{ "columnName": "dfaActions"}
],
"timeRange" : {
"startDate" : "2016-07-21",
"endDate" : "2016-08-19"
},
"downloadFormat": "csv",
"maxRowsPerFile": 6000000,
"statisticsCurrency": "agency",
"verifySingleTimeZone": false,
"includeRemovedEntities": false
}
Informe de ejemplo
Este es un ejemplo de un informe campaignTarget. El informe muestra el rendimiento de una segmentación de ubicación geográfica que especifica "EE.UU.", una orientación por proximidad que especifica "160.0 millas alrededor (37.4220041, -122.0862462)" y otra segmentación de ubicación geográfica que especifica un código postal de EE.UU. (90210):
account,campaign,locationTargetName,clicks,impr,cost,dfaActions
Hooper's - Google,Accessories,US,10895,12895,1255.07000000,1157
Hooper's - Google,Accessories,"100.0 miles around (37.4220041,-122.0862462)",10816,12816,1285.07000000,1145
Hooper's - Google,Accessories,90210,12790,12790,1124.06000000,1147
Objetivos de remarketing para todos los grupos de anuncios de una cuenta
En el siguiente ejemplo de solicitud asíncrona, se muestra la cantidad de clics, impresiones y otros datos de todas las orientaciones de remarketing definidas para los grupos de anuncios en una campaña específica de Google Ads.
Ejemplo de solicitud
{
"reportScope": {
"agencyId": "20700000000000123", // Replace with your IDs
"advertiserId": "2170000012345", // Replace with your IDs
"engineAccountId": "700000000042201", // Replace with your IDs
"campaignId": "700000000058578" // Replace with your IDs
},
"reportType": "adGroupTarget",
"columns": [
{ "columnName": "account" },
{ "columnName": "campaign" },
{ "columnName": "adGroup" },
{ "columnName": "engineRemarketingList" },
{ "columnName": "clicks" },
{ "columnName": "impr" },
{ "columnName": "cost" },
{ "columnName": "dfaActions"}
],
"timeRange" : {
"startDate" : "2016-07-21",
"endDate" : "2016-08-19"
},
"downloadFormat": "csv",
"maxRowsPerFile": 6000000,
"statisticsCurrency": "agency",
"verifySingleTimeZone": false,
"includeRemovedEntities": false
}
Informe de ejemplo
Este es un ejemplo de un informe adGroupTarget. El informe muestra que los tres grupos de anuncios de la campaña "Accesorios" definen los objetivos de remarketing. También se incluyen las métricas de rendimiento para cada objetivo de remarketing:
account,campaign,adGroup,engineRemarketingList,clicks,impr,cost,dfaActions
Hooper's - Google,Accessories,Summer 2016,Weekend Warriors,7707,26333,1255.07000000,3
Hooper's - Google,Accessories,$30 and Under,Email Subscribers,6992,29630,3170.18000000,8
Hooper's - Google,Accessories,Tote Bags,Repeat Buyers,4535,20504,1524.88000000,2
Segmentaciones dinámicas del anuncio para todos los grupos de anuncios de una cuenta
Una segmentación dinámica del anuncio define las páginas de tu sitio que deseas anunciar con anuncios dinámicos de búsqueda. (Las segmentaciones dinámicas del anuncio solo están disponibles en las cuentas de motor de Google Ads y siempre se crean en grupos de anuncios específicos). Google utiliza su índice de búsqueda para determinar cuándo la búsqueda de un cliente es relevante para las páginas que coinciden con sus segmentaciones dinámicas del anuncio. Si una búsqueda es relevante, Google muestra un anuncio dinámico de búsqueda que usted definió en el mismo grupo de anuncios que las opciones de segmentación.
En el siguiente ejemplo de solicitud asíncrona, se muestra la cantidad de clics, impresiones y otros datos de todas las segmentaciones dinámicas del anuncio definidas para los grupos de anuncios de una cuenta de motor.
Ejemplo de solicitud
{
"reportScope": {
"agencyId": "20700000000000123", // Replace with your IDs
"advertiserId": "2170000012345", // Replace with your IDs
"engineAccountId": "700000000042201" // Replace with your IDs
},
"reportType": "adGroupTarget",
"columns": [
{ "columnName": "account" },
{ "columnName": "campaign" },
{ "columnName": "adGroup" },
{ "columnName": "dynamicSearchAdsTargetConditions" },
{ "columnName": "dynamicSearchAdsTargetCoverage" },
{ "columnName": "clicks" },
{ "columnName": "impr" },
{ "columnName": "cost" },
{ "columnName": "dfaActions"}
],
"timeRange" : {
"startDate" : "2016-07-21",
"endDate" : "2016-08-19"
},
"downloadFormat": "csv",
"maxRowsPerFile": 6000000,
"statisticsCurrency": "agency",
"verifySingleTimeZone": false,
"includeRemovedEntities": false
}
Informe de ejemplo
Este es un ejemplo de un informe adGroupTarget. El informe muestra que un grupo de anuncios de la campaña "Google Stores" define una segmentación dinámica del anuncio. También se incluyen las métricas de rendimiento del objetivo:
account,campaign,adGroup,dynamicSearchAdsTargetConditions,dynamicSearchAdsTargetCoverage,clicks,impr,cost,dfaActions
Hooper's - Google,Google Stores,Chargers,"AND(CATEGORY = ""Electronics"",CATEGORY = ""Accessories"")",4535,20504,1524.88000000,2
Informe sobre ubicaciones de segmentación negativas para las campañas
En el siguiente ejemplo de solicitud asíncrona, se muestran las ubicaciones que se excluyen de las campañas en una cuenta de motor (los informes sobre ubicaciones de segmentación negativas solo están disponibles para las campañas de Google Ads). Las ubicaciones de segmentación negativas solo usan como criterios las ubicaciones de segmentación geográfica (no pueden especificar segmentaciones por proximidad ni orientaciones por radio). Por lo tanto, los informes de ubicaciones de segmentación negativas solo contienen la lista de ubicaciones geográficas que se excluyen de las campañas dentro del alcance del informe.
Ten en cuenta que no es necesario que se especifique un intervalo de tiempo para la solicitud de un informe de segmentación negativa. Los informes negativos siempre muestran la configuración actual. Por ejemplo, no es posible solicitar un informe que muestre los objetivos negativos que se usaron el último trimestre.
Ejemplo de solicitud
{
"reportScope": {
"agencyId": "20700000000000123", // Replace with your IDs
"advertiserId": "2170000012345", // Replace with your IDs
"engineAccountId": "700000000042201" // Replace with your IDs
},
"reportType": "negativeCampaignTarget",
"columns": [
{ "columnName": "account" },
{ "columnName": "campaign" },
{ "columnName": "locationTargetName" }
],
"downloadFormat": "csv",
"maxRowsPerFile": 6000000,
"statisticsCurrency": "agency",
"verifySingleTimeZone": false,
"includeRemovedEntities": false
}
Informe de ejemplo
Este es un ejemplo de un informe negativeCampaignTarget. El informe muestra que la campaña "Grandes inauguraciones - NE" excluye el estado de Maine, y la campaña "Grandes inauguraciones - Oeste" excluye el estado de California:
account,campaign,locationTargetName
Hooper's - Google,Grand openings - NE,US-ME
Hooper's - Google,Grand openings - West,US-CA