BigHaat กำหนดนิยามใหม่ให้กับการตลาด RCS โดยได้ ROAS เพิ่มขึ้น 103% และ CTR เพิ่มขึ้น 3 เท่าโดยมีต้นทุนต่อคำสั่งซื้อเพียง 1 ใน 3

โปรโมชัน เกษตร อินเดีย
ROA เพิ่มขึ้น 103% ซึ่งแสดงด้วยแผนภูมิแท่ง

103%

1/3 ต้นทุนต่อคําสั่งซื้อที่เกิดขึ้น ซึ่งแสดงด้วยแผนภูมิวงกลม

1/3rd

3.x อัตราการคลิกผ่านที่เพิ่มขึ้นเทียบกับ SMS ซึ่งแสดงด้วยแผนภูมิเส้น

3 เท่า

ภาพรวม

BigHaat เป็นระบบนิเวศเกษตรกรรมดิจิทัลชั้นนําของอินเดียที่ให้บริการเกษตรกรรมที่ครอบคลุมตลอดทั้งห่วงโซ่คุณค่าทางการเกษตร เราช่วยให้เกษตรกรเข้าถึงปัจจัยการผลิตที่มีคุณภาพ คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ โซลูชันทางการเงิน และการเชื่อมต่อกับตลาดที่เป็นธรรม นอกจากนี้ เรายังช่วยให้เกษตรกรนำแนวทางปฏิบัติทางการเกษตรที่ดีซึ่งขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมาใช้เพื่ออนาคตที่ดีกว่า

location_on อินเดีย www.bighaat.com

ความท้าทาย

ภาพรวมของอุตสาหกรรมการเกษตร

การให้เกษตรกรมีสิทธิ์เข้าถึงปัจจัยการผลิตทางการเกษตรที่มีคุณภาพสูงและเหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งต่อการทำการเกษตรที่ยั่งยืนและสร้างผลกำไร อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมการเกษตรในอินเดียมีความไม่เป็นระเบียบและกระจัดกระจายอย่างมาก ซึ่งสร้างปัญหาให้กับเกษตรกรและผู้มีส่วนเกี่ยวข้องอื่นๆ ในห่วงโซ่คุณค่าทางการเกษตร เช่น ผู้ผลิตปัจจัยการผลิตทางการเกษตรมีความสัมพันธ์กับเกษตรกรไม่ดีนัก และตลาดมีประสิทธิภาพต่ำมากในการกระจายสินค้าและการตลาด

  • ผลผลิตทางการเกษตรของอินเดียต่ำกว่าประเทศพัฒนาแล้ว 30-50% เนื่องจากปัจจัยหลายประการ
  • มีการประมาณว่าเกือบ 25% ของตลาดสารกำจัดศัตรูพืช เมล็ดพันธุ์ และปุ๋ยในอินเดียเป็นผลิตภัณฑ์ลอกเลียนแบบหรือผิดกฎหมาย
  • เกษตรกรรายเล็กและเกษตรกรชายขอบกว่า 50% ของอินเดียไม่สามารถเข้าถึงบริการทางการเงิน
  • อินเดียสูญเสียพื้นที่เพาะปลูกกว่า 5 ล้านเฮกตาร์เนื่องจากสภาพอากาศไซโคลน น้ำท่วม และโรคและแมลงศัตรูพืชที่ระบาดอย่างฉับพลัน

ปัญหาที่ BigHaat พยายามแก้ไข

  • อุปสรรคทางภาษา: "ฉันเข้าใจภาษาเตลูกู English advertisements asalu nakenduku!”

  • การกําหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ที่ไม่เกี่ยวข้อง: "ฉันเห็นโฆษณายาฆ่าแมลงเคมี แต่ฉันเป็นเกษตรกรแบบอินทรีย์"

  • การกําหนดเป้าหมายพืชที่ไม่เกี่ยวข้อง: "ฉันเป็นเกษตรกรจากชิคบาลปูร์ (กรณาฏกะ) มีการพูดถึงโรคและศัตรูพืชข้าว ฉันปลูกมะเขือเทศ Nanu Obba thotagarake bellegara battada bagge nanigeke!”

  • ไม่มีข้อมูลที่ถูกต้อง: "ฉันซื้อ P******* หลังจากที่เห็นโฆษณาเกี่ยวกับวิธีกำจัดหนอนกินใบในพืชแตงกวาของฉันในช่วงฤดูร้อนนี้ แต่พืชทั้งหมดของฉันเสียหายหลังจากใช้ผลิตภัณฑ์ดังกล่าว"

แนวทาง

ข้อความที่มีอักขระได้สูงสุด 2,000 ตัว

การรับส่งข้อความแบบการสนทนา

การสร้างแบรนด์ที่ผ่านการยืนยัน

ริชมีเดีย ซึ่งรวมถึงรูปภาพ วิดีโอ, GIF, ภาพสไลด์

ใบตอบรับการอ่าน

CTA อัจฉริยะ (ปุ่ม): โทรออก เปิด URL แตะการตอบกลับที่แนะนำ

การมีส่วนร่วมสูงกว่า SMS และต้นทุนต่ำกว่าช่องทางการสนทนาอื่นๆ (มีความยืดหยุ่นในเนื้อหาการรับส่งข้อความ)

ผลลัพธ์

เกษตรกรต้องใช้ผลิตภัณฑ์อินพุตที่หลากหลายตลอดวงจรการปลูกพืช ตั้งแต่การปลูก (เช่น การหว่านเมล็ด) ไปจนถึงการเก็บเกี่ยว (เช่น เครื่องมือทำสวน) วงจรการปลูกแต่ละรอบมีลำดับเวลาและต้องใช้ชุดแนวทางปฏิบัติที่แตกต่างกัน เช่น พืชผลมะเขือเทศทั่วไปต้องใช้ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน 20-25 รายการในรอบ 4 เดือน BigHaat มุ่งเน้นที่พืชดังกล่าว 72 ชนิด เราได้สร้างวัฏจักรของพืชและเส้นทางตามฤดูกาลเพื่อให้มั่นใจว่าเราเข้าถึงเกษตรกรที่เกี่ยวข้องด้วยผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

ข้อมูลเชิงลึก

"แคมเปญ RCS ของ BigHaat ได้ปฏิวัติกลยุทธ์การสื่อสารของเรา ซึ่งดึงดูดชุมชนเกษตรกรได้มากขึ้นอย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน RCS ช่วยให้เกษตรกรได้รับประสบการณ์การใช้งานที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและมีการโต้ตอบ ซึ่งช่วยให้เกษตรกรสามารถพัฒนาตนเองได้ ส่งผลให้มีROAS เพิ่มขึ้น 103% และได้รับคำสั่งซื้อในราคาเพียง 1 ใน 3 ของต้นทุน อัตราการคลิกผ่านที่เพิ่มขึ้น 3 เท่าแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของเราในการสร้างการไว้วางใจและมอบคุณค่า ซึ่งพิสูจน์ได้ว่าเมื่อเราเชื่อมต่อกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ เราก็จะเติบโตไปด้วยกัน"

Pankti Parmar หัวหน้าฝ่าย Search และ MarTech

แชร์เรื่องราวนี้ใน

แชร์ใน Twitter แชร์ใน LinkedIn แชร์ใน Facebook แชร์ผ่าน Gmail

คุณอาจสนใจ

ดูเรื่องราวทั้งหมด
ดูเรื่องราวทั้งหมด