מהו ממשק ה-API לדיווח של משפכים מרובי-ערוצים - סקירה כללית

מסמך זה מציג סקירה כללית ברמה גבוהה על ממשק ה-API של דיווח משפכים מרובי-ערוצים ב-Google Analytics. מידע מפורט לגבי ה-API זמין במדריך העזר.

מבוא

ממשק ה-API של דיווח של משפכים מרובי-ערוצים מאפשר לך לבקש נתוני משפכים מרובי-ערוצים עבור משתמש מאומת. הנתונים נגזרים מנתונים של נתיבי המרות, שמציגים אינטראקציות של משתמשים עם מקורות תנועה שונים במהלך סשנים מרובים לפני ההמרה. כך אפשר לנתח את ההשפעה של ערוצי שיווק מרובים על המרות לאורך זמן. לקבלת פרטים נוספים על הנתונים הזמינים, ניתן לקרוא את המאמר מידע על משפכים מרובי-ערוצים וכן מידע על נתונים של משפכים מרובי-ערוצים.

בעזרת ה-Multi-Channel Reporting API אפשר:

  • יצירת דוחות מותאמים אישית באמצעות נתונים של משפכים מרובי-ערוצים. לדוגמה, אפשר להשתמש בנתונים של נתיבי המרות מובילים כדי לדווח על מאפיינים כמו המיקום היחסי של האינטראקציות בנתיב ההמרות.
  • לשלב נתונים של משפכים מרובי-ערוצים עם הנתונים העסקיים שלכם. לדוגמה, אפשר לקשר בין נתוני המרות אונליין לנתוני מכירות אופליין לבין נתוני עלות מדיה כדי לקבל תמונה מלאה יותר של החזר ה-ROI מההשקעה בשיווק.
  • להציג משפכים מרובי-ערוצים בסביבות חדשות. לדוגמה, אפשר ליצור תצוגות חזותיות ומצגות אחרות של הנתונים שמראות את הערך של ערוצי שיווק שונים בהגדלת ההמרות.

סקירה כללית של מושגים

מושגי היסוד ב-API לדיווח של משפכים מרובי-ערוצים הם:

  • כיצד דוחות קשורים למשתמשים ולתצוגות מפורטות (פרופילים).
  • מבנה הדוח ותהליך בניית שאילתות.
  • מושגים בקשר לנתונים ולשיוך (Attribution) של נתיבי המרות.
  • עבודה עם תגובת ה-API.

דוחות, משתמשים ותצוגות מפורטות (פרופילים)

כדי לבקש נתוני דוח לגבי משתמש, האפליקציה צריכה לזהות את המשתמש ולציין תצוגה (פרופיל) שבאמצעותה המערכת תאחזר את הנתונים. כדי לזהות משתמש, צריך לקבל את פרטי הכניסה להרשאה ולהעביר אותם בכל בקשת API. תצוגה מפורטת (פרופיל) מזוהה באמצעות מזהה תצוגה (פרופיל). תצוגות מפורטות (פרופילים), וכן ישויות אחרות, הן חלק מ היררכיית ההגדרות האישיות של Google Analytics. האפליקציה שלך יכולה להשתמש ב- Management API כדי לעבור את ההיררכיה הזו ולקבל מזהה תצוגה מפורטת (פרופיל).

שליחת שאילתות לגבי מאפיינים ומדדים

שולחים שאילתה ל-API לגבי נתוני דוחות של Google Analytics, שמורכבים ממאפיינים וממדדים. מדדים הם אומדנים בודדים של פעילות המשתמשים, כמו ספירות וערכים של המרות. המאפיינים מציגים פירוט של מדדים לכמה קריטריונים נפוצים, והם יכולים להיות ערכים ראשוניים שמייצגים אירועי אינטראקציה נפרדים בנתיבי המרות, או רצפים שמייצגים את סדרת אירועי האינטראקציה של נתיבי המרות שלמים.

ניתן להיעזר במדריך בנושא מאפיינים ומדדים כדי לעיין בכל המאפיינים והמדדים שנחשפים דרך ה-API. מומלץ גם לקרוא את מדריך העזר ל-API לדיווח על משפכים מרובי-ערוצים כדי ללמוד כיצד לציין מאפיינים ומדדים בשאילתה ב-API.

מושגים של שיוך והנתונים של נתיבי המרות

דוחות של משפכים מרובי-ערוצים נוצרים מנתיבי המרות: הרצפים של האינטראקציות (למשל, קליקים/הפניות מערוצים) שהובילו לכל המרה ועסקה. נתיבי ההמרות נאספים באמצעות קובץ ה-cookie של Google Analytics, שמתעד אינטראקציות לפי אותו דפדפן ואותו מחשב. נתוני 'משפכים מרובי-ערוצים' משלבים את נתוני ההמרות של Google Analytics עם רצף האינטראקציות שתועדו בקובץ ה-cookie.

שאילתות בדוח 'משפכים מרובי-ערוצים' מחזירות נתונים על סמך קבוצה מדגמית של מיליון נתיבי המרות. אם טווח התאריכים כולל את מספר ההמרות הכולל ממיליון המרות או פחות, הדוח לא יכלול דגימה. אחרת, המערכת תשתמש בקבוצה לדוגמה של מיליון כדי ליצור את התוצאות. בניגוד לפונקציונליות של הדיווח המרכזי, שנדגמת על בסיס סשנים. למידע נוסף על הנתונים ועל המושגים הקשורים, מומלץ לקרוא את המאמר נתונים של משפכים מרובי-ערוצים. כדאי גם לקרוא את המאמר ניתוח התרומות של ערוצים, שכולל מושגים מרכזיים כמו המרות בסיוע.

עבודה עם דוחות

אפשר להתייחס לנתונים שמוחזרים מה-API כטבלה עם כותרת ורשימת שורות. כל תגובת API מורכבת מכותרת שמתארת את השם ואת סוג הנתונים של כל עמודה. התשובה מכילה גם רשימה של שורות, שבה כל שורה היא רשימה של תאים עם נתונים באותו סדר שבו מופיעים הכותרות. למידע נוסף על תגובת ה-API, ניתן לקרוא את מדריך העזר ל-API לדיווח על משפכים מרובי-ערוצים.

כל ערך של תא מכיל ערך ראשוני של סוג מחרוזת, או ערך של נתיב המרות. הערך של נתיב ההמרות הוא מערך של אובייקטים שמייצגים את כל הצמתים של הנתיב. אנחנו יכולים להשתמש בפרטי הסוג שבכותרות העמודות כדי לנתח כל ערך של תא לפי הסוג המתאים. מידע נוסף בנושא זמין כאן.

מדיניות בנושא מכסות

שאילתת הנתונים של משפכים מרובי-ערוצים מטפלת במיליוני פעולות. כדי להגן על המערכת מפני קבלת יותר פעולות ממה שהיא יכולה לטפל בה וכדי להבטיח חלוקה הוגנת של משאבי המערכת, צריך להשתמש במערכת מכסות. לפרטים נוספים, אפשר לקרוא את המדריך הגבלות ומכסות.

השלבים הבאים

עכשיו, אחרי שהבנת איך ה-API פועל, יש לנו כמה משאבים שיעזרו לך להתחיל: