Was ist die Multi-Channel-Trichter Reporting API – Übersicht

In diesem Dokument erhalten Sie eine allgemeine Übersicht über die Multi-Channel-Trichter Reporting API von Google Analytics. Eine detaillierte Referenz zur API finden Sie im Referenzhandbuch.

Einführung

Mit der Multi-Channel-Trichter Reporting API können Sie Multi-Channel-Trichterdaten für einen authentifizierten Nutzer anfordern. Die Daten werden aus Conversion-Pfaddaten abgeleitet, die Nutzerinteraktionen mit verschiedenen Besucherquellen über mehrere Sitzungen vor der Conversion zeigen. So lässt sich analysieren, wie sich mehrere Marketingkanäle im Laufe der Zeit auf Conversions auswirken. Weitere Informationen dazu, welche Daten verfügbar sind, finden Sie unter Multi-Channel-Trichter und Multi-Channel-Trichterdaten.

Mit der Multi-Channel-Trichter Reporting API können Sie:

  • Erstellen Sie benutzerdefinierte Berichte mit Multi-Channel-Trichterdaten. So können Sie beispielsweise die Daten zu den Top-Conversion-Pfaden verwenden, um Berichte zu Attributen wie der relativen Position von Interaktionen in einem Conversion-Pfad zu erstellen.
  • Integrieren Sie Multi-Channel-Trichterdaten in Ihre Geschäftsdaten. Beispielsweise können Sie Online-Conversion-Daten mit Daten zu Offlineverkäufen und Mediakosten in Beziehung setzen, um ein umfassenderes Bild des Marketing-ROI zu erhalten.
  • Multi-Channel-Trichter im Displaynetzwerk in neuen Umgebungen Sie können beispielsweise Datenvisualisierungen und andere Präsentationen erstellen, die den Wert verschiedener Marketingkanäle für die Steigerung von Conversions vermitteln.

Konzeptübersicht

Die grundlegenden Konzepte der Multi-Channel-Trichter Reporting API sind:

  • Beziehung zwischen Berichten und Nutzern und Datenansichten (Profilen)
  • Die Struktur eines Berichts und das Erstellen von Abfragen
  • Conversion-Pfaddaten und Attributionskonzepte
  • Mit der API-Antwort arbeiten

Berichte, Nutzer und Datenansichten (Profile)

Zum Anfordern von Berichtsdaten für einen Nutzer muss Ihre Anwendung den Nutzer identifizieren und eine Datenansicht (Profil) angeben, für die die Daten abgerufen werden sollen. Nutzer werden durch Abrufen von Autorisierungsdaten identifiziert, die in jeder API-Anfrage übergeben werden. Eine Datenansicht (Profil) wird durch eine ID der Datenansicht (Profil) identifiziert. Datenansichten (Profile) sind neben anderen Entitäten Teil der Konfigurationshierarchie von Google Analytics. Ihre Anwendung kann die Management API verwenden, um diese Hierarchie zu durchlaufen und eine Datenansichts- bzw. Profil-ID abzurufen.

Dimensionen und Messwerte abfragen

Sie fragen die API für Google Analytics-Berichtsdaten ab, die aus Dimensionen und Messwerten bestehen. Messwerte sind individuelle Messungen der Nutzeraktivität wie Conversion-Anzahl und -Werte. Dimensionen schlüsseln Messwerte nach einigen gemeinsamen Kriterien auf und können entweder primitive Werte sein, die einzelne Interaktionsereignisse in Conversion-Pfaden darstellen, oder Sequenzen, die die Reihe von Interaktionsereignissen vollständiger Conversion-Pfade darstellen.

Im Referenzhandbuch für Dimensionen und Messwerte finden Sie alle Dimensionen und Messwerte, die über die API bereitgestellt werden. Informationen dazu, wie Dimensionen und Messwerte in einer API-Abfrage angegeben werden, finden Sie im Referenzleitfaden zur Multi-Channel-Trichter Reporting API.

Konzepte für Conversion-Pfaddaten und Attribution

Berichte zu Multi-Channel-Trichtern werden anhand von Conversion-Pfaden erstellt. Dabei handelt es sich um die Abfolge von Interaktionen (z. B. Klicks/Verweise von Channels), die zu den jeweiligen Conversions und Transaktionen geführt haben. Die Conversion-Pfade werden über das Google Analytics-Cookie erfasst, das Interaktionen desselben Browsers und Computers aufzeichnet. Bei den Multi-Channel-Trichterdaten werden die Google Analytics-Conversion-Daten mit der Abfolge der im Cookie erfassten Interaktionen kombiniert.

Bei Abfragen von Multi-Channel-Trichtern werden Daten basierend auf einer Stichprobe von 1 Million Conversion-Pfaden zurückgegeben. Umfasst der Zeitraum eine Gesamtzahl von Conversions von maximal 1 Million, wird der Bericht ohne Stichproben erstellt. Andernfalls wird eine Stichprobe von 1 Million zum Generieren der Ergebnisse verwendet. Dies steht im Gegensatz zu den grundlegenden Berichtsfunktionen, bei denen Stichproben auf Sitzungsbasis erstellt werden. Weitere Informationen zu den Daten und den zugehörigen Konzepten finden Sie unter Multi-Channel-Trichterdaten. Weitere Informationen finden Sie im Artikel Channelbeiträge analysieren, in dem Kernkonzepte wie vorbereitete Conversions definiert werden.

Mit Berichten arbeiten

Die von der API zurückgegebenen Daten können als Tabelle mit einer Kopfzeile und einer Liste von Zeilen betrachtet werden. Jede API-Antwort besteht aus einer Überschrift, die den Namen und den Datentyp jeder Spalte beschreibt. Die Antwort enthält auch eine Liste von Zeilen, wobei jede Zeile eine Liste von Zellen mit Daten in derselben Reihenfolge wie die Kopfzeilen ist. Weitere Informationen zur API-Antwort finden Sie im Referenzleitfaden zur Multi-Channel-Trichter Reporting API.

Jeder Zellenwert enthält entweder einen primitiven Wert vom Typ "String" oder einen Wert für den Conversion-Pfad. Dieser Conversion-Pfadwert ist ein Array von Objekten, die alle Knoten des Pfads darstellen. Wir können die Typinformationen in den Spaltenüberschriften verwenden, um jeden Zellenwert in den entsprechenden Typ zu parsen. Weitere Informationen dazu findest du hier.

Kontingentrichtlinie

Mit der Datenabfrage zu Multi-Channel-Trichtern werden Millionen von Vorgängen verarbeitet. Damit das System nicht mehr Vorgänge erhält, als es verarbeiten kann, und um eine gleichmäßige Verteilung der Systemressourcen zu gewährleisten, ist ein Kontingentsystem erforderlich. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zu Limits und Kontingenten.

Nächste Schritte

Da Sie nun die Funktionsweise der API kennen, stehen Ihnen eine Reihe von Ressourcen zur Verfügung, die Ihnen den Einstieg erleichtern: