מהו ממשק ה-API לדיווח על משפכים מרובי-ערוצים – סקירה כללית

מסמך זה מספק סקירה כללית ברמה גבוהה של ממשק ה-API לדיווח על משפכים מרובי-ערוצים ב-Google Analytics. מידע מפורט על ה-API זמין במדריך העזר.

מבוא

ממשק ה-API לדיווח של משפכים מרובי-ערוצים מאפשר לך לבקש נתוני משפכים מרובי-ערוצים עבור משתמש מאומת. הנתונים נגזרים מנתונים של נתיבי המרות. הנתונים האלה מציגים אינטראקציות של משתמשים עם מקורות תנועה שונים במהלך סשנים מרובים לפני ביצוע המרה. כך אפשר לנתח את ההשפעה של ערוצי שיווק מרובים על המרות לאורך זמן. לפרטים נוספים על הנתונים הזמינים, כדאי לקרוא את המאמרים מידע על משפכים מרובי-ערוצים, וכן מידע על הנתונים של משפכים מרובי-ערוצים.

בעזרת ה-Multi-Channel Reporting API אפשר:

  • יצירת דוחות מותאמים אישית באמצעות נתונים של משפכים מרובי-ערוצים. לדוגמה, אפשר להשתמש בנתונים של נתיבי ההמרות המובילים כדי לדווח על מאפיינים כמו המיקום היחסי של האינטראקציות בנתיב ההמרות.
  • לשלב נתונים של משפכים מרובי-ערוצים בנתונים העסקיים שלכם. לדוגמה, אפשר לקשר בין נתוני ההמרות אונליין לבין נתוני המכירות אופליין ונתוני עלות המדיה כדי לקבל תמונה מלאה יותר של החזר ה-ROI על השיווק.
  • להציג משפכים מרובי-ערוצים בסביבות חדשות. לדוגמה, אפשר ליצור תצוגות חזותיות ומצגות אחרות של הנתונים שמראות את הערך של ערוצי שיווק שונים בהגדלת מספר ההמרות.

סקירה כללית של קונספט

מושגי היסוד ב-Multi-Channel Reporting API הם:

  • כיצד דוחות קשורים למשתמשים ולתצוגות מפורטות (פרופילים).
  • המבנה של דוח ואופן הבנייה של שאילתות.
  • נתונים של נתיבי המרות ומושגים של שיוך (Attribution).
  • עבודה עם תגובת ה-API

דוחות, משתמשים ותצוגות מפורטות (פרופילים)

כדי לבקש נתוני דיווח לגבי משתמש מסוים, האפליקציה צריכה לזהות את המשתמש ולציין תצוגה (פרופיל) שבאמצעותה יתבצע אחזור הנתונים. כדי לזהות את המשתמש, הוא צריך לקבל את פרטי הכניסה להרשאות ולהעביר אותם בכל בקשת API. תצוגה מפורטת (פרופיל) מזוהה באמצעות מזהה תצוגה (פרופיל). תצוגות מפורטות (Profiles), כמו ישויות אחרות, הן חלק מ היררכיית ההגדרות האישיות של Google Analytics. האפליקציה שלכם יכולה להשתמש ב- Management API כדי לעבור את ההיררכיה הזו ולקבל מזהה של תצוגה מפורטת (פרופיל).

שאילתה לגבי מאפיינים ומדדים

השאילתה מתבצעת ב-API על נתוני דוחות של Google Analytics, שמורכבים ממאפיינים וממדדים. מדדים הם מדידות בודדות של פעילות משתמש, כמו ספירות וערכים של המרות. המאפיינים מציגים פירוט של המדדים לפי כמה קריטריונים נפוצים, והם יכולים להיות ערכים ראשוניים שמייצגים אירועי אינטראקציה נפרדים בנתיבי המרות, או רצפים שמייצגים את סדרת אירועי האינטראקציה בנתיבי ההמרות שלמים.

מומלץ להיעזר ב מדריך בנושא מאפיינים ומדדים כדי לעיין בכל המאפיינים והמדדים שנחשפים דרך ה-API. כדאי גם לקרוא את מדריך העזר לממשק ה-API לדיווח על משפכים מרובי-ערוצים כדי ללמוד איך לציין מאפיינים ומדדים בשאילתת API.

נתונים של נתיבי המרות ומושגי שיוך

הדוחות של משפכים מרובי-ערוצים נוצרים מנתיבי המרות: הרצפים של האינטראקציות (למשל, קליקים/הפניות מערוצים) שהובילו לכל המרה ועסקה. נתיבי ההמרות נאספים באמצעות קובץ ה-cookie של Google Analytics, שמתעד אינטראקציות לפי אותו דפדפן ואותו מחשב. הנתונים של משפכים מרובי-ערוצים משלבים את נתוני ההמרות של Google Analytics עם רצף האינטראקציות שתועדו בקובץ ה-cookie.

שאילתות בדוח 'משפכים מרובי-ערוצים' מחזירות נתונים על סמך קבוצה מדגמית של מיליון נתיבי המרות. אם טווח התאריכים כולל מספר המרות כולל של מיליון המרות או פחות, הדוח לא יכלול דגימה. אחרת, נשתמש בקבוצה של מיליון נתונים כדי ליצור את התוצאות. זאת בניגוד לפונקציונליות של הדיווח העיקרי, שנדגמת על בסיס פעילויות באתר. למידע נוסף על הנתונים ועל המושגים הקשורים, אפשר לקרוא את המאמר מידע על נתונים של משפכים מרובי-ערוצים. מומלץ גם לקרוא את המאמר ניתוח התרומות לערוץ, שבו מוגדר מושגים מרכזיים כמו המרות בסיוע.

עבודה עם דוחות

אפשר להתייחס לנתונים שמוחזרים מה-API כטבלה עם כותרת ורשימת שורות. כל תגובת API מורכבת מכותרת שמתארת את השם ואת סוג הנתונים של כל עמודה. התגובה גם מכילה רשימה של שורות, כשכל שורה היא רשימה של תאים עם נתונים באותו סדר כמו הכותרות. מידע נוסף על תגובת ה-API זמין ב מדריך העזר ל-API של דיווח משפכים מרובי-ערוצים.

כל ערך של תא מכיל ערך ראשוני של סוג מחרוזת או ערך של נתיב המרות. הערך של נתיב ההמרות הוא מערך של אובייקטים שמייצגים את כל הצמתים של הנתיב הזה. אנחנו יכולים להשתמש בפרטי הסוג בכותרות העמודות כדי לנתח כל ערך של תא לפי הסוג המתאים. מידע נוסף בנושא זמין כאן.

מדיניות מכסה

שאילתת הנתונים של משפכים מרובי-ערוצים מטפלת במיליוני פעולות. כדי להגן על המערכת מפני ביצוע פעולות נוספות מעבר לאלה שהיא יכולה לטפל בה, וכדי להבטיח חלוקה הוגנת של משאבי המערכת, צריך להשתמש במערכת מכסות. פרטים נוספים זמינים במדריך הגבלות ומכסות.

השלבים הבאים

עכשיו כשאתם מבינים איך ה-API פועל, יש לנו כמה משאבים שיעזרו לכם להתחיל: