Genel Bakış
Kullanıcılar web sitenize veya uygulamanıza, reklam kampanyaları, arama motorları ve sosyal ağlar da dahil çeşitli kaynaklar yoluyla ulaşır. Bu makalede, Analytics'in kampanya ve trafik kaynağı verilerini nasıl topladığı, işlediği ve raporladığı anlatılmaktadır.
Kampanyaları ve trafik kaynaklarını anlama
Analytics'te reklam kampanyaları, arama motorları, sosyal ağlar ve kullanıcıları mülkünüze yönlendiren diğer tüm kaynaklar, kampanyalar ve trafik kaynakları olarak bilinir. Kampanya ve trafik kaynağı verileri, Analytics'e gönderilme ve raporlara doldurulma sürecinde şu adımlardan geçer:
- Toplama – Değerler, Google Analytics'e SDK'lar veya izleme kodu kullanılarak kampanya ve trafik kaynağı alanlarında gönderilir.
- İşleme – Toplanan değerler, bir işleme mantığına göre nihai rapor boyutlarını doldurmak için kullanılır.
- Raporlama – Kampanya ve trafik kaynağı boyutları ve metrikleri, web arayüzünde ve Reporting API'de kullanılabilir hale gelir.
Toplama, işleme ve raporlama davranışı özelleştirilebilir.
Toplama
Analytics SDK'ları ve izleme kodu, kampanya ve trafik kaynağı verilerini gönderirken şu alanları kullanır:
| Alan Adı | Protokol Parametresi | Alan Açıklaması | Örnek Değer |
|---|---|---|---|
| Kampanya Kaynağı | &cs |
Raporlarda kaynak boyutunu ayarlar. | email_promo |
| Kampanya Aracısı | &cm |
Raporlarda aracı boyutunu ayarlar. | email |
| Kampanya Adı | &cn |
Raporlarda kampanya adı boyutunu ayarlar. | january_boots_promo |
| Kampanya İçeriği | &cc |
Raporlarda içerik boyutunu ayarlar. | email_variation1 |
| Kampanya Terimi | &ck |
Raporlarda terim boyutunu ayarlar. | winter%20boots |
| Doküman Konumu | &dl |
Özel kampanya (utm) parametreleri yerleştirildiğinde boyutları ayarlar. | http://store.example.com/boots?utm_source=promo_email &utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
| Belge Yönlendiren | &dr |
Yönlendiren kaynağı açıklar ve başka kampanya veya trafik kaynağı alanları ayarlanmadığında boyutları ayarlayabilir. | http://blog.blogger.com/boots |
Her oturum yalnızca bir kampanya veya trafik kaynağıyla ilişkilendirilebilir. Bu nedenle, veriler toplanırken mevcut bir oturumun ortasında Analytics'e yeni kampanya veya trafik kaynağı değerleri gönderilmesi, geçerli oturumu sonlandırıp yeni bir oturumun başlamasına neden olur.
İşleme
İşleme sırasında, trafik kaynağı ve kampanya alanı değerleri, boyut değerleri olarak nihai hale getirilir ve oturumlarla ilişkilendirilir. Kampanya ve Trafik Kaynaklarını İşleme Akış Grafiği'nde işleme mantığı örneklenmiştir.
Aşağıdaki yöntemler utm_ parametre değerlerini kullanan işleme (ör. görüntülü reklamcılık, sosyal, e-posta, ücretli arama vb.) için geçerlidir.
- Kaynak önceliği: Yönlendirilen bir ziyareti izleyen doğrudan trafik ziyareti, hiçbir zaman mevcut bir yönlendireni geçersiz kılmaz.
- Kampanya önceliği - Farklı bir ücretli kaynaktan (ör. ücretli bir arama motoru bağlantısından, bir Google Ads bağlantısından veya bir banner reklamdan) sitenize yapılan her ziyaret, bir önceki kaynak tarafından ayarlanan kampanya çerezi bilgilerini geçersiz kılar.
- Oturum Başına Bir Kampanya - Mevcut oturumda geçen gerçek süre ne olursa olsun farklı bir kampanyadan (organik veya ücretli) sitenize yapılan her ziyaret yeni bir oturumu tetikler. Özellikle, şu kampanya URL'si parametrelerinden herhangi birinin değerinde bir değişiklik olması yeni bir oturumu tetikler:
utm_source,utm_medium,utm_term,utm_content,utm_id,utm_campaign,gclid. Oturumlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için Analytics'te bir oturum nasıl tanımlanır? bölümüne bakın.
Özel kampanyaları işleme
Bir oturum, doküman konumu alanına özel kampanya parametreleri yerleştirildiğinde veya kampanya kaynağı alanı ayarlandığında özel bir kampanya olarak işlenir. Özel bir kampanya işlendiğinde, özel kampanya parametrelerinin değerleri doğrudan raporlardaki boyutlarla eşlenir.
Örneğin, aşağıdaki belge konumu alanının
&dl=http://store.example.com/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1
olan değeri işlenerek şu nihai boyut değerlerine dönüşür:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo content=copy_variation1
Ücretli arama motoru yönlendirmelerini işleme
Bir oturum, reklamın hedef URL'sinde özel kampanya parametreleri veya Google Ads/Google Marketing Platform tıklama kimlikleri kullanıldığında ve bu kimlikler doküman konumu alanında Google Analytics'e gönderildiğinde ücretli arama yönlendirmesi olarak işlenir.
Özel kampanya parametreleri veya tıklama kimlikleri kullanılmazsa oturum organik olarak işlenebilir.
Organik arama motoru yönlendirmelerini işleme
Arama motoru yönlendirme verilerinin işlenmesi için doküman yönlendiren alanının ana makine adı ve sorgu parametresi, bilinen arama motorlarının bir listesiyle ve bu arama motorlarının sorgu parametreleriyle karşılaştırılır. Rapor boyut değerlerinin ayarlanması için belge yönlendiren değerinin ana makine adı ve sorgu parametresiyle eşleşen ilk bilinen arama motoru kullanılır.
Varsayılan arama motorlarının listesini inceleyin.
Ek özel arama motorları ile varsayılan listeyi yapılandırabilirsiniz.
Çoğu Google aramasının, anahtar kelime boyutunun otomatik olarak (sağlanmadı) şeklinde ayarlanmasına neden olan HTTPS üzerinden yapıldığını unutmayın.
Sosyal ağ yönlendirmelerini işleme
Sosyal ağ yönlendirme verileri, doküman yönlendiren alanında belirtilen ana makine adı, bilinen bir sosyal ağlar listesiyle karşılaştırılarak işlenir. Raporlardaki kaynak boyutunun doldurulması için, ana makine adı dizesini içeren ilk bilinen sosyal ağ kullanılır.
Doğrudan trafiği işleme
Bir oturum, yönlendirme kaynağı hakkında bilgi bulunmadığında veya yönlendirme kaynağı ya da arama terimi yok sayılacak şekilde yapılandırıldığında doğrudan trafik olarak işlenir. Hariç tutulan yönlendiren ve arama terimleri hakkında bilgi edinin.
Raporlama
Verilerin işlenmesinden sonra, aşağıdaki kampanya ve trafik kaynağı boyutları ile metrikleri raporlarda kullanılabilir hale gelir:
Boyutlar
| Web Arayüzü | Temel Raporlama API'sı | Açıklama |
|---|---|---|
| Kaynak | ga:source | Mülkünüze yönelik yönlendirmelerin kaynağı. |
| Aracı | ga:medium | Mülkünüze yönelik yönlendirmelerin türü (ör. e-posta, tbm vb.) |
| Kampanya | ga:campaign | Mülkünüze kullanıcı gönderen pazarlama kampanyasının adı |
| Reklam İçeriği | ga:adContent | Mülkünüze kullanıcı göndermek için kullanılan reklamların veya tanıtım kopyasının açıklaması. |
| Anahtar Kelime | ga:keyword | Kullanıcıların mülkünüze ulaşmak için arama yaptıkları anahtar kelime. |
| Sosyal Ağ | ga:socialNetwork | Mülkünüze kullanıcı yönlendiren Sosyal Ağın adı. |
| Yönlendirme Yolu | ga:referralPath | Yönlendirme URL'sinin yolu (ör. belge yönlendiren alanının değeri) |
| Sosyal Medya Kaynağı Yönlendirmesi | ga:hasSocialSourceReferral | Bir oturumun, sosyal ağdan yönlendirilip yönlendirilmediğini gösterir. Olası değerler Evet ve Hayır'dır |
Metrikler
| Web Arayüzü | Temel Raporlama API'sı | Açıklama |
|---|---|---|
| Organik Arama Sayısı | ga:organicSearches | Bir oturumda gerçekleşen organik arama sayısı. Bu metrik, arama motorundan bağımsızdır. |
Ücretli Google Ads veya Google Marketing Platform kampanyaları söz konusu olduğunda, Google Ads veya Google Marketing Platform tıklama kimliklerinin ayarlanmasıyla otomatik olarak doldurulabilecek veya maliyet verilerinin içe aktarılmasıyla manuel olarak doldurulabilecek ek alanlar bulunur.
Gelişmiş yapılandırma seçenekleri
Aşağıdaki gelişmiş yapılandırma seçenekleri mülk düzeyinde ayarlanabilir:
- Kampanya Zaman Aşımı Süresi
- Özel Organik Arama Kaynakları
- Hariç Tutmalar: Yönlendirenler ve Arama Terimleri
Kampanya Zaman Aşımı Süresi
Kampanya zaman aşımı süresi, belirli bir kampanyanın veya trafik kaynağının tekil bir kullanıcıyla ne kadar süreyle ilişkilendirilebileceğini belirler.
Kampanya zaman aşımı süresinin nasıl yapılandırılacağını öğrenin.
Özel Organik Arama Kaynakları
Özel organik arama kaynakları mülk düzeyinde yapılandırılabilir. Varsayılan arama kaynakları listesine ek olarak bu özel kaynaklar eklenebilir. Organik arama kaynaklarının nasıl özelleştirileceğini öğrenin.
Yönlendirenleri ve Arama Terimlerini Hariç Tutma
Kullanıcılar, mülk düzeyinde hariç tutmalar ayarlayarak belirli yönlendirme kaynaklarını veya organik arama terimlerini raporlardan hariç tutabilir.
Web ölçümünde, oturumların kendi alanınızdan bir yönlendirmeyle ilişkilendirildiği "kendi kendine yönlendirmeleri" önlemek için ölçmekte olduğunuz ana makine adlarını ve tüm üçüncü taraf ödeme ağ geçitlerinin ana makine adlarını, hariç tutulan yönlendirenler olarak eklemelisiniz. Bir yönlendirenin ve arama terimlerinin nasıl hariç tutulacağını öğrenin.
İşleme akış grafiği
Aşağıdaki akış grafiğinde, boyut değerlerinin, Analytics'e tek bir isabette gönderilen kampanya ve trafik kaynağı parametrelerine dayalı olarak nasıl belirlendiği gösterilmektedir.
