Apžvalga
Naudotojai į svetainę ar programą patenka iš įvairių šaltinių, įskaitant reklamavimo kampanijas, paieškos variklius ir socialinius tinklus. Šiame straipsnyje aprašoma, kaip „Analytics“ renka, apdoroja ir teikia ataskaitose kampanijos ir srauto šaltinio duomenis.
Kampanijų ir srauto šaltinių supratimas
Sistemoje „Analytics“ reklamavimo kampanijos, paieškos varikliai, socialiniai tinklai ir kiti šaltiniai, nukreipiantys naudotojus į nuosavybę, bendrai vadinami kampanijomis ir srauto šaltiniais. Procesas, kai kampanijos ir srauto šaltinio duomenys siunčiami į „Analytics“ ir pateikiami ataskaitose, apima toliau nurodytus veiksmus.
- Rinkimas – vertės siunčiamos „Google Analytics“ kampanijos ir srauto šaltinio laukuose, naudojant SDK arba stebėjimo kodą.
- Apdorojimas – surinktos vertės naudojamos galutiniams ataskaitos aspektams įvesti pagal apdorojimo logiką.
- Ataskaitų teikimas – kampanijos ir srauto šaltinio aspektai bei metrika tampa pasiekiami žiniatinklio sąsajoje ir Ataskaitų teikimo API.
Rinkimo, apdorojimo ir ataskaitų teikimo veikimą galima tinkinti.
Rinkimas
„Analytics“ SDK ir stebėjimo kodas naudoja toliau nurodytus laukus kampanijos ir srauto šaltinių duomenims siųsti.
| Lauko pavadinimas | Protokolo parametras | Lauko aprašas | Pavyzdinė vertė |
|---|---|---|---|
| Kampanijos šaltinis | &cs |
Ataskaitose nustato šaltinio aspektą. | email_promo |
| Kampanijos terpė | &cm |
Ataskaitose nustato terpės aspektą. | email |
| Kampanijos pavadinimas | &cn |
Ataskaitose nustato kampanijos pavadinimo aspektą. | january_boots_promo |
| Kampanijos turinys | &cc |
Ataskaitose nustato turinio aspektą. | email_variation1 |
| Kampanijos terminas | &ck |
Ataskaitose nustato termino aspektą. | winter%20boots |
| Dokumento vieta | &dl |
Nustato aspektus, kai įterpiami tinkinti kampanijos (utm) parametrai. | http://store.example.com/boots?utm_source=promo_email &utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
| Dokumento persiuntimo URL | &dr |
Aprašo nukreipimo šaltinį ir gali nustatyti aspektus, kai nenustatyti jokie kiti kampanijos ar srauto šaltinių laukai. | http://blog.blogger.com/boots |
Atminkite, kad kiekvienas seansas gali būti priskirtas tik vienai kampanijai ar srauto šaltiniui. Todėl, jei naujos kampanijos ar srauto šaltinio vertės siunčiamos į „Analytics“ renkant duomenis esamo seanso viduryje, dabartinis seansas bus baigtas ir pradėtas naujas.
Apdorojimas
Apdorojant duomenis srauto šaltinio ir kampanijos laukų vertės paverčiamos aspektų vertėmis ir priskiriamos seansams. Kampanijos ir srauto šaltinių apdorojimo struktūrinėje schemoje iliustruojama apdorojimo logika.
Toliau nurodyti metodai taikomi, kai apdorojama naudojant utm_ parametro vertes (pvz., vaizdinės reklamos tinkle, socialiniuose tinkluose, el. pašte, mokamoje paieškoje ir kt.).
- Šaltinio pirmumas – tiesioginio duomenų srauto apsilankymas, po kurio įvyksta persiųstas apsilankymas, niekada neperrašys esamo persiuntimo URL.
- Kampanijos pirmumas – kiekvienas apsilankymas svetainėje iš skirtingų mokamų šaltinių, pvz., spustelėjus mokamos paieškos variklio nuorodą, „Google Ads“ nuorodą ar reklamjuostės skelbimą, nepaiso kampanijos slapuko informacijos, kurią nustato ankstesnis šaltinis.
- Viena kampanija per seansą – kiekvienas apsilankymas svetainėje iš skirtingos kampanijos (natūralios arba mokamos paieškos) suaktyvina naują seansą, neatsižvelgiant į faktinį laiką, praėjusį dabartiniame seanse. Tiksliau sakant, bet kurio iš toliau nurodytų kampanijos URL parametrų pakeitimas suaktyvins naują seansą:
utm_source,utm_medium,utm_term,utm_content,utm_id,utm_campaign,gclid. Jei reikia daugiau informacijos apie seansus, žr. straipsnį „Kaip „Analytics“ apibrėžiamas seansas“.
Tinkintų kampanijų apdorojimas
Seansas apdorojamas kaip tinkinta kampanija, kai tinkintos kampanijos parametrai įterpiami dokumento vietos lauke arba kai nustatomas kampanijos šaltinio laukas. Kai apdorojama tinkinta kampanija, tinkintos kampanijos parametrų vertės susiejamos tiesiogiai su ataskaitų aspektais.
Pavyzdžiui, toliau nurodyta dokumento vietos lauko vertė
&dl=http://store.example.com/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1
apdorojant būtų pakeista į šias galutines aspektų vertes:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo content=copy_variation1
Persiuntimų iš mokamų paieškos variklių apdorojimas
Seansas apdorojamas kaip mokamos paieškos persiuntimas, kai tinkintos kampanijos parametrai arba „Google Ads“ / „Google Marketing Platform“ paspaudimo ID naudojami skelbimo paskirties URL ir siunčiami sistemai „Analytics“ dokumento vietos lauke.
Sužinokite daugiau, kaip patvirtinti, kad „Google Ads“ automatinis žymėjimas veikia.
Jei tinkintos kampanijos parametrai ar paspaudimo ID nenaudojami, seansas gali būti apdorojamas kaip natūralus.
Persiuntimų iš natūralios paieškos variklių apdorojimas
Paieškos variklio persiuntimo duomenys apdorojami lyginant prieglobos serverio pavadinimą ir užklausos parametrus, nurodytus dokumento persiuntimo URL lauke, su žinomų paieškos variklių ir jų užklausos parametrų sąrašu. Pirmas žinomas paieškos variklis, kuris atitinka dokumento persiuntimo URL vertės prieglobos serverio pavadinimą ir užklausos parametrą, naudojamas ataskaitos aspekto vertėms nustatyti.
Peržiūrėkite numatytųjų paieškos variklių sąrašą.
Galite konfigūruoti numatytąjį sąrašą pridėję papildomų tinkintų variklių.
Atminkite, kad daugelis „Google“ paieškų atliekama per HTTPS, todėl raktinio žodžio aspektas automatiškai nustatomas į (nepateikta).
Persiuntimų iš socialinių tinklų apdorojimas
Socialinių tinklų persiuntimo duomenys apdorojami lyginant prieglobos serverio pavadinimą, nustatytą dokumento persiuntimo URL lauke, su žinomų socialinių tinklų sąrašu. Pirmas žinomas socialinis tinklas, apimantis prieglobos serverio pavadinimo eilutę, naudojamas šaltinio aspektui ataskaitose įvesti.
Tiesioginio srauto apdorojimas
Seansas apdorojamas kaip tiesioginis srautas, kai nepasiekiama informacija apie persiuntimo šaltinį arba kai persiuntimo šaltinis ar paieškos terminas buvo sukonfigūruotas taip, kad jo būtų nepaisoma. Sužinokite apie persiuntimo URL ir paieškos terminų išskyrimus.
Ataskaitų teikimas
Kai apdorojimas bus baigtas, toliau nurodyti kampanijos ir srauto šaltinio aspektai ir metrika bus pasiekiami ataskaitose.
Aspektai
| Žiniatinklio sąsaja | „Core Reporting“ API | Aprašas |
|---|---|---|
| Šaltinis | ga:source | Persiuntimų į jūsų nuosavybę šaltinis. |
| Terpė | ga:medium | Persiuntimų į nuosavybę tipas (pvz., el. laiškas, mup ir kt.) |
| Kampanija | ga:campaign | Rinkodaros kampanijos, kuri siunčia naudotojus į jūsų nuosavybę, pavadinimas. |
| Skelbimo turinys | ga:adContent | Skelbimo ar reklaminės medžiagos, kuri naudojama siųsti naudotojus į jūsų nuosavybę, aprašas. |
| Raktinis žodis | ga:keyword | Raktinis žodis, kurio naudotojai ieškojo, kai pasiektų jūsų nuosavybę. |
| Socialinis tinklas | ga:socialNetwork | Naudotoją į jūsų svetainę nukreipusio socialinio tinklo pavadinimas. |
| Persiuntimo kelias | ga:referralPath | Persiuntimo URL kelias (pvz., dokumento persiuntimo URL lauko vertė). |
| Socialinio tinklo šaltinio persiuntimas | ga:hasSocialSourceReferral | Nurodo, ar seansas buvo persiuntimas iš socialinio tinklo. Galimos vertės yra Taip ir Ne |
Metrika
| Žiniatinklio sąsaja | „Core Reporting“ API | Aprašas |
|---|---|---|
| Natūrali paieška | ga:organicSearches | Natūralių paieškų, vykdytų seanso metu, skaičius. Ši metrika nepriklauso nuo paieškos variklio. |
Jei naudojamos mokamos „Google Ads“ ar „Google Marketing Platform“ kampanijos, yra papildomi laukai, kuriuos galima užpildyti automatiškai, nustačius „Google Ads“ arba „Google Marketing Platform“ paspaudimų ID, arba neautomatiškai, importavus kainos duomenis.
Išplėstinės konfigūracijos parinktys
Toliau pateiktos konfigūracijos parinktys gali būti nustatytos nuosavybės lygiu.
- Kampanijos skirtasis laikas
- Tinkinti natūralios paieškos šaltiniai
- Išskyrimai: persiuntimo URL ir paieškos terminai
Kampanijos skirtasis laikas
Kampanijos skirtasis laikas lemia, kiek ilgai tam tikra kampanija ar srauto šaltinis yra susietas su unikaliu naudotoju.
Sužinokite, kaip konfigūruoti kampanijos skirtąjį laiką.
Tinkinti natūralios paieškos šaltiniai
Tinkintus natūralios paieškos šaltinius galima konfigūruoti nuosavybės lygiu. Šiuos tinkintus šaltinius taip pat galima pridėti prie numatytojo paieškos šaltinių sąrašo. Sužinokite, kaip tinkinti natūralios paieškos šaltinius.
Persiuntimo URL ir paieškos terminų išskyrimas
Naudotojai gali išskirti tam tikrus persiuntimo šaltinius ar natūralios paieškos terminus iš ataskaitų nustatydami šiuos išskyrimus nuosavybės lygiu.
Kad vertindami žiniatinklio duomenis išvengtumėte „persiuntimų sau“, kai seansai priskirti persiuntimo URL iš jūsų domeno, kaip išskirtus persiuntimo URL pridėkite prieglobos serverių pavadinimus, kuriuos vertinate, ir trečiųjų šalių mokėjimo tinklų sietuvų pavadinimus. Sužinokite, kaip išskirti persiuntimo URL ir išskirti paieškos terminus.
Struktūrinės schemos apdorojimas
Toliau pateiktoje struktūrinėje schemoje rodoma, kaip aspektų vertės nustatomos atsižvelgiant į kampaniją ir srauto šaltinio parametrus, siunčiamus į „Analytics“ viename įvykyje.
