En este documento, se proporciona una descripción general de cómo medir campañas y fuentes de tráfico con el SDK de Google Analytics para iOS v2.
Descripción general
Medir las campañas en Google Analytics puede ayudarte a mejorar el valor de tus canales de marketing, ya que habilita la atribución de las campañas y las fuentes de tráfico a la actividad del usuario dentro de tu aplicación.
Hay varios tipos de medición de campañas disponibles en el SDK de Google Analytics para iOS:
- Medición de campañas generales: Consulta qué campañas o fuentes de tráfico lanzaron tu app.
- Medición de referencias: Consulta qué fuente de tráfico de referencia (como sitios web y otras apps) inició tu app después de instalarla.
En las siguientes secciones, se describirá cuándo y cómo implementar cada tipo de medición de campaña en tu app.
Medición de las campañas generales
La medición general de la campaña se puede usar para asociar una campaña o una fuente de tráfico con un usuario una vez que ya instaló tu app.
Por ejemplo, si estuvieras publicando una campaña pagada para llegar a los usuarios existentes que ya instalaron tu app, podrías usar la medición general de la campaña a fin de medir qué lanzamientos de apps fueron el resultado de esa campaña.
Cómo implementar la medición general de la campaña
Para establecer valores generales de la campaña, llama a setCampaignUrl:campaignUrl, en el que campaignUrl es una string de Parámetro de la campaña válida.
La medición general de la campaña es útil si tu app implementa un esquema de URL personalizada. Por ejemplo, si la app se inicia en respuesta a una URL, puedes
recuperar cualquier parámetro de búsqueda y pasarlo a setCampaignUrl:
para almacenar esa información en Google Analytics. Cualquier actividad posterior del usuario se asociaría con la información de la campaña recuperada de los parámetros de la campaña en esa URL.
Medición de referencias
La medición de referencias es similar a otros tipos de medición de campañas, ya que te permite medir una fuente de referencia que inició tu app en el dispositivo de un usuario. Sin embargo, la medición de referencia usa una string simple como "google.com" o "myOtherApp" en lugar de una string de parámetros de campaña.
Cuando estableces una fuente de referencia, como &google;com, la dimensión fuente se establece en &google;com, mientras que la dimensión media se establece de forma implícita en &referrer;
Al igual que con la medición de campañas, configurar una fuente de referencia hará que, de forma predeterminada, la próxima llamada de envío inicie una sesión nueva.
Para configurar una URL de referencia, llama a setReferrerUrl:referrer, donde la URL de referencia es una string como "google.com" o &myOtherApp".
Problemas conocidos
- En la actualidad, la App Store de Apple no admite la medición de campañas con Google Analytics. Sin embargo, los esquemas de URL personalizada se pueden usar en conjunto con la medición general de la campaña para pasar información de la campaña a tu app para iOS después de que se haya descargado e instalado.
Parámetros de campaña
Los parámetros de la campaña se usan para pasar información sobre las fuentes de tráfico y las campañas que atraen usuarios a tu app.
- En la medición general de la campaña, se pasa una string de parámetro de campaña sin codificación como un argumento a
setCampaignUrl:.
El siguiente es un ejemplo de una string de campaña válida y sin codificación que podría usarse para la medición general de la campaña:
"utm_campaign=my_campaign&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=my_keyword&utm_content=ad_variation1"
En la siguiente tabla, se muestra la lista completa de los parámetros de campaña disponibles que se pueden usar en la medición general de la campaña.
| Parámetro | Descripción | Ejemplos |
|---|---|---|
utm_campaign |
Nombre de la campaña; se usa para el análisis de palabras clave a fin de identificar una promoción de un producto específico o una campaña estratégica | utm_campaign=spring_sale |
utm_source |
Fuente de la campaña: Se usa para identificar un motor de búsqueda, un boletín informativo o cualquier otra fuente. | utm_source=google |
utm_medium |
Medio de la campaña; se utiliza para identificar un medio, como el correo electrónico o el costo por clic (CPC) | utm_medium=cpc |
utm_term |
Término de campaña; se utiliza con la búsqueda pagada para proporcionar las palabras clave de los anuncios | utm_term=running+shoes |
utm_content |
Contenido de la campaña: Se usa para pruebas A/B y anuncios orientados por contenido a fin de diferenciar los anuncios o vínculos que dirigen a la misma URL |
utm_content=logolink
utm_content=textlink
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gclid |
Parámetro de etiquetado automático de Google Ads; se usa para medir Google Ads. Este valor se genera de forma dinámica y nunca debe modificarse. |