このドキュメントでは、以前のバージョンの Android SDK について説明します。初めてアナリティクスを使用する場合は、最新の SDK を使用してください。詳細

キャンペーンの測定 - Android SDK

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このドキュメントでは、Android 向け Google アナリティクス SDK v3 を使って、キャンペーンとトラフィック ソースを測定する方法の概要を説明します。

概要

Google アナリティクスでキャンペーンを測定すると、キャンペーンとトラフィックの参照元をアプリでのユーザー行動に結び付けること(アトリビューション)ができます。Android 向け Google アナリティクス SDK に備わっているキャンペーンとトラフィックの参照元アトリビューションでは、次のオプションを使用できます。

次のセクションでは、各種のキャンペーンをアプリで測定するタイミングと方法を説明します。

キャンペーンのパラメータ

キャンペーンのパラメータは、アプリにユーザーを送り込んだトラフィックの参照元とキャンペーンに関する情報を渡すために使用します。

下の表には、Google Play キャンペーンや一般的なキャンペーンの測定で使用可能なキャンペーン パラメータがまとめられています。

パラメータ 説明
utm_campaign キャンペーン名: キーワード分析で、特定の商品プロモーション キャンペーンや戦略的キャンペーンを特定するために使用します。 utm_campaign=spring_sale
utm_source キャンペーンの参照元: 検索エンジンやニュースレターなどの参照元を特定するために使用します。 utm_source=google
utm_medium キャンペーンのメディア: メールやクリック単価(CPC)などのメディアを特定するために使用します。 utm_medium=cpc
utm_term キャンペーンのキーワード: 広告にキーワードを設定している有料検索で使用します。 utm_term=running+shoes
utm_content キャンペーンのコンテンツ: A/B テストやコンテンツ ターゲット広告で、同じ URL を参照する広告やリンクを区別するために使用します。 utm_content=logolink
utm_content=textlink
gclid Google 広告の自動タグ設定パラメータ: 広告の測定に使用します。この値は動的に生成され、変更することはできません。

一般的なキャンペーンとトラフィックの参照元のアトリビューション

インストールされたアプリは、広告キャンペーン、ウェブサイト、他のアプリからの参照によって起動される場合があります。そうしたケースでは、トラッカーのキャンペーン フィールドを直接設定することで、その参照を引き起こしたトラフィックの参照元やマーケティング キャンペーンを、後続のセッションのユーザー行動に貢献した要素として結び付けることができます。

たとえば、次の実装では、アプリを起動したインテントに Google アナリティクスのキャンペーン パラメータをチェックしています。

package com.example.app;

import com.google.analytics.tracking.android.Fields;
import com.google.analytics.tracking.android.GoogleAnalytics;
import com.google.analytics.tracking.android.MapBuilder;
import com.google.analytics.tracking.android.Tracker;

import android.app.Activity;
import android.content.Intent;
import android.net.Uri;
import android.os.Bundle;

import java.util.Map;

/*
 * An example of how to implement general campaign attribution in Android.
 *
 * If the intent that launched the Activity has a URI, parse it for campaign
 * parameters and send the referring data to Google Analytics.
 */
public class MainActivity extends Activity {

  private static final String GA_PROPERTY_ID = "UA-XXXX-Y";
  private static final String SCREEN_LABEL = "Home Screen";

  // This examples assumes the use of Google Analytics campaign
  // "utm" parameters, like "utm_source".
  private static final String CAMPAIGN_SOURCE_PARAM = "utm_source";

  Tracker mTracker;

  @Override
  public void onCreate(Bundle savedInstanceState) {
    super.onCreate(savedInstanceState);
    mTracker = GoogleAnalytics.getInstance(this).getTracker(GA_PROPERTY_ID);
  }

  @Override
  public void onStart() {
    super.onStart();

    // Set screen name on tracker so that all subsequent hits will use this
    // value.
    mTracker.set(Fields.SCREEN_NAME, SCREEN_LABEL);

    // Get the intent that started this Activity.
    Intent intent = this.getIntent();
    Uri uri = intent.getData();

    // Send a screenview using any available campaign or referrer data.
    MapBuilder.createAppView().setAll(getReferrerMapFromUri(uri));
  }

  /*
   * Given a URI, returns a map of campaign data that can be sent with
   * any GA hit.
   *
   * @param uri A hierarchical URI that may or may not have campaign data
   *     stored in query parameters.
   *
   * @return A map that may contain campaign or referrer
   *     that may be sent with any Google Analytics hit.
   */
  Map<String,String> getReferrerMapFromUri(Uri uri) {

    MapBuilder paramMap = new MapBuilder();

    // If no URI, return an empty Map.
    if (uri == null) { return paramMap.build(); }

    // Source is the only required campaign field. No need to continue if not
    // present.
    if (uri.getQueryParameter(CAMPAIGN_SOURCE_PARAM) != null) {

      // MapBuilder.setCampaignParamsFromUrl parses Google Analytics campaign
      // ("UTM") parameters from a string URL into a Map that can be set on
      // the Tracker.
      paramMap.setCampaignParamsFromUrl(uri.toString());

     // If no source parameter, set authority to source and medium to
     // "referral".
     } else if (uri.getAuthority() != null) {

       paramMap.set(Fields.CAMPAIGN_MEDIUM, "referral");
       paramMap.set(Fields.CAMPAIGN_SOURCE, uri.getAuthority());

     }

     return paramMap.build();
  }
}

Google アナリティクスのキャンペーン パラメータ以外の形式でキャンペーン情報を取得している場合は、次のように Map で設定し、手動で送信することもできます。

// May return null if EasyTracker has not yet been initialized with a property ID.
EasyTracker easyTracker = EasyTracker.getInstance(this);
easyTracker.set(Fields.SCREEN_NAME, "Home Screen");

// In this example, campaign information is set using a Map, rather than
// a url string with Google Analytics campaign parameters.
// Note that Fields.CAMPAIGN_KEYWORD is not necessary for this campaign.
HashMap<String, String> campaignData = new HashMap<String, String>();
campaignData.put(Fields.CAMPAIGN_SOURCE, "email");
campaignData.put(Fields.CAMPAIGN_MEDIUM, "email marketing");
campaignData.put(Fields.CAMPAIGN_NAME, "summer_campaign");
campaignData.put(Fields.CAMPAIGN_CONTENT, "email_variation_1");

MapBuilder paramMap = MapBuilder.createAppView();

// Campaign data sent with this hit.
// Note that the campaign data is set on the Map, not the tracker.
easyTracker.send(paramMap
    .setAll(campaignData).build()
);

Google Play キャンペーン アトリビューション

Google Play キャンペーンの測定機能を実装すると、Google Play ストアにユーザーを送り込んでアプリのダウンロードに貢献したキャンペーンとトラフィックの参照元を把握できます。Google Play キャンペーンの測定機能の実装を、すべての開発者の方におすすめします。

Google Play キャンペーンのアトリビューションを実装する

Google Play ストアでアプリがダウンロードされると、そのアプリがインストールされる際に Play ストアアプリから対象アプリに INTENT_REFERRER(インテントの参照 URL)がブロードキャストされます。このインテントには、アプリの Google Play ストア ページ(存在する場合)へのアクセスに使用するリンクの referrer パラメータの値が含まれます(存在する場合)。

アプリのダウンロードをキャンペーンに関連付けるには、Google Play ストアを参照するすべてのリンクに referrer パラメータを追加し、BroadcastReceiver をアプリに追加して、インテントに含まれるキャンペーン情報を Google アナリティクス トラッカーで受信および設定する必要があります。

ほとんどのデベロッパーは、SDK に付属の BroadcastReceiver を使用することをおすすめします。付属のレシーバーを使用して Google Play ストア キャンペーンの測定を実装するには:

1. Google アナリティクスのレシーバーを AndroidManifest.xml ファイルに追加します。マニフェストに Google アナリティクス レシーバーを追加するには、次のマークアップをコピーして貼り付けます。

<!-- Used for Google Play Store Campaign Measurement-->;
<service android:name="com.google.analytics.tracking.android.CampaignTrackingService" />
<receiver android:name="com.google.analytics.tracking.android.CampaignTrackingReceiver" android:exported="true">
  <intent-filter>
    <action android:name="com.android.vending.INSTALL_REFERRER" />
  </intent-filter>
</receiver>

2. Google Play キャンペーン パラメータを Google Play の URL に追加する

次に、Google Play ストアに直接リンクするすべての URL に referrer パラメータを追加し、そのパラメータの値を、ソースを表す Google アナリティクス キャンペーン パラメータの文字列に設定します。次に例を示します。

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.app
&referrer=utm_source%3Dgoogle
%26utm_medium%3Dcpc
%26utm_term%3Dpodcast%252Bapps
%26utm_content%3DdisplayAd1
%26utm_campaign%3Dpodcast%252Bgeneralkeywords

キャンペーン パラメータの文字列を作成するには、Google Play URL 生成ツールを使用するか、キャンペーン パラメータのリファレンス セクションで作成方法をご確認ください。

Google Play URL 生成ツール

下のツールを使用すると、Google Play キャンペーンの測定に必要な URL を生成できます。