Ofertas

Las secuencias de comandos de Google Ads te permiten administrar las ofertas de tus campañas. En esta guía, se explica esta función y su uso. Para configurar las ofertas de una entidad de Google Ads, debes especificar dos partes:

Las secuencias de comandos de Google Ads proporcionan acceso a las ofertas para las campañas a través de su método bidding().

Estrategia de oferta

Una estrategia de ofertas representa una configuración de ofertas que se puede aplicar a una entidad de Google Ads. Una estrategia de ofertas puede ser anónima o flexible. Para aplicar una estrategia de ofertas a una campaña, puedes usar el método setStrategy() de su propiedad bidding(). El siguiente fragmento de código establece la estrategia de ofertas de una campaña llamada Campaña de prueba en TARGET_SPEND.

const campaign = AdsApp.campaigns()
    .withCondition("campaign.name = 'Test Campaign'")
    .get()
    .next();
campaign.bidding().setStrategy("TARGET_SPEND");

Algunos tipos de estrategias de ofertas requieren argumentos adicionales, que puedes proporcionar mediante un BiddingStrategyArgsBuilder:

const bidding = campaign.bidding();
bidding.setStrategy(
  'MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE',
  bidding.argsBuilder().withTargetRoas(5));

Consulta la documentación de setStrategy() para obtener todos los detalles.

Estrategia de oferta anónima

Una estrategia de ofertas anónima se aplica directamente a una entidad. Las secuencias de comandos de Google Ads son compatibles con las siguientes estrategias de oferta anónimas:

Nombre Descripción
MANUAL_CPC Ofertas manuales basadas en clics donde el usuario paga por clic.
MANUAL_CPM Ofertas manuales basadas en impresiones en las que el usuario paga por cada mil impresiones. Solo se puede usar para las campañas del tipo Solo en la Red de Display.
TARGET_SPEND Es una estrategia de ofertas que optimiza automáticamente los clics por dólar.
MAXIMIZE_CONVERSIONS Estrategia de ofertas que maximiza la cantidad de conversiones automáticamente según un presupuesto diario.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE Es una estrategia de ofertas que maximiza automáticamente el valor de conversión total de tu campaña sin exceder un presupuesto especificado.
TARGET_IMPRESSION_SHARE Es una estrategia de ofertas que establece ofertas automáticamente con el objetivo de mostrar tu anuncio en la parte superior absoluta de la página, en la parte superior de la página o en cualquier parte de la página de los resultados de la Búsqueda de Google.

Estrategia de ofertas flexible

Esta estrategia permite definir una configuración de ofertas compartida a nivel de la cuenta. Luego, puedes aplicar la configuración de ofertas compartida a campañas específicas. Puedes obtener más información sobre esta función en nuestro Centro de ayuda.

Puedes recuperar estrategias de ofertas flexibles en tu cuenta de la siguiente manera:

const biddingStrategy = AdsApp.biddingStrategies()
    .withCondition("bidding_strategy.name = 'My Shared Bidding Strategy'")
    .get()
    .next();

También puedes acceder a las campañas que usan esta estrategia de ofertas.

const campaigns = biddingStrategy.campaigns().get();

Uno de los beneficios de usar una estrategia de ofertas flexible en lugar de una estrategia de oferta anónima es que puedes hacer un seguimiento del rendimiento de las entidades de Google Ads que comparten la misma estrategia de ofertas; por ejemplo, para obtener estadísticas de clics para tu cuenta:

const clicks = biddingStrategy.getStatsFor("LAST_MONTH").getClicks();

Si necesitas cambiar la estrategia de oferta de estas entidades, simplemente modifica la estrategia de oferta compartida asociada en lugar de modificar la de entidades individuales de Google Ads.