广告参数

通常,对自适应搜索广告所做的任何更改都会触发广告审核流程,这不仅需要时间,还会清除该广告的所有统计信息。不过,能够快速调整广告通常对您有利:广告中的细微更改可能会对用户感知的相关性产生巨大影响。请比较下面的广告:

常规广告
增强型广告

与“促销即将结束”相比,“促销将在 14 小时后结束”能够传达出更强烈的紧迫感。 此外,如果潜在客户在 3 个小时后再次观看您的广告,他们会看到“促销将在 11 小时后结束”,以说服他们实际倒计时。

借助广告参数,您无需创建新广告即可更改广告文字内的数值。此外,参数值与关键字相关联,因此不同的关键字可以触发不同版本的广告。

初始设置

若要使用广告参数,您需要对广告进行设置,并在其字段中设置参数化。例如,您可以使用一个 ResponsiveSearchAd 来将说明设置为字符串“Only {param1:a few} days {param2:and} hours left!”。

该字符串包含两个占位符字段,并指定了默认值。如果没有匹配的广告参数,系统会将默认值(“a few”和“and”)传递给字符串。您还可以指定数字替换。

假设您的某个广告组中有几个自适应搜索广告使用了此措辞的变体。您可以使用以下代码修改广告参数:

const keywords = adGroup.keywords().get();
for(const keyword of keywords) {
  keyword.setAdParam(1, daysLeft);
  keyword.setAdParam(2, hoursLeft);
}